文化产业管理发展方向.docx

1、文化产业管理发展方向 （一）文化市场管理师专业培养目标： 培养具有相应的文化知识和一定的艺术素养，能从事文化市场营销、推广和经纪人事务的高级管理人才。从事的主要工作包括：较丰富的历史知识和文化素养，较强的市场营销和管理方面的技能。职业概况：报考文化市场管理师系列，最对口的专业是文化市场经营与管理。其核心课程，包括中国文化、世界文化、绘画音乐知识、文物知识、经济学原理、市场营销、法律、商业合同、口才与谈判艺术等。就业领域，是文化事业单位、演出公司等部门。职业资格：该职业资格共分三级：助理文化市场管理师、文化市场管理师、高级文化市场管理师。申报条件：（具备下列条件之一）一、助理文化市场管理师： 1

2、、本科以上或同等学力学生； 2、大专以上或同等学力应届毕业生并有相关实践经验者； 二、文化市场管理师： 1、已通过助理文化市场管理师资格认证者； 2、研究生以上或同等学力应届毕业生； 3、本科以上或同等学力并从事相关工作一年以上者； 4、大专以上或同等学力并从事相关工作两年以上者。 三、高级文化市场管理师： 1、已通过文化市场管理师资格认证者； 2、研究生以上或同等学力并从事相关工作一年以上者； 3、本科以上或同等学力并从事相关工作两年以上者； 4、大专以上或同等学力并从事相关工作三年以上者。发证机构：经职业技能鉴定、认证考试合格者，颁发加盖全国职业资格认证中心（JYPC）职业技能鉴定专用章钢

3、印的注册职业资格证书。权威证书，全国通用。政府认可，企业欢迎。网上查询，就业首选。考试时间：每年统考四次，时间为4月、6月、10月和12月。具体考试日期、地点、方式，由考生所在地的考试机构或培训机构另行通知。收费标准：助理文化市场管理师：报名费10元、认证费130元、考试费200元，培训费1280元。合计1620元。文化市场管理师：报名费10元、认证费160元、考试费240元、论文评审费200元，培训费1580元。合计2190元。高级文化市场管理师：报名费10元、认证费260元、考试费400元、论文指导与答辩费700元，培训费1980元。合计3350元。前几项费用，各地不得擅自变更。培训费用，

4、各地可做适当调整。（二）文化事业管理师职业定义：具有现代管理理念、技术与方法，能在政府与公共文化事业单位从事文化经营与管理工作的高级管理人才。从事的主要工作包括：具有较高的文化素养，较好的管理知识与能力。职业概况：报考文化事业管理师系列，最对口的专业是文化事业管理。其核心课程，包括管理学基础、文化经营管理概论、文化活动创意、信息管理、秘书学概论、广告学概论、社会学概论、公共关系、文化市场营销、中外文化思潮、社会调查方法等。就业领域，是政府和文化事业部门的经营与管理工作。职业资格：该职业资格共分三级：助理文化事业管理师、文化事业管理师、高级文化事业管理师。申报条件：（具备下列条件之一）一、助理文

5、化事业管理师： 1、本科以上或同等学力学生； 2、大专以上或同等学力应届毕业生并有相关实践经验者； 二、文化事业管理师： 1、已通过助理文化事业管理师资格认证者； 2、研究生以上或同等学力应届毕业生； 3、本科以上或同等学力并从事相关工作一年以上者； 4、大专以上或同等学力并从事相关工作两年以上者。 三、高级文化事业管理师： 1、已通过文化事业管理师资格认证者； 2、研究生以上或同等学力并从事相关工作一年以上者； 3、本科以上或同等学力并从事相关工作两年以上者； 4、大专以上或同等学力并从事相关工作三年以上者。发证机构：经职业技能鉴定、认证考试合格者，颁发加盖全国职业资格认证中心（JYPC）职

6、业技能鉴定专用章钢印的注册职业资格证书。权威证书，全国通用。政府认可，企业欢迎。网上查询，就业首选。考试时间：每年统考四次，时间为4月、6月、10月和12月。具体考试日期、地点、方式，由考生所在地的考试机构或培训机构另行通知。收费标准：助理文化事业管理师：报名费10元、认证费130元、考试费200元，培训费1280元。合计1620元。文化事业管理师：报名费10元、认证费160元、考试费240元、论文评审费200元，培训费1580元。合计2190元。高级文化事业管理师：报名费10元、认证费260元、考试费400元、论文指导与答辩费700元，培训费1980元。合计3350元。前几项费用，各地不得擅

7、自变更。培训费用，各地可做适当调整。（三）文化经纪人 职业定义：文化经纪人，是在演出、艺术品、文物、影视、出版、文化娱乐等活动中从事代理服务的专业人员。职业概况：文化经纪涉及的行业多、领域宽、内容丰富。目前已经进入市场的涉及演出、文化娱乐、音像、影视、图书报刊、艺术品、旅游等多个领域，逐步形成了各类经纪人群体。虽然这些特殊经纪人群体的总体规模还不大，但他们的业务之繁忙，活动能量之大，市场范围之广，已为其他市场经纪人所不及。除了大家熟悉的“穴头”外，不少深谙文化艺术的人士也开始进入这一市场。有些经纪人广泛联络演艺人才，活跃于各类娱乐场所，有些经纪人熟悉音像作品的生产和制作，推广了音像作品的发行和

8、放映；有些经纪人擅长图书报刊市场的经营，从选题、组稿、印刷到出版发行，样样精通；有些经纪人则对书法、篆刻、绘画、雕塑、邮票等有专长，成为工艺美术市场的行家里手；有些经纪人则以文物复制品市场、文物音像制品和书刊市场、文物咨询市场、文物拍卖市场等为经营渠道，开始了这一最为特殊行业的经纪业务。文化市场整体上的较低发育程度，虽然在短期内可能对文化经纪活动有一定的限制和影响，但却蕴含着可持续开发的巨大市场潜能。在国内各个文化领域，具有悠久历史的文化资源可供开发，其可观的商业价值和社会效益正持续提升；不同地区有着不同的经济、文化背景，也有着各具特色的文化传统和社会习俗，多元的文化渴望交流也需要交流；改革开

9、放，经济条件改善，人们更加注重精神文化消费的要求，更加注重生活质量和多样化、个性化；文化的多元化和相融性，又使得不同的国家、不同的地区、不同的民族之间需要进行交流等，文化经纪人的文化沟通和市场推介不但可以更好地满足这些需求，而且文化经纪人本身也在不断开放和极具需求前景的文化市场中找到更多好的生存和发展基点。 文化行业是个特殊的行业，文化市场也是个特殊类型的市场。文化艺术的生产者和拥有者更精于文化艺术本身的创作，而对文化艺术的市场交流不是行家，即使有些文化艺术工作者有一定的市场意识，也不会有更多的精力从事文化的市场运作。他们要么专心于文化艺术的创作，要么转而投身于文化的市场经营。因此，文化经纪人

10、以其对文化艺术的熟悉和对文化市场运作的掌握，独立于文化市场的供需之间，以中间人和代理人等不同身份，凭借广播、电视、书报及各种有形市场载体，演绎了一幕又一幕的精彩经纪喜剧。 长久以来，中国人往往将文化经纪人与穴头划等号，认为只要能说会道就完全可以胜任。但殊不知，国外一些著名的经纪人却都受过相当全面的专业教育，其相应素质有许多人明显远远高于目前我国国内的个别业内人士，很明显，中国的经纪人群体还存在各种各样的问题。缺乏传统文化的根基，在国际性的艺人资源、公关以及相关的法律常识等方面都不同程度地存在着或多或少的不足与缺陷。但随着近年来国际文化交流的发展以及中国加入后新的机遇与挑战，在全球范围内，文化经

11、纪人行业已经成为21世纪最有发展前景和最具市场潜力的新行业，是国际上公认的“金领行业”、“朝阳行业”。培养专业的文化经纪人，已经成为中国文化产业得以持续发展的大势所趋和业内人士提升自我的迫切需求。职业等级：该职业资格共分三级：助理文化经纪人、文化经纪人、高级文化经纪人。申报条件：（具备下列条件之一）一、助理文化经纪人： 1、本科以上或同等学力学生； 2、大专以上或同等学力应届毕业生并有相关实践经验者；二、文化经纪人： 1、已通过助理文化经纪人资格认证者； 2、研究生以上或同等学力应届毕业生； 3、本科以上或同等学力并从事相关工作一年以上者； 4、大专以上或同等学力并从事相关工作两年以上者。 三

12、、高级文化经纪人： 1、已通过文化经纪人资格认证者； 2、研究生以上或同等学力并从事相关工作一年以上者； 3、本科以上或同等学力并从事相关工作两年以上者； 4、大专以上或同等学力并从事相关工作三年以上者。发证机构：经职业技能鉴定、认证考试合格者，颁发加盖全国职业资格认证中心（JYPC）职业技能鉴定专用章钢印的注册职业资格证书。权威证书，全国通用。政府认可，企业欢迎。网上查询，就业首选。考试时间：每年统考四次，时间为4月、6月、10月和12月。具体考试日期、地点、方式，由考生所在地的考试机构或培训机构另行通知。收费标准：助理文化经纪人：报名费10元、认证费130元、考试费200元，培训费1280

13、元。合计1620元。文化经纪人：报名费10元、认证费160元、考试费240元、论文评审费200元，培训费1580元。合计2190元。高级文化经纪人：报名费10元、认证费260元、考试费400元、论文指导与答辩费700元，培训费1980元。合计3350元。前几项费用，各地不得擅自变更。培训费用，各地可做适当调整。培训教材：认证项目教材名称出版社单价助理文化经纪人文化经济学-三级通用中国社会科学28文化经纪人文化经纪人中国经济30高级文化经纪人文化经济学-三级通用中国社会科学28（四）电视制片管理师职业定义：既有艺术修养又有电视节目制作技能，既有组织管理能力又有营销能力的高级管理人才。从事的主要工

14、作包括：电视制片管理的能力。职业概况：报考电视制作管理师系列，最对口的专业是电视制作管理。其核心课程，包括公共关系学、管理学概论、电视栏目策划、管理信息系统、传播学、影视广告、会计学原理、人力资源管理、影视节目制作、电视制片与管理、市场营销等。就业领域，是在电视台、制片厂，从事影视剧制作与管理工作。职业资格：该职业资格共分三级：助理电视制作管理制作师、电视制作管理制作师、高级电视制作管理制作师。申报条件：（具备下列条件之一）一、助理电视制作管理制作师： 1、本科以上或同等学历学生； 2、大专以上或同等学历应届毕业生并有相关实践经验者；二、电视制作管理制作师： 1、已通过助理电视制作管理制作师资

15、格认证者； 2、研究生以上或同等学历应届毕业生； 3、本科以上或同等学历并从事相关工作一年以上者； 4、大专以上或同等学历并从事相关工作两年以上者。 三、高级电视制作管理制作师： 1、已通过电视制作管理制作师资格认证者； 2、研究生以上或同等学历并从事相关工作一年以上者； 3、本科以上或同等学历并从事相关工作两年以上者； 4、大专以上或同等学历并从事相关工作三年以上者。发证机构：经职业技能鉴定、认证考试合格者，颁发加盖全国职业资格认证中心（JYPC）职业技能鉴定专用章钢印的注册职业资格证书。权威证书，全国通用。政府认可，企业欢迎。网上查询，就业首选。考试时间：每年统考四次，时间为4月、6月、1

16、0月和12月。具体考试日期、地点、方式，由考生所在地的考试机构或培训机构另行通知。收费标准：助理电视制作管理制作师：报名费10元、认证费130元、考试费200元，培训费1280元。合计1620元。电视制作管理制作师：报名费10元、认证费160元、考试费240元、论文评审费200元，培训费1580元。合计2190元。高级电视制作管理制作师：报名费10元、认证费260元、考试费400元、论文指导与答辩费700元，培训费1980元。合计3350元。前几项费用，各地不得擅自变更。培训费用，各地可做适当调整。（五）影视广告策划师职业定义：具备广告的基本知识和技能，能从事广告经营管理、广告策划创意和设计制

17、作、市场营销策划及市场调查分析工作的高级技术应用性专门人才。从事的主要工作包括：影视新闻媒介广告策划、设计制作。职业概况：报考影视广告策划师系列，最对口的专业是影视广告。其核心课程，包括艺术概论、广告策划与创意、广告制作、视听语言、广告欣赏与分析、片头设计、平面设计、计算机图形图像制作、市场调查与策划、公共关系、广告法规等。就业领域，是影视媒介广告部门、电视台、广告公司、市场调查及信息咨询部门。职业资格：该职业资格共分三级：助理影视广告策划师、影视广告策划师、高级影视广告策划师。申报条件：（具备下列条件之一）一、助理影视广告策划师： 1、本科以上或同等学力学生； 2、大专以上或同等学力应届毕业

18、生并有相关实践经验者； 二、影视广告策划师： 1、已通过助理影视广告策划师资格认证者； 2、研究生以上或同等学力应届毕业生； 3、本科以上或同等学力并从事相关工作一年以上者； 4、大专以上或同等学力并从事相关工作两年以上者。 三、高级影视广告策划师： 1、已通过影视广告策划师资格认证者； 2、研究生以上或同等学力并从事相关工作一年以上者； 3、本科以上或同等学力并从事相关工作两年以上者； 4、大专以上或同等学力并从事相关工作三年以上者。发证机构：经职业技能鉴定、认证考试合格者，颁发加盖全国职业资格认证中心（JYPC）职业技能鉴定专用章钢印的注册职业资格证书。权威证书，全国通用。政府认可，企业欢

19、迎。网上查询，就业首选。考试时间：每年统考四次，时间为4月、6月、10月和12月。具体考试日期、地点、方式，由考生所在地的考试机构或培训机构另行通知。收费标准：助理影视广告策划师：报名费10元、认证费130元、考试费200元，培训费1280元。合计1620元。影视广告策划师：报名费10元、认证费160元、考试费240元、论文评审费200元，培训费1580元。合计2190元。高级影视广告策划师：报名费10元、认证费260元、考试费400元、论文指导与答辩费700元，培训费1980元。合计3350元。前几项费用，各地不得擅自变更。培训费用，各地可做适当调整。 （六）广告策划师职业定义：所谓广告策划

20、师，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的人员。职业概况：在南京机场高速公路上，曾经放过一块这样的广告牌，12个穿着三点式的美女手拉手站着，吸引了众多过路司机的眼球，使得原本很平常的路段变成了车祸高发路段，这则广告的魅力如此之大，都是广告策划师惹的“祸”。目前广告策划师已成为中国未来十大收入最高、就业最稳定的热门职业之一。“我有人无、人有我优”，是策划师的最大优势。广告策划就是先替客户的产品做市场分析，分析产品的消费群、给产品做定位，达到最终销售产品

21、的目的。说起来不复杂，但真正做起来是很费脑子的，不仅要让客户满意，还要让大众接受，使产品有好的销路。随着世界由工业时代进入信息时代，广告策划已成为企业发展战略中的一个重要环节和中坚力量，残酷的竞争以及企业经营环境的复杂多变,要求广告与营销通过最直接诉求、最震撼人心的方式以完成企业要达到的目标！但据权威机构调查显示：目前，广告传媒行业策划整体水平仍有待提高，行业又缺乏准入从业标准，从业人员水平参差不齐，且无相关资质证明，人才的供需矛盾较大，已成为企业发展的桎梏！ 山东人才行情播报显示，公关、广告人才供求比达到14，缺口在所有职业中最大。重庆最新统计资料显示，全市近两万广告从业人员中，只有300

22、多人获得了广告策划师称号，比例不到2。无论是广州还是深圳，“市场（含广告）类”的招聘职位数量均列招聘职位的前十名。在广告类职位方面，从文案人员到设计人员、从普通职员到总监都有大量空缺职位。对北京、上海、广州三个城市不同类型的广告公司进行调查，结果在各方面困难的排行中，缺乏广告专业人才居首位，占77.9%。 据统计，2003年我国广告营业额首次突破千亿元大关，广告经营单位10万户，广告从业人员87万人。2004年我国广告营业额达1264亿元，广告从业人员达91.38万人。中国广告业以近40%的平均年增长速度，成为全球广告业增长最快的市场之一。单单是报纸及电视的广告消费就达48亿元人民币。据文汇报

23、报道，2004年我国广告从业人员达91.38万人，但其中受过正规专业教育的不足2%。而在美国广告行业中，75%以上的从业人员是本科或研究生毕业。中国泱泱大国，13亿人口，一旦哪个行业前途光明，人们就会蜂拥而至，所以，广告行业人是不缺的，真正缺少的是专业的高素质广告人才。 一般在上海、北京、广州等发达城市，广告策划师的月收入都可以高达10万元，其它一般城市月薪不低于5000元。职业资格：该职业资格共分三级：助理广告策划师、广告策划师、高级广告策划师。申报条件：（具备下列条件之一）一、助理广告策划师： 1、本科以上或同等学力学生； 2、大专以上或同等学力应届毕业生并有相关实践经验者； 二、广告策划

24、师： 1、已通过助理广告策划师资格认证者； 2、研究生以上或同等学力应届毕业生； 3、本科以上或同等学力并从事相关工作一年以上者； 4、大专以上或同等学力并从事相关工作两年以上者。 三、高级广告策划师： 1、已通过广告策划师资格认证者； 2、研究生以上或同等学力并从事相关工作一年以上者； 3、本科以上或同等学力并从事相关工作两年以上者； 4、大专以上或同等学力并从事相关工作三年以上者。发证机构：经职业技能鉴定、认证考试合格者，颁发加盖全国职业资格认证中心（JYPC）职业技能鉴定专用章钢印的注册职业资格证书。权威证书，全国通用。政府认可，企业欢迎。网上查询，就业首选。考试时间：每年统考四次，时间

25、为4月、6月、10月和12月。具体考试日期、地点、方式，由考生所在地的考试机构或培训机构另行通知。收费标准：助理广告策划师：报名费10元、认证费130元、考试费200元，培训费1280元。合计1620元。广告策划师：报名费10元、认证费160元、考试费240元、论文评审费200元，培训费1580元。合计2190元。高级广告策划师：报名费10元、认证费260元、考试费400元、论文指导与答辩费700元，培训费1980元。合计3350元。前几项费用，各地不得擅自变更。培训费用，各地可做适当调整。培训教材认证项目教材名称出版社单价助理广告策划师广告策划与整合传播北京广播学院29.8广告策划师广告策划

26、学中国人民大学38高级广告策划师广告公司运作策划北京大学48（七）社会文化指导师职业定义：在群众性社会文化活动中从事文化艺术传授、文艺表演和创作指导，整理、研究和开发民间文化艺术的人员。从事的主要工作内容：对社会文化活动进行咨询与指导；对社会文化活动进行专业能力辅导；策划、组织、排练各演出；策划和实施群众性文化活动；管理和使用社会文化活动所需要的场地、设备、器材、服装、道具等；抢救、保护和开发利用民间民俗文化遗产。职业概况： 目前，我国已建立了省、地、县（区）、乡（街道）四级社会文化组织机构，常年开展丰富多彩的社会文化活动，诸如广场文化、社区文化、企业文化、农村集市文化、民族节庆文化、群众性歌

27、舞比赛等，对满足人民群众日益增长的文化需求，加强社会主义精神文明建设，全面建设和谐社会起到了重要作用。此外，文化俱乐部、歌舞厅、台球厅等文化娱乐场所，以及家庭艺术指导，也承担着满足不同社会文化需求的任务。为加强农村文化建设，2005年11月，中办、国办联合发出关于进一步加强农村文化建设的意见，对加强农村文化建设工作，特别是农村文化队伍建设提出了明确要求。到2010年，实现县有文化馆、图书馆，乡镇有综合文化站，行政村有文化活动室。 截止到“九五”期末，全国群众文化事业机构共有45321个，从业人员12.8万人。由文化部门群艺馆、文化馆负责指导的单位共计43.3万个。共有农村集镇文化中心22171

28、个、文化俱乐部（室）104587个、文化户180470个、民间职业剧团2940个、群众业余演出团（队）3615个、民间零散艺人27658人。据估算，全国娱乐业从业人数约为百万左右。此外，随着少儿艺术热的兴起，专门从事家庭艺术指导工作的人员越来越多，据北京某个艺术中心透露，所聘艺术指导就多达5000人。上述三项合计，全国从事社会文化工作的人员至少应在200万。 在未来5年，各地的群艺馆、文化馆、乡镇文化站，以及行政村文化室将有较大发展，对社会文化指导员的需求在10万人以上；各工矿企业文化俱乐部，以及社会文化娱乐场所，对人员的需求量不会发生大的变化，基本处在自然更替状态；而家庭艺术指导人员将会增加

29、较快，以满足少儿学艺术的社会需求。 可以预计，随着覆盖全国的城乡文化馆站建设工作进展，随着社会文化活动的日益丰富和多样，对社会文化指导员的需求量将越来越大，要求也越来越高。因此，迫切需要国家规范社会文化指导员职业，从整体上提高从业人员的基本素质和工作能力，这对于丰富我国人民的业余文化生活，提高生活质量，建立和谐社会具有十分重要的现实意义。职业资格：该职业资格共分三级：助理社会文化指导师、社会文化指导师、高级社会文化指导师。申报条件：（具备下列条件之一）一、助理社会文化指导师： 1、本科以上或同等学力学生； 2、大专以上或同等学力应届毕业生并有相关实践经验者；二、社会文化指导师： 1、已通过助理

30、社会文化指导师资格认证者； 2、研究生以上或同等学力应届毕业生； 3、本科以上或同等学力并从事相关工作一年以上者； 4、大专以上或同等学力并从事相关工作两年以上者。三、高级社会文化指导师： 1、已通过社会文化指导师资格认证者； 2、研究生以上或同等学力并从事相关工作一年以上者； 3、本科以上或同等学力并从事相关工作两年以上者； 4、大专以上或同等学力并从事相关工作三年以上者。发证机构：经职业技能鉴定、认证考试合格者，颁发加盖全国职业资格认证中心（JYPC）职业技能鉴定专用章钢印的注册职业资格证书。权威证书，全国通用。政府认可，企业欢迎。网上查询，就业首选。考试时间：每年统考四次，时间为4月、6月、10月和12月。具体考试日期、地点、方式，由考生所在地的考试机构或培训机构另行通知。收费标准：助理社会文化指导师：报名费10元、认证费130元、考试费200元，培训费1280元。合计1620元。社会文化指导师：报名费10元、认证费160元、考试费240元、论文评审费200元，培训费1580元。合计2190元。高级社会文化指导师：报名