好丽友广告策划.docx

1、好丽友广告策划好丽友广告策划篇一：好丽友营销策划案20xx年xxx学院xx系营销策划案题目：“韩国好丽友”活动策划方案姓名：班级：完成时间：指导老师：摘要21世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。人们追求精神需求，注重养生，要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖

2、主要有水果、花香木糖醇等等。最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。一、摘要?2二、市场分析?41、企业目标和任务?42、市场现状?43、竞争对手?44、营销环境分析?5三、营销策略?51、营销目标?52、市场定位?5四、行动策划案?61、制定活动步骤?72、费用预算?8“好丽友”休闲食品营销策划方案一、市场分析1、企业目标

3、和任务（1）目标：公司成立以来“wordclass,chinesecompany”是其始至不瀹的目标。通过本次方案的制定与实施，在淮阴各大型超市对好丽友旗下一系列的休闲食品作更进一步的宣传，加强产品消费者的认知，达到预期的销售业绩。（2）任务：在xx各大型超市（大润发、欧尚，乐购?）举办好丽友旗下一系列休闲食品的促销活动，为消费者留下好的印象并扩大销量。2、市场现状Xx市作为经济发展比较快的城市，一直被众多快速消费品企业认为是战略高低和标杆市场，有的企业在这个市场重兵严防入侵，仿佛谁在这个阵地上插上自己的战旗，谁就有更多的自信和勇气去征服其他沙场。然而，那些登顶加冤的企业又谁都不敢高枕无忧，对

4、那些失败的企业又谁都不肯低头认输。这一点在休闲食品市场又是显得那么突出和明显。3、竞争对手好丽友产品线主要包括三大系列：第一类为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。但近来又推出其新产品：薯愿。所以对于这些产品其主要竞争对手有：（1）著片膨化品牌的天下百事的乐事著片除了一如既往地保持着产品的本地化，终端的大力促销等策略。推出了绿茶味著片，经及和碳酸饮料捆绑销售都是其代表策略。而过年来比较突出的一个特征是开始“务农”，即开始寻求在原材料上寻求突破。其实，百事公司10年前便意识到可口可乐在碳酸饮料市场的领先地位无人能及，于是百事在中国和其他主要市场开始了大胆的尝试这个计划便是更多依

5、赖于马铃薯而非碳酸饮料。百事目前在中国有5个农场负责种植马铃薯，这些农场在克服技术、环境、人才等难关后开始为乐事薯片的生产提供了充足的保障。另一膨化市场有最佳表现的就是上好佳，虽然受到百事的妙脆角在膨化食品领域强有力的阻挡，但是凭借忠实的消费群体以及差异化的路线取得了突出的成绩。在终端的陈列上，上好佳丝毫不落下风，不仅占有着比较大的陈列面积和单品数量，同时上好佳很聪明地利用了卖场的场地资源，抓住电梯、过道等有利位置做产品群陈列，取得了理想的效果。（2）蛋糕品牌蛋糕类我公司有好丽友Q，蒂摩卡巧克力蛋糕，以及其新品好丽友之蛋糕。但目前市场蛋糕类主要竞争对手有：康师傅的妙芙欧式蛋糕，达利园，Q蒂等等

6、。(3)派类品牌好丽友旗下的派类产品主要有：好丽友派，熊猫派派等，其中熊猫派派是专门为小朋友开发的一种新产品。独特的熊猫形状是产品最大卖点。其主要竞争对手有：福马，达利园等。(4)口香糖品牌公司主要有的产品为好丽友哇水果香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等，而就口香糖这块市场来看，其主要竞争对手有：绿箭，益达等4、营销环境的分析内部环境（1）优势：木糖醇：“款式设计精美，口味特别（水果味，花香味?）”Q蒂摩卡蛋糕：“独立包装便携性强，摩卡咖啡味道独特”派类产品：口感好，夹心口味独特，其熊猫派定位明确，为不朋友量身打造。薯愿：“非油炸，烘焙而制”（2）劣势好丽友旗下一系列休闲食品的市场价比同类产品

7、高，品种口味也应稍加改进。二、营销策略1、营销目标通过这次在xx各大型超市举办促销推广活动，其目的是加强好丽友产品在淮篇二：韩国好丽友营销策划“韩国好丽友”促销活动策划方案姓名：肖琳雪学号：1020XX14专业：市场营销（经济管理系学院）指导教师：任建国摘要21世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。人们追求精神需求，注重养生，要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕

8、类产品，第三类为口香糖系列产品。其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。关键词：好丽友、健康休闲食品、三大系列产品及新产品摘要.i1策划目的.42绪论.42.1企业背景介绍.42.2产品介绍.53营销环境状况.53.1宏观环境

9、分析.53.1.1市场现状.53.1.2竞争对手.63.1.3经济影响.73.1.4政治、社会.73.2微观环境分析.73.2.1.供应商.73.2.2公众.73.2.3顾客.73.2.4竞争者.74SwoT分析.84.1优势.84.2劣势.94.3机会.94.4威胁.95目标市场选择/市场定位策略/市场细分.105.1目标市场选择.105.2市场定位策略.105.2.1营销目标.105.2.2市场定位.105.3市场细分.105.3.1按最终使用者细分.105.3.2按用户地理位置细分.116促销策略.116.1人员推销.116.1.1“好丽友薯愿越吃越美丽”.116.1.2“熊猫派派与你一

10、起玩转圣诞节”.116.1.3“好丽友巧克力派”圣诞节促销.136.2广告促销.147费用预算.147.1促销费用.147.2促销人员费用.147.3其他（预计）.157.4广告费用.157.5合计.158效果预测.151策划目的临近圣诞节，好丽友公司将推出许多的促销计划，把好丽友公司的系列产品以及新产品暑愿推销出去，并且树立好丽友公司“仁”的形象。让大家在圣诞节的时候，也能感觉到好丽友公司带给大家的温暖。2绪论2.1企业背景介绍好丽友（中国）是韩国株式会社好丽友（简称（株）好丽友）在中国设立的两家食品制造销售企业：好丽友食品有限公司和好丽友食品（上海）有限公司的统称。成立于1956年的（株）

11、好丽友是韩国三大制果企业之一。（株）好丽友在20世纪90年代初期进入中国市场，并决心扎根中国，建设世界一流食品公司。目前，（株）好丽友在华投资总额超过5000万美元，拥有2家法人：好丽友食品有限公司和好丽友食品(上海)有限公司，在河北廊坊和上海青浦各建有一个生产基地，设北京本部、青岛本部、上海本部、广州本部4个营业本部统管全国60多个营业所，负责对华北、东北、西北、华东、华中、华南、西南等地区的销售。好丽友坚持“顾客至上”的原则，采用目前世界上最先进的自动化流水线制造技术，选用最上乘的原料，对产品进行最为严格的质量监控，用心制造出消费者放心产品。可口的味道、卓越的质量使得产品不仅在中国国内倍受

12、消费者的欢迎，而且在越南、台湾、俄罗斯、中东等国家和地区也是家喻户晓。以广大的中国消费者消费需求为导向，在口味、包装、设计、营销、广告、运营等各方面符合中国人的文化习惯，做一个成功的地地道道植根于中国的公司。好丽友坚持正直与信用的信条，秉承培养人才创造价值社篇三：好丽友中国市场营销方案一、好丽友集团简介成立于1956年的（株）好丽友是韩国三大制果企业之一。（株）好丽友在20世纪90年代初期进入中国市场，并决心扎根中国，建设世界一流食品公司。目前，（株）好丽友在华投资总额超过5，000万美元，拥有2家法人：好丽友食品有限公司和好丽友食品(上海)有限公司。好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第

13、一大类为派类产品，第二大类为膨化类产品，第三大类为口香糖系列产品。品牌包括：好丽友?派，熊猫派派福，薯愿，呀！土豆，甜天麦，好有趣，心有所薯，好多鱼，蘑菇力，木糖醇3+等。其中，好丽友派是（株）orion于1974年开发的产品，畅销海外60多个国家和地区，在世界巧克力派市场占有70%的份额。韩国好丽友集团在中国以巧克力派为国人所熟悉，但在韩国，好丽友不仅仅是一家食品公司，她还是家喻户晓的多媒体经营集团，旗下拥有电视频道、电影发行制作公司和院线公司，近年来在中韩两国都为观众所喜爱的影片色即是空、马拉松、欢迎来到东莫村、汉江怪物等影片都是由好丽友集团投资发行的。如今，好丽友集团还是备受关注的大片赤

14、壁的投资方之一。同时，好丽友的影院事业也有近10年的历史。20XX年好丽友和北京新影联院线联合打造了美嘉欢乐影城。二、好丽友进入中国市场的营销环境分析2.1中国食品产业现状改革开放以来，中国食品工业保持了持续的增长状态，创造的工业总产值自1995年以来，连续七年居国民经济各工业部门的第一位。随着中国经济的稳定发展，随着人们闲暇时间的增加和消费方式的变化，休闲食品已成为食品市场的新宠和都市生活不可缺少的伴侣。据统计，目前中国休闲食品销量在200300亿元左右，未来几年估计每年增幅在15%左右。目前，我国休闲食品共有八大类：谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、糖食类、肉禽鱼类、干制水果类

15、、干制蔬菜类等。据近年市场调查，休闲食品在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到10%以上，名列第一，销售额已占到5%以上，名列第三，仅次于冷冻食品和保健滋补品。2.2中国市场宏观环境分析2.2.1中国市场经济环境分析2.2.1.1GdP、经济发展水平1中国改革开放以来，尤其是社会主义市场经济的确立，中国经济高速发展，经济总量快速增长，实现了对发达国家的的一系列赶超。1994年，中国经济总量超过了前苏联。进入了21世纪，中国的赶超步伐进一步加快，200020XX年这一阶段，中国经济总量从世界第七位上升到第三位，先后超越意大利、法国、英国和德国。20XX年，中国GdP初步核实数相当于意大利的235.0%，英国的229.4%，法国的187.4%，德国的149.1%，日本的99.1%，美国的35.3%。到20XX年，根据日本内阁府2月14日发布的年度经济数据，日本名义GdP为54742亿美元，比中国少4044亿美元，自此中国经济总量超过日本，跃居世界