02第二部分广告学知识的理解.docx

1、02第二部分广告学知识的理解第二部分：重点考察学生对广告学知识的理解题型：单项选择、多项选择、判断题一、单项选择题1、下列人物中，最先提出策划概念的是（）。A.孙子 B. 艾维.莱特贝特.李 C.爱德华.伯内斯 D. 斯坦利.波利坦2.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在（）。 A.1985年 B.1986 年 C.1987年 D.1988 年3.企业促销组合由（）种主要手段组成。 A.3 B.4 C.5 D.6 4.产品成长期一般实行的广告策略是（）。A.开拓性广告策略 B. 劝服性广告策略 C.提醒性广告策略 D. 将广告重点转向其他更有潜力的产品5.提出著名的“独特销售建议”理论的是

2、（）。A.罗斯.里夫斯 B. 大卫.奥格威 C.艾.里斯 D. 杰克.特劳特6.“定位”概念最早出现的时间是在（）。A.1959年 B.1969 年 C.1979年 D.1989 年7.传播活动最基本的要素是（）。 A.信源 B. 编码 C.译码 D. 符号8.AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力！”，这种产品定位策略是（ ）。A.按照使用者定位 B. 按照使用形态和使用时机定位 C.按照产品种类定位 D. 按照竞争者定位9.VOLVO 汽车一再表明自己是“安全”的汽车，这种产品定位策略是（）。A.按照商品特性带给顾客的利益定位 B.相关定位 C.按照文化象征定位 D.按照使用形态

3、10. 广告媒介分为单向媒介和互动媒介的分类标准是（）。 A.按照费用的高低 B. 按照出现时间的早晚 C.从业人员多寡 D. 按照作用的方向11、广告经济效果指的是广告对（ ）。 A企业经营的作用 B消费者的作用 C社会的影响 D广告媒体的作用 12、相关系数法是广告测定的重要方法，相关系数值在0.7以上，说明广告的效果是（ ）。 A低效果 B中等效果 C高效果 D较高效果 13、国际广告使用的主要媒体是（ ）。 A报纸 B杂志 C广播 D电视 14、中国广告史第三次变革的主要标志是（ ）。 A招牌广告的出现 B广播广告和报纸广告的出现 C电视广告的出现 D杂志广告的出现 15、美国出现的第

4、一家专业广告公司是（ ）。 ABBDO广告公司 B费城广告公司 C艾尔父子广告公司 D福特广告公司 16、下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（ ）。 A广告的法律管理 B消费者协会的监督与管理 C广告的行业自律制度 D广告的行政管理 17、“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出药厂药”这则广告的欺骗性在于（ ）。 A用含混不清的表现使消费者产生错觉 B用夸大的表现方式使消费者形成错误概念 C用广告造成消费者的恐惧心理 D利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄 18、我国广告管理机关是（ ）。 A国务院 B人大常委会 C全国政协及各地方政协 D国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关

5、 19、用通用符号表达的信息属于（ ）。 A直接信息 B符号信号 C数码信息 D间接信息 20、通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（ ）。 A品质定位 B形象定位 C市场定位 D色彩定位 21、在视觉广告中，不同构图比例会产生不同的感觉，看上去显得文雅、高尚的构图比例是（ ）。 A1:1.618 B3:4 C2:1 D2:2 22、在广告文案中，注目率最高的是（ ）。 A标题 B正文 C附文 D空白处 23、新产品进行（ ）往往效果最好。 A说明性广告 B情感性广告 C示范性广告 D印象性广告 24、人们通常所说的媒体开发主要是指（ ）的开发。 A报纸广告媒体 B户外广告媒

6、体 C杂志广告媒体 D广播广告媒体 25、质量参数是衡量广告媒体效果的一个重要指标，当媒体质量参数小于时，表明该媒体（ ）。 A好 B一般 C不好 D很差 26、从上世纪中叶到本世纪初，这个时期是广告经营业的形成时期，其主要特征是（ ）。 A设计制作 B媒体买卖 C全面广告策划 D营销整体策划27、在寡头垄断市场模式下，广告目标一般应围绕（ ）来进行。 A促销 B媒体 C品牌定位 D企业价格 28、在广告预算的各种方法中，从理论上来讲最好，但实践中运用却不多的方法是（ ）。 A随机分摊法 B销售比例法 C竞争平衡法 D目标任务法 29、在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的

7、方法是（ ）。 A简单随机抽样 B任意抽样 C分群随机抽样 D分层随机抽样 30、广告效果测定的简便易行原则就是要求（ ）。 A效果测定计划越简单越好 B效果测定花钱越少越好 C效果测定定性化 D效果测定有较强的操作性 31.吴铁声等人编写的我国较早的一本广告学出版于（ ） A.1930年 B.1936年 C.1940年 D.1946年32.中华人民共和国广告法正式施行的日期是（）A.1994年1月1日 B.1994年2月1日 C.1995年1月1日 D.1995年2月1日33.1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（）A.布拉格 B.北京 C.莫斯科 D.柏林34.作为广告行业组织，中国

8、广告协会的最高权力机构是（）A.理事会 B.常务理事会 C.秘书处 D.会员代表大会35.广告市场调查的内容应服从于（）A.广告目标 B.广告预算 C.广告决策 D.广告对象36.广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（）A.寻求目标市场 B.挖掘市场潜力 C.扩大市场销售量 D.开辟新的市场37.广告活动中，进行广告策划的主体是（）A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构 D.广告团体38.当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（）A.以眼前利益代替长远利益 B.舍弃长远利益C.眼前利益服从长远利益 D.为眼前利益修改长远利益39.独白、对话常用于写作（）A.视觉广告文稿 B.

9、印刷广告文稿 C.听觉广告文稿 D.广告歌词文稿40.电视广告的剪辑是（）A.电视广告的前期制作 B.创作人员最后的再创作 C.分镜头剧本的编写 D.广告片的播放41.广播广告语言的特点是（）A.详尽 B.口语化 C.书面化 D.热烈42.在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）A.人民法院 B.公安部门 C.消费者协会 D.工商行政管理机关43.在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）A.公关 B.广告 C.宣传 D.新闻44.按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（）A.战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策C.计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决

10、策45.调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方法是（）A.人员走访 B.信函调查 C.电话调查 D.实地观察46.广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）A.多样性 B.广泛性 C.吸引性 D.适用性47.虚假广告的主要表现形式是（）A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品 C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择48.一般来说，广告活动包括社会广告活动和（）A.经济广告活动 B.政府公告活动 C.企事业单位广告活动 D.个人广告活动49.在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（）A.广告学基础理论 B.广告营销研究 C.广告设计研究 D.广告管理研究5

11、0.广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（）A.制定广告目标 B.评估广告效益 C.激发广告创意 D.确定媒体组合51.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（ ）A.乔治P罗威尔 B.沃尔尼B帕尔默C.弗朗西斯W艾尔 D.奥格威52.中国广告协会成立于（ ）A.1981年 B.1982年 C.1983年 D.1985年53.在中国现代广告发展史上具有特殊意义的报刊包括申报、遐尔贯珍、新闻报和（ ）A.子刺报 B.孑子 刺报 C.仔刺报 D.籽刺报54.问卷一般使用的问题的结构是（ ）A.开放的 B.封闭式的 C.半开放式的 D.开放式的或封闭式的55.消费者购买决策过程一般由以下哪一

12、项以及收集信息、评估方案、决定购买和购买后行为等五个阶段构成 （ ）A.感兴趣 B.产生需要 C.引发欲望 D.好奇56.目前我国对广告发布者收费的管理，基本上实行（ ）A.国家定价管理 B.备案价格管理C.国家定价管理和备案价格管理相结合的原则 D.随意定价57.IAA指的是（ ）A.亚洲广告协会 B.世界广告行销公司 C.中国广告教育学会 D.国际广告协会58.媒介广告部门最主要的职能是（ ）A.承揽广告业务 B.销售广告版面和时间C.广告代理 D.制作广告59.市场细分的目的之一是抓住（ ）A.少量使用者 B.中小用户 C.重度消费者 D.最多数人60.我国广告法是哪一年颁布的 （ ）A

13、.1992年 B.1994年 C.1995年 D.1998年61. 广告最重要的功能是( ) A.促进销售 B.引导消费 C.激励竞争 D.传播信息 6 2.在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 63.( )是现今最具有影响力的传播方式。 A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播 64.( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。A.公益广告 B.公共关系 C.市场营销 D.组织传播 65.( )是直接媒介中最重要的形式。 A.邮购广告 B.非邮寄直接广告 C.直邮广告 D.户外广告 66.( )是指接收某一特定节目

14、开机率的百分数。 A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度 6 7.创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。A.奥格威 B.瑞夫斯 C.伯恩巴克 D.里斯和特劳斯 68.适当的销售讯息指的是广告的( )A.媒介策略 B.表现策略 C.目标市场策略 D.创意策略 69.以下哪项费用不能列入广告预算。( ) A.促销广告费用 B.广告礼品费用 C.刊播费用 D.分配样品用 70.AE指的是( )A.客户执行 B.文案人员 C.创意人员 D.美工设计人员 71、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 。A 户外广告 B印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D

15、、交通工具广告72、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 。A、媒体问题 B、市场问题 C、艺术问题 D、经营管理问题73、广告法中规定： 是广告主要监督管理机关。A、县级以上人民检察机关 B、县级以上人民法院C、县级以上人民政府工商行政管理部门 D、县级以上公安机关74、广告主题主要解决 。A、 广告创意问题 B、广告什么的问题，即广告卖点问题。 C、 广告对象问题 D、广告艺术化问题75、市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 。

16、 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、独具特点的销售说辞 D、广告主题76、以下不属于名人广告的优势的是 （引自H.H.Friedman 1979年实验）。A、容易引起注意，并且记忆程度好。 B、分散对商品的注意C、显示企业实力 D、增加商品的可信度和可靠性77、形象的客观性特点是指 。A、形象受人们认识程度的影响B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。C、形象受人们不同观点的影响D、要树立一个好形象需要很长时间78、CIS是企业形象识别系统，该系统中系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是： 。 A、企业理念识别系统 B、企业视觉识别系统C、企业形象识别系统 D

17、、企业行为识别系统79、艾里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 之间关系的特点进行了研究的基础上。A、艺术 B、经济 C、心理 D、经营管理80、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 。A、记忆 B、联想 C、注意 D、感觉81、广告宏观管理的方法有( )。A、法律方法、行政方法、经济方法B、法律方法、自律方法、经济方法C、法律方法、行政方法、自律方法D、法律方法、行政方法、自律方法、经济方法 82、通过某一具体事件，具体的证明来说明商品的质量、服务、技术等，这种广告正文的形式是( )。A、促销式正文 B、证言式正文 C、图表说明正文 D、情感式正文 83、下述哪一个不能作为

18、广播广告媒介的优点( )。A、传播迅速 B、灵活性高 C、循序渐进 D、覆盖面广 84、广播传播广告信息最基本的表现形式是( )。A、直陈式 B、对话式 C、小品式 D、广告歌 85、广告设计的两大构成是平面构成和( )。A、立体构成 B、语言构成 C、色彩构成 D、文字构成 86、通过消费者来宣传商品的质量、性能、特点、构造等，这种广告表现手法是( )。A、介绍性广告 B、实证广告 C、提示性广告 D、比较广告 87、广告正文写作最根本的要求是( )。A、易读易记 B、实用性 C、突出重点 D、真实、可信 88、在广告代理制中，处于核心地位的主体是( )。A、广告主 B、广告代理公司 C、广

19、告媒介部门 D、政府主管部门 89、产品处于生命周期的成长期后期和成熟期前期，企业通常采用( )。A、告知为主的广告策略B、说明为主的广告策略C、加强为主的广告策略D、提示为主的广告策略 90、若广告的商品是一般的日用工业品，则企业首选的广告媒体通常是( )。A、 视听媒体 B、印刷媒体 C、户外媒钵 D、其他媒体 91.确立广告主题的基础是( )。A.商品分析 B.消费者分析C.企业形象分析 D.品牌形象分析92.被誉为“现代广告公司的先驱”是( )。 A.美国帕尔默广告公司 B.艾尔父子广告公司 C.罗威尔广告公司 D.奥美广告公司93.最常用的广告分类方法是( )。 A.按照广告媒介分类

20、 B.按照广告信息分类 C.按照广告受众分类 D.按照区域分类94.中国最早的广告出现在( )。 A.唐朝 B.宋朝 C.明朝 D.清朝95.美国ABC组织（“发行稽核局”）出现在( )。 A.1911年 B.1912年 C.1913年 D.1914年96.创办美国第一家媒介掮客公司的是( )。 A.帕尔默 B.艾尔 C.罗威尔 D.奥美97. 我国最早的广告研究团体是( )。 A.燕京大学报学研究会 B.北京大学新闻学研究会 C.上海南方大学报学研究会 D.北京国际大学报学研究会98.我国最早的广告学研究专著作者是( )。 A.范长江 B.徐宝璜 C.戈公振 D.甘永龙99.某国产白酒广告中

21、突出其酒窖是国家保护文物，这种定位策略是( )。 A.成分定位 B.文化象征定位 C.竞争定位 D.外形定位100.适用于规模小个体差别不大的抽样调查方法是( )。 A.观察法 B.简单随机抽样 C.实验法 D.文献调查10120世纪30年代，“天下第一厚皮”是_鞋店的广告语。（）A鹤鸣 B鸡鸣C博步 D牛头102我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的（）A最新广告术 B实用广告术C广告须知 D广告法103广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类，是依据广告的（）A最终目的 B推销目的C直接目的 D一般目的104广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学

22、中最初是在（ ）A19201923年 B19101913年C19301933年 D19001903年1051914年_出现了“发行稽察局”对广告进行管理。（ ）A美国 B英国C日本 D中国106以下不属于户外广告媒介的是（ ）A路牌 B灯箱C橱窗 D车船107世界发行量最大的国际性杂志是（ ）A新闻周刊 B时代C国家地理 D读者文摘108DAGMAR理论的创立者是（ ）A大卫奥格威 BRH格利C史达奇 D奥斯本109最早发布广告的大众媒介是（）A招牌 B报纸C杂志 D海报110以下哪一句陈述不是事实（）A媒介购买公司的主要职能是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施B一般说来，很强的媒介购

23、买能力、媒介策划与实施能力及巨额资本支持运作，是媒介购买公司生存与发展的必备条件C媒介集中购买是广告媒介业务发展的大势所趋D我国政府对媒介购买公司的发展持积极支持的态度二、多项选择题1. 广告运作包括以下哪几个环节( ) A.广告调查 B.广告策划 C.广告表现 D.媒介发布 E.效果测定2.根据广告对象不同可将广告分为( ) A.促销广告 B.消费者广告 C.观念广告 D.经销商广告 E.形象广告3.产品生命周期包括以下哪几个阶段( ) A.投入期 B.产出期 C.成长期 D.成熟期 E.衰退期4.制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素( ) A.心理预设 B.文化背景 C.动机 D.

24、情绪 E.态度5.广告策划的工作日程安排方法一般有以下哪几种( ) A.平面安排法 B.纵向安排法 C.立体安排法 D.横向安排法 E.机械安排法6.确定目标市场一般有以下哪几种策略( ) A.密集单一型 B.有选择的专门化 C.产品专门化 D.市场专门化 E.完全市场覆盖型7.产品定位可能会出现以下哪几种误区( ) A.匆忙定位 B.定位过高 C.定位过低 D.定位混乱 E.自我定位8.制约广告诉求重点策略的因素有( ) A.产品质量 B.广告目标 C.产品定位 D.诉求对象的需求 E.媒介费用9.广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化( ) A.版面制作时代 B.版面销售时代 C.版面

25、掮客时代 D.技术性广告服务时代 E.策略性广告服务时代10.企业在选择竞争优势时应考虑以下哪几个方面的因素( ) A.企业利润最大化 B.消费者是否认同 C.企业支付能力 D.可操作性11.广告调查的内容包括（）。A、营销环境分析 B. 消费者分析 C.产品分析 D. 企业分析 E.竞争对手分析12.广告运动按照目的的区别分为（）。 A.促销广告运动 B. 形象广告运动 C.观念广告运动 D. 解决问题广告运动 E.经销商广告运动13.IMC包括的传播活动有（）。 A.广告 B. 促销 C.公共关系 D. 直销 E.CI 14. 以下人员中，属于广告策划工作人员构成的有（ ）。 A.文案撰写

26、人员 B. 客户代表 C.市场调查人员 D. 广告创意 E.广告设计人员15.现有消费者的消费行为分析要点包括（）。A.购买的动机 B. 购买的时间 C.购买的频率 D. 购买的数量 E.购买的地点16.产品衰退期通常考虑实行的广告策略是（）。 A.开拓性广告策略 B.劝服性广告策略 C.提醒性广告策略 D.维持现有市场占有率 E.将广告重点转向其他更有潜力的产品17.对手重新定位的策略具有的特点是（）。 A.强制性 B.突然性 C.对对手带给消费者利益的否定 D.被动性 E.消极性18.感性诉求广告的内容特性有哪些？（）A.爱情 B. 亲情 C.乡情 D. 同情 E.恐惧19.现代广告的四大

27、媒介有（）。 A.报纸 B. 广播 C.杂志 D. 电视 E.户外媒介20. 产品特征分析包括的内容有（）。 A.产品性能 B. 产品质量 C.生产工艺 D. 产品外观和包装 E.产品价格分析21、科学技术的发展对广告的影响是（ ）。 A为广告传播提供了物质基础 B丰富了广告艺术表现 C减少了企业广告费用的开支 D为广告调查提供了新的物质手段 E为广告效果测定提供了新的物质技术手段 22、根据产品生命周期的不同，广告可分为（ ）。 A周期性广告 B开拓性广告 C竞争性广告 D维持性广告 E放弃性广告 23、中华人民共和国成立后到改革开放以前，我国广告发展缓慢，其原因是（ ）。 A人们厌恶广告

28、B高度集中的计划经济体制削弱了广告的作用 C人们认为广告是资本主义的东西 D人们认为广告是唯利是图的表现 E人们认为广告妨碍了正常生活 24、下列情况属于诈骗性广告的有（ ）。 A以劣充优 B隐瞒商品缺陷 C用含混不清的表现使消费者产生错觉 D广告主的承诺因客观原因不能实现 E广告制作水平低劣造成广告的误导 25、专项广告包括（ ）。 A食品广告 B烟酒广告 C赞助广告 D体育广告 E奖券广告 26、视觉广告的构成要素主要有（ ）。 A文字 B构图 C色彩 D空白 E附加价值 27、下列广告标题属于悬念式的有（ ）。 A“畅”（派克墨水广告） B“一夫当关，万夫莫开”（锁广告） C“大西洋一夜

29、之间缩短了1/3”（某航空公司广告） D“二块钱与生命的抉择”（药品广告） E“一次见效，无效退款”（药品广告） 28、广播媒体的优点是（ ）。 A收听方便，不受时空限制 B制作费用低，改动较易 C以声传真，富有感染力 D传播迅速 E传播范围广 29、实施媒体组合策略基于（ ）的需要。 A开支广告费用 B在短期内增强广告效果 C推销积压商品 D平衡广告分布 E增强广告累积效应 30、广告公司形成和发展的作用主要有（ ）。 A促进了广告制作水平的提高 B使企业的产品畅销 C锻炼和培育了广告人才 D使广告费用降低成为可能 E已成为塑造名牌产品的关键力量 31、广告效果调查通常在广告临近结束或已经结束时进行的，主要了解（ ）。 A知名度 B回忆率 C品牌使用习惯 D利润率 E态度 32、广告调查的非概率抽样主要包括（ ）。 A任意抽样 B简单随机抽样 C判断抽样 D配额抽样 E分群随机抽样 33、按广告效果的内容分，广告效果可分为（ ）。 A经济效果 B目标效果 C表现效果 D心理效果