西递宏村活动策划方案.docx

1、西递宏村活动策划方案西递宏村活动策划方案Xidi Hongcun activity planning scheme汇报人：JinTai College西递宏村活动策划方案前言：活动方案指的是为某个活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则、步骤等。对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细分析研究，以确定活动的顺利，圆满进行。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 一活动主题：艺术实践，开创灵感 二活动背景： 为培养德智体美全面发展的高素质技能型人才，在新的发展起点上，为引导我院大学生在素质教育的体系下，以奋发有为的精神面貌去迎接新的生活篇章，更好地践行成长成才新理念

2、，故举办此活动。 三西递宏村简介： 宏村，古取宏广发达之意，称为弘村，位于安徽省黄山西南麓，距黟县县城11公里，是古黟桃花源里一座奇特的牛形古村落。地理坐标：东经11738,北纬3011，村落面积19.11公顷，宏村始建于南宋绍兴年间（公元11311162年），距今约有900年的历史。宏村最早称为“弘村”，据汪氏族谱记载，当时因“扩而成太乙象，故而美曰弘村”，清乾隆年间更为宏村。 宏村，古称弘村，位于黄山西南麓，距黄山市黟县县城11公里。 宏村始建于南宋绍兴年间（公元11311162年），距今约有900年的历史，宏村基址及村落全面规划由海阳县（今休宁）的风水先生何可达制订。 村中两个古树，白果

3、树和红杨树是“牛角”。湖光山色与层楼叠院和-谐共处，自然景观与人文内涵交相辉映，是宏村区别于其他民居建筑布局的特色，成为当今世界历史文化遗产一大奇迹。 全村现完好保存明清民居140余幢，承志堂“三雕”精湛，富丽堂皇，被誉 为“民间故宫”。著名景点还有：南湖风光、南湖书院、月沼春晓、牛肠水圳、双溪映碧、亭前大树、雷岗夕照、树人堂、明代祠堂乐叙堂等。村周有闻名遐迩的雉山木雕楼、奇墅湖、塔川秋色、木坑竹海、万村明祠“爱敬堂”等景观。 四活动目的： 为了丰富院文化和提高同学们的综合能力，通过这次外出写生让同学们理论和实践相结合，设计来源于生活，就让同学们亲身体会大自然，感受大自然，从中获得设计的灵感吧

4、! 五活动时间：四月上旬 六活动对象：张慧明 尤太权 11灯具1班 七活动地点：安徽宏村 八主办单位：艺术系 九、活动内容及活动流程： 前期准备： 1.活动前十天由班长收集好同学们的一寸照片和车费。 2.活动的一个星期前班长收集好去安徽的吃宿费用。 3.活动前五天，班导师展开一个关于“安全”的会议 4.活动的前三天由团支书分好组员，每组由一位组长负责小队的一切事务。 5.活动的前两天组织委员通知同学们买齐出发的必须品。 活动流程： 3月30日6:15分在大门口集中，由班长清点人数。 3月30日6:30分出发去广州火车站 3月30日10：00出发去安徽。 3月31日9：00到达黄山宏村。 4月1

5、日:听从授课老师安排到外写生。 4月2日13号:听从授课老师安排写生，参观。 4月14日班长清点人数，返回学校。 十注意事项： a） 班长确定参加活动的同学名单和电话，协助小组长每日清点人数。 b） 组长应组织好活动的进程和活动的时间安排。 c） 宣传委员负责好活动前后的照相工作 十一应急措施： 1.如遇天气变化而无法如期进行，则改期进行。 2.如有同学受伤，则暂停活动。宏村墨乐酷策划方案 第一部分 市场分析 前言： 很多人认为写生基地不仅种类还有数目都相当多，很难做到出类拔萃，对于“写生基地”基地这个词来说，很多高校艺术生认为都是写生基地无非就是一些特具风土人情、山清水秀和古香古色的地方，一

6、些历史名城、名山名水什么的，随便选哪里都一样，这是个影响写生基地的品牌发展的一个重要的因素。 但是以一般人的思维来说：看到“写生基地”的相关品牌，对于“老品牌”来说，人的认识是持怀疑态度的，普遍具有传统消费习惯，“现在这么多新兴的写生基地，他们都是特具特色的地方，凭什么让我们再去这些老掉牙的地方写生采风呢？外观看起来差不多，换枪不换药吧?”在客户不知情的情况下，往往如雾里看花，不好的产品品牌的视觉传达会产生一系列的消极因素，这一些消极因素如同一支支利箭在射向我们的品牌,如何把消极因素变成自己的财富?这是本人研究的重要课题，这使我想到了三国时期的经典战略草船借箭，箭本来是对自己不利的因素，运用好

7、了可以变成自己的财富;同样，以上所列的大量视觉传达的消极因素运用到位也可以变成对我的有利因素，为我所用!” 对于写生基地行业来说，他的收入来源广，稳定，影响范围大，可以带动起周边行业的发展，所以许多风景名胜和一些地区为发展其经济都会在自家地区的一些风景名胜设立写生基地，其他一些知名度不高的地区也看到了这个商机而蜂拥而上，盲目介入，到目前为止，大大小小的新老写生基地已不计其数，品牌竞争已日趋激烈，但由于各个写生基地都处于墨守成规的状态，过于利用自己的风景名胜和地方村落的知名度来打响品牌，使得行业圈子过于沉静，一些知名度高的写生基地也被拿与其他知名度小的写生基地混为一谈了。 但如何使一个老品牌再度

8、打响，从这个沉静的市场中打响?单从宏村两个字眼不能让人在第一视觉观感上信服。宏村，古取宏广发达之意，作为品牌名称很大气!但是本人认为,“宏村”作为单一品牌不能抵御别人消极的思维，究竟怎样的品牌的结合在视觉传达角度上能更好的把不利变有利呢?如何能产生轰动的效应呢?针对以上问题，通过对行业产品的调查，结合本人的市场营销策划实战经验，策划和设计了初步营销策划案。 宏村简介： 宏村，古取宏广发达之意，成为弘村，位于安徽省黄山西南麓，距黟县县城11公里，是古黟桃花源里一座奇特的牛型古村落。地理坐标：东经11748，北纬3011，村落面，积19.11公顷，宏村始建于南宋绍兴年间（公元11311162年），

9、距今约有900年历史。 宏村最早成为“弘村”，据汪氏族谱记载，当时因“扩而成太乙象，故而美约弘村”，清乾隆年间更为宏村。 市场背景分析： 当前宏村利用名牌的优势稳定住了宏村的其写生基地的经济，情况还算乐观。 在宏村，各大高校的艺术生已成为宏村主要的活动以及消费群体，年龄介乎于1824岁之间，占宏村客流量70%左右，其中约60%的来宏写生采风的高校艺术生对宏村的环境表示赞可。 1824岁的高校艺术生是同龄人中最具活力、最具创造力的“活力族”，他们注重创新，重视质量，追求新鲜感，同时喜爱追逐潮流，这对于宏村这个老品牌写生基地来说，既是机遇，也是挑战。 SWOT分析表： 总结： 目前具备的优势和机会

10、是宏村建立起来的，自身的品牌建设和知名度提升工作均没有开展强有力的活动来支持。 措施： 通过相应的品牌宣传活动具吸引力的大力度宣传，以及活动的USP传播，提升宏村的即时性和永久性的影响力。 通过特殊通路与宣传通路的整合传播来扩大宏村的知名度。 第二部分 品牌营销策略 营销策划与执行： 策划目的：以活动主题释放青春，你的我的宏村！创办一个宏村【墨樂酷】 全国高校艺术大赛来活化宏村艺术文化产业经济，提高宏村在众多写生基地中的比重，提高宏村知名度，跳出一贯古老的风格，展示宏村活力的一面。 策划方案： 活动标题：墨樂酷，你的我的宏村； 活动主题：释放青春，你的我的宏村！ 活动方式：通过举办“墨樂酷全国

11、高校艺术大赛”并设立奖项来吸引更多的 高校艺术生来宏村采风写生。 活动宣传手法： 传播媒介： DM 名称：宣传小册，规格：32开/10页，单价：0.7元/本，总数：50,000份，总价：35,000元。 名称：DM卡片，规格：8开，单价： 张，总数：50,000份，总价：7500元。 名称：邮寄费用，总数：邮寄50,000份，总价：40,000元。 地铁广告 称：地铁海报印刷，规格：大度8开，单价：0.22元/张，总数：450份，总价：99元。 名称：地铁梯牌广告，规格：大度8开，单价：2000元/月/张，总数：400份，总价1,600,000元。 公交广告 名称：公交车站太阳能灯箱站牌广告，

12、规格（宽*高*面）：1.82*0.58，单价：1000元/月，总数：500份，总价：1,000,000元。 网络广告 名称：横幅式广告，单价：1元/CPM，总数：（投放月点击率1,000,000的美术相关网站上）100个,总价：200,000元。 名称：人气美术、旅游类微博，单价：2000元/人，总数：100人，总价：200,000元。 杂志广告 名称：美术类期刊，规格：彩色内页，单价：5000元/P/期，总数：（15本期刊各一页,3期）45份，总价：225,000元。 宣传活动时间表： 4月份是各大高校艺术生来宏村写生学习的高峰时期，活动宣传时间初步定在2月初开始为期两个月的宣传活动，详细时

13、间安排如下： 2月15日：在2月中旬前完成各大主要地铁站（各大艺术高校附近的地铁 站点）和公交站点（各大艺术高校附近的公交站点）的广告宣传活动（地铁站牌、宣传栏；公交车站的宣传栏等），同时开展网络宣传的扩散，同时设立并开始在宣传网点、热门微博、书刊杂志广告的活动倒计时（59天）。 3月1日：在3月初完成向全国各大高校的艺术系派发邀请函（宣传小册子、 DM卡片及邀请帖子），向该校艺术生派发小册子。 广告宣传活动为期59天。 广告宣传活动目标： 吸引高校艺术生们参加活动，激发他们的来宏村学习写生的欲望； 提高宏村的社会影响力，活化宏村的形象； 增强宏村在行业内的竞争水平。 第三部分 公关主题活动

14、活动主题：墨樂酷全国高校艺术大赛 活动内容：通过举行墨樂酷全国高校艺术大赛，向来宏村写生学习的高校艺术生征 以宏村为题材的艺术作品，并设立奖项；在村口大叔下排放展示屏风展示优秀作品，并请知名艺术家参加屏风的挂画仪式，活动奖项降以邮寄方式发放。 时间、地点、对象： 时间：4月10日为征稿截至时间，活动时间为4月15日，14：005：00，为时3小时； 地点：宏村村口大树下空地； 对象：来宏写生的学生以个人或学校单位的名义，皆可报加，届时由各学校单位的管理负责人选出30份以内的优秀作品上交至活动管理人员，并由知名艺术家进行评审。 活动奖项：特等奖（2名）； 奖金2000元，并颁发荣誉证书； 一等奖

15、（5名）： 奖金 1000元，并颁发荣誉证书； 二等奖（15名）： 奖金 500元，并颁发荣誉证书； 三等奖（32名）：奖金200元，并办法荣誉证书； 优秀奖（90名）：奖金50元，并办法荣誉证书； 作品规格：色彩、素描、油画、国画作品规格不能超过787mm 545mm 书法作品规格高度不能超过1m，宽度不能超过2480mm 活动预算： 活动费用：174407.00元 拾柒萬肆仟肆佰零柒圆整古徽州乡村旅游策划方案 一、古徽州乡村旅游的提出 随着城市化进程的加快，社会竞争的日趋激烈，人们愈向往走出喧闹的城市投奔自然，以期返朴归真、陶治情操、宁静安神，乡村旅游应运而生。乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物、以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求奇和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。黄山市乡野风光迷人，古村落星罗棋布，有着世外桃源般的意境，一座座青山绿水环抱的村落中，点缀着幢幢粉墙黛瓦、飞檐翘角的徽派建筑，村前田园遍布，到处弥漫着茶香、果香和稻香“人尚古衣冠”的淳朴民风依然在这里延续，博大精深的徽州文化深深浸润着这方热土，是中外游客回归自然、体验风情的美好家园。 “古徽州、新黄