浅析媒介融合背景下报纸行业的发展现状以《新闻晨报》为例 1179 李昊.docx

1、浅析媒介融合背景下报纸行业的发展现状以新闻晨报为例 1179 李昊 编 号 上海体育学院本科毕业论文（2015届） 毕业论文题目：浅析媒介融合背景下我国报业的发展现状以新闻晨报为例 作 者： 李 昊 指 导 教 师： 肖 鸿 波 所 属 系 院： 体育新闻传播与外语学院 毕 业 专 业： 新闻学 学 号： 11720209 摘要 17、参考文献 118、致谢浅析媒介融合背景下我国报业的发展现状以新闻晨报为例 作者：李昊 学号：11720209 指导老师：肖鸿波摘要：选用文献资料法、案例分析法等方法进行研究。分析中国目前报纸行业的具体行情，指出报纸的优势与劣势，如何针对新媒体发展初期对其的冲击，

2、之后如何通过融合使自身得到发展机遇，正确认识融合的具体方向，是传统报纸行业向新媒体融合，以求获得更好的发展平台，而不是新媒体趋附于报纸之下，形成不科学的融合趋势。并且以新闻晨报为例，通过其在微博和报纸运营，剖析我国报业与新媒体的融合现状，以及出现的一系列问题，为报纸适应新媒体，更好地发展指明方向。关键词：媒介融合；新媒体；报纸；现状；新闻晨报ABSTRACT:By such research methods as consulting literature,case study,analyse the quotes of China Newspaper industry,point out t

3、he advantages and disadvantages of newspaper and how to react the challenge from new media.The traditional newspaper industry turn to new media,to get a better development platform.To the Morning News as an example,by its operations at Weibo and newspaper,analyse the integration of the newspaper and

4、 new media situation,and series of problems,to adapt to the new media, newspapers, better indicate the direction of development.Key Words:New media;Media Convergence;newspaper;situation;Morning News 1. 前 言 近年来全球范围内掀起了一股“新媒体”风潮，传播活动迎来了一次革新时代。所说的新媒体主要是指依托于互联网等信息技术发展而出现的新型媒体形态。相对于传统媒体而言其实效性更迅捷，覆盖面更广，如手

5、机微博、电子杂志、电子报纸等。新媒体在西方等发达国家早已形成一定的产业理论体系，在我国也发展迅速，目前新媒体成为主流的趋势是不可避免的。我国正处于新媒体发展的黄金时期，当然我们也看见了许多纸质媒体自发地开始融入到这场媒体革新之中，但是我们也要看到融合时期的一些问题，如网络新媒体自身存在的一些不足，其中最主要的是缺乏信息源，而这会导致新媒体在信息的真实性方面大打折扣，所以新媒体需要借助纸质媒体在信息收集和获取方面的优势，树立良好的媒介形象。那么对于长期处于主流媒体的报业而言，新媒体的出现势必会对其发展造成巨大的冲击，怎么应对这场媒体革新的冲击？是当前纸质媒体尤其是报业发展中面临着一系列的问题：如

6、急需转变观念、调整改革思路、招揽人才等等。新媒体并不是凭空出现，它的发展依赖于之前的纸质媒体尤其是报纸，两者的关系相互渗透，纸质媒体的发展与新媒体的发展不是所谓的“分道扬镳”而是应该相互融合。报业发展不是完全的去竞争，而是更理智的去融入到新媒体潮流之中，运用作为传统媒体的代表所积累下来的优势资源，发展自己的新媒体产业，从而获得更好的发展前景。究竟纸质媒体如何在转型过程中如何继承自己的优良传统并且摒弃新媒体在其发展时期的不足之处，是媒介融合时期报业发展亟需正视且不可回避的问题，也是本论文研究的目的所在。2、研究的背景和意义 2.1研究的背景 进入21世纪以来，网络的快速发展改变着人们的日常生活，

7、同时也对信息的传播方式产生了巨大的影响。人们对于信息的接受不再仅仅通过报纸传递，电子邮件、电子书刊、微博、微信等新型媒体的出现，将人们逐渐从被动的纸质媒体中解放出来，人们开始以自媒体的形式，无限地将信息传播与接收。同时由于我国人口基数大，青少年人口数量庞大，加上网络本身传播速度快、覆盖面广、内容丰富的优势，以其发展的新媒体自然为青少年所喜闻乐见。 数字网络技术的发展，对报纸等传统媒体带来的冲击是巨大的，但同时也引发了媒介融合现象。“媒介融合”广义上的解释是：全部媒介和其相关要素的汇聚以及融合，包括意识形态的融合，还包括功能与手段等要素的融合。早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时

8、存在的五种“媒介融合”的类型， 分别是：所有融合、策略融合、结构融合、信息采集融合和新闻表达融合。 目前我国正处于信息发展的黄金时期，居民对于信息的需求量日益增加，因此信息也必须通过媒介融合由“碎片化”向“全能化”转化，由单一转化为多元，由迎合转化为选择。 2.2研究的意义对于媒介融合的讨论是近年来业界和学术界较为火热的一个话题，同时报纸的生存问题也遭到了学者怀疑。随着新媒体的发展，报纸受众的数量急剧萎缩，市场份额逐渐减少。因此，报纸甚至是纸质媒体如何转型是一个亟需研究的问题，那么关于媒介融合背景下我国报业的发展现状研究其意义在于： （1）理论意义 目前国内外关于新媒体，以及媒介融合的相关理论

9、研究正处于起步阶段，相关的理论还不完善可行，传播技术的不断革新，传播领域的不断扩张，使的传播理论也必须随着媒介的进化而不断修正。媒介融合所引发的媒体新革命，毫无疑问会带来理论上的新见解，同时关于报纸媒体在大时代下的生存现状以及转型策略，对传播理论在传播方式的深化理解上将提供有价值领域。 （2）现实意义对于长期处于主流媒体的报业而言，新媒体的出现毫无疑问会对其发展造成巨大的冲击，怎么样应对这场媒体革新的冲击？是当前纸质媒体尤其是报业发展中面临着一系列的问题：如急需转变观念、调整改革思路、招揽人才等等。纸质媒体的发展与新媒体的发展不是所谓的“分道扬镳”而是应该相互融合。报业发展不是完全的去竞争，而

10、是更理智的去融入到新媒体潮流之中，运用作为传统媒体的代表所积累下来的优势资源，发展自己的新媒体产业，从而获得更好的发展前景。对与目前媒介融合大环境下的报业现状研究，能够帮助报业认识自己的优势与不足，对其进行分析与提出意见，对所有面临此类问题的媒体都有一定启发。3、研究现状: 3.1关于媒介融合的相关研究近几年，媒介融合一直是人们关注的热点，学术界还是传媒业界都对此都有非常热烈的讨论。媒介融合这一概念的提出是来自麻神理工大学的浦尔教授，它的原本含义是指各种媒介在功能上逐渐呈现出相互同化的趋势，因此针对目前新媒体与传统报业融合的现状，学者们都提出了许多研究观点与成果。中国人民大学教授喻国明在传媒经

11、济学中认为媒介融合是媒介在技术上会越来越趋同，信息将在同一个平台上进行整合，媒介一体化日趋明显。邢仔芹（2009）在媒介融合的现状及对传媒业的影响中提出传统媒体要想保持自己的地位，必须利用新媒体的优势，而新媒体也必须依托传统媒体，使其更加发展。新媒体与传统媒体尤其是报纸在内容和形式上是相互渗透，报纸等传统媒体在新媒体的冲击下，并不会消失，相反在新媒体的挑战中能不断扩展其内容形式。李莉（2010）媒介融合环境下中国报业发展的挑战与机遇 指出中国报业在媒介融合阶段面临着许多现实问题，如政策壁垒；管理壁垒；技术壁垒；人才壁垒等，报纸媒介与新媒体融合的道路是艰辛的前景是美好的。媒介的融合并不是毫无目的

12、杂乱糅合而是像许颖（2006）互动整合大融合媒体融合的三个层次 中提到的：媒介互动；媒介整合；媒介大融合；进行分层次、分阶段的过程，并且在融合过程中，内容与服务应是媒介最需要关注的重点。中国纸质媒体报业如何去与新媒体融合，崔保国（2009）危机下的中国报业，传媒认为数字报业战略是我国报业面向未来、创新发展的重要途径之一，报业与新媒体的发展不是替代，只有相互的融合发展。对于新媒体与传统媒体尤其是报纸的融合，是一种必然的趋势，大多数学者也对其持肯定观点，并且也分析了其中的困难，但是针对具体是谁作为融合的主体很少提及，尝试分析两个媒体融合的方向将是论文探究的重点。 3.2关于报业媒介融合的发展现状研

13、究 关于报业的媒介融合国外的研究起步比国内早很多，相关规定政策更加开放，对行业的限制要求也少，目前我国媒介融合尚处于萌芽状态，一些报业集团对此建立了资源共享平台，发挥了战略协同效应。媒体融合时代背景下，报纸要想获得生存，必须在两方面努力，一方面坚持以内容为优势；一方面将网络新媒体的优势逐渐转移到自身。宿敏（2010）关于报业的媒介融合研究中指出目前关于媒介融合的研究，缺乏一定的针对性，学理性突出的研究，特别是对于报业媒介融合的研究。谢娟（2007）报业的媒介融合之路认为新媒体的出现是对报纸的侵占与威胁，报纸需要同其他传统媒体联合，共同抵御新媒体的冲击，同时吸收新媒体的优势发展自身。可见对于报纸

14、媒介融合发展的研究，有些学者是持积极态度，希望报纸主动与新媒体融合，而一部分学者认为对于新媒体，报纸首要是抵御其的冲击，保证报纸的基本生存。 3.3关于新闻晨报的新媒体发展研究 目前国内针对新闻晨报的新媒体研究较少，在谢磊（2013）媒介融合背景下的传统报纸转型：研究中认为新闻晨报目前在基本的网络平台搭建，与新媒体人才培养方面已经初具规模，但是在消费终端上还缺少强有力的发布平台，没有有竞争力的产品，转型还尚未成熟。4、研究的对象、思路和方法 4.1研究对象 通过对新闻晨报目前在媒介融合背景下的发展状况，主要针对其在新媒体平台上的转变，分析目前我国报业在融合过程中所表现出的良好态势和问题所在。

15、4.2研究思路 本研究的总体思路是首先结合当前我国新媒体事业与报纸行业发展的宏观环境，以及媒介融合的必然趋势。接着回顾我国报业的发展历史以及其在传播活动中的重要性，能够更准确的把握报纸媒介的特点优势，最后综合分析新媒体与报业融合取得的良好效果与不足接，并以新闻晨报为个例进行相关分析研究当前新媒体背景下报业应如何利用优势，取得更好地发展，提出相关建业和对策。 1、首先分析当前媒介融合的大背景，以及新媒体发展给传统媒体带来的巨大冲击和影响。 2、分析中国目前报纸行业的具体行情，指出报纸的优势与劣势，如何针对新媒体发展初期对其的冲击，之后如何通过融合使自身得到发展机遇，正确认识融合的具体方向，是传统报纸行业向新媒体融合，以求获得更好的发展平台，而不是新媒体趋附于报纸之下，形成不科学的融合趋势。 3、以新闻晨报为例，分析其在融合背景之下，该如何面对挑战，抓住机遇，调节自身以求更好发展。 4、通过对上文的总分析进行总结和讨论，得出研究的相关结论。 4.3研究方法文献分析法。通过查阅相关文献，了解媒介融合的定义以及其具体表现，使问题能够更加针对。同时通过对相关资料的阅览，发现目前我国报业在媒介融合中所拥有的有利资源和相关问题，对此进行分析总结。同时通过文献更好的在以往所研究的问题上又新的发现，从而有所突破 案例分析法。以新闻晨报为例子分析其在媒介融合中采取的包括网页电子版，官方微博、和微