中小企业ci战略建立与品牌推广重点.docx

1、中小企业ci战略建立与品牌推广重点中小企业 ci 战略建立与品牌推广中国从半殖民地半封建社会直接跨入了社会主义初级阶段。 在改革开放中, 又从社会主 义计划经济逐步转向以公有制为主体、 多种经济成份并存的社会主义市场经济。 对人类社会 在激烈的市场经济竞争中总结出来的产物 CI 战略, 在我国经过近 10年的启蒙阶段中发 展,至今形成上万家 CI 策划公司,对一大批企业进行了 CI 策划,取得了初步成效。 但所有 的 CI 策划方案中称得上经典之作的却不多。 其原因是:对 CI 缺乏统一认识, 缺乏立足于于 中国的国情, 缺乏植根于传统民族文化, 缺乏结合企业在管理上的长期经济行为, 缺乏树立

2、 服务社会的意识等等。而急功近利,生吞活剥国外 CI 模式,给企业带来失误, CI 也因此而 夭折。 因此, 要创立有中国风格的企业 CI 战略这一项长期的复杂的艰巨的规范的系统工程, 除借助适合我国国情的国外 CI 战略经验外,还必须得到政府的支持,以中国传统文化为根 基。 结合市场经济客观规律和广大消费者需求, 在各行专家们的真诚帮助指导和员工们共同 努力下, 要求企业家持严肃态度、 严谨作风和严格执行的基础之上, 在经营管理中采取有长 远计划和随机应变措施, 全方位树立企业形象, 赋予企业和产品丰富的文化内涵, 在实践中 探索出有本企业风格的 CI 战略,以全新的企业形象来推动我国民族形

3、象和国家形象建设, 才能使中华民族屹立于世界民族之林。文化是综合国力的重要体现,是知识形态的生产力转化为物质形态生产力的源泉。 CI 是人类共同智慧的结晶,企业导入和开发 CI 是企业文化内涵的一种深层次管理表现,是强 化企业独特的经营理念和精神文明, 是被证明了能够推动经济快速发展的有效方法, 是企业 在市场竞争中的重要财富和资源。CI 战略与企业文化相辅相成。 CI 战略的开发实施是企业文化的创立和培养的过程。 CI 是英文 CORPORATE IDENTITY的缩写, CORPORATE 是企业的意思,而 IDENTITY 是身 份、标识、本质等的意思,我国对 CI 还没有一个标准的译法

4、。所以,我们在实践中直接使 用 CI ,以避免不必要的混乱。从中文的意思普遍简称企业形象识别系统,其包括 MI(理念 识别系统 、 BI(行为识别系统 和 VI(视觉识别系统 3个子系统, 系指企业哲学、 政治、 经济、 文化、设计 5个理念内涵,相互关联,相互影响,形成一个有机整体的。1. CI 战略的特征:(l 从市场行销水准、 服务水准、 设计表现水准, 提升为经营哲学水准的具体行动, 而非空泛的经营理论与策略,可以直接指导企业的营销实践;(2 其职责划分不单是广告、 宣传部门, 而是统筹整个公司的所有部门, 上下皆兵。(3 企业信息传达的印象,不单指向消费者,同时对公司内部员工、社会大

5、众、机 关事业团体告知讯息。(4 企业信息传达的媒体,并非专注在大众传播媒体,而是动员与公司有关的所有 媒体。(5 不是短期的即兴作业,而是长期规划,定期督导管理的组织性、系统化作业。 可见, CI 对于创造更好的竞争环境而言是不可缺的动因。然而实施 CI 战略的具体 内容又如何?这是问题的关键。 由于企业的产品、 服务越来越雷同化, 要想独树一帜, 唯有 全力建立和推广企业的优质形象, 建立深入人心的品牌。 就像一个具有良好内在修养、 善意 行为及漂亮外表的人将会比一般人拥有更多的朋友, 更多的机会去创造和获得成功, 一个企 业如果具备顺应时代的经营观念, 表里如一的行为, 鲜明而系统化的视

6、觉设计并将这一切广 泛地传播开来, 也会获得更加广阔的发展空间, 更加优良的生存环境, 更大的生命力与产品 的行销力,这就是 CI 战略的魅力。如何拟定宣传册 CI 计划?一个企业准备引进 CI ,即需要制定一个目标明确的 CI 计划向企业主管呈报。这是 CI 职能部首先要做的事。 但是大多数企业的部门负责人都不会做件事, 而是寄托于外部专业公司。CI 导入计划实际是一种工作程序,即按照设定目标和预定时间循序渐进地作业,以达 成预期效果。一般地说,导入 CI 的程序原则上分为三大步:即:调查、企划和实施。调查是把握现状、研究分析;宣传册企划则提出 CI 概念和操作构想;实施则是根据企 划内容,

7、以新思想为基础进行开发设计。企业导入 CI 计划将上述三大步均包含其中。 具体用五个阶段来表述 CI 导入的基本程序 一、 CI 计划传播以公司经营者为核心成立 CI 筹备委员会。宣传册研究导入 CI 的必要性、意义和目的; 讨论导入 CI 计划的大致范围:是仅从标志开始革新视觉形象,只作 VI 系统设计;还是要 彻底检讨变革企业理念?在这期间, 可以邀请 CI 专家来公司讲学, 宣传册派员到 CI 导入企业学习、 观察、 取经, 包括考察了解 CI 专业公司。一旦决定实施 CI 工程,就应成立公司 CI 委员会和 CI 执行小组,宣传册并确定出大致 时间表。一般说来,依据企业规模和实际情况,

8、 8至 18个月的时间比较适宜。二、公司现状分析公司现状分析包括内部环境和外部环境分析。 内部现状主要是决策层、 管理层、 员工层 的座谈、了解情况反映;进行初步形象调查,视觉、理念系统的分析,找出公司形象面临主 要问题,使 CI 计划主题明确化。外部环境分析主要是对公司市场形象、 社会形象等分析, 掌握公司在业界中的地位, 探 索今后发展情况, 以确定公司未来事业领域。 将现存的理念与现在和未来相对照, 由此规划 出企业活动范围。理念检讨的结果, 将为公司的 CI 工程确定基本形象概念和设计方向。 这是十分重要的。 四、组织结构调整根据公司理念、 事业领域来检讨企业内部的组织结构, 着手改善

9、企业体质的工作由此展 开。包括业务板块的调整与重新组合。可以在外部 CI 专业机构协助下,设定企业组织和体 制,围绕公司商号、品牌、商标的整合,品牌路线的制定进行公司结构调整和组织更新,由 此塑造的更具活力的企业体质。五、形象设计与表现整合表现包括行动表现和视觉表现两个层面。 行动表现是透过企业结构的调整过程而表现出 来的新企业活动。 在员工中积极推行内部促进运动, 展开全公司的企业理念渗透计划, 企业 整体行动统一化。视觉上的表现主要在各种传播媒体上统一规范化。 这段工作分为基本要素设计开发和应 用要素设计开发、实施设计和实施系统几个阶段。基本设计要素包括公司的标志、 标准字体、 标准色以及

10、公司名称等要素设计及其组合使 用规范,禁用示范等。应用系统设计则包括了产品、环境、广告、包装、交通工具、服装、 办公事务用品等各个方面。中小型企业为什么需要 CI ?首先,不可否认 CIS 是企业自身的一项重要的无形资产,因为它表现传达着着企 业的信誉、产品质量、人员素质等。塑造企业形象虽然不一定能马上给企业带来经济效益, 但它能创造良好的社会效益, 获得社会的认同感, 最终会获得由社会效益转化来的经济效益。 因此, 中国的中小型企业在同质化竞争中要建立长久足之地, 塑造企业形象便成为具有长远 眼光的企业的长期战略。也是件迫在眉稍之事。如何建立中小型企业 CIS ?每个企业都具有每个企业独特的

11、性, 我们将用长远眼光, 使用科学的方法深度挖掘 其独特性和唯一性, 从而建立具有独特识别的企业形象识别。 我个人坚信, 科学的、具有独 特企业文化内涵的、具有强烈识别性的企业 VIS 才是成功企业视觉识别系统。要想建立中 国独特的中小型企业 CIS (形象设计 ,理念创新是首步。理念是创新文化的核心, 也是行为识别和视觉识别设计的基础和依据。 它如同一个 人的思想,是组织决策与组织发展的内在推动力和指导原则,是由宗旨、目标、价值观念、 精神、信念、作风等精神层面的要素组成。它决定和明确昭示了我们的使命、目标、主张和 行为准则。我们将协作企业建立企业独特理念识别系统。通过建立系统的规划,通过营

12、造良好的内部系统企业教育、员工行为规范以 及对外经营、 服务活动和公关活动来展示自己的企业文化和企业形象, 形成可供独特识别的 行为系统。二、企业品牌的建立提到品牌,我们可能会想到“文化” “品位” “定位”之类的字眼。其实,这只是我们的 营销理论工作者的杰作,他们发现“品牌价值” ,如获至宝,研究来,研究去,把品牌搞得 象有雾的天空高深莫测。好象, 品牌就是企业高高在上的神, 要想和他攀上亲戚, 非得 大鱼大肉祭奠不可。其实, 品牌根本就没那么复杂, 从根本上来说, 品牌只是存在于消费者记忆中商品 的标识。 不管在过去还是现在, 品牌的基本功能还是为消费者区分不同产品提供方便。 现在 营销界

13、非常流行的“品牌个性” “品牌定位” “品牌差异化”等,其实都是标识作用的具体应 用。我们进行品牌建设,只要围绕“标识”问题展开就行,没有必要拐弯抹角,把它搞得神 乎其神。品牌可以分层处理市场的发展的前前后后,品牌虽然被注入新的含义, 但其都是为了 “标识作用”服 务的。如果硬要对它进行细究,我想我们可以给它进行分层处理:品牌第一层:标识层这是品牌最原始,也是最基本的层面。它一般通过商标、 品牌名、 品牌标志等元素 表现。主要起到直观的区分产品的作用。如某产品上“海飞丝”名称的出现,你就不会把它 误认为“顺爽” 。看到上小下大的“ H ”你就会想到本田汽车。品牌第二层:信息层这是品牌中传达产品

14、或企业信息的层面, 它可以通过品牌标识直接反映, 也可通过 产品包装, 说明书或具体的企业行为等途径来传达。如:金嗓子喉宝,让人一看就知道是治 疗咽喉痛的;品牌如果经常冠名学校活动,品牌十有八九是针对学生市场。品牌第三层:概念层在品牌竞争激烈的情况下,企业很难找到自己的差异性。就人为的制造一种观念, 为消费者识别品牌服务。 因为它是把企业的观念强加给消费者, 所以企业必须对观念进行反 复的强调。此时企业需要很大的广告投入。如:李宁“一切皆有可能” ,好迪“大 家好才是真的好” 。品牌第四层:文化层在文明的时代, 更加看重文化的作用。 品牌的文化层次是品牌发展的最高层次, 它 是概念的历史化或者

15、历史的概念化。 它代表一种被社会普遍承认的集体氛围, 因而, 它对企 业的管理水平、 员工素质要求很高, 同时也要很大的资金投入。 中国企业在这个上面做得很 不够。典型的有:“宜家”制造“家的感觉” ; “金六福”倡导“福文化” 。中小企业如何进行品牌建设从品牌的分层处理我们可以看出,品牌并不是大企业的专利,中小企业完全可以根据自己的实际情况,确定自己的品牌层次,进行品牌建设:1. 主攻标识层标识是品牌的基础, 任何品牌活动的开展, 只是为消费者选购本品牌的产品提供方 便。同时,标识层的执行相对简单,无须过多的资金和人员投入。中小企业在品牌建设中, 可以把主要精力放在标识的设计上, 力求标识新

16、颖、 独特、 有吸引力。 提高品牌传播的效率, 增强消费者对品牌的记忆度。2. 注重信息层的应用对于无法进行大量广告投入和开展大量公关活动的中小企业,传播信息的渠道极 其有限。 所以品牌信息层就承担着企业信息传播的重任。 所以给产品一个能够传达产品信息 的品牌名, 设计能承载企业、产品信息的商品包装,注重企业信息的新闻效应,对品牌的建 设十分重要。3. 暂缓概念层和文化层的建设由于概念层和文化层两者的建设, 对企业实力要求很高。 中小企业根本没有此类品 牌执行的能力。 在这种情况下, 中小企业暂时不宜涉入。 一避免 “品牌天上飞, 企业地下爬” 的尴尬。品牌没有得到执行,就等于没有品牌。品牌建

17、设只有层次之分, 而无可否之别。 规模小根本不能成为企业忽视品牌建设的 借口。 中小企业完全可以根据自身实力确定自己品牌建设的层次。 大处着眼,小处着手,加 紧品牌资产的积累,为应对品牌时代的到来积累资本。三、创造品牌的价值是 CI 的根本任务CI 的主体是企业。它是企业内在素质的一种强化形式,指企业有意识、有计划地将自 己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播, 从而使公众对企业有一个标准化、 差别化 的印象和认识,它由:企业理念识别(MI 、企业行为识别(BI 、企业视觉识别(VI 三 部分组成。 其中 MI 是企业形象的灵魂, 是因为它表现一种独特的文化品质和企业价值观念; 而 BI

18、是指围绕企业经营管理为中心的一系列活动; VI 则是企业最外层、最直观的部分,以 企业标志、 标准色、 标准字、象征图形和吉祥物等为基础,以及各种物品组成企业独特的视 觉识别手段。相对的, 品牌则是一个以消费者为中心的概念, 没有消费者就没有品牌, 其价值始终体 现在品牌与消费者的关系之中, 是企业内在素质的一种外化表现。 它的一般建立模式也分为 三部分,即与 MI 对应的品牌精髓、与 BI 对应的品牌行为和与 VI 对应的品牌市场印象,三 部分均以产品和服务为直接对象、 以消费者为根本对象, 解决企业如何在自己的研产销服多 环节中给消费者创造价值,并赢得消费者充分信任的问题,从而在销售量、

19、利润率、品牌美 誉度、 忠诚度等市场终端指标中体现出来。 成功的品牌是企业管理与消费者印象两方面双赢 的品牌。简言之,成功 CI 建设是品牌塑造的充分条件,但并非必要条件。所以,企业导入 CI 却没有成功带动品牌塑造的病因可能有两种:一、 BI 的实施不到位导致品牌行为不充分:根据我们的实践经验,很多的企业在导入 CI 时,只重视了 MI 和 VI ,却忽略了保障 MI 深入企业(人具体行为、保障 VI 实在有内涵的规范性制度建设。比如, MI 中提到 让 顾客 100%满意 ,而 BI 中没有具体怎样才能保障顾客满意的措施和规范要求,即便企业有 笑口常开 的品牌标识,到头来只能是一句空口号和

20、一幅假面具。同样因为此,品牌行为诸 如消费者研究、产品研发、质量控制、市场营销、用户服务等也就没有了规范与标准,实践 中造成各环节目标不一致、 步调紊乱、 资源浪费严重等现象, 在消费者中形成多种不同印象, 反应在市场销售最终的一些指标,像占有率、 重购率、利润率上就是停滞不前甚至下降。这 种情况在一些品牌多元化的企业屡有发生,原因就是各独立产品公司在行为规范上各自为政,多方面理解 MI 和 VI ,造成整体品牌形象混乱。二、企业在基于品牌内在素质的品牌推广上存在误区:实践证明,高效实施 CI 战略的企业,在内部管理与形象方面提升方面都会有理想的效 果,比如大量的日本企业和我国 90年代中前期

21、的健力宝、海尔、太阳神等。部分企业之所 以不能产生好的市场业绩和企业持续发展力,概与品牌的推广宣传存在误区有关。 把品牌推广看成是临时性的活动即企业将实施 CI 计划和推销产品的应急措施, 在开始导入 CI 时, 大张旗鼓地做做广告 和推广,一阵风似的,以内部人的接受程度衡量消费者的接受状况。殊不知,品牌推广是一 个长期而系统的工作,除非企业在纵向时间和横向事件,如新品开发、广告、促销、公关、 服务等上有充分的积累,并统一于一个明确的定位,企业是很难建立一个成功的品牌的。 酒香不怕巷子深 的思想依旧存在企业认为只要内部素质上去了, 品牌的市场地位自然就高, 所以实践中品牌的推广仅限 于低端推动

22、与高端微弱拉动, 结果被一些准确把握了消费者趋于新鲜和潮流心理的企业, 以 强大的整合拉力击败, 失去主动的竞争地位, 从而损失市场份额、 利润率和品牌综合市场印 象。 品牌推广时重似数量忽视质量企业在品牌推广尤其广告投入上存在大投放量而少制作量现象, 即可以花上千万播放费 却不花几十万做创意精的广告片。 再有就是在广告投入上, 不讲媒体组合和投入产出, 或者 推广活动主题各异,造成企业资源浪费。CI 导入与品牌广告推广重要性可口可乐与百事可乐的广告牌可谓精彩纷呈,叠出奇招。但两种不同风格的 CI ,却贯 穿始终,在延续中体现其地位与作用。可口可乐采取平民化路线,追求广泛的受众面,以 挡不住的

23、感觉 为诉求口号。百事可乐则走名人路线,在美国以迈克 . 杰克逊为其专用模特 , 以体现 年轻一代的选择 这一主题。而在香港,则以张国荣,刘德华为偶像引导,其最新 的广告诉求为 你的百事 。柯达与富士的广告战更形激烈,两者 CI 的风格区分也非常鲜明。柯达的企业专用为黄 色,富士则为绿色。 柯达以名人路线贯穿整体广告,攒助美国职业篮球队。 富士则以赞助大 型体育运动会为主, 最新推出用完即扔相机, 连锁店,胶卷一体化的销售套餐,体现出鲜明 的富士风格。在近年的饮料市场中, 矿泉水以其无色, 无味, 并具有多种人体所需微量元素而异军突 起,愈来愈受新一代消费者青睐。整个矿泉水市场中,国内名牌有:

24、佛宝,粤宝,益力,尖 峰山,云台山,麒麟山,龙川,亚洲,崂山等一大批充斥市场的杂牌矿泉水,国外产品打进 中国市场的有:屈臣氏矿泉水, 法国巴黎矿泉水, 维希矿泉水等名牌, 形成规模庞大的矿泉 水大战。森碧氏矿泉水在这场大战中独具特色,给消费者留下深刻的印象。森碧氏的 CI 设计以 英文 The Sun is the best thing阳光是最美好的 的组合缩写 Sunbest为设计定位,以字母 B定位设计水波识别图案形象,充满阳光味和流水感。中文名 森碧氏 予人们一种回归 大自然的全新感觉, 以高格调唤起丰富优美的联想, 在众多的企业命名中新颖特出, 同时又 适合灌输企业和商品独特的个性气质

25、。从 CI 设计定位出发,影视广告以粤北原始森林创意为主线,以森林,流水,美丽娴雅 的少女,活泼可爱的小松鼠等绘声绘色的电视语言,向我们讲述 一个森林的故事 ,并从 立体带到平面, 贯穿这一 CI 主题。森碧氏打破常规,淡化某某山出产的属性,拿出 CI 品牌 的意念,在此基础上实施整体广告, 取得突出性成果,当年推出即超过一千多万销售额,价 格一步进入高档矿泉水行列。从卓夫，森碧氏角逐市场的成功，可以看出有 CI 为基础的总体广告，具有战略性，系 统性，效益性三大优势。没有 CI，广告战很容易走入误区，因为一条电视片，一则报纸广 告，解决的只是局部的，当时的问题，以 CI 统筹全局，确立企业形

26、象，延续企业经营理念， 对企业广告预算的编制和广告的总体策划，实施都起指导的作用。 随着社会主义市场经济的蓬勃发展和社会主义精神文明的日益提高， 我们正步入一个名 牌消费的时代。在这样的时代，人们都已不太斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之 处。因此，商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要。这就是说，随着人们消费水平的 提高必然会带来消费观念的变化。 人们在选购商品时不仅注重使用价值， 更注重商品的品牌。 崇尚和追求名牌已在大众消费活动中占有很大比重。据有关部门预测，在今后若干年内，我 国消费品市场将逐步形成以名牌为主导的格局。 现代社会对企业尤其是名牌企业要求很高，而中国创名牌企业和名

27、牌产品显得更迫切。 然而，导入 CI 和创立名牌并不是一蹴而就的，它需要企业长期坚持不懈的努力，只要看看 世界名牌企业的发家史，我们就可以清楚地了解到，他们无一不是长期精心运作的结果，是 企业导入 CI 的结晶。 中国企业导入 CI 的实践业已证明：名牌后面是文化，名牌后面有 CI。中国企业的名牌 之路与 CI 的导入的成功实践密切相关。 由此大大增强了企业家们对 CI 战略的认识， 他们愈 来愈意识到 CI 是创立名牌的必由之路，是开拓市场的利剑。健力宝、康佳、海尔、科龙等 众多名牌企业成为表率。在创立名牌、名企业发展战略目标驱动下，企业家们开始拿起 CI 战略武器，实施 CI 战略逐渐成为

28、自发需求。 走过重物质轻精神、 重实用轻文化的歪路后， 中国人以前所未有的热情拥抱着文化这块香饽 饽。全球化时代文化得以重视，原因不外乎一条，即文化是实体的区别码，是全球传播时代 的通行证， 可以产生巨大的影响， 包括经济利益和形象提升等。 这些实体可以是国家、 民族、 企业、产品等。如 2008 年奥运会的吉祥物选择了很有中华传统文化的福娃，五个娃娃的名 字合在一起组成一句话“北京欢迎你”。这说明了文化在社会经济发展中的作用，实体只要恰 当进行文化操作，就可以取得经济 上的成功和形象的塑造，实现经济和文化的一体化。但 在这片喧嚣热闹的文化时髦中，也有一些不和谐的音符，各种假文化、伪文化现象还

29、存在， 混人视听，乱人耳目。概而言之，现在国内广告策划中文化的运用上，“大”而“空”者居多， 对文化缺乏深刻的认识。具体表现在以下几个方面。 一、盲目夸大文化的作用，把广 告设计的好坏全系在文化策略的使用上，这是一种典型的泛文化现象 对于文化，泰勒 提出“复合体”或“总和”概念。 即文化或文明， 就其广泛的民族学意义来讲， 是一个复合整体， 包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及作为一个社会成员的人所习得的其他一切能 力的习惯。由于传播环境、市场环境的变化，现代市场竞争已经由单纯的产品竞争、经营竞 争发展到品牌形象、企业形象的竞争。广告作为塑造品牌形象、企业形象的重要手段，在其 多种表现因

30、素中，文化无疑是最具有形象塑造力的一种因素。有眼光的企业，无不自觉地坚 持广告传播中的文化原则，以此来传达企业的生存发展理念。这一点，武汉大学张金海教授 在其专著20 世纪广告传播理论研究中提出：“广告社会化系统理论位于广告理论体系的 最外层，这些社会化系统理论包括广告社会学、广告经济学、广告文化学等”。这种学术建 构看到了当前广告理论发展的不足和今后努力的方向， 具有一定的前瞻性和科学性， 对我们 在我们的现实生活中，激烈的商业竞争使得很多广告设 广告从业者有着重要的意义。 计者往往凭空捏造出一些所谓的文化因素附会在广告当中， 好像不沾染一点文化就难以做出 广告。各种传统文化经典被切割、绞断

31、、搓碎后揉在广告中，掺和在商品包装上；伟人、名 山大川变幻成一种商品的叫卖；各种成语、诗歌被偷梁换柱，成为广告语。我们不难发现蒙 娜丽莎在广告中频频出现，而且被涂上化妆品、安上胡须、露出洁白的牙齿以宣传产品。文 化的范围虽然广泛， 但在广告中文化的诉求还是要体现贴切自然的特点， 而不能背离文化的 内在规定性，牵强附会，纯粹把文化当成吸引消费者的招牌。 二、盲目照搬，简单拼 接，忽视自身条件和环境差异，造成文化的破坏 文化始终是一种无形的强大力量，它 在一定程度上决定了广告的成败。在甲地受到欢迎的广告作品到了乙地就不一定会带来成 功。“神州五号”的成功发射，使蒙牛获得了中国航天员专用奶的称号，蒙

32、牛借力“神五”东风 的广告大获成功。大约在 2004 年 3 月初，香港地铁站悄然出现了由太空飞人杨利伟形象主 打的蒙牛牛奶广告。在地铁车厢内，蒙牛广告中一年轻女子身穿太空服，举着右手，画面上 打着一行简体字：蒙牛牛奶，强壮中国人！配上蒙牛的 Logo，绿的底色，基本上是大陆本 土蒙牛广告的再版， 单那一行明显不符合香港商业文化的简体字， 就给人一种不入乡随俗的 感觉。了解香港文化的人都知道，香港普遍使用繁体汉字，粤语方言是主要的交流语言。蒙 牛把大陆的文字习惯照搬过去，强壮中国人这样的口号是按照普通话的思维方式来表达的， 与粤语的表达习惯相差甚远。 同时， 就广告创意本身而言， 蒙牛依然采用在大陆的思维习惯， 把牛奶、 太空人和爱国主义联系到一起。 这种广告模式在香港这样一个高度商业化的国际都 市，显然有点不合时宜。 三、对传统文化不加取舍的利用，造成文化糟粕沉渣泛起， 广告创意文化品位低下 传统文化需要区别对待，标准在于能够促进社会进步和个人的 成长，而不是相反。现在有些广告走过了头，一心追求经济利润，置社会责任道德于不顾。 这些不和谐的声音直接影响了人们的