中国海洋旅游.docx

1、中国海洋旅游中国发展海洋旅游潜力巨大 海南引领旅游发展2013年01月14日 12:01记者在2013中国海洋旅游年启动仪式上获悉：目前在中国海洋经济总产值中，滨海旅游业占25.6%，位居第一，已超过捕捞渔业、船舶油气等产业。可以说，海洋旅游已经成为我国建设海洋强国的重要引擎。海洋旅游产业形成“四带一区”格局在热带滨海旅游城市三亚的半山半岛帆船港，记者登上一艘驶向西岛的游艇，沿途观赏到帆船绕桩赛、摩托艇、潜水、拖拽伞、香蕉船、海上垂钓等多姿多彩的海上旅游项目。其实，现代海洋旅游的内容远不止于此。它涵盖了发生在海滨地区、近海、深海、大洋的各种旅游休闲现象，包括海洋旅游建设、滨海配套基础设施建设和

2、旅游活动，涉及酒店、餐饮、滨海别墅、旅游码头、零售业、休闲游船、海岸生态旅游、邮轮游艇旅游、潜水、休闲垂钓等许多业态。由此可见，我国海洋旅游发展潜力巨大。我国海洋旅游目前发展现状如何？据国家旅游局副局长祝善忠介绍，受国家海洋战略强力推动，中国海洋旅游产业迅速崛起，呈现出多区域、多元投资主体、多市场、多行业的跨越式发展，已形成了“四带一区”的格局，即渤海湾旅游带、长江三角洲旅游带、珠江三角洲旅游带、海峡西岸旅游带和海南旅游区。基本形成了以滨海观光为主，康体疗养、休闲度假为辅，兼及新型产品和高端产品的体系。同时，海洋旅游已完成了5个转变：从滨海观光转变为滨海度假；从近海休闲转变为远洋度假；从滨海景

3、区、观光旅行社业、酒店业等为主的传统产业格局，转变为以海洋旅游装备制造业、邮轮供应商、滨海度假物业、度假会展为核心的新型产业格局；从政府投资为主体，转变为政府、民企、外企多样化投资主体。海洋旅游具有巨大的产业带动力随着今年国家旅游的主题确定为海洋，海洋旅游无疑会成为未来的发展热点。海洋旅游不仅能为游客带来丰富的邮轮游艇、滨海休闲度假、海岛观光、创意文化等新产品，其带动相关产业的能力也颇为巨大。据了解，目前世界游艇年消费额高达400亿美元，如果加上相关的维修、管理、娱乐等费用，全球每年的游艇经济收入超过500亿美元；在目前的世界船舶市场上，仅游艇一项的年销售额与海洋运输船舶一样高达2000多亿美

4、元，加上游艇配件、水上运动器材，年销售总额高达3000多亿美元。游艇邮轮制造已被视为旅游强国的指标之一。海洋旅游的快速发展将推动我国海洋旅游装备制造业崛起，早日实现国产化。全球现有60多艘中大型远洋邮轮，全部是依据欧美游客需求设计。近期，厦门启动建造国内第一艘10万吨级豪华海洋邮轮，总投资约为31亿元。该邮轮计划于2018年完工，将标志着中国邮轮产业登上世界舞台。此外，海洋旅游将带动大型乘客集散中心、大型购物中心、娱乐餐饮、酒店、别墅区等旅游综合体的开发逐渐迈向成熟，海洋旅游的商业模式也会日渐清晰。旅游综合体通过自建或租用邮轮游船，自建邮轮码头，采用“港船一体化”运营、区域综合旅游地产开发的新

5、模式，利用旅游盘活航运，利用航线串联景区，利用客运引领货运。业内专家分析，这必将成为资本市场新的投资焦点。海南引领海洋旅游发展海南省管辖200万平方公里的海域，占中国海域面积的2/3，拥有1800多公里长的海岸线，约占中国海岸线总长度的1/10，拥有近70个优良海湾，50余个较大岛屿，海洋旅游资源十分丰富。海南在发展海洋旅游上具有得天独厚的优势。海南省旅游委主任陆志远介绍说，海南建设了亚龙湾、海棠湾等一批国内外知名度较高的滨海旅游度假区，推出了温泉康体、高尔夫、冲浪潜水、邮轮游艇等丰富多彩的滨海度假休闲旅游产品。2011年海南省滨海旅游业增加值达106.3亿元，占全省旅游业增加值的61.17%

6、，达到了国际平均水平。海南正在领航全国的海洋旅游发展。海南滨海休闲度假旅游产品在国内不仅独树一帜，高端旅游度假产品也已经开始萌芽。目前，海南已建成三亚鸿洲、三亚亚龙湾、三亚半山半岛、海口美源、海口新埠岛五个国际标准游艇码头，共1500多个泊位，20多家游艇俱乐部，200多家游艇企业。海南已经成为全国游艇经济集中度较高的地区，游艇产业经济链已初步形成。三亚凤凰岛国际邮轮码头通航6年来共接待国际邮轮472航次，出入境游客56万人次，进出港航次有望超过上海成为全国第一。根据新年伊始推出的三亚市海洋旅游发展规划，三亚要致力于发展海岛度假、邮轮旅游、低空旅游、游艇游船旅游、海洋运动旅游、海洋文化旅游六大

7、旅游产品，发展包括近海景区游、离岸海岛游、海洋文化游等近海区域游船航线，以及“郑和下西洋”邮轮航线和“海上丝绸之路”邮轮航线，将引领我国海洋旅游发展。中国海洋旅游发展总体思路之我见2013年01月04日11:02 中国人自古以农耕民族为主体，对海洋比较疏离，进入21世纪，中国经济已经发展为高度依赖海洋的外向型经济，对管辖海域外的海洋权益也需要不断维护和拓展，必须实施国家海洋战略。中国共产党十八大报告明确提出，提高海洋资源开发能力，发展海洋经济，保护海洋生态环境，坚决维护国家海洋权益，建设海洋强国。国家旅游局将明年的旅游主题确定为“2013中国海洋旅游年”，全国尤其是沿海各地，有必要梳理和明确海

8、洋旅游发展的总体思路。一、建设海洋强国，发展海洋旅游自阿尔弗雷德?赛耶?马汉创立海权论至今，世界各大国普遍笃信国家海洋权益对历史的重大影响，普遍重视国家海洋权益的维护和开拓。十九世纪、二十世纪的世界列强，都在追求海外殖民地、海上贸易和海军优势。到了二十一世纪，海外殖民地不再是各国海权的追求目标，一个新的海权领域跃上历史舞台海洋旅游。中国要建设海洋强国，必须把发展海洋旅游提到国家战略重要组成部分的高度。海洋旅游，是人类以海洋环境为中心所从事的旅游活动，包括人们离开居住地到海洋环境中所引发的一系列活动。发展海洋旅游，是柔性的海洋强国战略，能够有效提高中国掌握海洋、主导海洋的发言权和发力权，能够使中

9、国人更多地出海、更多地出现在海洋领土之上；发展海洋旅游，在国家海洋资源利用方面，具有综合效益，能够支撑和保障海洋国家的建设；发展海洋旅游，在国民海洋意识培育方面，具有独到的功能，能够强健、开启中华民族的海洋精神。总之，全国有条件的地区，要明智、坚毅、长期地发展海洋旅游，维护国家核心利益、支撑建设海洋强国。二、明确十大原则，布局十大空间中国海洋旅游发展须明确十大原则：海洋可持续发展原则；海陆联动原则；海洋文化拉动原则；海洋活动安全保障原则；海洋旅游项目参与体验原则；海洋旅游功能多元化原则；海洋旅游产品生态化原则；海洋旅游环境休闲化原则；海洋旅游规划设计创新化原则；海洋旅游内容深入化原则。中国海洋

10、旅游发展要布局十大空间：海滨空间，主要适合发展度假酒店和休闲地产；海滩空间，主要适合发展休闲娱乐功能；海岛空间，主要适合发展中高档小规模休闲度假或观光、探奇、探险、水上运动、民俗体验项目；近海空间，主要适合发展动静相宜的水上休闲、航空休闲、海底观光项目系列；远洋空间，主要适合发展邮轮、海钓、猎潜艇、航海赛事等特种旅游和高端海洋生态旅游产品；跨海空间，主要适合发展游客体验高潮项目和地方形象名片设施；沿海城市空间，主要适合发展地方文化和海洋文化双核的主题旅游城市、海洋文明结晶地、海洋经济密集地、海洋消费集聚地；沿海腹地空间，主要适合发展海洋旅游与陆地旅游组合式创新的临港区、湾区；广义海洋空间，主要

11、适合发展受海洋活动、海洋气候、海洋文化作用和影响明显区域的陆地旅游；超越海洋空间，主要适合发展让内陆游客享受海洋乐趣的情景海洋馆、海洋主题公园、人工海滩等项目。三、面向六大需求，正视六大问题中国旅游发展必须面向市场需求，中国海洋旅游的市场需求主要源于六大方面：心理上，自我实现的需求；消费上，品质、个性的需求；价格上，替代出国的需求；时间上，填充长假的需求；增量上，入境游客的需求；交通上，远程内陆的需求。中国海洋旅游发展尚处于初级阶段，主要存在六大问题：海洋旅游要素初级，亟需突破洗海澡、吹海风、观海景、吃海鲜的大众海洋观光和低端海滨度假模式；海洋旅游空间局限，亟需跳出仅限于海滨和近海的巢臼；海洋

12、旅游季节性强，亟需纠正只开发夏季产品、只重视旺季经营的偏颇；海洋旅游产品同质，亟需避免基于同质化海洋旅游资源、发展同质化海洋旅游产品的错误；海洋旅游市场混淆，亟需杜绝市场不分层次、空间不分档次所带来的低价低质、浪费资源、弱化品牌、抑制高端的不良现象；海洋旅游价值链短，亟需摒弃只重视人气、不重视文气、名气、财气的习惯。四、引导三大度假，鼓励三大创新中国海洋旅游发展的重点是正确引导三大度假、积极鼓励三大创新，并在产业发展和空间开发上有效落实。中国海洋旅游发展的主导方向是休闲度假，要正确引导三大度假：流动度假邮轮、游轮、游艇发展要避免一哄而起、盲目投资，强调海、港、陆互动，丰富海上度假、船上休闲项目

13、；海滨度假发展海滨度假，要把握“六要素、一重点”：“海滨度假六要素”即“3S”（阳光、海水、沙滩）、海滨休闲地产群（以度假酒店为核心）、休闲体育运动（以高尔夫球场为重点）、晚间娱乐生活、特色文化氛围、海洋观光配套，“海滨度假一重点”是以海滨度假酒店为重点，度假酒店要按照正确、专业的模式设计经营；旅居度假指海洋旅游地产，要整理水地、沙地、平地、坡地、山地，主要面向外地消费需求，合理开发区域二线海景房、海滨一线海景房、滨海度假酒店、度假公寓、商业中心、娱乐中心、会展中心、海岛庄园、滨海景区、滨海青年旅舍、滨海营地、海洋旅游码头、浮动度假设施、滨海度假区十四类海洋旅游地产，以休闲社区、度假社区、度假

14、酒店、度假区为重点，进行标准化开发，科学选址布局、保障大众需求、规避运营风险、避免地产泡沫，以高端拉动中低端、以增量带存量，优化海洋环境，创造未来遗产。中国海洋旅游发展的希望寄托是产业创新，要积极鼓励三大创新：海洋旅游项目创新开发把一般性的旅游项目放进特殊性的海洋情景之中，如海上温泉、海上湖泊，就地理组合元素而言，海洋旅游项目创新涉及陆地、海岸、海水、岛屿、礁石、生物等，每类元素中的每一个都可以形成创新，各类、各个元素之间的组合又可以提炼出创新的主题；海洋旅游城市创新建设沿海城市要积极创新发展成为海洋旅游城市，海洋旅游城市是海洋文明的结晶，要承担枢纽地、开放地、物产地、文化地、经济地、创新地的

15、城市职能，淡化同质旅游资源、突出异质旅游资源，创新建设差异化、稀缺性、独特感的休闲空间；海洋旅游文化创新挖掘海洋旅游成功发展的重点之一是对海洋旅游文化的创新挖掘，海洋旅游文化不但包括海洋生态文化、海洋民族文化、海洋传统文化，还包括海洋城市文化、海洋现代文化、海洋国际文化，要在时尚的基调上创新挖掘利用。五、海洋旅游规划，海洋景观设计如果缺乏科学而富于创造性的海洋旅游规划和海洋景观设计，政府和企业很难在海洋旅游发展上取得成功。海洋旅游规划的对象是海洋，海洋具有系统性、综合性，涉及国家主权、国际政治、军事安全、文化交流、生态环境、游客诉求、本地民生等各个领域，海洋旅游规划需要基于以下要求：海洋旅游资

16、源开发方面，要突破传统的旅游资源观，开放性地考察气候、海水、海岸、海岛、海洋生物、海洋文化、海洋产业等一切对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用并产生经济效益、社会效益和环境效益的各种海洋关联事物和因素；海洋旅游产品培育方面，要在全面建设海洋大众观光旅游产品、海洋休闲度假旅游产品、海洋商务会展旅游产品、海洋专项特种旅游产品、陆地海洋旅游产品、虚拟海洋旅游产品体系的基础上，从市场需求出发，着重丰富海上旅游产品、规范海滨旅游产品、配套陆上旅游产品、深化节庆活动产品、完善服务系列产品、创造新型旅游产品；海洋旅游空间布局方面，要达到产业集聚形成发展基础、主题功能确定合理分区、海洋城市联动旅游的要求；

17、海洋旅游服务管理方面，要通过人本模式引领软件配套，通过丰富功能延长经营时间；海洋旅游地产配套方面，要定位为休闲房地产，丰富开发形态，发展各具职能的度假酒店地产、景观地产、主题地产、田园地产、娱乐地产，带动住宅地产和商业地产；海洋旅游交通系统方面，要按照既快捷顺畅、又整合体验的原则建设海洋旅游外部交通体系，按照舒缓、观赏、娱乐、体验、品位、特色、新型的原则建设海洋旅游内部交通体系；海洋旅游基础设施方面，要重视海滨市政基础设施、海洋旅游交通设施、能源基础设施、给排水设施、通讯与信息网络设施、港口码头设施、废弃物处理设施的建设；海洋旅游环境保育方面，要依据联合国可持续旅游发展宪章与行动计划，将海洋旅

18、游环境保护贯彻到生态型海洋旅游产品开发、海洋旅游市场营销、海洋旅游环境观念树立以及海洋旅游开发的相关政策和做法中去，长久、动态地进行海水环境保育、海洋生态环境保育、海岸生态环境保育和临近陆地污染物控制；海洋旅游保障体系方面，要促进地方政府和当地社区积极参与海洋旅游规划的实施，避免外来人力和文化的入侵，制定游客海洋旅游规范，构建区域合作关系，将旅游开发和管理纳入海洋和海岸带一体化综合治理体系；海洋旅游市场营销方面，要强调市场细分、产品细化，瞄准高中端人群、机构组织、时尚人群等重点目标市场，以文化积淀构造品牌基础，靠瞄准目标突出营销特征。海洋景观设计的对象也是海洋，海洋是一个较新的景观设计客体，需要开放性的思路和创意，海洋景观设计需要基于以下要求：海洋景观目标上，要遵循自然而然的原则，总揽整合、交叉研究海洋景观、海岸景观、海滨乡村景观、海滨城市景观中各种景观元素的利用、使用和创造。海洋观景系统上，要全面考虑海滨看海、海滩看海、酒店看海、别墅看海、岛中看海、岛中看岛、岛中看岸、船中看海、船中看岛、船中看岸、空中看海、空中看岛、空中看岸、海底看海、游泳池看海、按摩中看海甚至特殊状态中看海、看岸、看岛的视线特征。魏诗华（作者单位：北京制源江山咨询有限公司）