影视毕业论文影视广告设计.docx

1、影视毕业论文影视广告设计第一章 绪论 1.1 影视广告 1.1.1 出色广告定义 一个出色的广告品可以将企业形象推广出去，能向公众展示企业实力，增强 企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。简单的概括，就 是让目标受众产生好感与共鸣。短短一二分钟的广告片能涉及产品各个层面，能 有效的传达产品的优点。通过有创意的广告片，能让大众了解与别人不一样的差 异性，有利于品牌个性的发展。 很多企业不惜重金，大量地投放广告，但这些广告大都是关于产品简单化 的介绍，没有一个统一的形象广告，人们只知该企业有很多产品，但不知道是什 么性质的产品，产品特点在哪里。 一则定位准确的产品广告片有利于人们

2、的记忆，从而达到其传播的目的。 表达了希望帮助受众更快、更轻松、更好地完成日常的每一件事。在人们不经意 间感叹其难得与不易的同时也树立了其不仅关注眼前的世界，还有它的未来的样 子的形象。 1.1.2 广告片结构形式的选择 广告片结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择广告片片型时，要 注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想， 是否对产品的宣传有利，能否使观众接受 。 ( 1 )新闻报道型。这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手 法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。 ( 2 )示范证明型。主要通过名人、专家和产品使用者去说明

3、和验证广告 产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。 ( 3 )悬念问答型。是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题 的广告。 ( 4 )生活片段情感型。把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事 实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一 种广告制作手法。 ( 5 )气氛型。是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感 氛围。 1.2 课题研究的意义影视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体形式。从好莱坞大片 所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，再到铺天盖地的电视广告， 无一不深刻地影响着我们的生活。

4、本课题根据当今时代因为个别手机拥有卓越的性能和超强的应用支持，让产 品受到了大家的欢迎，而周边厂商也为了满足消费者的需求，纷纷推出各种有趣 的创意手机套，让这个流行新贵披上个性服饰，更显使用者品味的现状而提出。 1.3 课题研究的内容和目标 本课题目标是以手机套为研究对象，实现了产品广告片的定位准确，有利于 人们的记忆，达到其传播的目的。通过 After effect 制作粒子特效，配以文字 动画、背景音乐等多种表现形式和技术，使得整个广告的充满创意与梦幻。克服 了以往广告表现形式的单一，吸引力差的通病。 第二章 课题的主体设计方案 2.1 制作流程 课题的主题制作实施方案如图21 所示， 图

5、2-1 本课题的主体制作方案 这个流程包含基本知识有三个方面的内容：梦幻空间制作、粒子特效制作及 梦幻文字动画制作。这三个方面的内容在随后的章节将会作详细的论述。 .1.1 梦幻空间 梦幻空间制作，主要利用Photoshop 软件强大的图像处理功能制作。 2.1.2 梦幻手机套 制作梦幻手机套，手机套的素材收集很关键，不仅要美观，而且要能体现手 机套的装饰度是否多种选择，此任务归属02 组员 ，其会详细介绍；其次，手机 套的动画也很重要，这是我的工作，我利用AE 软件的“动画与预置”，对素材进 行动画添加。 影视广告 梦幻空间 梦幻手机套 梦 幻 特 效 制 作 手 机 套 选 材 手 机 壳

6、 动 画 梦幻文字 文 字 制 作 文 字 动 画 梦 幻 星 空 制 作 2.1.3 梦幻文字 梦幻文字由Photoshop 制作出初始文字，由02 组员制作。接着在AE 软件中 对其进行特效添加：如shine，辉光等。两个软件完美的结合，制作出炫彩的动 画文字。 2.2 课题的设计流程 作品的设计流程如图 22 所示。在整个作品特效制作过程中，始终遵循一 个原则，就是以手机套为主线。 图22 课题的总体流程图 2.3 作品主体方案的实现 作品主体方案的实现：由 01 组员进行总体规划，再由另两名组员进行子系 统的制作，如：梦幻背景制作，文字动画，粒子特效。最后再由 01 组员进行整 体编排

7、。本人负责特效制作。 2.4 本章小结 本次作品，在小组里，我的任务是整个作品特效制作也是整个作品中最主要 的一部分，作品能否体现出它的价值都在这一部分了。在本章里，主要是一个制 影视广告 梦幻手机套 梦 幻 特 效 制 作 手 机 壳 动 画 文 字 动 画 作思路，我觉得做任何事情，首先都要有一个清晰的思路，这样做起来才知道自 己的步骤，否则，就会乱套，结果有可能牛头不对马嘴。 第三章 特效制作 3.1 概述 这个章节首先介绍了在制作过程中应用到的aftereffect 软件，接着详细讲 解应用该软件制作出来的特效过程。 3.2 设计软件简介 本课题设计广告所选用的软件是After Eff

8、ect & Photoshop。 一、After Effect 其在影像合成、动画、视觉效果、非线性编辑、设计动 画样稿、多媒体和网页动画方面都有其发挥余地，主要功能有： 1. 高质量的视频 After Effects 支持从4*4 到30000*30000 像素分辨率，包括高清晰度电视 （HDTV）。 2. 多层剪辑 无限层电影和静态画面的成熟合成技术，使After Effects 可以实现电影和 静态画面无缝的合成。 3. 高效的关键帧编辑 After Effects 中，关键帧支持具有所有层属性的动画，After Effects 可 以自动处理关键帧之间的变化。 4无与伦比的准确性 Af

9、ter Effects 可以精确到一个象素点的千分之六，可以准确地定位动画。 5强大的路径功能 就像在纸上画草图一样，使用Motion Sketch 可以轻松绘制动画路径，或者 加入动画模糊。 6强大的特技控制 After Effects 使用多达85 中的软插件修饰增强图象效果和动画控制。 7同其他Adobe 软件的无缝结合 After Effects 在导入Photoshop 和IIIustrator 文件时，保留层信息。 8高效的渲染效果 After Effects 可以执行一个合成在不同尺寸大小上的多种渲染，或者执行 一组任何数量的不同合成的渲染。 二、 Photoshop 的专长在于

10、图像处理，该软件主要是由02 组员应用，在此 不多做介绍。 3.3 特效制作 1.特效之文字效果： A、按快捷键“Ctrl + Alt + Shift + T”新建文字层，输入文字“装饰随 身的挚爱”，打开文字层 3D 开关，选择文字“装饰随身的挚爱”设置字体大小 为77，字体颜色设置为白色，其他设置如图选择“文字”图层，执行Effect（滤 镜）Perspective（透视）Drop Shadow（阴影）菜单命令，参数设置如图3-1 所示。 图3-1 添加阴影 B、 选择“文字”图层，执行Effect（滤镜）Stylize（风格化）Glow（辉 光）菜单命令，参数设置如图3-2 所示。 图3

11、-2 添加辉光 C、 选择“文字”图层，执行Effect（滤镜） Trapcode Shine 菜单命令， 参数设置如图3-3 所示。 图3-3 添加shine D、 选择“文字”图层，执行Effect（滤镜） Perspective（透视） 斜 角边菜单命令，参数设置如图3-4 所示。 图3-4 添加斜角边 初始文字，如图3-5 所示： 图3-5 初始文字 添加shine、辉光、阴影、斜角边效果后，如图3-6 所示： 图3-6 添加特效后文字 2.特效之星爆： A、选择菜单CompositionNew Composition 命令，创建一个新的合成影像， Duration(持续时间)设置为5

12、 秒。 B、选择菜单Layer 层NewSolid，新建一个黑色固态层。 C、选择菜单EffectTrapcodeParticular，为图层添加粒子特效。 设置参数，将Particle Type 设置为Glow Sphere 发光型球状，将Set Color 色工具修改为Random from Gradient（随机渐变），使粒子变的五颜六色，将Aux System 对系统中的Emit 发射修改为From Main Particles 由主粒子系统。设置 后效果如图3-7 所示： 图3-7 添加粒子特效效果图 D、设置关键帧动画，在Emitter 发射器中设置Position 方位XY 的参

13、数， 在第1 帧时设置为700，240，设置为关键帧，在第4 秒时设置为50，240，设置 为关键帧。效果如图3-8 所示： （a）效果图一 （b）效果图二 图3-8 添加关键帧后效果图 E、选择图层-效果-模拟仿真-CC 星爆，为粒子添加星爆特效。效果 如图3-9 所示： （a）效果图一 （b）效果图二 图3-9 添加CC 星爆后效果图 3.特效之粒子球： A、 执行 Composition（合成）New Composition Settings（新建合成） 菜单命令，将Preset（预置）设置为PALD1/DV Widescreen Square Pixel，Duration （时长）设置

14、为4 秒，将Composition Name（合成名字）命名为“粒子球”， B、 新建固态层命名为“bg”，颜色设置为深蓝色，尺寸与合成同大，如图 所示。 C、 新建固态层命名为“bg2”，颜色设置为黑色，尺寸与合成同大，并使 用钢笔工具绘制Mask（遮罩），按“F”键展开Mask Feather（遮罩羽化）属性， 并设置值为（272，272），勾选 Inverted（反向）属性将遮罩反向，如图 3-10 所示： 图3-10 绘制遮罩 D、新建固态层命名为“光”，颜色设置为白色，尺寸与合成同大，并使用 钢笔工具绘制 Mask（遮罩），按“T”键展开 Opacity（不透明度）属性，设置 Opa

15、city（不透明度）属性关键帧动画，在10 帧处设置Opacity（不透明度）属 性值为0%，在1 秒07 帧处设置Opacity（不透明度）属性值为100%，在2 秒07 帧处设置Opacity（不透明度）属性值为100%，在2 秒16 帧处设置Opacity（不 透明度）属性值为30%。 E、 选择“光”层，按“M”键展开 Mask Path（遮罩路径）属性并设置关 键帧动画，在2 秒07 帧处设置Mask Path（遮罩路径），在2 秒16 帧处设置Mask Path（遮罩路径），如图3-11 所示。 （a）效果图一 （b）效果图二 图3-11 设置遮罩路径图 F、选择“粒子 1”层，执

16、行Effect（滤镜）TrapcodeParticular 菜单命 令，参数设置如图3-12 所示。 （a）参数设置一 （b）参数设置二 （c）参数设置三 图3-12 Particular 参数设置图 G、 选择“粒子 1”层，给Particular 特效设置关键帧动画，在0 秒处设 置Wind Y 属性的值为1000，在2 秒02 帧处设置Wind Y 属性的值为-1000，在3 秒02 帧处设置Wind Y 属性的值为0，设置Particles/sec 属性的值为2606，在 3 秒04 帧处设置Particles/sec 属性的值为0。 H、选择“粒子 1”层，执行Effect（滤镜）S

17、tylize（风格化）Glow（发 光菜单命令，参数设置如图3-13 所示。 图3-13 发光参数设置图 选择“粒子 1”层，按快捷键“Ctrl + D”复制一层命名为“粒子 2”，在 选择“粒子 2”层的情况下按“U”键展开关键帧，在0 秒处修改Wind Y 属性的 值为-1000，在2 秒02 帧处修改Wind Y 属性的值为1000。 J、 选择“粒子 2”层，按快捷键“Ctrl + D”复制一层命名为“粒子 3”， 在选择“粒子 3”层的情况下按“U”键展开关键帧，选择 Wind Y 属性，按 “Delete”键删除Wind Y 属性上的关键帧，并为Wind X 属性添加关键帧动画，

18、在0 秒处设置Wind X 属性的值为1000，在2 秒02 帧处修改Wind X 属性的值为-1000，在3 秒02 帧处修改Wind X 属性的值为0. K、 选择“粒子 3”层，按快捷键“Ctrl + D”复制一层命名为“粒子 4”， 在选择“粒子 4”层的情况下按“U”键展开关键帧，在0 秒处设置Wind X 属性 的值为-1000，在2 秒02 帧处修改Wind X 属性的值为1000，最终效果如图3-14 所示： （a）效果图一 （b）效果图二 图3-14 特效之粒子球最终效果图 4.特效之LOGO： 制作LOGO，logo 的图案是由另02 组员完成，具体介绍将在她的论文中体现。

19、 一下分解是logo 的动画制作。图3-15 为初始LOGO： 图3-15 初始LOGO B、在AE 中新建合成，取名为“特效之LOGO” C、新建固态层，命名为logo 粒子发射，颜色黑色； D、对Particle（粒子）特效进行设置，如图3-16 所示： （a）参数设置一 （b）参数设置二 （c）参数设置三 图3-16 Particular 参数设置图 E、添加摄像机，设置如图3-17： 图3-17 摄像机参数设置 特效之LOGO 最终效果如图3-18 所示： （a）特效一 （b）特效二 （c）特效三 图3-18 LOGO 特效 3.4 本章小结 本章重点地说明了本人制作特效的总体实现过程

20、，详细的介绍了总体界面所 用特效的制作技术。 第四章 后期制作与处理 4.1 编排 4.11 编排后效果 编排部分由一号组员负责，在这里我就不介绍太多，图4-1 中几幅图显示的 最终编排后效果图： （a）效果图一：片头以星爆特效开始 （b）效果图二：手机套、文字与粒子特效的组合 （c）效果图三：广告中转换的组合 （d）效果图四：片头以LOGO 特效结尾 图4-1 编排后效果图 4.2 本章小结 经过反复的编排，小组成员相互提意见，作品最终以突出主题，背景协调， 画面与画面之间衔接自然，动画表现力强而宣告作品完成。 结束语 踉踉跄跄地忙碌了一个月，我的毕业设计课题也终将告一段落。点击运行， 也基

21、本达到预期的效果，虚荣的成就感在没人的时候也总会冒上心头。但由于能 力和时间的关系，总是觉得有很多不尽人意的地方，譬如文字的动画6767数不胜 数。可是，我又会有点自恋式地安慰自己：做一件事情，不必过于在乎最终的结 果，可贵的是过程中的收获。以此语言来安抚我尚没平复的心。 大学生活即将匆匆忙忙地过去，但我却能无悔地说：“我曾经来过。”大学三 年，但它给我的影响却不能用时间来衡量，这三年以来，经历过的所有事，所有 人，都将是我以后生活回味的一部分，是我为人处事的指南针。就要离开学校， 走上工作的岗位了，这是我人生历程的又一个起点，在这里祝福大学里跟我风雨 同舟的朋友们，一路走好，未来总会是绚烂缤

22、纷。 参考文献 1 ADOBE.AFTER.EFFECTS.CS4 高手之路-李涛 2 廖望.中文Photoshop CS 应用基础教程电脑学校21 世纪教材系列:冶金 工业出版社. 3 林大伟. Photoshop 创意私房书:北京出版社 4 龙女. AE 教程:人民教育出版社 5 张旭东.After Effects影视特效白金手册:中国电力出版社. 6 李金明. 中文版Photoshop CS3 完全自学教程:人民教育出版社. 7 阑京东. Photoshop 创意杂志: 北京大学出版社. 8 正捷.影视宣传片制作: 武汉出版社. 9 何苏六. 电视画面编辑: 中国广播电视出版社. 10

23、李晓彬.影视动画数字后期编辑:海洋出版社. 11 李金明 李宏宇等.Photoshop cs3 视觉表现技能与典型实例:人民邮电 出版社. 11 马小萍.After Effects影视特效设计:中国电力出版社. 12 参考了部分从网络中搜索的知识 致 谢 本次设计在何正国老师的悉心指导和严格要求下完成，从课题选择、方案论 证到具体设计和调试，无不凝聚着何老师的心血和汗水，在三年的大学学习和生 活期间，也始终感受着导师的精心指导和无私的关怀，我受益匪浅。没有你悉心 的指导就没有我们现在作品如此成功的展现。在此向何老师表示深深的感谢和崇 高的敬意。 感谢我的父母，他们期待的目光、未来的责任和时时可以寻求的慰藉，是我 不断进取的力量源泉。他们给了我无私的爱，我深知他们为我求学所付出的巨大 牺牲和努力，而我至今仍无以为报。祝福他们，以及那些给予我关爱的长辈，祝 他们幸福、安康！ 感谢同组成员们，没有你们的共同合作也不会有今天的设计成品。 最后，感谢论文评审委员会的老师对我论文的指正和他们辛勤的工作。