吉安市城南专业市场地块项目可行性研究分析报告.docx

1、吉安市城南专业市场地块项目可行性研究分析报告第一部分吉安整体环境分析一、城市概况二、吉安城市规划第二部分吉安市场调查与分析一、调查目的二、调查方式三、吉安市建材市场调查与分析四、吉安建材市场现状研判五、经营户问卷调查分析六、吉安市场现状综合评价第三部分 项目资源分析一、项目概况二、项目环境分析三、项目研判（SWOT分析）四、综合评估第四部分 项目定位分析一、定位依据二、定位原则三、主题定位分析四、项目功能定位五、业态定位六、档次定位分析七、规划定位分析八、辐射定位分析【第五部分项目运作思路】一、运营模式二、招商模式三、推广思路四、经营理念第六部分项目开发总体评估一、项目具有一定的可操作性二、项

2、目具有良好的综合效益三、项目具有良好的成长空间【结 语】第一部分吉安整体环境分析一、城市概况（1）城市简介吉安位于江西省中部，是江西下辖的11个地级市之一。吉安古称庐陵、吉州，元初取“吉泰民安”之意改称吉安，沿用至今。吉安市现辖2 区10 县1 市，新干县、峡江县、吉水县、吉安县、永丰县、安福县、永新县、泰和县、万安县、遂川县、井冈山市、吉州区、青原区、国家井冈山经济技术开发区。自秦朝置郡以来，吉安以其悠久的人文历史、良好的生态环境、丰富的自然资源和独特的区域位置，被世人誉为“风水宝地、革命圣地、旅游胜地、投资福地、发展高地”。（2）自然条件吉安全市总面积25271平方公里。以山地、丘陵为主，

3、山地占全市面积51%，平原与岗地约23%，山地与丘陵约23%，水面约4%。吉安东邻抚州市的崇仁县、乐安市及赣州市的宁都、兴国县，南连赣州市的赣县、南康市、上犹县，西接湖南省的桂东、炎陵、茶陵县，北与宜春地区的丰城、樟树市及新余市、萍乡市接壤。市政府驻地吉州距省会南昌公里里程为219公里，距北京铁路里程为1805.6公里。吉安属亚热带季风气候，全年平均降水量为1500至1600毫米毫米左右，冬季常受南下冷空气影响，但气温很少低于摄氏零度。吉安境内河流众多，以赣江为中轴，有28条大小支流汇入，水量充盈。（3）交通区位吉安位于江西省中西部，赣江中游，属罗霄山脉中段，扼湖南、江西南省咽喉通道，地势极为

4、险要。境内有自北向南纵贯的京九铁路、105国道和由东向西的319国道及“三南”公路，是连接北京、西南、华南、福建、港澳地区的天然纽带；上可溯赣江沟通闽粤，下可泛鄱阳湖与长江相联，顺抵长江下游发达省市,此外还有赣粤高速,井冈山机场,在江西省地理上占有特殊位置。（4）城市风景吉安，是彰显江南风韵的绿色家园。全市森林覆盖率86%，水质和空气质量均保持在国家一类标准以上。有6个国家级、8个省级自然保护区和森林公园，三度入选“中国特色魅力城市100强”，2007年荣获中国人居环境范例奖。吉安有良好的区位优势，北与长江三角洲对接，东与闽江三角洲毗邻，南与华南经济圈呼应，是属于经济发展的“黄金走廊”。（5）

5、经济建设吉安现已形成电子、食品、药品、纺织、电力、机械等支柱产业。国家井冈山经济技术开发区、国家出口加工区、国家电子信息科技创新基地、国家风能产业基地、国家加工贸易产业基地、国家台商承接基地及泰和工业园等3个省级重点工业园成为吉安经济的强大引擎。2010年，吉安全年完成生产总值665亿元，增长14%；财政总收入88.62亿元，增长37.7%，地方财政收入57亿元，增长43.5%；规模工业增加值250.43亿元，增长27.3%，主营业务收入突破千亿元大关，工业经济效益综合指数提高51.9个百分点；社会消费品零售总额202亿元，增长18%；外贸出口突破10亿美元，增长125.4%。县域经济加快发展

6、，8个县（区）财政总收入过5亿元，安福、泰和县过8亿元，吉安县突破10亿元，全市进入提速发展的快车道。二、吉安城市规划（1）城镇发展目标目前逐步建立起以中心城区为核心、县城为支柱、小城镇为基础的大中小城市协调发展，等级规模协调、职能分工明确、空间布局合理的开放式、网络型的城镇体系，促进全市城乡社会、经济、环境的协调与可持续发展。（2）空间结构规划以空间布局规划为纽带，实施城镇化战略意图，增强城镇化与工业化的互动机制。以产业空间布局为基础组织城镇空间结构，以城镇空间规划引导经济要素的合理配置和经济运行环境的全面改善。构筑“三心”（中心城区、泰和、井冈山）和“一带”（京九沿线城镇发展带）点轴聚合发

7、展总体空间格局，整体形成“一核带双极、主轴贯南北、次轴振两翼”的“蝶形”城镇主体架构。（3）交通网络规划铁路以京九铁路为“一纵”，以泰井铁路及其东西延伸线吉（安）衡（阳）、吉（安）南（丰）铁路为“一横”和分文铁路为支线，构筑以京九铁路为主骨架、“一纵一横一支线”的网络布局，确立赣中南铁路枢纽地位。完成京九铁路既有线路电气化改造。公路方面，以南北向的大（庆）广（州）高速、樟（树）吉（安）高速公路和东西向的泉（州）南（宁）高速、泰（和）井（冈山）高速和吉（安）东（馆）高速公路形成“两纵三横”高速公路骨架，建设中心城区环城高速公路，成为全省高速公路的重要枢纽。（4）城市人口规模吉安是一个以汉民族为主

8、，多民族杂居的地方。据统计显示，2008年末，吉安全市总人口数量470万人；2010年吉安市中心城区人口为53万人，预计到2020年吉安市中心城区人口达73万人。此外，吉安拥有近32个少数民族，共约1.5万人，主要为畲、回、壮、满、苗、瑶、蒙古、侗、土家、朝鲜、高山、独龙、京、黎、白、布依、水、土、达斡尔、羌、藏、仡佬族等，其中以畲族居多。（5）城市发展方向综合考虑到吉安市中心城区三大片区联动和紧凑发展的基本要求，规划期内可选择的城市发展方向有：河西片区向南发展至新村、宋家、神岗山；向西发展至路口、庙背、普塘、罗家坊；向北发展至曲沙。河东片区铁路以西地带适当向南北方向扩展，北至沙芜，南至老虎坑

9、水库；铁路以东部分向南发展至横江，向东发展至菱塘、大塘、浒岗、云江，向北发展至临江。河南片区向西发展至罗家、塖上、对门、店下；适当向南发展至社前、连山、梨塘。另外将京九铁路以东与西陇山以南的用地作为远景城市发展方向。（6）城南新区建设城南新区位于市中心城区的中部，与河西、河东、敦厚三大片区紧密相连。规划范围东起后河中游、西至天华山、南起安泰路、北至后河西支流，规划总面积9.84平方公里。城南新区的性质为吉安市的行政中心，生态花园式的现代化新城区。城南新区的核心区规划布局为“一圈、三轴、四中心”结构。“一圈”指的是由后河水系形成的绿色生态圈，整个核心区处于后河的围绕之中。规划结合后河水系的综合改

10、造，贯通水系，扩大两侧绿化面积，形成环城绿带，改善城市生态环境和城市景观。“三轴”是指井冈山大道（二期）、吉州大道、迎宾大道三条城市发展轴。其中井冈山大道为城市生活性景观大道，吉州大道和迎宾大道为城市交通性景观干道。“四中心”意味着这里将成为行政、体育、文化广电、商务中心。城南新区建设如火如荼地展开，体育馆、文化艺术中心、图书馆等设施一一建设完成，新行政中心、商务中心、文化中心、市场专业区将在城南新区蓬勃建成。城南新区建设情况： 吉安市行政中心效果图 吉安市科技馆与少年馆 吉安市文化艺术中心 吉安市体育馆（7）城市规划分析吉安伴随新一轮的规划发展，城市的全面升级、城市交通的全面建成，将吉安的城

11、市的辐射能力大大提升，随着吉安城市化的不断进行，城市人口的不断递增，城市商贸业也将进行新一轮的改革。从城市发展方向分析，吉安市城南新区是重点，是“十二五”计划的主攻方向。吉安市城南新区的建设，意味着吉安市的行政中心、商务中心、文体中心在不久的将来都将进入城南时代。城南的未来是有目共睹的，伴随着城市南建的进行，城市商贸业的更新换代也是新城建设相辅相成的。第二部分吉安市场调查与分析一、调查目的1、通过客观深入的市场调查和科学严谨的统计分析，充分了解吉安市专业市场（重点是建材市场）供需空间和发展趋势，确定目标客户群及其对项目的价值品质取向。以合理规划本项目地块，明确项目定位，较准确的发挥地块环境特质

12、和经济指标，开发出为适合吉安需要及可持续发展的产品。2、根据对项目的定位、规划、市场前景、开发运营风险等因素的调查研究分析，为项目的后续推广运作提供决策依据。二、调查方式本次调查主要针对地块项目，运用资料查阅、访谈与问卷相结合的方法，获取相应的信息，主要调查目标与途径如下：（1）为依据政府部门的统计资料，获取当地的经济、人口和专业市场发展数据；（2）考察走访吉安市区目前经营中的大型市场，特别是目前正在经营的五金机电市场，通过访谈和资料收集，了解有关各类市场的规划结构、价格、规模、租金、售价、经营等方面的情况；（3）在充分的前期调研的基础上，设计相应的问卷，对市场的经营特点进行重点调查。三、吉安

13、市建材市场调查与分析（1）吉安市建材市场分布图（2）吉安贸易广场 物业名称吉安贸易广场经营类别批零兼售（批发为主）物业地址吉安火车站附近，青原大道与坪田路交汇处经营范围家居建材、五金机电、副食品、小商品、服饰等。经营方式散户自营市场规模占地面积达890亩，总投资达5.3亿元人民币，总建筑面积58万平方米，建有商铺3062套，住宅2784套，现有综合性商业街市十条，另有大型室内批发市场。现在有经营业主近2000户，仓储4万多平米。商铺结构两层结构，一楼经营区，二楼为居住或仓储空间经营档次中低档次辐射范围吉安城区、吉安下属县进货渠道厂家直销（浙江、广东等地）商铺租金 约2028元/平方米月项目点评

14、吉安贸易广场是香港豪德集团于1996年在革命老区进行开发性扶贫而建设的一个商贸广场社区。吉安贸易广场经过15年左右的经营，目前已成为全市最大的商贸物流中心，全省乃至京九线上最有影响的大型批发市场之一。市场包涵行业较多，综合批发市场形态，有食品批发、服装批发、建材批发、饮食等，建材类市场没有严格规划，介入有饮食、美容、电动车销售等。建材类市场现有商户约160余户，以管材类、陶瓷、铝合金门窗类为主，档次较低、经营零散、没有仓储建设，没有形成全面建材家装市场。（3）三江家居城 物业名称三江家居城经营类别批零兼售（零售为主）物业地址井冈山大道与凤凰洲路交汇处经营范围家具、陶瓷、洁具、玻璃、地板、板材、

15、铝材、五金经营方式散户自营商铺结构一层建材商铺，层高5米市场规模独立围合的家居市场，一楼主要以建筑材料区为主，二楼家具区，建筑材料店铺大约有140家。经营档次中低档次辐射范围吉安城区为主商铺租金一层建筑装饰材料区租金20元/平米月32元/平米月项目点评三江家居城是集中低档家具、陶瓷、洁具、玻璃、地板、板材、铝材、五金等装饰材料综合性市场，市场内规划较为混乱，建材区域没有严格的分区，市场内人气相对较淡，经营状况相对较为不佳。（4）中山路建材街 物业名称中山路建材街经营类别零售业为主物业地址吉州区中山路经营范围板材、照明灯具、墙纸、卫浴、陶瓷、五金等经营方式散户自营市场规模商铺沿街区分布，约有25

16、0家店铺经营档次中高档次，有兔宝宝、立邦漆、华润等中高档次品牌辐射范围吉安市城区商铺租金38元/平米月70元/平米月项目点评中山路建材街位于吉安中心城区，是吉安历史最久的建材区，该片区呈带状沿街分布，经营户自发形成，吉安家居建材消费首选地。但是该区域由于没有统一规划，整条街区经营凌乱，没有停车场地。调查中发现，部分商户有意向考虑外迁，换一个更规范、环境较好、比较集中的市场区。（5）四方圆建材市场 物业名称四方圆建材市场经营类别批零兼售（零售为主）物业地址吉州大道与阳明西路交汇处以南500米经营范围陶瓷、卫浴、石材、板材、涂料、油漆、五金、顶材、灯具、窗帘、布艺、家纺、灯具、名品家具等经营方式统

17、一规划、统一管理，散户自营与品牌店共存市场规模一层约有260家建材店铺，二层灯饰、门业、窗帘、橱柜、家具有将近150家店铺，三、四层为家具区经营档次中高档次，涵盖吉安市内最高档次的建材产品，包括TOTO、诺贝尔、马可波罗等高端品牌。辐射范围吉安市区为主商铺租金一楼沿街商铺28元/平米月42元/平米月一楼内铺20元/平米月25元/平米月二楼商铺1826元/平米月商铺布局商铺分为AG八个馆，一楼分为木地板区，板材、涂料、油漆、五金、顶材区，陶瓷区，卫浴洁具区四个区域；二楼分为灯具区，家具区，窗帘、布艺、家纺区，橱柜、衣柜、门业区。A馆三、四楼皆为家具用品。项目点评四方圆建材市场包含部分住宅产品，是

18、吉安首个以建材市场为规划设计房地产项目，经营将近四年，市场内统一划分业态区域，统一管理，市场统一包装、推广。四方圆建材市场，逐渐成为吉安市品牌建材的代表市场，市场整体经营状况较佳。但据经营者反映，市场内存在租金不合理涨调的情况，对于这种不合理状况，部分经营者急需自有自营形的商铺。市场配套市场内有观光电梯、农业银行等配套。（6）凯震建材装饰市场 物业名称凯震建材装饰市场经营类别批零兼售（零售为主）物业地址吉州大道与阳明西路交汇处以北500米处经营范围陶瓷、卫浴、管材、瓷砖、地板、照明灯具经营方式散户自营市场规模约120家店铺经营档次中档档次辐射范围吉安城区商铺租金17.525元/平米月商铺布局一

19、层商铺，5.6米的层高，进深达到12米。项目点评凯震建材装饰市场与四方圆建材市场相距一公里，凯震建材装饰市场为住宅底商，1层为商铺，26层为住宅。市场整体经营状况不佳，市场缺乏统一的包装，缺乏统一规划，商业气氛相比四方圆较差。（7）城南专业市场群城南专业市场群位于吉州区兴桥镇樟吉高速以西、武吉高速以东，吉福路北延500米以南。市场规划用地5259亩，建设净用地3866亩。场内规划钢材大市场、机动车市场、工程机械市场、家具市场、建筑材料市场、农产品批发市场、农业机械市场、汽车配件市场、日用品市场、仓储物流市场、商贸城等十多个市场业态，目标打造吉安市乃至赣中南地区规模最大、业态最全的大型专业市场群

20、。目前，一期市场1480亩已立项批复。现钢材大市场、工程机械市场、机动车市场、吉安物流园和商贸（一）等市场近千亩已开工建设。市场内道路、供水、供电、管网等市政基础设施正在建设中。 吉安南大道 高速岔口 城南专业市场效果图 钢材大市场效果图 城南机动车市场效果图 工程机械市场效果图（8）万福家居建材商城（遂川）物业名称万福家居建材商城物业地址遂川县井冈山大道经营范围陶瓷、地板、油漆、门业、五金、灯具照明、管材、家用家电、布艺窗帘、家具产品经营方式统一管理市场规模10000平方米辐射范围遂川城区项目点评万福家居建材商城打造专业、规范的大型家居建材超市。（9）中国新干建材城（新干县）物业名称中国新干

21、建材城物业地址新干县经营范围石材为主的建筑材料市场规模200亩市场+1810亩生产基地开发商江西祥磊实业有限公司项目点评江西祥磊实业有限公司投资20.3亿的中国新干建材城项目正式落户石材资源丰富的新干县，按照“市场+基地”的筹建模式，规划面积1810亩建设中国新干建材城生产基地，用于发展石材加工企业；规划面积200亩建设市场交易基地， 用于建材产品销售。在此基础上，新干县要求全县范围内石材生产企业全部迁至建材城生产基地落户，今后新办或扩改建材生产企业一律进驻生产基地，家居建材经营户全部迁至市场交易基地，促进建材产业集群发展。四、吉安建材市场现状研判（1）建材市场竞争较为激烈近年来，吉安的家居建

22、材行业经历着激烈的市场竞争。目前已形成中山路老建材街、贸易广场、三江家居城、凯震建材市场、四方圆建材市场等几大集聚区；其中四方圆建材市场为吉安最好的建材市场，具有良好的业绩与口碑。而吉安市下属的县域建材市场更是基本上为沿街式商铺，尚无规模的市场。（2）尚缺乏辐射力强的建材市场吉安市建材市场基本上属于本地辐射的批零型经营，又以零售为主。根据调查，吉安城区市场的消费者均为本市。下属各县基本上各自为营。大型的、物流型的集散中心根本不存在。（3）正处于升级换代的转型时期随着吉安市城市行政中心的转移、城南新区的建设，城市化进城与人民生活水平的不断提高，对建材产品的需求、中高端建材产品需求将不断增加，相应

23、的专业市场需求越来越迫切。五、经营户问卷调查分析本次问卷针对吉安市“贸易广场”、“三江家居市场”、“四方圆建材家居市场”、“凯震建材大市场”等专业市场经营户展开，问卷覆盖吉安城区内几大经营区域，共发放问卷近200份，回收有效问卷186份，以下为问卷分析统计结果。1、您现在所经营的店铺的物业租金是多少？评析：本题意在了解经营户物业租金情况。调查显示有30元/平米月以下、3060元/平米月、60100元/平米月的商户分布较为均衡。这也反映了吉安几大建材集聚区域经营档次的区别，且经营体量也相对较为均衡。2、您目前所经营商铺的店面面积是多少？评析：本题意在了解经营户经营面积。调查显示有五成的商户经营面

24、积为30-60平米，反映出吉安市场商铺面积以3060平米为主。贸易市场基本为两层连体，四方圆及中山路等区域都以单层独立经营，且随着品牌商家的进驻，单店面积要求也在逐步提高。3、您目前经营现状如何？评析：本题意在了解经营户对经营现状的满意情况。调查显示有超过六成的商户对现在经营状况感觉一般。反映出经营的现状，应该说，吉安的建材市场竞争较为激烈，但行业发展较为健康稳定，各个档次的产品都有其特定的消费人群，市场潜力较大。4、您对目前经营现状的意见是什么？评析：本题意在调查经营户对目前经营地点的不满之处，以此反映吉安建材类商铺的缺陷，调查显示“房租太高”和“仓储不足”是经营户不满意的主要因素，其次是“

25、商业氛围差”、“经营面积小”等其他因素。此题也较为明显的反应了吉安建材类商业的缺陷。5、如有要拆迁或更换经营场所，您更希望在城市什么区域经营？评析：本题意在调查建材类经营户对吉安城区内的新市场的经营意向，调查表示67%的商户对区位选择没有明确要求，另外还有25%对市中心区域较为认可。6、如果在吉安开发合适的专业市场，您会选择投资或经营吗？评析：本题意在调查建材类经营户对吉安城区内的新市场的购买及投资意向，调查表示25%的商户对新市场还是持有很高的期待，另外还有50%“不确定”的商家也极有可能成为项目的目标客户群体。7、您如果在新市场经营，会选择怎样的方式？评析：本题意在了解受访者中商铺的租售比

26、例。从以上调查统计资料显示购铺自营的经营户相对较高，反映在吉安商铺投资及租售皆有市场需求，可适当参考此题，在未来开发中，合理分配租售比例。8、如果你选买商铺，会选择什么样的商铺物业？评析：本题意在了解消费者对商铺功能结构规划的喜好，调查显示58%的经营者对“一层经营展示，二层办公仓储”这种模式比较接受，拥有较大比例的拥护者。9、您选择新市场的主要考虑因素是什么？评析：本题意在调查经营户对项目区域的要求。调查结果显示，排在前两位的是“商业氛围”、“市场管理”和“商铺价格”，反映经营户对现代市场的向往。10、您期望未来商铺的面积为多少？评析：本项目意在了解建材类商家对商铺面积的需求情况。调查结果显

27、示3060平米、60100平米的面积受得比较多的青睐，这也比较符合经营建材的场地要求。11、如果买卖商铺，您能接受铺面的销售总价是多少？评析：本题意在了解消费者对市场商铺价格的心理预期。从以上图表显示，总价2030万、3050万元价格区间为绝大部分受访者认同，也有部分受访者能接受较高的价格，根据受访者心理，一般会比心理预期略低一些，与目前市区范围内市场价格较为吻合。一方面反映消费者较为理性的态度，一方面也反映目前较为健康的市场开发环境。12、如果租赁，您所能接受铺面的租赁价格是多少？评析：本题意在了解消费者对商铺租赁价位的心理承受，调查表示3万元/间/年以内是绝大部分建材类经营户能够接受的租价

28、范围。13、您认为新市场应该设有哪些功能配套？评析：本题意在调查消费者对市场配套的需求情况。从以上调查统计资料显示排在前三位的是“仓储物流”、“治安保安”、“停车场”，其次为“工商税收”“卫生保洁”，反映经营者对商铺配套需求的日益多样化，本案规划可适当参考此题，以合理规划，精心设计，做出消费者满意的商铺，为成功的开发垫实基础。六、吉安市场现状综合评价近年来吉安的城市经济发展速度较快，商业氛围较为浓厚，但在整体业态布局及经营定位方式等方面不够完善，面临着整体商业环境的剧烈竞争。通过对吉安现有的商业环境进行深入地调查了解，我们对吉安现有商业的综合评价如下： 一是精品商铺势头看好。一些开面宽、地段好

29、、规划好的商铺很受投资经营者欢迎； 二是吉安商铺投资经营热情很高，吉安当地的投资经营客户投资经营商铺意愿很高，具有敏锐的投资意识。第三部分 项目资源分析一、项目概况1、地理位置项目位于吉安市政府新规划的“城南专业市场集聚区”，距离市中心人民广场约12公里，距离吉安市新行政文体中心约8公里。地块紧邻规划扩建中的迎宾大道以北、丁塘路（规划）以南、钓源大道（规划）以西路段。周边有樟吉高速、大广高速两条主要高速公路。2、规模地形该地块总面积近600余亩，以山地丘陵为主，有一定的高差，但政府会负责项目的土地平整工作，目前平整工作正在进行中。地块不涉及拆迁。沿现有道路边已有“大众4S店”、“奇瑞4S店”框

30、架基本施工完毕，吉安市驾驶员考试中心也在该区域。 3、管线状况项目所在区域还处在整体前期工程阶段，主要道路及市政管网基本还没有铺设到位；但随着该区域建设速度的加快推进，相信给水、供电、供气、排水、通讯等城市市政基础设施将会陆续得到完善。目前区域内的主要道路已经规划、并开始路基施工。二、项目环境分析本项目位于吉安市城南专业市场集群区域，距离市中心广场约12公里，距离吉安市新行政中心约8公里。从小环境看，虽然目前地块周边商业、居住氛围极其一般，几乎是在荒山丘陵上开发，但随着前期的几个项目投入建设，以及樟吉、大广两条高速带来的交通便利，给本区域专业市场集群的定位带来很好的发展潜力。从大环境看，本地块所在区域是未来吉安市发展商贸物流业的重点区域，规划总面积达5000多亩，涉及汽车、农机、钢材、农产品、机械、日用品、仓储物流等几大领域，目标打造赣中南地区规模最大的专业市场集群，各项配套设施也正在紧张完善中；而本项目正好处在区域内的核心位置。然而，尽管有政府的大力扶持政策及宏大的远景规划，但整个区域的市场辐射力、消费支撑度、与市区的商贸消费关系等因