北语 18秋《现代广告学》.docx

1、北语 18秋现代广告学18秋现代广告学作业_1一、单选题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 ) 1.视觉识别中最关键的要素不包括A. 企业的标志 B. 标准字 C. 标准色 D. 广告用品 答案：D 答案联系“文档贡献者”2.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。A. 名人和歌星 B. 美女与动物 C. 构图、文字 D. 天空、海洋、高山等背景 答案：C3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。A. 准确而相对持久 B. 一定时间内所记忆的信息量较小 C. 速度较慢 D. 信息量大且被记速度极快 答案：D4.在社会再生产过程

2、中，广告费用属于商品的什么费用？A. 生产 B. 流通 C. 分配 D. 消费 答案：B5.构图的对称法则不包括A. 上下对称 B. 移动对称 C. 扩大对称 D. 缩小对称 答案：D6.以下哪种药品不属于广告法规定不得做广告的特殊药品A. 麻醉药品 B. 精神药品 C. 治疗性药品 D. 放射性药品 7.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 D. 人们的心理活动离开了其它

3、与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去 8.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。A. 企业自我设计的理想的形象 B. 人们所认识的企业形象 C. 企业的实际情况 D. CIS 9.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A. 原料的历史与起源 B. 品质 C. 价格 D. 专利 10.世界上第一家电视台是在哪国建立的A. 美 B. 英 C. 法 D. 德 二、多选题 ( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分 ) 1.标志设计应遵循的基本原则A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则 B. 好认、好

4、记、好识别的原则 C. 有特点，便于区别的原则 D. 造型优美精致，符合美学的原则 答案：ABCD2.广告效果的特性包括A. 时间推移性 B. 效果的复合性 C. 间接效果性 D. 效果两重性 E. 竞争性 3.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 消费者固定样本调查 E. 网络调查 4.导入前形象调查从内容上看主要包括A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价 B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点 C. 竞争者的形象状况 D. 企业现实的行为特点 5.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告 B. 楹联广告 C. 灯笼广告 D

5、. 悬帜广告 E. 印刷广告 三、判断题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 ) 1.CIS全面实施成功的关键在管理答案：正确2.一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。3.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法4.广告活动的最终目的是为了提高企业形象5.广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动6.广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑7.CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施8.色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身

6、不具有直接或间接信息作用。9.电视、广播更适合进行说明型广告10.有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准18秋现代广告学作业_2一、单选题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 ) 1.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A. 广告艺术 B. 广告创意 C. 广告主题 D. 广告表现 2.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。A. 与产品无关的 B. 预期的 C. 实际的 D. 随意的 3.( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A.

7、广告艺术 B. 广告协会 C. 广告道德 D. 广告法 4.广告主题问题是 ( )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对( ) 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。A. 艺术 艺术表现形式 B. 市场 市场 C. 创意 策划 D. 市场 创意 5.对企业内部的行为识别因素包括A. 企业的经营战略、经营方针和政策 B. 日常经营管理活动的行为表现 C. 对员工教育的形式和内容 D. 对员工的素质表现 6.以下不属于广告文案要素的是( )。A. 标题 B. 正文和随文 C. 广告语 D. 广告计划 7.广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标 B. 制定实施方案 C. 整理

8、分析资料 D. 编写调查报告 8.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。A. 广告表现 B. 广告创意 C. 广告调查 D. 广告策划 9.让模特儿穿上时装以演示时装的优美，是属于A. 由构图所形成的感觉 B. 由色彩所形成的感觉 C. 由广告附加加值所形成的感觉 D. 由情节所形成的感觉 10.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A. 大小修正 B. 地域差异 C. 引导消费 D. 及时注册 二、多选题 ( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分 ) 1.CIS由哪几个子系统组成A.

9、 理念识别 B. 行为识别 C. 视觉识别 D. 系统识别 2.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A. 形象记忆 B. 逻辑记忆 C. 刺激记忆 D. 体验记忆 E. 运动记忆 3.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（ ）A. 能反映企业理念的最主要部分 B. 有明确的指向性 C. 简单易懂，不会产生歧义 D. 易于记忆和传播 4.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？A. 消费信息上的一致性 B. 消费观念上的一致性 C. 消费行为上的一致性 D. 消费信念上的一致性 5.广告对象的基本特征包括广告对象的A. 年龄 B. 婚否 C. 生活方式 D. 文化程度

10、E. 审美意识 三、判断题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 ) 1.国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。2.事后测定可以深入研究消费者的购买动机与购买欲望3.生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。4.广告法规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。5.户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象6.商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。7.“广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的8.以形象为主题的广告，一般具有企业

11、广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。9.当画面白多于黑时会令人感到充实、饱满、温暖10.CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定18秋现代广告学作业_3一、单选题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 ) 1.调查报告的基本内容不包括A. 前言 B. 报告主题 C. 报告主体 D. 附件 2.报纸广告的特性不包括A. 造价低廉 B. 制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群 C. 版面灵活 D. 持续时间长，精读率高 3.1946年，谁编写出版了我国第一本广告学？A. 吴铁声 B. 张庶平 C. 唐忠朴 D. 徐百益 4.哪一种抽样方法是研

12、究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 滚雪球抽样 5.哪种实验法主要用于广告执行调查A. 销售地区实验法 B. 广告信息实验 C. 媒体效果实验 6.根据艾里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。 B. 企业与品牌名称非常重要 C. 高科技可能导致找不到市场位置 D. 一味追求质量可能是个陷阱 7.对企业外部的行为识别因素包括A. 职工的提拔与奖励 B. 生活福利的分配和形式 C. 开拓与发展的态度 D. 对所在社区的贡献 8.以下属于听觉广告媒体

13、的是A. 广告牌 B. 电视 C. 叫卖 9.现代广告发展的社会条件不包括什么A. 经济全球化 B. 广告社会地位的提高 C. 社会生产力水平的提高 10.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A. 广告管理条例 B. 广告管理暂行条例 C. 中华人民共和国广告法 D. （广告管理条例）施行细则 二、多选题 ( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分 ) 1.非概率抽样包括A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 简单抽样 2.媒体研究的主要内容有（ ）。A. 媒体的传

14、播范围与对象 B. 媒体的威信和传真程度 C. 媒体的适用性和使用条件 D. 媒体被收听、收看状况 E. 媒体的费用和效果性 3.广告有哪几个构成要素？A. 广告空间 B. 广告主体 C. 广告中介 D. 广告内容 E. 广告客体 4.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A. 经营形象 B. 管理形象 C. 广告与公共关系形象 D. 企业家形象 E. 社会形象 5.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A. 商品差异对消费者并不重要 B. 理性购买 C. 生产资料和专用产品的广告 D. 商品的差异小到不足以打动消费者 三、判断题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分

15、值40分 ) 1.广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。2.世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气3.感知程度的测定一般宜在广告的同时或广告后不久进行，以求得测定的准确性4.表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质5.广告会增加单位商品成本6.民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的7.新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。8.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩9.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主

16、题的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特劳特（Jack Trout）?提出的著名的独具特点的销售说辞理论。10.广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。18秋现代广告学作业_4一、单选题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 ) 1.什么是CIS的灵魂A. 理念识别 B. 行为识别 C. 视觉识别 2.按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括A. 印刷品媒体 B. 邮政媒体 C. 户外媒体 D. 视觉广告媒体 3.哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”A. 劝服影响型 B. 传播宣传型 C. 促销营销型 D

17、. 比较型 4.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。A. 互联网 B. 新闻媒体 C. 广告代理 D. 广告媒体 5.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。A. 广告管理协会 B. 广告自律协会 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 6.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。A. 优点 观念 B. 价值 使用价值 C. 品牌 概念 D. 形象

18、 特点 7.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是A. 严肃性排斥灵活性 B. 灵活性反对严肃性 C. 严肃性就是灵活性 D. 灵活性是对严肃要求的保证 8.分割测定法属于经济效果的A. 事前测定 B. 事中测定 C. 事后测定 9.邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是A. 商品目录 B. 广告信和传单 C. 购物券 D. 纪念品 10.现代广告的操作程序不强调A. 细节性 B. 战略性 C. 综合性 D. 创造规模效应 二、多选题 ( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分 ) 1.调查报告一般包括的内容是A. 序言 B. 报告主体 C. 报告客体 D. 附录 2

19、.成功的广告表现应具有的特征A. 能立刻引起注意 B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分 C. 广告的主要部分必须容易被记忆 D. 广告能引起预期的联想和感觉 3.一个成功的广告表现应具备哪些特征A. 广告应能立刻引起注意 B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C. 广告的主要部分必须容易被记忆 D. 广告能引起预期的联想和感觉 4.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。A. 广告媒体因素 B. 产品的市场地位 C. 企业的经营目标和广告的目标 D. 广告公司的选择 E. 经济环境 5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字 B. 构图 C. 色彩 D. 附加价值 三、判断题 ( 每题4分

20、, 共10道小题, 总分值40分 ) 1.广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。2.品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。3.类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择4.现代广告与CIS的结合常常是通过CIS手册来实现，CIS是指企业理念识别系统。5.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。6.一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。7.形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。8.“什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。9.充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的10.盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率