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1、公关作业CIS公共关系与理论 CIS作业教师：班级：姓名：一、中国铁通 1、简介中国铁通集团有限公司的前身是铁道通信信息有限责任公司，成立于2000 年12月26日，共有省级分公司31个，地市分公司321个，员工7万人，系国有大型基础电信运营企业。2004年1月20日，经国务院批准，由铁道部移交国资委管理，更名为“中国铁通集团有限公司”，2004年6月，被国资委列为董事会试点企业。发展中的中国铁通强烈的希望识别出和其他五家电信运营商的品牌差异点在哪里，带着这样的需求，铁通开始了探索品牌差异化的工作。在中国电信业的一系列改革中，六大运营商分别形成了自己不同的优势和个性化差异，而这些优势和差异也纷

2、纷表现在其视觉形象中。比起电信、网通或另外三家运营商来说，2004年重组挂牌的中国铁通算是一个“起步晚”的品牌。但“起步晚”既是我们的劣势同时也是我们的优势：我们可以全揽其他运营商的品牌特性，寻找出我们的差异点；我们更能透彻的了解消费者的需求，确定我们的品牌诉求。正是因为铁通正确的品牌定位，使业内和消费者都认识了“铁通速度”这个概念：在2004年实现经营收入107亿元的基础上，2005年前11个月继续保持了33%的行业最快增长速度；因此，正是这种年轻的精神，正是这种速度塑造了“铁通”的品牌，而铁通也应该把这种新锐的、与众不同的精神传递给受众。2、CIS释义铁通的标志以中国铁通英文的缩写“CTT

3、”为设计元素，传达企业名称，具有很强的识别性。“C”“T”构成地球的经纬线，寓意企业拥有覆盖全国、技术先进、功能齐备、规模较大的网络资源，以减少沟通障碍。蓝色象征科技，绿色象征生命、希望、环保，整个标志大气、亲和力强。预示企业优良的服务和光明的前途。二、富滇银行1、简介昆明市商业银行成立于1996年，是我省目前最大的一家地方法人银行机构，昆商行更名组建为富滇银行将解除现有地域约束，业务发展空间得到扩展，有利于整合配置地方金融资源，增强地方金融经营实力和竞争力；有利于产业资本和金融资本的对接，促进我省地方金融与地方经济发展的融合，更好地服务全省经济社会发展。组建富滇银行，能够为地方企业提供更大的

4、资金支持和全面、便捷的金融信息服务，有利于推动我省地方企业快速成长；能够为我省加快外向型经济发展，实施“走出去”战略提供有力的金融保障，对我省建设“连接东南亚、南亚的国际大通道”、支持云南企业“走出去”具有重要现实意义；能够在增加税收，创造就业机会等方面发挥积极的促进作用。 2、CIS释义标志以企业名称“富滇”首写字母“F、D”为创意元素，突出企业名称。标志整体采用中国古币方孔圆钱的局部特征，象征金融特征。 标志中间部分为飞鸟的形象，象征着企业的不断腾飞，预示着企业美好的发展前景。标志整体有一条循环往复的线条构成，体现了银行业的“融通”属性。 标志在设计上以直线与弧线相结合的手法，体现了“天圆

5、地方”概念，传达出我国传统的审美哲学。标志以粗壮的线条构成，简练、大气，体现了诚信、安全的特征。三、长安汽车 1、简介长安汽车是中国汽车行业最具价值品牌之一，历经多年的发展之后，长安汽车虽然跃升汽车板块的“国家队”，但企业品牌与“低价”微车关系过于紧密，现有乘用车业务尚未形成足够强的品牌资产等问题，仍然是核心竞争力的“瓶颈”之一。对意欲跻身世界一流汽车企业的长安来说，发布全新品牌战略体系、完善品牌构架、全力提升品牌影响力至关重要。2006年7月，长安汽车自主品牌轿车开始使用新的盾型徽标，短短四年为何又再次换标，必然会引起很大的争论，我们需要赋予其全新品牌形象以更深层次的意义，令其能够顺利的取代

6、遁形徽标在客户心中的位置。2、CIS释义全新的标志创意来自于抽象的羊角形象，充分体现了长安汽车中国汽车行业“领头羊”的地位。融合、聚集的感觉强烈，表明长安汽车整合多方资源，团队紧密合作，应用发展创新的经营理念和“自强不息、铸造经典”的战略目标。新标形似直立欲飞的翅膀形象，象征一种气势，一种信念以及高瞻远瞩、放眼未来的人生态度。罗马数字中，V代表5，而5在中国文化中主要体现为“五行学说”，即金木水火土形成一个完美的链条，体现其各方面紧密默契配合，动力源源不断的内涵。四、雅客1、简介 作为能够补充维生素的糖果，雅客V9在国内是一种全新的产品，在国际上，也只有雅客食品和DF（德国糖果研究机构，雅客合

7、作伙伴）能够生产这种糖果。2003年8月，雅客V9推向市场后一炮走红，在招商会上就被订货2.3亿元，并且当场到款6700万元，创下了国内糖果业单品种上市的奇迹。雅客已成为中国最大的从事甜蜜事业的企业。雅客十年，成为中国最大的糖果、巧克力专业生产厂商之一，中国糖果业的领导者，对品牌也具有相当的重视程度。他们从DF聘请了国际甜品大师伊万法比瑞担任技术顾问，中国著名品牌策划机构叶茂中营销策划机构制订品牌营销，和正邦公司进行视觉识别系统设计。当前糖果行业的竞争，已经由过去的简单的规模竞争发展到如今的研发、人力、市场等综合力量的竞争，各企业在竞争中的市场战略、战术也愈发眼花缭乱。性格决定命运，气度决定格

8、局2、CIS释义标志延伸雅客的品牌精神，以红黄为主色调，传达甜蜜的味觉感受，象征雅客热情的服务。标志呈现抽象的“花”的造型，花象征新鲜、甜美，寓意产品属性，以及企业从事甜蜜的事业。美丽的花朵代表甜丝丝的糖果带给人们好心情，心花怒放，心满意足。“幸福之花”代表事业的发展、家庭的和谐、生活的惬意，令人们喜笑颜开。它也寓意浓浓的亲情、真挚的友情、甜蜜的爱情，使每个人如沐春风。正待开放的花蕾象征人们对未来的期待，象征等待我们的美好明天：崭新的一天，幸福之花将绽放出无尽的色彩。两笔弧线构成细致的花萼，小心托起花朵，代表企业兢兢业业，呵护消费者的健康与愉悦。标志也如同燃烧的火苗，寓意企业红红火火，跳动的火

9、苗象征企业旺盛的生命力，热情如火永不熄灭，表达企业奋发向上的进取精神和昂扬的斗志。标志又如同飘动的旗帜，代表雅客举起了中国糖果业的大旗。标志字体采用圆角处理，亲和力强，体现企业友善的形象，拉近与受众的距离。字体整体斜向上的趋势具有动感，代表雅客的前进与发展。五、龙湖地产 1、简介龙湖地产于1995年6月成立于重庆，现在，龙湖集团已包括重庆龙湖、成都龙湖、北京龙湖及上海龙湖等四个地区公司以及各地区公司下属的物业管理公司和商业管理公司，共拥有员工3600名。2007年销售收入为70 亿元，总资产达到110亿元，累计社会贡献总额达到46亿元。鉴于龙湖地产的业务不断发展壮大，由原重庆的地区公司发展成为

10、全国性的乃至向国外市场拓展的中国最好的房地产企业，并即将在香港上市，龙湖地产需要树立全新的国际化的品牌形象。2、CIS释义标志将中英文字体做了艺术化的图形处理。标志沉稳中不失精锐之气，线条精致，笔触柔和，体现了龙湖地产的集团包容性特点，简洁大气，有较高的品质感与经典风范。经过特殊设计的字体，具有较高的独特性与识别性。标志细部的处理，艺术创意的设计亮点，让标志在稳重之余又体现了活力、变化与创新。稳重的字体风格可以给人以坚固，庄重的感觉。字体的细节处理又技巧性的艺术化加工体现着的龙湖地产浪漫、舒适、轻松的品牌感受。F中部的曲线设计，平稳中略向上扬，体现出龙湖地产“志存高远，坚韧踏实”的企业精神。渐

11、变的色带，让标志整体气质瞬间提升，具有动感与活力，用色彩的变化传达立体与多元的感觉，体现出龙湖地产集团长远发展的多元化目标。英文部分与中文设计风格遥相呼应，都追求着一种在沉稳中不失优雅、高品质的感觉。标志色彩的运用也与龙湖地产的名称有所呼应，整体的蓝色色调也传达出“湖光山色浑无恙,挥手清吟过十洲。”的品牌气质与品牌联想。六、雨润集团 1、简介总部位于南京市的雨润集团，是一家集食品、商贸、房地产、物流、旅游五大产业于一体的拥有70多家分（子）公司的集团性企业， 2006年实现销售收入276亿元，利税33亿元。雨润食品旗下的雨润、旺润等肉肠类产品品牌更是驰名市场，家喻户晓。2005年，雨润在香港联

12、合交易所成功上市，从而实现了与国际资本的有效对接。至此，雨润集团已包括中国雨润（1068.HK）、南京中商（600280.SH）和东成控股（0735.HK）三家上市公司。由于雨润集团产业的迅猛发展，原有集团品牌形象出现了老化，同时，下属公司、产品品牌架构关系混乱不清，品牌识别受到严重影响。因此，雨润寻求到正邦的专业支持，对整体的品牌架构关系进行了梳理规划，并进行了各自的形象设计和VI视觉规范。2、CIS释义标志巧妙的将原标的无序排列变为由小到大排列，象征着集团由小到大，不断壮大的历程，使图形中与更加饱满，充满生命力。色彩上取用了天空的蓝色和阳光的红黄色，代表企业是有生命力的阳光企业。七、福田汽

13、车 1、 简介北汽福田汽车股份有限公司是1996年由100家法人企业共同投资依法成立的一家跨地区、跨行业、跨所有制多产业经营的上市公司。随着市场竞争的激烈，公司意识到建立健全的视觉识别系统是品牌能否继续向上发展的关键。2003年，公司决定对原有标志进行修改整合，并设计完整的视觉识别系统。2、CIS释义标志整体结构坚实有力，符合汽车行业的特定气质特征，同时象征福田汽车不断发展的良好前景。钻石图案给人透明、纯净感，体现企业诚信的价值观；三条边象征福田所涉及的行、住和金融产业；图形棱角分明，富有工业化、国际化、科技感；三角形状体现稳固的结构，象征团结、合作整体图案有空间感，立体感强，体现追求完美。八

14、、齐商银行 1、简介齐商银行的前身淄博市商业银行成立于1997年8月8日，2009年2月13日，经中国银监会正式批准，淄博市商业银行更名“齐商银行”。齐商银行总行设19个部室，下辖1家分行、69家支行。此外，齐商银行还与境外400多家银行建立了代理业务关系，建成了覆盖全球主要贸易区的结算网络。 随着中国银行的体制改革，国家鼓励有能力的地方性商业银行增资扩股，实现跨地区经营。随即，各种地方性商业银行如雨后春笋般遍地开花，以一种全新的姿态、全新的经营理念、全新的视觉感受出现在大家面前。不仅如此，国内银行业的4家巨头，各种外资银行，甚至各种农村信用社皆审时度势，频频推出各种新政策，新服务。面对如此重

15、压，淄博市商业银行敏锐的感受到来自各种竞争对手的压力；更感受到大的政策环境带来的机遇与挑战。于是淄博市商业银毅然决定引入全新的服务、全新的理念、甚至全新的品牌-齐商银行。以一种全新的视觉与感受把当前的迫境变成机遇。2、CIS释义大气稳重的标志造型寓意立志百年的企业愿景，以红色的热情创新的姿态齐心齐行。汉字之美将“齐”与“商”的文字造型天作之合，象征发扬特色优势，与企业合作共赢的发展核心，整体造型更具专属性。古朴苍劲的图形突出本地传统金融符号的特征，象征企业立足历史名城，传承齐文化开拓进取的发展动力。图形中微笑的“口”字造型象征亲和服务、重信守诺。标志中央拟人化造型的“口”字寓意着拥抱未来，更象征企业以人为本的人文关怀和广阔的发展前景。九、番薯网 1、简介番薯网作为方正IT事业群的新成员，是一个为用户提供集书的搜索、多平台阅读、互动分享、个性出版、购买为一体的网络服务平台。拥有180多万个图书门户、743个分类、上百万个作者门户、近500个出版门户，将成为全球第一的中文图书门户。2、CIS释义作为网络图书门户网站，其名称中“番薯”与“翻书”谐音，巧妙道出了网站的实质，也增添了趣味感。琅琅上口的名称，再配合能充分展示网络时尚个性的标识，实现了客户对品牌形象便于记忆识别的要求。番薯的卡通形象设计，与“番薯网”名称的巧妙结合使标识更