市场营销学A8081.docx

1、市场营销学A8081试题分类:市场营销学_80812005题型:单选大题名称:单选题题目数量:20分数:21.20世纪初，市场营销学处于_。A.形成阶段B.应用阶段C.发展阶段D.成熟阶段答案:A难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:22.注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种_。A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念答案:C难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:23.大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是_。A.产品.价格B.质量.服务C.品牌.包装D.权力.公共关系答案:D难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:

2、24.在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于_。A.理想的企业B.成熟的企业C.困难的企业D.冒险的企业答案:B难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:25.下列不属于微观环境因素的是_。A.企业本身B.营销渠道C.顾客D.政治法律答案:D难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:26.按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是_。A.生理需求B.安全需求C.尊重需求D.自我实现需求答案:D难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:27.市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于_。A.充分需求B.波动需求C.增长性

3、需求D.无益需求答案:A难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:28.维修和售后服务属于产品整体概念中的_。A.核心产品B.形体产品C.形式产品D.附加产品答案:D难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:29.产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品_的特点。A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:C难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:210.产品线中所包含的产品项目的多少叫_。A.产品线B.产品项目C.产品组合广度D.产品组合深度答案:C难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:211.采用新材料.新技术使原有产品性能有重大突破

4、的新产品属于_。A.全新型新产品B.换代型新产品C.改进型新产品D.仿制型新产品答案:B难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:212.下列不属于心理定价策略的是_。A.尾数定价B.整数定价C.招徕定价D.产地价格答案:D难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:213.下列属于直接渠道的是_。A.生产者消费者（用户）B.生产者零售商消费者（用户）C.生产者批发商零售商消费者（用户）D.生产者代理商零售商消费者（用户）答案:A难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:214.在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有_。A.批发商B.零售商C.直销商D.经纪商答

5、案:D难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:215.就某种程度而言，促销的实质是一种_的活动。A.沟通信息B.树立形象C.达成销售D.方便消费答案:A难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:216.“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于_。A.人员推销B.广告宣传C.公共关系D.营业推广答案:D难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:217.在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的_。A.整体性B.可控性C.动态性D.多重性（复合性）答案:D难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:218.在产品

6、/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于_。A.市场渗透战略B.产品开发战略C.市场开发战略D.多角化战略答案:D难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:219.市场营销学走向成熟是在_。A.20世纪初B.20世纪30年代C.20世纪50年代D.20世纪80年代答案:C难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:220.销售观念是一种_。A.新观念B.旧观念C.以社会利益为主的观念D.以消费者为主的观念答案:B难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:2试题分类:市场营销学_80812005题型:多选大题名称:多选题题目数量:10分数:21.现代营销系统的主要参与者有_。

7、A.公司B.竞争者C.公众D.营销中介答案:A,B,D难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:22.对消费者行为产生影响的主要因素有_。A.文化因素B.社会因素C.组织因素D.人际因素答案:A,B难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:23.在下述购买阶段中，无论哪种产业购买行为都必须实施的是_。A.确认需求B.确定产品性能C.寻找供应商D.检查运行情况答案:B,D难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:24.影响定价的内部因素主要有_。A.市场营销组合策略B.成本C.需求D.竞争答案:A,B难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:25.建立关系的基石是

8、_。A.顾客保留B.顾客份额C.顾客价值D.顾客满意度答案:C,D难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:26.相对于消费品市场而言，产业市场的特征有_。A.需求面广，市场分散B.专家型购买C.需求弹性小D.购买者多，购买频率高答案:B,C难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:27.差异性目标市场战略的特点是_。A.能提高目标市场针对性B.能减少产品开发成本C.能提高单一产品市场规模D.便于管理答案:A,C难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:28.下列中间商类型中，不取得商品所有权的是_。A.批发商B.零售商C.代理商D.经纪人答案:C,D难度:5一级属性:

9、二级属性:公开度:公开小题分数:29.下列属于双向信息沟通手段的营销方式是_。A.人员推销B.广告宣传C.公共关系D.网络营销答案:A,C,D难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:210.营业推广的特点有_。A.有利于塑造良好的企业形象B.见效快C.易逆反D.变化快答案:B,C,D难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:2试题分类:市场营销学_80812005题型:判断大题名称:判断题题目数量:10分数:21.市场营销的重点是如何满足消费者需要。答案:正确难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:22.服务市场不属于市场营销学的研究内容。答案:错误难度:5一级属性

10、:二级属性:公开度:公开小题分数:23.社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。答案:正确难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:24.大市场营销的手段与市场营销的手段是相同的。答案:错误难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:25.所有的市场营销环境都具有不可控性。答案:错误难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:26.面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。答案:正确难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:27.品牌竞争者能满足消费者同一类型的需要。答案:正确难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:28.公众因素属于宏观环境的内容。答案

11、:正确难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:29.一次市场细分只能使用一个细分标准。答案:错误难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:210.顾客的购买行为具有自主性，不受相关群体的影响。答案:错误难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:2试题分类:市场营销学_80812005题型:问答大题名称:简答题题目数量:2分数:101.什么是购买动机？消费者购买动机有哪些类型？答案:购买动机是指顾客为了满足某种消费需求，产生的购买欲望和意念。消费者购买动机可以分为一般心理动机和个性心理动机两大类。一般心理动机包括感情动机.理智动机.信任动机；个性心理动机则有求实心理动机.求名心理动机.求廉心理动机.求新心理动机.求美心理动机等。难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:102.什么是市场风险？市场风险的类型有哪些？答案:市场风险是指市场营销活动中，由于内外因素的影响而随机出现的对市场营销活动造成损害的可能性。（1）按风险的性质分，有自然风险.人为风险。（2）从对风险的把握分，有显性风险.隐性风险。（3）按风险发生的后果分，纯粹市场风险.投机市场风险。难度:5一级属性:二级属性:公开度:公开小题分数:10