初春时节是感冒的多发季节.docx

1、初春时节是感冒的多发季节初春时节是感冒的多发季节，也是999感冒灵销售的旺季。如何通过互联网和目标消费者有效沟通，让消费者在使用互联网的过程中时时感受到999感冒灵的温暖和关爱，从而提高999感冒灵的品牌形象，是此次网络营销的重点。借助北京奥运会主题歌You And Me的广泛传播度和传唱度， 999感冒灵的在线推广以you and me为主线索，通过网站的创意和互动营销，来展现999感冒灵的温情，传递999感冒灵的温馨，以温柔的提醒让消费者感受品牌的温情和温馨，让整个网站弥漫着999感冒灵温暖的爱。借助推广网站最核心的新闻频道，结合IP网址定向推送天气预报给目标人群，覆盖范围的广泛性和信息传

2、播的定向化，这种宽度和精度结合的品牌推广方式，是产品创新的最大特点。 具体内容市场环境：初春时节是感冒的多发季节，也是999感冒灵销售的旺季，感冒药的市场竞争格外激烈。常规的通过互联网媒体的大流量频道做简单的品牌曝光已经很难奏效，要想让网民关注并认可品牌，需要在创意上有更大突破，让消费者感觉到与众不同并欣然接受。 策划目标：999感冒灵希望通过互联网和目标消费者有效沟通，让消费者在使用互联网的过程中时时感受到999感冒灵的温暖和关爱，从而提高999感冒灵的品牌形象。 奥运结束后，全球范围的金融危机让人们感受到阵阵寒意，但目睹北京奥运会开幕式盛况的观众依然记得脍炙人口的主题歌 You And M

3、e。在寒冷的时节，999感冒灵语意双关，借这首奥运脍炙人口主题歌作主题，来传递999感冒灵的温暖，让人们暂时忘却时政和天气的寒冷。 执行过程：分阶段更新广告语素材：999感冒灵，不含麻黄碱 = 好朋友，999感冒灵；只要网民登陆投放网站的新闻频道时，就会自动弹出999感冒灵的天气温暖问候窗口，窗口可以根据网民电脑所在的 IP 地址，定向推送天气预报内容给用户。媒介表现1、定向更换，贴身问候：温馨窗口能随时播报网民所在地的天气，当网民到北京就播报北京天气，到广州就播报广州天气，表现999 的贴身关爱； 2、提供入口，方便参与：温馨窗口能设置999温暖链接，还能链接到999的官方网站和相应的其他活

4、动，提高999的关注率； 3、曝光度高：只要是投放网站的注册用户，就能在打开新闻频道，第一时间收到 999 的温馨问候。 执行效果及评价执行效果:广告总曝光约2,096,458,982次；硬广告总点击772,063 次。市场评价广告主评语：1、从传播方式来看，采用创新的方式，利用网站天气预报广告特性，以内容植入式方式对受众进行告知。同时配合网站大流量频道 广告位置进行告知性传播，达到信息传播最优化。2、从点击率来看，09年上半年，999感冒灵的网络投放中，该网站整体点击率最高，很大一部分原因是该网站新闻频道天气预报弹出 窗口整体点击率高拉动的结果。并且网站天气预报广告位置较醒目，以内容植入式方

5、式传播，效果很好，日点击高达2万多。3、从品牌传播看，该网站的投放充分结合999感冒灵温暖、关爱的品牌形象，在文字及图片展示上都达到了很好的传播效果。4、从服务质量看，该网站工作人员以饱满的热情投入对999感冒灵网络投放的服务，与999感冒灵产品组进行了多次深入细致的沟通，充分了解品牌价值及传播需求，能够提出清楚和客观的建议，能在第一时间响应服务要求，能根据需求有效组织与安排工作，并能虚心接受999感冒灵产品组的建议并及时给予反馈，最后及时准确提供广告监测与效果评估报告。 广告形式：新闻频道IP定向天气预报弹出窗口2010-2015年中国999感冒灵颗粒产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告2

6、010-2015年中国999感冒灵颗粒产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告正文目录第一章 999感冒灵颗粒概述 第一节 999感冒灵颗粒定义 第二节 999感冒灵颗粒行业发展历程 第三节 999感冒灵颗粒分类情况 第四节 999感冒灵颗粒产业链分析 一、产业链模型介绍 二、999感冒灵颗粒产业链模型分析 第二章 999感冒灵颗粒发展环境及政策分析 第一节 中国经济发展环境分析 一、中国宏观经济发展现状 二、中国宏观经济走势分析 三、中国宏观经济趋势预测 第二节 行业相关政策、法规、标准 第三章 中国999感冒灵颗粒生产现状分析 第一节 999感冒灵颗粒行业总体规模 第一节 999感冒灵颗粒产

7、能概况 一、2008-2010年上半年产能分析 二、2010-2015年产能预测 第三节 999感冒灵颗粒产量概况 一、 2008-2010年上半年产量分析 二、 产能配置与产能利用率调查 三、2010-2015年产量预测 第四节 999感冒灵颗粒产业的生命周期分析 第五节999感冒灵颗粒产业供需情况 第四章 999感冒灵颗粒国内产品价格走势及影响因素分析 第一节 国内产品2008-2009年价格回顾 第二节 国内产品当前市场价格及评述 第三节 国内产品价格影响因素分析 第四节 2010-2015年国内产品未来价格走势预测 第五章 2008-2009年中国999感冒灵颗粒行业总体发展状况 第一

8、节 中国999感冒灵颗粒行业规模情况分析 一、行业单位规模情况分析 二、行业人员规模状况分析 三、行业资产规模状况分析 四、行业市场规模状况分析 五、行业敏感性分析 第二节 中国999感冒灵颗粒行业产销情况分析 一、行业生产情况分析 二、行业销售情况分析 三、行业产销情况分析 第三节 中国999感冒灵颗粒行业财务能力分析 一、行业盈利能力分析与预测 二、行业偿债能力分析与预测 三、行业营运能力分析与预测 四、行业发展能力分析与预测 第六章 2009年中国999感冒灵颗粒行业发展概况 第一节 2009年中国999感冒灵颗粒行业发展态势分析 第二节 2009年中国999感冒灵颗粒行业发展特点分析

9、第三节 2009年中国999感冒灵颗粒行业市场供需分析 第七章 999感冒灵颗粒行业市场竞争策略分析 第一节 行业竞争结构分析 一、现有企业间竞争 二、潜在进入者分析 三、替代品威胁分析 四、供应商议价能力 五、客户议价能力 第二节 999感冒灵颗粒市场竞争策略分析 一、999感冒灵颗粒市场增长潜力分析 二、999感冒灵颗粒产品竞争策略分析 三、典型企业产品竞争策略分析 第三节 999感冒灵颗粒企业竞争策略分析 一、2010-2015年我国999感冒灵颗粒市场竞争趋势 二、2010-2015年999感冒灵颗粒行业竞争格局展望 三、2010-2015年999感冒灵颗粒行业竞争策略分析 第八章 9

10、99感冒灵颗粒行业投资与发展前景分析 第一节 2010年上半年999感冒灵颗粒行业投资情况分析 一、2010年上半年总体投资结构 二、2010年上半年投资规模情况 三、2010年上半年投资增速情况 四、2010年上半年分地区投资分析 第二节 999感冒灵颗粒行业投资机会分析 一、999感冒灵颗粒投资项目分析 二、可以投资的999感冒灵颗粒模式 三、2010年上半年999感冒灵颗粒投资机会 四、2010年上半年999感冒灵颗粒投资新方向 第三节 999感冒灵颗粒行业发展前景分析 一、金融危机下999感冒灵颗粒市场的发展前景 二、2010年上半年999感冒灵颗粒市场面临的发展商机 第九章 999感

11、冒灵颗粒行业竞争格局分析 第一节 999感冒灵颗粒行业集中度分析 一、999感冒灵颗粒市场集中度分析 二、999感冒灵颗粒企业集中度分析 三、999感冒灵颗粒区域集中度分析 第二节 999感冒灵颗粒行业主要企业竞争力分析 一、重点企业资产总计对比分析 二、重点企业从业人员对比分析 三、重点企业全年营业收入对比分析 四、重点企业利润总额对比分析 五、重点企业综合竞争力对比分析 第三节 999感冒灵颗粒行业竞争格局分析 一、2009年999感冒灵颗粒行业竞争分析 二、2009年中外999感冒灵颗粒产品竞争分析 三、2009-2010年我国999感冒灵颗粒市场竞争分析 五、2010-2015年国内主

12、要999感冒灵颗粒企业动向 第十章 999感冒灵颗粒上游原材料供应状况分析 第一节 主要原材料 第二节 主要原材料2005-2009年价格及供应情况 第三节 2010-2015年主要原材料未来价格及供应情况预测 第十一章 999感冒灵颗粒产业用户度分析 第一节 999感冒灵颗粒产业用户认知程度 第二节999感冒灵颗粒产业用户关注因素 一、功能 二、质量 三、价格 四、外观 五、服务 第十二章 2010-2015年999感冒灵颗粒行业发展趋势及投资风险分析 第一节 当前999感冒灵颗粒存在的问题 第二节 999感冒灵颗粒未来发展预测分析 一、中国999感冒灵颗粒发展方向分析 二、2010-201

13、5年中国999感冒灵颗粒行业发展规模 三、2010-2015年中国999感冒灵颗粒行业发展趋势预测 第三节 2010-2015年中国999感冒灵颗粒行业投资风险分析 一、市场竞争风险 二、原材料压力风险分析 三、技术风险分析 四、政策和体制风险 五、外资进入现状及对未来市场的威胁 第十三章 999感冒灵颗粒国内重点生产厂家分析 第一节 999感冒灵颗粒重点公司介绍 一、*公司 1、 企业简介 2、 产品介绍 3、经营情况 4、未来发展趋势 二、*公司 1、 企业简介 2、 产品介绍 3、经营情况 4、未来发展趋势 三、*公司 1、 企业简介 2、 产品介绍 3、经营情况 4、未来发展趋势 四、

14、*公司 1、 企业简介 2、 产品介绍 3、经营情况 4、未来发展趋势 五、*公司 1、 企业简介 2、 产品介绍 3、经营情况 4、未来发展趋势 第十四章 999感冒灵颗粒地区销售分析 一、999感冒灵颗粒各地区对比销售分析 二、999感冒灵颗粒重点地区一销售分析 1.、规格销售分析 2、厂家销售分析 三、999感冒灵颗粒重点地区二销售分析 1、规格销售分析 2、厂家销售分析 四、999感冒灵颗粒重点地区三销售分析 1、规格销售分析 2、厂家销售分析 五、999感冒灵颗粒重点地区四销售分析 1、规格销售分析 2、厂家销售分析 第十五章 999感冒灵颗粒产品竞争力优势分析 一、整体产品竞争力评

15、价 二、体产品竞争力评价结果分析 三、竞争优势评价及构建建议 第十六章 业内专家观点与结论 【图表目录】 图表目录 图表 999感冒灵颗粒产业链结构图 图表、1999-2009年国内生产总值及增长率 图表、1999-2009年国内生产总值及增长率 图表、2008-2009年CPI指数趋势 图表、2008.12-2009.12工业总产值及增速 图表、2009年1-12月我国工业增加值情况 图表、2009年1-12月主要产品产量统计 图表、2010-2012年我国国内生产总值预测 图表、2010-2012年我国固定资产投资预测 图表、2010-2012年我国固定资产投资预测 图表999感冒灵颗粒质

16、量指标情况表 图表：2006-2010年上半年我国999感冒灵颗粒市场规模统计表 图表：2006-2010年上半年我国999感冒灵颗粒市场规模及增长率变化图 图表：2006-2010年上半年我国999感冒灵颗粒产能统计表 图表：2006-2010年上半年我国999感冒灵颗粒产能及增长率变化图 图表：2010-2015年中国999感冒灵颗粒产能及增长率预测 图表：2006-2010年上半年我国999感冒灵颗粒产量统计表 图表：2006-2010年上半年我国999感冒灵颗粒产量及增长率变化图 图表、2006-2010年上半年中国999感冒灵颗粒产能利用率变化 图表、2006-2010年上半年中国9

17、99感冒灵颗粒产能利用率变化 图表：2010-2015年中国999感冒灵颗粒产量及增长率预测 图表、999感冒灵颗粒行业生命周期的判断 图表、2006-2010年上半年999感冒灵颗粒国内平均经销价格 图表、2009年我国999感冒灵颗粒市场不同因素的价格影响力对比 图表、2010-2015年我国999感冒灵颗粒零售价格预测 图表、2008-2009年我国999感冒灵颗粒出口地域平均结构图 图表：2006-2010年上半年我国999感冒灵颗粒进出口量统计表 图表：2006-2010年上半年我国999感冒灵颗粒进出口量及增长率变化图 图表：2010-2015年我国999感冒灵颗粒进出口量预测表

18、图表：2010-2015年中国999感冒灵颗粒进出口量预测图 图表 、999感冒灵颗粒行业环境波特五力分析模型 图表：2006-2010年上半年我国999感冒灵颗粒市场规模及增长率变化 图表、2010-2013年999感冒灵颗粒五强企业市场占有率预测 图表、999感冒灵颗粒生产企业定价目标选择 图表、999感冒灵颗粒企业对付竞争者降价的程序 图表 2006-2010年上半年我国乙醇价格走势图 图表 2006-2010年上半年我国乙醇供给量走势图 图表 2010-2015我国乙醇价格走势预测 图表 2010-2015我国乙醇供给量走势预测 图表：2009年消费者对999感冒灵颗粒品牌认知度调查

19、图表：999感冒灵颗粒产品功能影响程度分析 图表：999感冒灵颗粒产品质量影响程度分析 图表：999感冒灵颗粒产品价格影响程度分析 图表：999感冒灵颗粒产品价格影响程度分析 图表：999感冒灵颗粒产品价格影响程度分析 图表、2010-2015年中国999感冒灵颗粒行业发展规模预测 图表、2010-2015年中国999感冒灵颗粒行业发展趋势预测 表格2007-2010年1-5月公司一资产负债率变化情况 图表2008-2010年1-5月公司一资产负债率变化情况 表格2007-2010年1-5月公司一固定资产周转次数情况 图表2008-2010年1-5月公司一固定资产周转次数情况 表格2007-2

20、010年1-5月公司一销售毛利率变化情况 图表2008-2010年1-5月公司一销售毛利率变化情况 表格2007-2010年1-5月公司二资产负债率变化情况 图表2008-2010年1-5月公司二资产负债率变化情况 表格2007-2010年1-5月公司二固定资产周转次数情况 图表2008-2010年1-5月公司二固定资产周转次数情况 表格2007-2010年1-5月公司二销售净利率变化情况 图表2008-2010年1-5月公司二销售净利率变化情况 表格2007-2010年1-5月公司三资产负债率变化情况 图表2008-2010年1-5月公司三资产负债率变化情况 表格2007-2010年1-5月

21、公司三固定资产周转次数情况 图表2008-2010年1-5月公司三固定资产周转次数情况 表格2007-2010年1-5月公司三销售净利率变化情况 图表2008-2010年1-5月公司三销售净利率变化情况 表格2007-2010年1-5月公司四位资产负债率变化情况 图表2008-2010年1-5月公司四位资产负债率变化情况 表格2007-2010年1-5月公司四位固定资产周转次数情况 图表2008-2010年1-5月公司四位固定资产周转次数情况 表格2007-2010年1-5月公司四位销售毛利率变化情况 图表2008-2010年1-5月公司四位销售毛利率变化情况 表格2007-2010年1-5月

22、公司五资产负债率变化情况 表格2007-2010年1-5月公司五固定资产周转次数情况 图表2008-2010年1-5月公司五固定资产周转次数情况 表格2007-2010年1-5月公司五销售净利率变化情况 图表2008-2010年1-5月公司五销售净利率变化情况 图表、2009年999感冒灵颗粒各地区对比销售分析 图表、华东地区999感冒灵颗粒规格销售分析 图表、华东地区999感冒灵颗粒CR5与CR10厂家市场销售份额 图表、华北地区999感冒灵颗粒规格销售分析 图表、华北地区999感冒灵颗粒CR5与CR10厂家市场销售份额 图表、华南地区999感冒灵颗粒规格销售分析 图表、华南地区999感冒灵

23、颗粒CR5与CR10厂家市场销售份额 图表、东北地区999感冒灵颗粒规格销售分析 图表、东北地区999感冒灵颗粒CR5与CR10厂家市场销售份额 图表 ：三元评价模型 图表：2005-2010年Q1999感冒灵颗粒产品行业投资方向 图表：2010-2015年中国999感冒灵颗粒市场赢利净值规模预测 图表：2010-2015年中国999感冒灵颗粒市场容量预测 图表 中国999感冒灵颗粒项目风险控制建议与收益潜力提升措施 图表：2010-2015年999感冒灵颗粒产品行业同业竞争风险及控制策略 图表：2010-2015年我国999感冒灵颗粒产品行业发展面临机遇 图表：2010-2015年999感冒

24、灵颗粒产品行业投资趋势预测 图表：2007-2009年中国999感冒灵颗粒各区域销售额增速变化 图表、999感冒灵颗粒目标客户对价格的意见调查 图表、999感冒灵颗粒目标客户对质量的满意度调查 图表、999感冒灵颗粒客户对产品发展的建议 图表、999感冒灵颗粒渠道策略示意图 图表、999感冒灵颗粒产业链投资示意图 图表、999感冒灵颗粒行业生产开发策略 图表、999感冒灵颗粒销售策略 2010-2015年中国感冒药行业市场调查报告 简介：感冒是一种常见又多发的疾病，受气候、环境等因素的变化影响很大，用药频率相对较高，因此，感冒药拥有较大的需求市场。在药品市场，感冒药一直是一块令人看好的大蛋糕。

25、这是因为，除了冬春季节是感冒高发季节外，其他季节感冒也是一种常见病。而且，感冒还是普通百姓进行自我药疗频次最高的一种常见病。感冒药占据零售药品市场很大份额。自2007年以来，全国30个重点城市药店终端的各类感冒药市场规模达到32.2亿元以上，连续两年实现增长率突破两位数字，2009年市场规模的增幅达到20.41%。与2008年相比，2009年感冒药的通用名品种增势迅速，但从西药感冒药市场发展速度来看，始终是由外资或合资品牌占主导地位，市场占有率普遍高于国产品牌。感冒药是个大市场，是中国OTC领域中的大类，随着OTC销售份额的日益增加，感冒药被消费者自主选择的机会也在增加。对于感冒药领域的企业来

26、说，随着消费者认知的增加，自主选购体系的完善，虽然竞争已经较为激烈，已经进入到了白热化的竞争状态，但是也同样，对于众多的感冒药企业来说，具有着巨大的机会。纵观整个感冒药市场的发展，可以看出感冒药市场发展前景看好，城市居民保健意识不断提高，农村市场新农合的普及，使过去被认为扛一扛就能顶过去的感冒逐渐受到应有的重视，这部分潜在空间将有可能化为现实的销售增量。同时，国家对卫生经费投入的增加，城市和农村居民医保费用的提高，也会拉动感冒药市场进一步扩容。另外，在非处方药中，感冒药所占比重最大，占非处方药市场的34%。非处方药市场的发展将为感冒药市场的成长带来强劲的推动力，感冒药市场将随着非处方药市场的成长而水涨船高。中国行业咨询网发布的2010-2015年中国感冒药行业市场调查报告共六章。首先介绍了感冒药的相关概念，接着透析了我国感冒药市场的总体概况，并对我国感冒药市场消费及购买行业做了分析，然后介绍了我国主要地区感冒药市场的发展。随后，报告对感冒药市场营销策略做了详述，最后分析了感冒药优势品牌企业的发展。您若想对感冒药市场有个系统的了解或者想投资感冒药市场，本报告是您不可或缺的重要工具。2010-2015年中国感冒药行业市场深度调研报告