寿坊保健礼品包装设计.docx

1、寿坊保健礼品包装设计本科毕业设计(论文)题目: 大学生创新训练之百寿坊保健礼品设计 学院名称 艺术学院 专业班级视觉传达设计11级4班 学生姓名 导师姓名 目 录摘 要 1 第一章 选题来源 21.1百寿坊渊源及历史文化价值 21.2选题原因 2 第二章 针对选题的调研 32.1市场调查阶段 32.2设计定位 4 第三章 设计过程与结果 53.1设计构思阶段 53.2设计过程 73.3制作过程 123.4设计结果 15 第四章 结论与体会 16致 谢 17参考文献 18摘 要 本次课题以百寿坊简化图案和中国传统图案在百寿坊保健品系列包装中的应用为主题，详细叙述了我从选题、构思到设计制作百寿坊系

2、列包装的整个过程。做一件包装，一定不能草草了事、以为只要做到没错误就行，每个产品都应该有一个属于自己的外衣，就是说一件产品的包装用在别的包装上都一定是不合适的，这就要求设计者对每一件产品都要有自己独特的设计理念，有了设计理念后，之后的设计只要围绕着这个设计理念一点点完善，那就是最佳方案！关键词：百寿坊保健礼品 包装设计 地方特色ABSTRACT This topic in the life of fang simplified design and Chinese traditional pattern in the life of fang health products series pa

3、ckaging as the theme, the application is described in detail from the selected topic, I conception to design the life of fang series packaging of the entire process. Do a packaging, must not hurry, think just do no wrong, each product should have a belongs to own coat, that is a product of packing m

4、ust be not appropriate in other packaging, which requires the designer for each product should have its own unique design concept, a design concept, design after just a littlebit around the design concept, that is the best solution!Key words：baishoufang care gifts ；Packaging design ；Local characteri

5、stics 第一章 选题来源1.1百寿坊渊源及历史文化价值 百寿坊俗称朱家牌坊。1765年为翰林院孔目赠儒林郎朱叔琪妾孔氏建。相传在清乾隆年间，单县的富户朱叔琪，娶曲阜孔氏小姐为妻，孔氏嫁过来之后不出十年，朱叔琪就去世了，孔氏之后就一人独自抚养孩子，矢志守节，孔氏死后，乾隆三十年，皇上下旨立了百寿坊以表其贞。百寿坊因浮雕一百个不同篆体的“寿”字而得名，不仅建筑结构自成一格，别具风采，而且集雕刻、绘画、匾联文辞和书法等多种艺术于一身，其结构精巧，地位尊贵，不仅展现了中国牌坊的最高水平，而且集一儒、释、道一三教于一坊，堪称中华文化之精粹。百寿坊，在中国数以百计的牌坊中，既非最大，又非最小，然而它精

6、巧的工艺、精美的雕饰确是众多牌坊中罕见的。百寿坊在1977年被列入省级重点文物保护单位。 山东百寿坊食品有限公司建于1999年，是迅速发展起来的高科技民营企业。2000年在省工商局注册为山东百寿坊食品有限公司。1.2选题原因 我的百寿坊保健品包装设计属于一个真实课题。我们成立了个课题小组，我是这个小组的成员之一，在此之前，我们已经完成了百寿坊公司两套产品的包装，被企业使用投入市场，并反馈良好！给企业做包装难免受各方面制约，不能尽兴发挥，但现在这个大学生创新计划不一样，它是一个实验性项目，在设计上要自由的多，希望我们对百寿坊产品包装的不一样的设计也会受到认可，我选择百寿坊保健礼品包装设计的原因是

7、，我考虑到买羊肉罐头，尤其是保健产品一般就是为了送礼，现在百寿坊产品的包装虽然也是针对的礼品市场，但在包装的设计上还是太弱，显得档次太低，而且在包装上对当地文化的体现也不大，所以我想针对高档礼品市场的产品进行包装再设计。同样也希望能通过我们的设计让更多的人知晓百寿坊并能认可以“百寿坊”命名的山东百寿坊食品有限公司。第二章 针对选题的调研2.1市场调查阶段 当今社会，人们的审美观念也在不断的提高，对美的追求早已不是仅仅对衣服、包包而言，新时代的人们追求美，追求个性，当然对自己所买产品的包装要求也是非常的高，所以包装设计的作用也越来越重要，为了使设计出的包装具有创意和更具合理性，我特意为这个课题做

8、了一些市场调查，并通过网络收集了百寿坊和百寿坊食品有限公司大量的相关信息。 在调查期间，我发现百寿坊公司的产品种类有所扩展，但是在包装设计方面公司下的功夫和投的精力还远远不够（如图2.1-1），我查了一下大多数的地方包装都存在类似问题。再针对保健食品的设计而言，据调查，大多数的产品包装只注重产品效应，过分展示公司的标志和名称，从而忽略了包装自身的设计和包装要传递的产品或地方所独有的文化内涵。（如图2.1-2所示） 图2.1-1 图2.1-2 我设定了几个问题进行问卷调查，并针对这几个问题我对不同的消费者展开了调查，问题及结果如下： (1) 你买过保健品吗？ 买过的占36%；没买过占64%； (

9、2) 你买保健品的目的是什么？ 给父母吃的占57%，给自己吃的占8%，送礼占35%； (3) 你认为保健品的包装重要吗？ 非常重要占41%，一般重要占49%，不重要占10%； （4）你知道百寿坊食品有限公司吗? 知道占22%,不知道的占78%； （5）你认为保健品包装风格应该是什么样的？ 突出传统占53%，体现现代特征占37%，不知道的占10%； （6）你认为保健品的包装应确立在什么档次上？ 高档占81%，一般占14%，低档占1%，不关心占4%。 据调查分析，人们对保健品的需求还是挺大的，但购买保健产品的人中绝大部分都是以送礼为目的，所以我决定把百寿坊保健品的包装设计定位在中高档的层面上。通过

10、以上调查我们可以发现，知道或了解百寿坊公司的人所占比例非常少，说明百寿坊公司的宣传力度不够。它毕竟还是一个地方特色，要让其走出单县并被大家认可，还有非常多的工作要做，我希望可以贡献出自己的一份力量。保健品是百寿坊公司新开发的项目，发展前景还是可观的，而且经调查可以看出，现在人们对于外包装的要求相比以前而言有了很大提高，对产品包装已经不再只是满足于实用上了，所以现在产品的包装不仅要实用，还要能吸引消费者的眼球，这就对美和文化内涵在包装中的展现都有了新的挑战！2.2设计定位 在市场调研的基础上，我对百寿坊保健产品的包装进行了设计定位，考虑以送礼为目的消费者所占的比例较大，所以我将包装设计定位在高档

11、的具有礼品特征的层面上，为此主要是解决材质以及色彩的搭配设计，不仅要突出百寿坊的历史文化特征，还要考虑包装的实用性，使人们不但能享受到使用价值，还要能有一定的收藏价值。第三章 设计过程与结果3.1设计构思阶段 一开始做这个课题的时候，忽略了百寿坊的文化底蕴，在逐步了解了百寿坊的历史之后，我发现自己开始设计出的包装缺少了百寿坊应有的韵味。（如图3.1-1） 图3.1-1 后来，在逐步深入了解百寿坊的历史文化的过程中，我感觉之前的大包装的设计不足以突出百寿坊独有的文化底蕴，我想设计出一套只适用于百寿坊品牌的包装盒，所以我把百寿坊的样子进行高度简化（如图3.1-2所示），来作为包装中的一种图形。（如

12、图3.1-3所示） 图3.1-2图3.1-3 后来，在孟老师的指导下，我又对原来的草图进行了一些设计上的修改，从而呈现出更好的效果。（如图3.1-4所示） 图3.1-43.2设计过程 在整个设计的过程中,为了使包装整体表现一致，在基本图案的设计使用上，我把之前手绘的简化了的百寿坊外形进行了补充设计，并作为系列包装中的主要图形使用（如图3.2-1所示），因为这样主题不会偏离中心；其次，我把这个图案与中国传统的吉祥图案（如图3.2-2所示）相结合，这样的结合，非常能凸显出百寿坊保健产品的所传达的寓意-健康长寿； 图3.2-1 图3.2-2 有了这些包装中的要广泛应用的图案，我还设计了两种辅助图案，

13、一种是根据羊的头部创作的简易图案（如图3.2-3所示），用作包装的花边；一种是根据祥云图形进行创新的图案（如图3.2-4所示），作为背景使用这两种辅助图案，这两种在设计中我只少量使用，旨在丰富包装的画面感。 图3.2-3 图3.2-4 有时经过加工处理之后的百寿坊的原样也是一个很好的元素，因为它能更直观的表现出百寿坊食品有限公司保健品要传达的那种文化底蕴。（如图3.2-5所示） 图3.2-5 有了以上这些设计元素，再进一步确定了包装结构，我设计出了一套包装。（如图3.2-6所示）图3.2-6 大包装盒的设计，我通过各种分析，设计了四种样式，其中我最喜欢的一种，是采用了抽拉方式的盒子，它不同于其

14、他包装盒的地方是它既是包装盒也是手提袋，这样在一定程度上节约了资源。（如图3.2-7所示) 图3.2-7手提袋设计，我选用了麻布袋的料子，图案我采用了吉祥图案和百寿坊字样的结合。（如图3.2-8所示） 图3.2-8 小包装盒的设计我采用了木质材料，这样既显高档又不失高雅，还能传达一种自然的感觉。因为在木质材料上不容易印图案，所以我选择了既简单又比较出效果的方法。（如图3.2-9所示） 图3.2-9 最后的海报设计，我没有做百寿坊产品的背景墙，因为我想做个系列的公益海报，当时考虑着自己的毕业设计做的是有些传统感觉的包装，就想到了现代人对传统文化的保护和继承不到位，有很多优秀的传统文化和工艺都在慢

15、慢消失，特别令人惋惜，所以做了一组呼吁保护传统文化，名为“记忆”的海报。是由小到大的马赛克拼成的由清晰到模糊的三个图案，寓意着传统文化在我们生活中的逐渐消失。（如图3.2-7所示） 图3.2-73.3制作过程 在制作过程中遇到了很多困难，但都经过努力后，一点一点的解决了，只有实在没办法不能制作的，也都想到了其他方案代替了。我做的是中高档的产品包装，首先在材料的制作上就得比一起完成百寿坊其他项目的同学高档一些，我选择了精装板，但这个精装板的制作特别麻烦，商业街的打印社都不给做，自己也做不了，无奈，只能求助于我曾经实习过的那个打印社，但我问了一下，店里也是不给做，最后还是一个关系好的同事，晚上的时

16、候偷偷给我做的，但只做出其中一个来，不过心里还是很高兴的，之后又去其他地方找了能做盒子的店做了三个大包装盒，但这几个包装盒都是不一样结构的盒子。在大包装盒上要系上个中国结，主要是为了贴合保健礼品给人以平安健康的美好祝愿！其实设计之初，是要系玉佩，但考虑到成本问题，就把玉佩改成了寓意接近的中国结。 之后我又开始制作放在包装盒里面的罐头瓶子，百寿坊的羊肉罐头都是真空包装的金属罐头，但我考虑我这个是百寿坊食品有限公司新推出的产品，况且又是保健产品，要看上去既高档又有韵味，所以我选用了玻璃瓶子，开始在网上买了方形的瓶子，制作之后发现不是自己想要的感觉，我就又选用了圆形的瓶子制作，我在瓶口用宣纸包瓶口包

17、装了下，主要是要营造那种复古的氛围。(如图3.3-1所示）图3.3-1 除了精装板的使用，我还考虑了使用木质材料，木材本身的纹理感就非常漂亮，所以我只是简单了制作了下它的包装，虽然简单但绝不是随便制作的，只排版就修改了好几次。因为除了罐头的包装上有一些保质期、产地、配料等信息，在中包装、大包装和手提袋中几乎没有什么产品的介绍，所以做了四个小吊牌穿在一块，弥补了包装中普遍缺少文字的遗憾，而且效果既自然又协调。之后，又做了筷子套、册子、名片等物件，都轻易完成，但纸的选择上少了一些，册子的内页我做的是一米长的，拼接我担心不好看，就选择了用白的工程图纸印的。因为我在图文店实习过，有一些别人不愿做的手工

18、活我都可以自己摸索着完成。 我记得我开始要制作的一个特别高档复杂的手提袋，但因为时间问题就放弃了，虽然遗憾，但也是无奈之举。（如图3.3-2 所示） 图3.3-2成品展示：（如图3.3-3 所示）图3.3-33.4设计结果 这次的课题设计虽然有些遗憾存在，但总体来说我还是很满意的，虽然忙碌的时间非常长，也很辛苦。但是看到自己设计的东西一点点变为实物的时候，心里的高兴和满足感是无法取代的，在设计和制作的过程中虽然遇到了很多麻烦，但是在孟老师的指导和朋友的帮忙下，都一一解决了。更让我没想到和高兴的是，我被选为优秀的毕业设计要出去展览，虽然较没选上的同学而言，要多花一些时间再设计和加工一些作品出来，

19、但心里还是很高兴的。开始做毕业设计时，我总认为别的同学做的选题有很多特别有意思的，到最后被选上的一定没我，为此，还消极了一段时间。突然间，想到这儿我好似证明了那句：只有想不到，没有做不到。第四章 结论与体会通过这次的课题训练，我体会到，做一件包装，一定不能草草了事、以为只要做到没错误就行，每个产品都应该有一个属于自己的外衣，就是说一件产品的包装用在别的包装上都一定是不合适的，这就要求设计者对每一件产品都要有自己独特的设计理念，有了设计理念后，之后的设计只要围绕着这个设计理念一点点完善，那就是最佳方案！我不会忘记这难忘的几个月时间。这次课题从构思到制作给了我难忘的回忆。在我冥思苦想时，最难忘的是

20、想到好的点子的喜悦；着手设计电子稿的时间里，记忆最深的是设计出的东西被老师通过时那幸福的心情；为了完成这次的课题我经常熬到深夜，但看着一点一点完成的设计，心里满满的只有喜悦毫无疲惫。这段旅程看似荆棘密布，实则蕴藏着无尽的宝藏，它让我懂得了很多道理。在设计包装时，不能只考虑花样，也要考虑实现的具体方法和步骤，还有材料的约束。因为制作过程一般要比自己想象的要难的多。对于我而言，必须反思的是，作图时想的太多有时也不是件好事，填的太满、过于繁琐的画面，反而容易俗气、老气。不要做无用的设计，这是我通过这次课题训练要对自己说的话。实践训练不仅是对以前所学知识的一种检验，也是对自身能力的一种提高。 通过这次

21、创新训练使我明白了自己的专业知识还比较欠缺。自己要学习的东西还太多，以前老是觉得自己什么东西都会，什么东西都懂，有点眼高手低。现在我明白了学习是一个长期积累的过程，在以后的工作、生活中都应该不断的学习，努力提高自己知识和综合素质。在这次毕业设计中也使我们的同学关系更进了一步，同学之间互相帮助，有什么不懂的大家在一起商量，能听听不同的看法，对设计的改善是非常有用的。我还明白了大学四年的课程是紧密关联在一起的，只有学好每一门课程，才能在设计实践中运用自如。况且，知识只有在实践中才能得到其价值。我认为做设计就算能熟练掌握各科知识，但作为一个设计者最重要的是要有一颗责任心，能认真对待每一个项目，因为你

22、的认真，可以让一个不起眼的产品也可以通过自己的设计耀眼起来。 总的来说，这次的创新训练，我不仅从中温习了到很多专业知识，还领悟到了很多人生哲理，这会使我受益一生。致 谢 本论文是在孟光伟老师的悉心指导下完成的，孟光伟老师，是一个非常负责任的老师，从毕业设计开始，就一直督促我们，在设计上给了我非常多而且实用的建议，对我的帮助和影响非常大，使我的设计水平有了很大程度的提高。借此机会，向老师表示由衷的感谢！ 在这四年的大学时光里，我遇到了很多给我帮助和指导的老师和同学，在这里请接受我满满的谢意！最后，我也要感谢我的家人，他们一直默默的支持我，鼓励我，回想当年有很多家长都不想自己的孩子学美术，而我的爸

23、妈却说，“自己的路要自己走出来的才精彩，自己想学就学吧”，之后，更是把我的画能挂的都挂在房间，他们的鼓励我都看在眼里，记在心里。我现在取得的一点点成就，总归是离不来大家的支持！ 谢谢大家！参考文献1 王萍. 方便食品学M. 一版. 黑龙江. 东北林业大学出版社. 2008-5-12 靳埭强. 中国平面设计M. 一版. 上海. 上海文艺出版社. 2000-7-13 丁健超. 包装设计实例篇M.一版. 上海. 水利水电出版社. 2004-1-14 管庆家，陈莹燕. 包装设计M. 一版. 武汉. 武汉大学出版社. 2010-9-15 许海峰，邓群，张淼等. 包装设计M. 一版. 北京. 化学工业出版社. 2014-1-16 （日）吴艺华. 食品包装设计M. 一版. 北京. 人民艺术出版社. 2011-4-17 （英）加文安布罗斯，（英）保罗哈里斯. 创造品牌的包装设计M. 一版. 北京. 中国青年出版社. 2012-4-1.