慈利原生态养殖广告策划方案.docx

1、慈利原生态养殖广告策划方案慈利原生态养殖广告策划方案策划人：易修远策划时间：2016年11月22号前言进入21世纪以来，随着人们生活水平的不断提高，人们的温饱 问题已基本解决，老百姓的饮食在不断的变化，禽、蛋、肉在饮食结构中的 越来越高， 健康的认识逐步加深，人们不但要求吃得好，还要吃得安全，吃出健康，在饮食上注重食品的安全越来越崇尚天然无污染食品。张家界慈利丛林山鸡厂成立于2006年，位于张家界东大门慈利县苗市镇，是新型私营企业，鸡场占地880亩，这里山高林密，草木茂盛，空气清新，泉水甘甜等生态优势。企业几年来由于缺乏的宣传，养在深闺无人识，市场占有率比较低，市场规模比较小，现企业希望通过做

2、一些广告宣传，提高产品的知名度，真正让湖南尤其是一二线城市的居民吃上优质的鸡肉、蛋以及蔬菜。进行广告宣传。通过一系列的广告，让消费者了解这一产品。提高知名度。进行活动。主要采取赠送样品以及免费品尝的方式来推销产品。目录一、 市场分析 31.宏观环境及行业分析 32.竞争对手分析 43.消费者分析 4二、 市场策略 41.营销目标 42.产品定位 53.广告目标 5三、 广告表现 61.广告对象： 62.广告主题： 63.广告创意： 6四、 广告媒介 71、电视广告： 72、宣传单投放： 73、广播： 84、报纸： 8五、 经费预算 8六、 广告效果评估 9一、 市场分析1.宏观环境及行业分析随

3、着时代的发展生活的变迁，食品行业的不断发展，社会利益的诱惑。当今社会人人提倡绿色环保，无污染无添加的食品。我们的无任何添加剂的饲养，原生态的放养正是迎合我这种发展趋势。绿色食品将在食品界长久了发展下去，也是食品发展的主导方向。因此绿色食品发展的前景是非常可观的。、人们消费观念的升级，越来越热衷于绿色食品。政府的相关政策大力扶持绿色产品的发展。2.竞争对手分析市场上其他原生态产品公非常多，比较有竞争力的像广西凤山原生态产品开发有限公司，深圳市南山区汇源绿宝农副产品批发商行等都是已经占领了一部分市场，拥有一部分忠实客户的，并且还有自己的网络店铺。 3.消费者分析 近几年来，随着消费水平的提高人们对

4、于健康越来越看重，现在是一个崇尚天然、回归自然的时代，人们穿着从化纤回归到老粗布，饮食从杂交人造食品回归到无污染的土特产，这已经成为一种新的消费理念，新的消费时尚。二、 市场策略1.营销目标让消费者了解这一产品。增加销售量，扩大市场占有率，提高品牌知名度。2.产品定位我们企业的产品完全属于原生态的，无污染、绿色环保，有着宽广的饲养场地。丛林鸡蛋属于全自然无添加的产品，生产成本较大，生殖数量有限。我们企业产品定位走中高档路线，专门为中高收入者提供绿色天然的丛林鸡肉、鸡蛋、绿色蔬菜。3.广告目标通过大量的电视广告、广播、宣传单及报纸刊登的投放，使消费者蜂拥而来，到我们的固定销售点进行购买。半年以内

5、所有的投入就回本。并且每年以40%的利润上涨，两年以内占领鸡蛋行业60%市场。我们的企业产品的知名度不高，其他企业占领该市场已久。他们有稳定的客源。消费者对老产品想依赖过高，对新产品的不信赖。人们消费观念的升级，越来越热衷于绿色食品。政府的相关政策大力扶持绿色产品的发展。当今社会跟风现象比较严重，当某一行业发展前景好的话，就会有好多跟随者一齐跟风。其他同类行业带来的负面影响，导致消费者的不信任。三、 广告表现1.广告对象：追求绿色健康的普通消费人群。2.广告主题：养的绿色，吃出健康。3.广告创意：电视广告内容为：一个小姑娘趴在丛林的草堆旁边，目不转睛注视着不远处蹬在那里的老母鸡。突然老母鸡站起

6、来嘎嘎的叫了起来，就大摇大摆的走了。于是小女立马跑了过去，笑容满面的从地上捡了一颗鸡蛋。电视屏幕上出现：绿色天然鸡蛋 慈利丛林鸡蛋四、 广告媒介1、电视广告：在湖南经视电视频道投放广告。内容为：一个小姑娘趴在丛林的草堆旁边，目不转睛注视着不远处蹬在那里的老母鸡。突然老母鸡站起来嘎嘎的叫了起来，就大摇大摆的走了。于是小女立马跑了过去，笑容满面的从地上捡了一颗鸡蛋。电视屏幕上出现：绿色天然鸡蛋 慈利丛林鸡蛋2、宣传单投放：在湖南各市社区里面还应大力投放宣传单，帮助消费者更好的了解我们的产品。内容为：宣传单顶部写上慈利丛林鸡蛋几个大字做为标题，然后下面对产品生产基地进行描述，插入一些丛林鸡活动的图片

7、。广告语： 蛋丛这里开始 到您那里结束然后制价格表品种单位价格普通土鸡蛋个1.2元绿壳鸡蛋礼盒盒/60个180元普通土鸡斤12丛林黑山鸡斤203、广播：通过广播主要是及时发布促销活动等相关信息,吸引消费者的耳朵。每时每刻都渲染着每一位消费者。广告语：慈利丛林蛋带你回归大自然4、报纸：应用报纸对我们产品的销量进行公布， 让消费者信任了解我们的产品。公布我们产品我出售的地点、时间及其相关促销活动。广告语：丛林蛋 放心蛋五、 经费预算广告费湖南经视5万元宣传单经费2万元广播2万元报纸3万元总计：12万元六、 广告效果评估通过大量的电视广告、广播、宣传单及报纸刊登的投放，消费者记忆深刻，对我们产品好感倍增蜂拥而来，到我们的固定销售点进行购买。积极的参加我们的活动，企业形象的到迅速提升，销售额日益见涨，产品受到消费者的青睐，半年以内所有的投入就回本。然后每年以40%的利润上涨，两年以内占领鸡蛋行业60%市场。