护肤品行业投资前景研究报告无水印电话网址版.pptx

1、中商产业研究院编制,2020年中国护肤品行业投 资前景研究报告,前 言Introduction护肤品是化妆品行业中的第一大品类，包括面部护理、身体护理、手部护 理等细分类型，护肤品主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能。目前，我国 护肤品行业正处于高速成长期。随着我国经济的快速增长，居民人均可支配收入的不断提高，我国护肤品 人均支出保持着快速增长趋势发展。据预测，到 2022年，我国护肤品行业市场 规模将突破3000亿元，发展前景十分广阔。,目 录,CONTENT,01,护肤品行业概况,02,行业发展驱动因素分析,护肤品的定义护肤品行业分类护肤品行业产业链,政策利好行业发展全国经济稳定增长居民收

2、入水平不断提高消费潜力不断释放电子商务促进行业发展,目 录,CONTENT,03,护肤品行业发展现状,美妆护肤意识逐渐增强“颜值经济”引领消费相关技术促进行业发展,中国成化妆品第二大消费国化妆品人均消费上升空间大护肤品仍是化妆品第一大品类护肤品行业市场规模情况护肤品消费市场区域分布情况中国护肤品进出口情况护肤品中面膜关注度最高孕妇护肤品市场需求巨大,目 录,CONTENT,05,护肤品行业发展前景,护肤品行业市场规模预测护肤品行业未来发展趋势,04,行业重点品牌分析,雅诗兰黛欧莱雅资生堂百雀羚自然堂,01护肤品行业相关概述,护肤品的定义护肤品的类型行业产业链,护肤品的定义,PAGE 7,护肤品

3、，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去 只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极 大的作用。,护肤品类型,PAGE 8,护肤品的类型繁多，通常可分为面膜、眼霜、乳液、爽肤水、防晒霜等多种类型。,类型,面膜,眼霜,面霜,部分护肤品类型相关内容面膜是一种敷在脸上的美容护肤品，有的敷后经过2030分钟，便会形成一层紧绷在脸上的薄膜，所以称做面膜。不同的面膜类型，其功效也有不同，有补水、保湿、提肤亮色等。眼霜是用来保护眼睛周围比较薄的这一层皮肤的，对眼袋、黑眼圈、鱼尾纹等都有一定的效用，但是不同的眼霜有 不同的主要

4、作用。眼霜的种类很多大致分为眼膜、眼胶、眼霜、眼神水等；从功能上分为滋润眼霜、紧实眼霜、抗 老化眼霜、抗敏眼霜、去黑眼圈、去眼袋眼霜等等!通常面霜是在护肤营养品的最后一步，它除了发挥它的功效外还有一个重要的特效，那就是锁水，面霜多少都带有 油分，滋润肌肤的同时也把面霜之前营养和水分紧紧地锁到皮肤里。面霜中的美白、抗衰老等有效成分能够更好的 被肌肤吸收，所以，拥有一瓶好的面霜可是非常重要的。,洁面乳（洗面奶）洗面奶属于洁肤化妆品，其目的是清除皮肤上的污垢，使皮肤清爽，有助于保持皮肤正常生理状态。,爽肤水,乳液,精华素,防晒霜,爽肤水有的含有微量的酒精，有些是纯植物配方的。爽肤水它的作用就在于再次

5、清洁以恢复肌肤表面的酸碱值，并 调理角质层，使肌肤更好地吸收，并为使用保养品作准备。乳液是一种液态霜类化妆品，有良好的润肤作用，也有调湿效果，早期的乳液是水包油型乳状液，多采用钾皂做乳 化剂，但在存放过程中会变稠，不易从瓶中倒出，采用十二醇硫酸二乙醇胺盐或非离子型乳化剂，可制得稳定性很 好的乳液。精华素含有微量元素、胶原蛋白、血清，它的作用有防衰老、抗皱、保湿、美白、去斑等等。精华素分水剂，油剂 两种，所提取的是高营养物质并将其浓缩。防晒霜，是指添加了能阻隔或吸收紫外线的防晒剂来达到防止肌肤被晒黑、晒伤的化妆品。根据防晒原理，可将防 晒霜分为物理防晒霜、化学防晒霜。,行业产业链,PAGE 9,

6、生产材料,包装材料,护肤 品原 材料,产品生产,产品包装,护肤 品的 生产,原料配比,产品设计,产品运输,商超,电商平台 等,护肤 品的 销售,传统经销,美容院,化妆品专 卖店,上游,中游,下游,行业发展驱动因素,02,政策利好行业发展全国经济稳定增长居民收入水平不断提高消费潜力不断释放电子商务促进行业发展美妆护肤意识逐渐增强“颜值经济”引领消费相关技术促进行业发展,政策利好行业发展,资料来源：中商产业研究院整理,PAGE 11,护肤品行业相关政策时间颁布部门政策名称政策相关内容2019年9月10日 化妆品注册和备案检验国家食品药品监督管理总局规范共二十四条，旨在进一步规范化妆品注册和备案检验

7、工 工作规范作，保证化妆品注册和备案检验工作公开、公平、公正、科学。,2019年8月22日,化妆品检验检测机构能力 建设指导原则,加强对药品、医疗器械、化妆品类型检验检测机构在能力建设方 国家食品药品监督管理总局面的指导，提升检验检测能力，为药品、医疗器械化妆品、监管体系提供有力的保障,关于实施特殊用途化妆,批有关事宜的公告,自2019年6月30日起，特殊用途化妆品行政许可延续政策发生重大,2019年5月30日 品行政许可延续承诺制审国家食品药品监督管理总局改变，实施承诺制审批。,2018年12月8日,化妆品监督管理条例(草案)通报,司法部,标志着条例的修订工作取得重大进展。结合条例的修订，化

8、妆品 生产质量管理规范、化妆品网络销售监督管理办法、非特殊用途 化妆品备案管理办法等法规标准建设也有序推进。,2018年1月24日,化妆品功效宣称评价指 导原则征求意见稿,化妆品企业需对产品功效宣称类别进行评价，要求功效宣称与其 证据水平(评价)相一致。除了能直接识别的功效外，特定功效宣中国食品药品检定研究院 称均应经过相应评价，包括但不限于防晒、美白祛斑、育发、美 乳、健美、除臭、抗皱、祛痘、控油、去屑、修复、保湿(2小时)功效。,政策利好行业发展,资料来源：中商产业研究院整理,PAGE 12,护肤品行业相关政策,时间,颁布部门,2018年1月9日,化妆品分类规范(征求意见稿),政策名称政策

9、相关内容该规范以产品功能宣称、作用部位、产品剂型和使用人群为依据 细化分类，实施编码原则，实行开放式分类表格设计，可依据行国家食品药品监督管理总局 业和科技的发展对分类进行动态增补或调整。这一行动将有利于在确保产品质量安全的前提下，建立科学合理的化妆品分类方式，为化妆品行业的规范发展和科学监管提供依据。,2018年1月5日,化妆品风险监测工 作规程,进一步规范和加强化妆品风险监测工作。根据规程，6大类化妆品 将被重点监测，包括：可能含有潜在危害因素的产品;流通范围广、消费量大的产品;引起化妆品安全事故或受到消费者关注的产品;国家食品药品监督管理总局 涉嫌虚假夸大宣传误导消费者的产品;根据不良反

10、应监测结果显示具有潜在风险的产品;技术上无法避免，导致风险物质作为杂质带入的产品。以上6大类化妆品的监测总结报告，将直接报送国家食 品药品监督管理总局。,2017年7月27日,化妆品监督抽检工 国家食品药品监督管理总局 加强和规范化妆品监督抽检工作，食品药品监督管理部门要加强 作规范对不合格产品生产/委托单位同类产品的跟踪抽检监测等。,2016年2017年数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理,PAGE 13,国家统计局数据显示：2019年前三季度国内生产总值697798亿元，按可比价格计算，同比增长 6.2%。分季度 看，一季度增长6.4%，二季度增长6.2%，三季度增长6.0%。正是经济

11、的稳定有序发展，促进消费行业稳步健康发展。,全国经济稳定增长,100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0,2014年,2015年,2018年,2019年1-9月,2014-2019,年前三季度全国 GDP 统计情况,GDP总量（万亿元）,居民收入水平不断提高,PAGE 14,2015年2016年2017年2018年数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理,随着宏观经济的发展，我国居民可 支配收入持续增长，居民消费能力大大 提升。数据显示：2019年前三季度，全 国居民人均可支配收入 22882元，比上年 同期名义增长 8.8%，扣除价格因素，实 际增长6.1%。居民人均可

12、支配收入的持 续增长奠定了国内消费升级趋势的确定 性，带动了护肤品行业的消费。,0,5000,10000,15000,20000,25000,30000,2014年,2019年1-9月,2014-2019,年全国人均居民可支配收入情况居民人均可支配收入（元）,消费潜力不断释放,PAGE 15,在消费升级和消费普及两种因素的共同作用下，我国居民的消费水平和消费规模将会获得长期、持续的增长。数据显示，2019年前三季度全国社会消费品零售总额296674亿元，增长8.2%。在这样的大背景下，居民消费潜力具 有很大的释放空间，并拉动护肤品行业消费的快速增长。,2015年2016年2017年数据来源：国

13、家统计局、中商产业研究院整理,450000 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0,2014年,2018年,2019年1-9月,2014-2019,年全国社会消费品零售总额情况,零售总额（亿元）,电子商务促进行业发展,PAGE 16,近年来，我国电商行业发展 十分迅速，交易规模不断扩大。在“互联网+”浪潮推动下，化 妆品电商以一种全新的产业业态 迅速发展壮大，引爆了网购化妆 品的狂潮。,45 40 35 30 25 20 15 10 5 0,2015年2016年2017年2018年数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

14、,2019年E,2015-2019,年中国电子商务市场规模及预测情况 市场规模（万亿元）,美妆护肤意识逐渐增强,PAGE 17,上世纪80、90年代，家家户户用的都是友 谊雪花膏和万紫千红润肤脂，那个年代国人对于 爽肤水、面霜、眼霜、精华是没有概念的。那时 候大概只有“擦脸油”这个名字，从这个显得有 点随意的名词中，看到当时人们对于美的态度。随着国民经济的稳步发展，我国居民可支配 收入不断提高，护肤意识不断增强，人们对于健 康肌肤的理念也逐步形成。有别于几十多年前对 素面朝天、艰苦朴素的提倡，在当前的“颜值经 济”时代，精致成为了越来越多中国女性甚至男 性的追求。护肤品行业正是在这个背景下获得

15、了 大力发展。,“颜值经济”引领消费,PAGE 18,在过去，一瓶雪花膏便几乎代替了女士们所有的护肤需求。然而，在“颜值经济”、“看脸时代”的当下，人们 对于美的追求，似乎从未这么强烈。追求美的消费行为，也折射出近年来人们购物习惯转变和美妆消费的不断升级。美丽是一种刚需，人口收入的增加，爱美人群需求的丰富，为“颜值经济”时代下的化妆品行业带来了持久驱动力。,相关技术促进行业发展,PAGE 19,当今，随着人工智能、大数据等产业的不断发展，促进着化妆品行业加速发展。例如，人工智能在美妆 行业占据着不可或缺的一席之地，像近年来比较火的 皮肤检测仪、魔镜、AR试装等相关的智能化产品层出 不穷，消费者

16、开始被数据化、智能化的颠覆式产品所 征服，这不仅表明了人工智能高科技产品对消费者的 吸引力，更说明了智能化市场在用户群体里的高接受 度。可以展望，向 AI皮肤监测仪等高科技产品已经成 为行业内一种新现象和一股新生力量，正引领化妆品 和皮肤养护行业迈向新的潮流。,03护肤品行业发展现状,中国成第二大化妆品消费国化妆品人均消费额上升空间大护肤品仍是化妆品第一大品类护肤品行业市场规模情况护肤品消费市场区域分布情况护肤品行业进出口情况护肤品中面膜关注度最高孕妇护肤品市场需求巨大,中国成第二大化妆品消费国,PAGE 21,近年来，随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。数据显示，2019年前三季度全国化妆品行业零售额达2151亿元，同比增长12.8%。预计2019年我国化妆品行 业零售额将近3000亿元。,2016年2017年数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理,3000 2500 2000 1500 1000 500 0,2015年,2018年,2019年1-9月,2015-2019,年中国化妆品行业市场规模零售额（亿元）,化妆品