关于产品线上运营方案的PPT.pptx

1、,2020营销运营PPT,The user can demonstrate on a projector or computer or print the it into a film to be used in a wider field汇报人：XXX汇报日期：20XX年XX月XX日,CONTENTS,市场现状及SWOT分析,营销目标和任务分解,营销执行策略营销费用和预算管理提升的若干措施,添加相关标题文字添加相关标题文字添加相关标题文字,添加相关标题文字添加相关标题文字添加相关标题文字,市场现状及SWOT分析,消费观 改变,本地区 行情,行业大 背景,行业快速发展近年来我国餐饮业快速发展。

2、20142016年，同比增长均超过15%；商务部数据表明，未 来五年将保持16%的增长速度。,消费发展趋势随着人们生活水平的提高，餐饮消费需求逐步升级，消费需求旺盛，从 而形成了休闲与餐饮业相结合的休闲餐饮业。,本市发展空间大单击此处添加文字阐述，添加简短问题说明文字，具体说明 文字在此处添加此处单击此处添加文字阐述,行业前景分析,需求预测,1朝阳行业处于行业发展期，前景 看好，后期增长空间大,2政策不完善处于发展阶段，政策法 规、行业标准还有待完 善,3市场规模逐年增长据某某协会统计，该行 业市场规模每年以30%速度递增,4盈利模式多样行业里盈利模式相对较 多，经营方式灵活多变,市场状况,请

3、在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！,请在此处输入您的内 容！请在此处输入您的 内容！请在此处输入您 的内容！,请在此处输入您的内 容！请在此处输入您的 内容！请在此处输入您 的内容！,请在此处输入您的内 容！请在此处输入您的 内容！请在此处输入您 的内容！,请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！,我们产品现状,70%,40%,A品牌,30%在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。,B品牌,60%在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。,输入标题在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述 图表的综合描述说

4、明。输入标题在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述 图表的综合描述说明。,输入标题在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述 图表的综合描述说明。输入标题在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述 图表的综合描述说明。,竞争者状况,S,W,T,O,SWOT分析,01,02,机遇(Opportunities)03,04,劣势(Weaknesses)1、产品生产、加工的费用比 较高，导致价格相对较高。2、产品相对高端，消费者认 识过程会比较长。,优势(Strengths),风险(Threats)1、产量如果达不到一个量，盈利会成为问题。2、如何与A品牌做出差异化，从高端市场打开缺口需要较

5、 长时间。,1、产地特别，生态种值、绿色健康 是最大的特色。2、产品对中老年有保健作用。3、外观通透、油质丰富，口感极佳。,1、在中高端产品有较大的机会。2、公司经营模式比较独特，可以 获得国家政策支持。,添加相关标题文字添加相关标题文字添加相关标题文字,添加相关标题文字添加相关标题文字添加相关标题文字,营销目标和任务分解,进阶目标：完成350万销售任务,网络电商：在天猫和京东开辟官方旗舰店，计划销售120万。,协议大客户：对现有的173家存 量客户进行全面 梳理，计划销售150万,现有客户：对公司的开发的协议大 客户，计划销售80元,销售目标,15%,10%,0,1,2,3,4,5,类别 1

6、,类别 2,类别 3,类别 4,20%,添加您的标题55%在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内 容复制在这里。添加您的标题在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内 容复制在这里。,业务覆盖范围在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内 容复制在这里。在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内 容复制在这里。,添加您的标题在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内 容复制在这里。添加您的标题在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内 容复制在这里。,市场状况,推广目标,渠道畅通在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。,其他在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合

7、描述说明。,市场占有率在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。,知名度在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。,品牌影响力在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。,执行时间表,请输入标题请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！,请输入标题请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！,请输入标题请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！,请输入标题请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！,自营形 象店,其他,协议大 客户,终端渠 道,网络旗 舰店,团购客 户,请在此处输入您的文本或者 复制您的文本粘贴到此处,任务分

8、解,请在此处输入您的文本或者 复制您的文本粘贴到此处,请在此处输入您的文本或者 复制您的文本粘贴到此处,请在此处输入您的文本或者 复制您的文本粘贴到此处,请在此处输入您的文本或者 复制您的文本粘贴到此处,请在此处输入您的文本或者 复制您的文本粘贴到此处,任务分解,添加相关标题文字添加相关标题文字添加相关标题文字,添加相关标题文字添加相关标题文字添加相关标题文字,营销执行策略,请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴 到此处，请在此处输入您的文本或者复制,在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到 此处，请在此处输入您的文本或者复制,在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到 此处，请在此处输入您的

9、文本或者复制,在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到 此处，请在此处输入您的文本或者复制,消费者行为,消费者行为,消费者行为,消费者行为,消费者行为,消费者行为分析,根据目前我国某某市场的分析及企业的发展使命，可以对本品牌进行准确的运营战略定位。,产品定位走高中低三端路线，树立起 品位、营养、健康、专业的 品牌形象；,组合定位新鲜、有机、绿色、健康和 高品质大米，同时提供高的 附加价值；,广告语生态有机大米，就是“某某米”；,品牌延伸以营养大米为龙头，进行农业 产业化深加工发展（如农场、休闲食品等）。,02,03,04,01,市场定位,入门级产品主打性价比，目标人群为讲 究生活品质的高端人群

10、日常使用。,入门级产品,中端产品,中端产品主打精品路线，小包装，产品品 质与入门级有一定提升，主攻高端酒店、会所等。,高端产品主打奢华路线，环保木桶包装，品质卓 越，产量低。主打高端市场和礼品市场。,5.5元/500克,15元/500克,100元/500克,价格策略,有实力的终端，以大型商超为主,自建形象店，融展示、科普、销售一体,向地级市一级大型酒店运营,大公司、学校、机关等食堂运营,以团购、网购、下游材料商为主,广告策略,形象包装 标志引导 品牌,渠道策略,朋友圈推广点击此处添加内容 点击此处添加内容,某宝点击此处添加内容 点击此处添加内容,微博营销点击此处添加内容点击此处添加内容,微信营

11、销点击此处添加内容 点击此处添加内容,XX网点击此处添加内容 点击此处添加内容,您的内容打在这里，或者 通过复制您的文本后,您的内容打在这里，或者 通过复制您的文本后,您的内容打在这里，或者 通过复制您的文本后,您的内容打在这里，或者 通过复制您的文本后,您的内容打在这里，或者 通过复制您的文本后,01,02,03,04,05,促销策略,添加相关标题文字添加相关标题文字添加相关标题文字,添加相关标题文字添加相关标题文字添加相关标题文字,营销费用和预算,总费用：235000元,场地费用如果以每年80 万 房租来算，每月 约6.7万元。,其他费用水电费0.6万每月，其他税费0.5万，共计1.1万。

12、,人员工资管理人员2名，各 类技师8名，学徒 8 名，月 工资 约11.48万。,固定资产折旧费各类设备固定资 产折旧费每月4.3 万元。,20%,45%,17%,38%,营销预算,广告 费用,场地 费用,嘉宾 费用,物料 费用,其他 费用,人员 费用,6万元请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处.,2万元请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处.,2万元请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处.,3万元请在此处输入您的文本或者复制您 的文本粘贴到此处.,3万元请在此处输入您的文本或者复制您 的文本粘贴到此处.,2万元请在此处输入您的文本或者复制您 的文本粘贴到此处.,费用

13、分配,55%,17%,18%20%,办公费用请在这里输入段落文本内容请 在这里输入段落文本内容,推广费用请在这里输入段落文本内容 请在这里输入段落文本内容,其他费用请在这里输入段落文本内容请 在这里输入段落文本内容,人力成本请在这里输入段落文本内容 请在这里输入段落文本内容,促销策略,添加相关标题文字添加相关标题文字添加相关标题文字,添加相关标题文字添加相关标题文字添加相关标题文字,管理提升的若干措施,优化渠道,1,2,3,4,四项 措施,分网销售将某某某品牌实行分网销售政 策，与其他产品区分开来，专 注高端。,淘汰部分合作伙伴对现有各合作伙伴进行分析，根 据分析结果淘汰一批、扶持一批、保留一

14、批。,渠道重心下沉渠道重心下沉至终端店。加大 终端店的管理和拓展、扶持。,组建直营店在条件允许城市组建 20家直营店，聚展示、科普、销售于一体。,完善内部管理,加强内部控制 环境建设,A、在此录入上述图表的综合描述说明,综合描述说明,综合描述说明,综 合描述说明,综合描述说明,加强风险评 估和控制,在此录入上述图表的综合描述说明,综合描述说明,综合描述说明,综合 描述说明,综合描述说明,完善控制 活动,在此录入上述图表的综合描述说明,综合描述说明,综合描述说明,综合描 述说明,综合描述说明,终端管理提升,店长特 训营,店长基础管理 课程,店铺陈列师,完美 搭售技巧,一年二次，对店长的管理能力、

15、销 售能力进行基础性培训,一年一次，主要针对销售技巧进行 培训,一年一次，主要针对 面临的新问题进行特 训,一年一次，三天课程，针对店铺陈 列等方面进行培训,一年一次，七天课程，以团队拓展为 主，促进企业文化融合和团队配合。团队拓展营,点击添加标题,点击添加标题,限定库存请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容订货管理精确化请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容制度流程标准化请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容制度流程标准化请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容,进销存管理提升,标题文本预设,标题文本预设,设 预 本 文 题 标,

16、添加标题在此录入图表的描述说明，在此 录入图表的描述说明，在此录入 上述图表的描述说明。,添加标题在此录入图表的描述说明，在此 录入图表的描述说明，在此录入 上述图表的描述说明。,添加标题在此录入图表的描述说明，在此 录入图表的描述说明，在此录入 上述图表的描述说明。,添加标题在此录入图表的描述说明，在此 录入图表的描述说明，在此录入 上述图表的描述说明。,备用,2020营销运营PPT,The user can demonstrate on a projector or computer or print the it into a film to be used in a wider field汇报人：XXX汇报日期：20XX年XX月XX日,