明星个人品牌策划传播方案.pdf

1、明星个人品牌策划传播方案明星个人品牌策划传播方案 刘启庆刘启庆 20142014年年8 8月月 前言前言 感谢项目组为我们提供的提案机会，本方案根据了解目前信息覆盖基础上，结合团队多年品牌行销经验而设计。方案立意以个人品牌规划为主，执行以为明星提供品牌规划、创意策划、市场调研、传播策略、媒介策略的出发点。由于目前我们对推广整体策略、核心传播点等情况的仍在探讨阶段，方案如有疏漏之处，敬请谅解并提出宝贵意见。此提案为策略性初步框架，未涉及具体内容设定。当策略方向基本确定后，我们将着手组成专项团队制订详细执行KPI。此外，从传播效果出发，本案中可能涉及到部分第三方资源的合作内容，在相关资源市场及品牌

2、行动未公开之前，敬请保密。目 录 一、明星个人品牌现状分析 二、捕捉个人品牌营销的关键点 三、明星个人品牌传播策略 四、具体执行计划及示例 五、媒介执行示例 六、项目管理体系与执行保障 1 明星个人品牌现状分析 O T M S 表演、钢琴、游泳、游泳、动作、拍过微电影（导演）、可塑性强、形象 星二代身份、未策划入行定位、提前曝光可能导致机会流失、明星扎堆出现、行业竞争激烈 有女朋友、怀疑整容、表演不够成熟、前期宣传未注重造型以及定位、出道晚 星二代身份、有女朋友、形象、学历（综合性）、明星基因、圈中人脉 SWOT分析 时尚 艺术家 全能艺人 才子 星二代 高起点 暖男 气质明星 而他们集中要表

3、现的印象是：？“印象”关键词分析“印象”关键词分析 提炼出最贴近明星特质的概念，并且最终形成符号认知 核心竞争力 发展定位 全方位艺人技能 优越的出身背景 个人形象出众 以影视表演为主 艺术家气质型明星 所以我们需要统一突出的大众印象系：艺术家气质型明星 2 捕捉个人品牌营销的关键点 个人品牌的黄金定律 个性是个人品牌的必要条件 独特性成就差异化 一种信誉、一种鲜明的个人印记 活力/魅力/清晰/可感知/信任/耀眼/平易近人？道德与诚信 是基础 博上位的炒作终将失效，1%差错导致100%损失 受益者 和推动者 始终是个人 终身打造 悉心维护 个人品牌的生命周期 比产品品牌、人的生命周期 都长 情

4、感化特征 有血有肉、成为社会阶级 一个代言 从而获得拥护、情感认同 个人品牌的无形价值 影响力：知名度、行业威望 传播力：美誉度、声誉 散发力：超越空间、跨行业、被人们关注 持久力：超越时间、持续成为社会焦点 个人品牌的有形价值 商业价值 品牌代言人 出场费 薪酬 明星个人品牌价值“两度一值”知名度、喜好度、综合形象指数 什么是两度一值 知名度：受众对明星的熟悉和了解程度-认知、了解 喜好度：受众对明星的喜爱程度-美誉度 综合形象指数：受众经过了熟知和喜好之后，对明星的综合评价-认同程度，指数越高、品牌价值越高 大多数的国内明星都停留在知名度，极少数攀升到喜好度。评价明星个人品牌价值的标准 影

5、响两度一值的四大核心因素 首要价值属性人天生有一个毛病，光记第一、不记第二 差异化特性特征可以很多，但特质只有一个，且特质不能忽略 品牌的“人脉通路”你行，还需别人说你行，而且说你行的人行 品牌的精神根基代表社会价值观，成为一个社会阶层的精神领袖 首要价值 差异化 人脉通路 精神根基 3 个人品牌传播策略 信息覆盖 基础 特色 形象 感觉 观点 分享 建立-奠定个人品牌基础 塑造-形成个人品牌特性 互动-提升个人品牌基础 个人品牌塑造模型 1、常规传播策略（时间暂拟）6月 3月 5月 7月 海陆空立体信息传播。对目标实现品牌差异化的特殊执行 传播，突出“艺术家气质明星”内在一面。个人品牌意识塑

6、造 个人品牌美誉度 个人品牌认知识别体系系统调整及建立；个人品牌权威信息建立；明星自媒体管道建立 8-10月 11月 12月 2月 个人品牌意识层次深化，提升核心印象差异化；增强信息曝光度；加厚个人品牌信息密度；积累对明星拥戴粉丝互动。新闻专题。个人品牌 认知梳理 1、线上权威舆论信息覆盖为主，线下为辅。2、线下传播媒体曝光为主，线上模拟用户塑造意识。3、找准节日或事件节点，线上线下全面爆发，形成热点。线上集中为舆论监测与引导。2、信息覆盖通路 找对人裂变 人 面 1、针对性的话题 2、针对性推广渠道 从 多点 1、多角度话题传播 2、多面网络渠道推广 3、塑造意见领袖的力量 提升信息效应力

7、众 裂变 广面与多点的结合，激发网民间的关系的口碑传播，最终实现网络病毒裂变效应。根据系统内容针对精准群体 3、特定内容扩散通路 认知度 微信 受众粘度 关注人气 BBS Blog 问答知道 新闻媒体 视频 微电影 官方微博 关注度 受众黏度 SEO 优化 粉丝感受 粉丝触及 讨论加深 被动引导精准潜在受众 病毒式快速引导 深度粉丝，意见领袖效果引导 4、推广架构 5、核心内容扩散通路 制造互动平台，引导大众，与明星面对面，即为印象更清晰。发挥论坛网络舆论精神 模拟用户，制造热点，引导用户 参与讨论。抓住特例及重点，实现信息面的覆盖，制造轰动，直接实现大面积裂变。事件炒火话题 国庆节、春节节、

8、元宵节等 节点运作，让更多用户了解余明星及项目，提升美誉度。线上线下互动交叉 社区营销 网络专题策划 事件营销 4 具体执行计划及示例 1、量化执行计划概述（时间暂拟)认知梳理（网络信息覆盖）（8月10月）意识塑造期(传统品牌覆盖）（12月2月）美誉度强化期（立体覆盖）（3月-7月）执行载体概述 1、百科词条建立与完善；2、自媒体健全完善；3、同名信息优化；4、个人名博健全；5、新闻PR；6、论坛模拟用户引导；7、个人成长与经历故事重现；8、初露访谈节目；9、这一阶段重点系信息基础覆盖，传统媒体启配合作用。以经历、谈吐、观点表现“明星”信息。1、央视名人访谈 2、南方周末杂志访谈 3、文化类纸

9、媒或电视媒体访谈 4、线上配合访谈作：a、自媒体同步互动；b、论坛热议观点；C、新闻PR分析，回归主题。1、以正能量的“艺术家气质明星”为方向；2、新闻专题；3、正面事件营销：论坛话题微博引爆-新闻PR权威全载体关注，印象加深；4、励志创业漫画推送：微博、杂志、全载体关注；个人传记。执行内容概述 1、权威性词条内容建立、更新、完善；2、个人经历内容发布；3、言谈语录表现；4、形象内容塑造 1、传统访谈与自媒体以观点性内容表现为主；2、线上第三方内容以经历、成长、观点模拟议论为主；3、并开始注重与相关项目信息关联。1、鲜明个性及标志的观点；2、社会公益活动；3、悬疑或误会内容营销；4、热心公益；

10、5、亲孝事件；6、社会责任感表现；2、内容创意示例 个人 情结 从小到大，人生的几个阶段，采取小故事手法塑造具有艺术涵养的艺人形象，为“艺术家气质明星”塑造埋下伏笔。社会 背景 从小到大的个人经历和受到社会的关注，加上父母的影响和娱乐圈的熏陶。从个人&家庭&社会，三个维度进去特写。人物 足迹 所到之处，如何进行自我锻炼及提升，潜移默化去影响别人自强不息的追求：以纪实或访谈表现。人物 贡献 突出人物贡献、成绩、荣誉奖项，社会知名度，民间荣誉。突出塑造其具备的爱心和美德；通过自身不断学习和努力给社会带来的正能量。以第三方报道为主。塑造“艺术家气质明星”的全能艺人 形象，同时渴望走出父母光环，并且凭

11、借自身努力获得成功的形象。侧重于人物专访表现。5 媒介执行示例 微博营销 数字化时代，属于Me的时代，如果你有了100个粉丝，那你就是一本内刊，如果你有了1000个粉丝，那你就是一个布告栏，如果你有了10000个粉丝，那你就是个一本杂志，如果你有了100000个粉丝，那你就是一份都市报，如果你有了1000000个粉丝，那你就是电视台，如果你有了10000000个粉丝，那你就是CCTV！微博“Me”时代 塑造个性鲜明，具有独特主张的名人品牌微博 通过互动等形式，提升明星影响力，提升明星微博话语权。成为新生代偶像明星代言，在微博界言行引发各界名人、名流的关注。最终形成：微博领域具有一定影响力和宣传

12、度的热门微博号 1 2 3 4 几个月以后，成为新一代微博红星微博红星 明星官微要干什么？微博营销 内容营内容营销销 微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为便利的工具。基于用户喜欢你的内容从而达到值得一看，值得一读，如视频，图片等，真正与用户达成情感上的共鸣。意见领袖 网络无权威，但是有意见领袖。他们在手机、汽车、保健、体育、旅游、数码等领域掌握着强大的话语权，时刻潜意识里影响着数以万计的围观群众，如果想让品牌品出乎意料的传播快，那么一定要锁定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论，传播产品。粉丝营销 通过发表话题，关注意见领袖、微博大号，转贴别人，评论别人，有奖活动等有效途径吸引粉丝，达到一

13、定的规模，产生一定的影响力。对于推广来说，粉丝超过一万，官微就是本杂志，超过十万，官微就相当于一份都市报，极大提高品牌影响力。活动营销 微博最善用免费、促销模式。免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说有着重量级的杀伤力。而微博相较博客迷你且灵活，而且很大的一个特点就是可以迅速蔓延。也更符合国人“试一试”的博彩心理。明星官微互动计划专属特质（暂拟）专业 文化事件 风骨 民族事件 爱心 公益事件 美德 孝亲事件 论坛营销 论坛营销 论坛营销概述论坛营销概述 论坛营销一直是网络推广的常效手段，借助文字、图片等方式发布目标信息，可以让潜在及非潜在大众。选本次选择择主流人气论坛、人文、区域垂直等论

14、坛，以文化为发布和口碑回复引导重点，通过反复曝光，影响目标受众，产生从众心理，从而影响大众印象。配合微博营销绑定试下热门话题、事件进行口碑营销，炮制热门话题，引发受众争议，关注和讨论。论坛营销 参考 艾瑞统计（艾瑞统计（）作为媒体选择基础依据并通过媒体用户群性质和目标是否吻合选择优质媒体。主流综合门户网站论坛如新浪、搜狐、网易、腾讯等垂直门户网站论坛，影响范围大而广，易于快速炒热话题。人气论坛如百度贴吧、猫扑、天涯等，浏览量多、内容丰富，易于话题发酵，深度传播。行业类、地域类、时尚类如威锋网、91手机论坛、上海论坛、深圳之窗社区、太平洋电脑论坛等有的放矢，可精准覆盖至目标受众，增强话题接触度。

15、论坛阵地选择论坛阵地选择 地方论坛 综合门户 人气社区 行业论坛 论坛营销 论坛炒作论坛炒作 炒作方式：炒作方式：通过浮夸的标题，博取网友关注，浏览、回复，然后通过回复的方式，植入相关信息，提高曝光度和知名度。话题推广：话题推广：论坛、微博、新闻联合炒作该话题。论坛营销 论坛营销特效论坛营销特效 版块加精或置顶示例 重点发布重点发布|实现网站信息高效曝光实现网站信息高效曝光 论坛版块内信息帖置顶、加精，短时间提升帖子浏览量。广泛转载广泛转载|制造网络高覆盖制造网络高覆盖 除重点发布的论坛(版块)外，覆盖符合内容创意的其他主流媒体及相关版块。定期回复、提升帖子在版块内的位置，利用大规模的人际扩散

16、形成二次乃至三次以上传播效应。借助与媒体合作关系，选择重点+广泛传播方式进行品牌信息扩散。论坛营销 话题扩散通路话题扩散通路 策划帖子内容，制定发帖计划（发贴论坛、发贴数量、发帖频率等），并安排发贴、回帖。与相关论坛或网站合作，策划互动活动，并将活动图片、参与者心得等内容撰写帖子发帖、回帖。必要时也可将网友热贴及互动活动再次包装成新闻，以新闻营销的方法进行发布。PR新闻营销 PR新闻营销 PRPR新闻稿配合话题投放新闻稿配合话题投放 1、主要以新闻报道和新闻软文配合微博活动知道热点，并能直接以权威位置配合事件营销。2、激发参与欲望，媒体宣传将借助腾讯网、新浪网、新华网、凤凰网等媒体优势对活动进行全方位、多角度宣传；增加官方权威新闻曝光，吸引目标受众关注。媒体媒体选择选择 参考艾瑞统计（）作为媒体选择基础依据并通过媒体目标群性质是否吻合选择优质媒体。主流综合门户网站、科技、数码等频道，权威内容发布投放。百度新闻源网站，易于百度新闻收录。IT、文化、商讯、财经投放可精准覆盖至目标受众。综合门户综合门户 百度新闻源百度新闻源 垂直门户垂直门户 地方新闻地方新闻 PR新闻营销 问答执行 问答执