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1、全国自学考试现代媒体总论试题全国2009年10月自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.最早提出“媒介生态”一词的加拿大媒介理论家是( C )A.卢因 B.波兹曼C.麦克卢汉 D.李普曼2.任何媒介形态变化的前提条件是( D )A.政治的发展 B.经济的发展C.文化的繁荣 D.技术的进步3.世界上第一个开办商业广播电台的国家是( D )A.英国 B.德国C.日本 D.美国4.最早出现现代报纸的国家是( B )A.意大利 B.德

2、国C.英国 D.美国5.目前国内最具有影响力的媒体是( D )A.广播 B.杂志C.电影 D.电视6.在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是( A )A.评论员文章 B.述评C.编者按 D.短评7.按信息重要程度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为( C )A.金字塔结构 B.平行结构C.倒金字塔结构 D.对比结构8.广播节目系统构建中第一个环节是( D )A.节目推广 B.选择形象代言人C.整合协调 D.定位9.负责对广播节目的整体把关工作，负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是( D )A.公关部 B.听联部C.编辑部 D.总编室10.被称为“第九艺术”的媒体是( A )A.电

3、视 B.电影C.杂志 D.报纸11.电视信息表达的最基本符号是( B )A.语言 B.图像C.声音 D.文字12.无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是( D )A.树型结构 B.环型结构C.线型结构 D.星型结构13.Internet被引入中国最初的目的是( A )A.科研 B.教学 C.经济交流 D.文化传播14.标志世界电影进入全新的数字时代的影片是( C )A.火车到站 B.定军山C.星球大战 D.爵士歌王15.我国首次进行数字音频广播试播的城市是( C )A.深圳 B.上海C.佛山 D.东莞16.媒介组织的功能特点是( C )A.突出社会效益 B.突出经济效益C.社会效益和经济效益的统

4、一 D.社会效益和经济效益的分离17.媒介组织最重要的外部公众是( B )A.分销商和厂家 B.媒介的受众C.广告客户 D.管理部门工作人员18.我国创办报纸的审批机构是( C )A.中共中央宣传部 B.全国文联C.新闻出版总署 D.中国作协19.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( C )A.美国 B.英国C.日本 D.德国20.提出“沉默的螺旋”理论的学者是( A )A.纽曼 B.李普曼C.麦奎尔 D.卢因二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21

5、.媒体的基本类型有( ABCD )A.书写媒体 B.印刷媒体C.电子媒体 D.互动媒体E.语言媒体22.报纸传播的优势是( ABCE )A.强视觉平面媒体 B.阅读自由C.便于保存 D.传播范围广E.长于刊载深度信息23.广播节目按内容性质可划分为( ABCD )A.新闻类 B.社教类C.文艺类 D.服务类E.专题类24.电视台的专业人员主要有( ABCDE )A.制片人 B.导演C.节目主持人 D.摄像师E.节目制作技术人员25.网络媒体所具备的特性是( ABCDE )A.容量大 B.速度快C.超地域 D.可链接E.可检索26.网络广播的特点是( ACE )A.异步性 B.同步性C.窄播化

6、D.分众化E.互动性27.媒介组织的内部管理包括( ABCDE )A.编务管理 B.人事管理C.财务管理 D.物资、技术设备管理E.生产管理28.西方学者关于媒介制度的“规范理论”主要有( ACD )A.自由主义理论 B.极权主义理论C.社会责任理论 D.民主参与理论E.发展传播学理论29.比较容易接受传播影响的人的个性特征是( ACD )A.比较害羞 B.对他人富有攻击性C.言谈中缺乏自信 D.在社交场合局促不安E.有不喜社交、离群索居的倾向30.决定媒介议程的因素有( ACE )A.大众媒介的把关人 B.大众媒介的受众C.具有影响性的媒体 D.意见领袖E.特定的新闻事件三、名词解释题（本大

7、题共2小题，每小题4分，共8分）31媒介组织媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等32使用与满足理论使用与满足理论将媒介接触行为概括为一个“社会因素+心理因素媒介期待媒介接触需要满足”的因果连锁过程。即：（1）人们接触传媒的目的是为了满足他们的特定需求；（2）实际接触行为的发生需要有媒介接触的可能性和媒介印象两个条件；（3）根据媒介印象，人们选择既定的媒介或内容开始具体的接触行为。（4）接触行为的结果可能有两种，即需求得到满足或没有得到满足。（5）无论满足与否，这一

8、结果将影响到以后的媒介接触行为。四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）33简述报纸业务流程中编采合一的弊端。（1）容易形成个人包版制，有时会出现版面质量的下滑。（2）编辑会顾及记者的要求和“面子”，从而导致编辑作为记者之后的“把关人”作用不突出，也不利于编辑人员自身素质的提高。（3）编采合一较为适应周期长、时效慢的周报的运作，对于日报来说，实施采编分离并辅之以采编交流也是可行之策。此种模式只是局部的整合，没有实现全局的打通整合，且部版对应会带来自家采自家编、稿件质量把关意识不强等弊端。34为什么说广播是由声音构成的符号系统？（1）广播是在电传输条件下，单纯运用声音符号的线性传播。（

9、2）广播的传播符号指的是广播赖以携带信息，表达思想、情感的物质载体。广播是诉诸听觉传播的媒体，主要依靠声音符号传递信息。（3）广播的传播方式是由它的符号系统声音符号和传输系统电传输相互作用而形成，广播的传播特点也同样受到二者的影响和制约。具有远距离瞬间式传播、单向辐射式传播、稍纵即逝式传播、伴机伴随式收听、被动横向比较式收听、虚拟交流式收听的特性35新闻法规和新闻政策的差异性体现在哪几个方面？（1）功能不同。(2)制定程序不同。（3）作用机制不同。（4）稳定程度不同。五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）36试述电视媒体的功能属性、传播优势及其对受众的重要影响。（1）电视媒体的功

10、能属性：诉诸直观感觉；提供大众娱乐；参与政治生活；发挥经济作用；创造视听文化。（2）传播优势：表现力强，最具现场感；纪实性强，带来真实感；交流性强，激发参与感。迄今为止，电视是所有大众传播媒介中最具有人际交流色彩的媒介。（3）对受众的重要影响：A：正面影响：提供消遣和娱乐，帮助人们达到心绪转换的效用；拟态人际关系，满足人们对社会互动的心里需求，达到人际关系效用；为受众提供自我评价参考框架，实现自我确认效用；获得相关信息，及时把握环境变化，达到环境检测效用。B：负面影响：“电视人”理论和“容器人”理论。伴随着电视的普及而诞生和成长的一代人，在封闭的缺乏现实社会互动的环境中成长，满足与与媒介接触而

11、不能自拔；价值行为和选择必须从媒介中寻找依据；养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。37论述当前违反新闻职业道德的现实表现及其产生的原因。现实表现：虚假新闻、有偿新闻、侵权新闻、低俗新闻、虚假广告。原因：存在多种主客观原因，客观方面，在新闻传播引入市场因素、实行市场运作之后，不规范的市场秩序和社会上的不正之风对新闻传播产生了强大的冲击力；主观方面，某些媒体及新闻工作者自身放松要求，随波逐流，无视自己的社会使命和道德责任，滥用新闻自由权利，贪图小团体和个人私利，致使一些新闻单位和新闻工作者频频出行违反新闻职业道德的现象。（可适当扩展）六、综合应用题(本题12分)38.根据案例，运

12、用所学的理论知识，回答下面提出的问题。2009年3月开始出现的一种新型流感疫情(最初被称为“猪流感”，后来被权威机构正式命名为“甲型H1N1”流感)，在袭击墨西哥、美国之后，迅速向世界各国蔓延，我国也未能幸免。疫情爆发之初，由于对引发该流感的病毒产生的原因未能及时查清，对其可能造成的危害也有种种猜测，这导致许多人怀有恐惧心理，一部分人甚至盲目抢购防治流感的药品，此类现象和问题引起了政府和有关部门的高度重视，并积极采取应对措施。问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?问题二：作为某城市疾病防控中心负责对外宣传的公关部主任科员，应该采取哪些有效措施减少和消除人们不必要的恐慌情绪，并积极防

13、范疫情的发生和扩散?问题三：作为训练有素的公关人员，应该如何与媒体沟通以获取最佳传播效果?（1）从公关角度分析，这是一起公共卫生危机事件，如果处理不当，在某种情况下，也会转变为国家危机事件。（2）A.迅速、公开、诚实地作出反应。首先做到快速反应，做好基础传播，第一时间防止流言的病毒性裂变。媒体是最好的选择，迅速与媒体联系，从新闻、病理等角度深入反复教育公众，并通过大量的管理防控与产品加工环节的传播，消除人们恐惧心理。B.适当的过度反应，果断坚决地传递信息。传递病例数字，以及政府严格把控生产安全工作，防范“猪流感”于未然的信息，加强人们的信任度，并将猪流感防控的研究进展实时公布。C.尊重记者的新

14、闻报道，与主流媒体保持畅通的沟通渠道，召开新闻发布会，适时安排领导与媒体见面，制定应急措施。（3）与媒体沟通获取最佳效果需做到以下几点：A.开诚布公，诚实应对媒体；及时主动地提供服务。保持与媒体的密切联系，了解新闻报道的重点和动向，经常地向媒体提供具有新闻价值的有关信息；尊重新闻媒体的工作方式与价值观；适度原则，向媒体提供的信息要少而精，提高信息的质量，同时，寻找合适的记者或部门投递资料；平等地对待各种新闻媒体。B邀请媒体从业人员参观访问；安排专人同新闻界联系，提供动态信息；召开新闻发布会，做好各种准备，掌握会场上的主动权。全国2010年1月自考现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择

15、题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.采用“媒介生态”这一术语并将其拓展为媒介研究专门领域的学者是( D )A.麦奎尔 B.卢因C.麦克卢汉 D.波兹曼2.传播媒介得以存在的首要因素是( B )A.信息 B.物质实体C.符号 D.人员3.被称为“历史上的第一份官方的报纸”的是( A )A.罗马公报 B.新到新闻C.每日新闻 D.巴黎新闻4.世界上第一份成功的廉价报纸是( C )A.泰晤士报 B.费加罗报C.太阳报 D.纽约时报5.最早研制出移动电话的国家是( D )A.意大利 B

16、.德国C.英国 D.美国6.在我国报纸中最重要的评论是( D )A.评论员文章 B.短评C.编者按 D.社论7.横排报纸的版面空间中，最具强势的区位是( C )A.上右区 B.下右区C.上左区 D.下左区8.广播节目系统构建中最后一个环节是( A )A.节目推广 B.选择形象代言人C.整合协调 D.定位9.广播电视传播内容最主要的软载体是( A )A.节目 B.版面C.广告 D.品牌10.我国第一条电视广告播出的时间是( C )A.1949年 B.1958年C.1979年 D.1985年11.电视节目制作中电子演播室制作方式的英文缩写是( A )A.ESP B.ENGC.EFP D.EPP12

17、.网络媒介传播的逻辑拓扑结构是( B )A.树型结构 B.环型结构C.线型结构 D.星型结构13.世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于( B )A.日本 B.美国C.中国 D.英国14.在世界上最早出现数字音频广播的地区是( B )A.美洲 B.欧洲C.亚洲 D.非洲15.我国第一个有线电视广播系统建立的时间是( C )A.1949年 B.1958年C.1976年 D.1979年16.媒介组织的外部公众中，最重要的是( B )A.广告客户 B.媒介受众C.主管部门工作人员 D.其他媒介组织人员17.我国内地第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站是( C )A.新浪网 B.搜狐网C.大洋网

18、D.人民网18.我国报纸的创办实施的是( B )A.报备制 B.审批制C.复核制 D.登记制19.就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒体是( C )A.报纸 B.广播C.电视 D.杂志20.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是( A )A.社会责任理论 B.民主参与理论C.自由主义理论 D.极权主义理论二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.传播媒介的基本性能有( ABCDE )A.实体性 B.中介性C.负载性 D.还原性E.扩散性2

19、2.在报纸的内容生产中，基本业务包括( ABCD )A.采访 B.写作C.编辑 D.评论E.印刷23.广播节目构建的原则有( BCDE )A.坚持正确的舆论导向 B.坚持以新闻广播节目为中心C.坚持以节目为本 D.积极拓展黄金时段E.坚持节目系统的开放性24.电视传播符号主要有( ABC )A.图像符号 B.声音符号C.文字符号 D.象征符号E.逻辑符号25.报纸编辑的职能主要体现在( ACE )A.统筹决策 B.广告发行C.整体把关 D.报纸推介E.产品“再创作”26.我国内地著名的门户网站有( CDE )A.新华网 B.人民网C.新浪网 D.搜狐网E.网易27.广播经营的领域主要有( BC

20、DE )A.服务经营 B.节目经营C.广告经营 D.技术经营E.外延经营28.新闻职业道德的原则主要有( AC )A.全心全意为人民服务 B.坚持新闻自由C.坚持真理，实事求是 D.增强媒体的经济效益E.坚持正确的舆论导向29.电视观众的动机有( ABCDE )A.主人的心理 B.强烈的参与心理C.渴求信息和知识的心理 D.消遣娱乐心理E.选择性心理30.不易受传播影响的人所具有的个性特征是( BCD )A.自尊心不强 B.对他人富于攻击性C.不喜欢社交 D.有严重精神性神经症困扰E.在社交场合局促不安三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)31.意见领袖活跃在人际关系网络中，经常

21、为他人提供信息、观点或建议并对他人施加影响的人物，称为意见领袖。32.知识沟假说随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况好的人将比社会经济状况差的人以更快的速度获取这类信息。因此，这两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小之势。这一假说称为知识沟假说。四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）33报纸自办发行的优点是什么？自办发行不但减少了报社原先向邮局支付的发行费用，而且也有利于报纸自己控制报纸的发行速度和发行范围，以便更好地根据读者的需要及时做出调整。同时，发行搞得好，本身也是一笔不小的收入，这对报社来说也是不容忽视的。34简述公共事业型广播运营机制的特点。公共型广播事业是一种

22、为社会所有的独立的公共事业，它们一般与政府有一定关系，但是并不隶属于政府机构，不受政府控制。大多数公营台与政府关系密切，常常反映政府的立场，可以称为半官方机构，但名义上他们是独立的，自定方针，独立经营，不对政府负责，不代表任何党派。他们的经费一般来源于收听收视费、政府少量拨款、社会赞助和小部分广告35简述媒介自由主义理论的主要观点。公共型广播事业是一种为社会所有的独立的公共事业，它们一般与政府有一定关系，但是并不隶属于政府机构，不受政府控制。大多数公营台与政府关系密切，常常反映政府的立场，可以称为半官方机构，但名义上他们是独立的，自定方针，独立经营，不对政府负责，不代表任何党派。他们的经费一般

23、来源于收听收视费、政府少量拨款、社会赞助和小部分广告五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）36试述报纸的传播优点及其对受众的重要影响。优点：（1）报纸是强视觉平面媒体。（2）非线性媒介给予读者较强的阅读自由度。报纸的传播方式与广播电视的最大区别在于报纸是非线性传播。（3）报纸的可保存性强。报纸的可以保存性使得读者反复阅读和相互传阅成为可能。经过传阅，报纸的影响在一定程度上得以扩大。（4）长于深度传播信息。影响：了解国内外的时事，了解各种方针政策，了解多种社会观点，了解同行业的动态，增长知识、充实自我，开阔眼界、丰富见闻、认识社会、了解他人，获得多种实用知识和技能，派遣烦恼、获得精

24、神调适，消磨时间、休息消遣、学会休闲与消费。37试述媒体组织经营的必要性、基本规律及其理论依据。必要性：首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件；其次，新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，对社会有所贡献；第三，加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必要条件。基本规律：报纸通过低廉售价获得尽可能多的读者；以尽可能多的读者量获取尽可能多的广告额；再以远远高于广告成本的巨大广告收入来弥补报纸发行损失并获得较大的报纸价值补偿。这就是报纸盈利的核心规律，也是媒介组织经营的基本规律。理论依据：媒介经营的基本规律，其理论依据基于两个观点，一是“传播网络论”，二是“双重

25、出售论”。传播网络论认为，从媒介经营与市场的关系考察，办报面对发行市场和广告市场，需具备两个因素，一是报纸所拥有的读者数量，即发行量；二是报纸的声誉和影响力。双重出售论认为，媒体一方面向受众出售其新闻内容，又向广告主出售其广告版面或节目时间。六、综合应用题(本题12分)38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。“告诉家人和同事朋友暂时不要吃橘子，今年广元的橘子”这则通过手机短信和网络流传的关于“柑橘长蛆”且会致人毙命的流言，使很多其他产地的柑橘也受到“牵连”，就连本来喜欢吃水果的消费者对市场上的各类柑橘都“敬而远之”。柑橘滞销在各地市场成为一种普遍现象。对此，柑橘销售商和柑橘产地

26、的果农忧心如焚，农业主管部门的领导和各柑橘产区的政府相关机构高度关注，并积极采取应对措施。问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?问题二：作为某柑橘产区负责对外宣传的政府工作人员，应该采取哪些有效措施消除人们不必要的恐慌情绪，并尽量减少因流言所造成的经济损失?问题三：作为经验丰富的公关人员，应该如何与媒体沟通以获取最佳传播效果?（1）从公关角度分析，这是一起危机事件。（2）A.迅速、公开、诚实地作出反应。首先做到快速反应，做好基础传播，第一时间防止流言的病毒性裂变。媒体是最好的选择，迅速与媒体联系，将虫害信息的疫情予以公布。B.适当的过度反应，果断坚决地传递信息。传递政府采取的应对措

27、施以及督导防控信息。C. 尊重记者的新闻报道，与主流媒体保持畅通的沟通渠道，公开政府加强宣传引导，促进产销衔接等工作，普及科学知识。（3）与媒体沟通获取最佳效果需做到以下几点：A.开诚布公，诚实应对媒体；及时主动地提供服务。保持与媒体的密切联系，了解新闻报道的重点和动向，经常地向媒体提供具有新闻价值的有关信息；尊重新闻媒体的工作方式与价值观；适度原则，向媒体提供的信息要少而精，提高信息的质量，同时，寻找合适的记者或部门投递资料；平等地对待各种新闻媒体。B邀请媒体从业人员参观访问；安排专人同新闻界联系，提供动态信息；召开新闻发布会，做好各种准备，掌握会场上的主动权。单项选择题(本大题共20小题，

28、每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.采用“媒介生态”这一术语并将其拓展为媒介研究专门领域的学者是( ) A.麦奎尔 B.卢因 C.麦克卢汉 D.波兹曼 2.传播媒介得以存在的首要因素是( ) A.信息 B.物质实体 C.符号 D.人员 3.被称为“历史上的第一份官方的报纸”的是( ) A.罗马公报 B.新到新闻 C.每日新闻 D.巴黎新闻 4.世界上第一份成功的廉价报纸是( ) A.泰晤士报 B.费加罗报 C.太阳报 D.纽约时报 5.最早研制出移动电话的国家是( ) A.意大利 B.德国 C.

29、英国 D.美国 6.在我国报纸中最重要的评论是( ) A.评论员文章 B.短评 C.编者按 D.社论 7.横排报纸的版面空间中，最具强势的区位是( ) A.上右区 B.下右区 C.上左区 D.下左区 8.广播节目系统构建中最后一个环节是( ) A.节目推广 B.选择形象代言人 C.整合协调 D.定位 9.广播电视传播内容最主要的软载体是( ) A.节目 B.版面 C.广告 D.品牌 10.我国第一条电视广告播出的时间是( ) A.1949年 B.1958年 C.1979年 D.1985年 11.电视节目制作中电子演播室制作方式的英文缩写是( ) A.ESP B.ENG C.EFP D.EPP

30、12.网络媒介传播的逻辑拓扑结构是( ) A.树型结构 B.环型结构 C.线型结构 D.星型结构 13.世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于( ) A.日本 B.美国 C.中国 D.英国 14.在世界上最早出现数字音频广播的地区是( ) A.美洲 B.欧洲 C.亚洲 D.非洲 15.我国第一个有线电视广播系统建立的时间是( ) A.1949年 B.1958年 C.1976年 D.1979年 16.媒介组织的外部公众中，最重要的是( ) A.广告客户 B.媒介受众 C.主管部门工作人员 D.其他媒介组织人员 17.我国内地第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站是( ) A.新浪网 B.搜狐网 C.大洋网 D.人民网 18.我国报纸的创办实施的是( ) A.报备制 B.审批制 C.复核制 D.登记制 19.就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒体是( ) A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 20.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是( ) A.社会责任理论 B.民主参与理论 C.自由主义理论 D.极权主义理论 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题