矩阵互动-武汉中央商务区微信运营方案提案.pptx

1、微信运维全方案2016FROMMATRIX|CONTENTS1234关于矩阵项目分析营销定位营销铺排|11关于矩阵公司介绍经典案例互动营销品牌运营商策略+创意+设计+执行力=超值回报提供完整解决方案的互动营销专家。关于矩阵创新源于积淀，矩阵13年从事社会化营销、数字多媒体、数字化开盘整合的互动营销专家矩阵13年从门户网站到微博、再到现在的微信，矩阵与时代同行，与用户共生以精准定位、数字化营销等与目标客群建立了密不可分的粘性以经验、技术、人才为指向，始终为客户提供最准确的方向、最优质的内容社会化营销以品牌核心价值为导向，利用社会化营销传播模式，形成聚合效应的整合传播体验分享口碑传播建立连接互动沟

2、通产生兴趣形成互动话题事件整合品牌核心价值导向社会化营销推广社交媒体营销网络技术支持事件营销微电影营销游戏营销论坛营销推广搜索引擎营销网络公关互动知识营销专业网站推广微信订阅号服务号运维微社区建立微信全民营销微信会员体系创意微信稿微博运营策略微博热点炒作微信活动策划网站建立会员管理系统开发微游戏开发移动案场系统开发App应用开发活动专题开发Html5站点开发电子商务平台开发社会化营销服务内容深圳万科武汉万科厦门万科东莞万科武汉中央文化区武汉保利地产芜湖万科旭辉御府珠海华发山庄武汉华润紫云府招商会上海万客会上海万科城东湖城福星华府万科公园大道万科有山华发中城荟万科翡翠公园楚河汉街武汉天地商业武汉

3、侨城会幸福时代裕亚银湖城联投置业晋合金桥世家蓝光coco观澜天地丽岛2046靓靓蒸虾碧桂园金辉地产社会化营销服务客户数字多媒体以多媒体技术包装，植入营销理念，为品牌及项目打造非同一般的体验式互动 数字互动案场矩阵致力于给参与者创造最佳的体验互动感受。数字发布会发布会完美解决方案，从电子签到到产品发布展示，从亮点节目到互动环节，处处体现高科技元素和新媒体艺术。数字多媒体以多媒体技术包装，植入营销理念，为品牌及项目打造非同一般的体验式互动数字化开盘产能无限，攻无不克90000公里 15座城市近12个月超200盘自始至终零事故，创奇依旧15年 矩阵开盘系统售房总金额1000亿开盘城市：上海、武汉、宁

4、波、杭州、南京、合肥、苏州、福州、南昌、青岛、哈尔滨、台州、徐州、张家港合作客户：万科地产、万达、保利置业、朗诗、中建地产、旭辉地产、华润置地、新城集团、雅戈尔地产、美联地产社会化营销运维案例碧桂园生态城创意思路：地产界的第一个“吴亦凡”事件。当下许多人并不是为了运动而运动，他们的目的而是为了在社交平台上晒自己运动的状态，生活中我们每个人的朋友圈都会有这样的人出没，用新闻美女晒自拍被举报创造话题吸引关注，H5结合视频的形式推陈出新，最后释放项目“与你交换卡路里”活动信息，邀约用户报名参加。事件营销运维案例浏览量(PV)：145980访客数(UV)：80417平均停留时长：00:00:47经典案

5、例链接：http:/www.pps.tv/w_19rtkyhw25.html 点击量：7百万创意思路：社会的痛点才能成为话题。结合“双十一”热点，在所有人都在讲“血拼攻略”的时候反其道而行之，创造热点，用“美女黑客”“马云、强东封杀”等字眼成功聚焦所有人关注目光，在三天内创造1000W+关注度，引发互联网强烈震动。微信稿中插入美女黑客的一段视频。双十一病毒视频经典案例韶关碧桂园创意思路：当手机智能助手与穿越虫洞结合会碰撞出怎样的火花？用大众感兴趣的点诱发其点击H5，采用语音识别的互动方式，在互动过程中进行展示，最后释放韶关碧桂园奇幻星空嘉年华活动。创意品牌营销互动H5浏览量(PV)：44121

6、访客数(UV)：23634平均停留时长：00:01:30经典案例创意思路：生活在快节奏的当代，我们一边抱怨着赚钱太累，工作受罪，一边又不得不忍受着高峰拥堵、客户难缠等上班糟心事。H5采用手绘漫画与原创歌曲结合形式，全民吐槽不想上班，唤起用户共鸣，在歌曲中植入新世界中心写字楼价值点，新颖形式也诱发用户分享。武汉新世界中心浏览量(PV)：43256 访客数(UV)：21896 平均停留时长：00:01:35创意品牌营销互动H5经典案例武汉中央文化区创意思路：借圣诞节之势和年终节点，盘点2015年网络热门事件，以趣味的对话和报刊头条形式呈现，配合细节动效和语音技术，为受众呈现不一样的圣诞节。浏览量(

7、PV)：12538 访客数(UV)：8041创意品牌营销互动H5经典案例武汉万科从2015年1月运营至今粉丝增长7565Every month User growth1500Reading rate30%Share rate15%Total user growth：2738Average reading number：2000+经典案例武汉万科活动时间：7月29日8月10日活动效果：共有108人参与活动，活动浏览量：53105，第一名票数高达8123票。汉阳国际魅力之城润园汉口传奇万科城城花璟苑万科红郡高尔夫城市花园金域蓝湾四季花城西半岛金色城市万科圆方金域华府金色家园城市花园万科嘉园武汉长征

8、村其他030006000900012000150001800021000各项目参与情况参与人数总票数创意活动寻找幸福代言人浏览量(PV)：15,779 访客数(UV)：12,263 平均停留时长：00:01:12匹配微信稿阅读量：2844创意思路：用重口味小清新与反转故事的方式吸引用户，水龙头漏水想找维修师维修，却一再被坑，此时万科在线保修登场，解决生活麻烦，最后用户可以进行线上报名维修，同时又能引起生活中遇到问题时郁闷心情共鸣。链接：http:/ 创意活动武汉万科客关在线报修H5微信稿阅读量：2290创意思路：根据万科三好推出万科三号福利日，活动开展前，通过H5吐槽武汉各种生活不便之处，比如

9、交通、饮食等，对送福利活动进行预热，即将给粉丝的福利都将围绕吐槽痛点延展开，比如滴滴打车券拯救武汉交通。链接地址：http:/ 创意活动武汉客户服务三号吐槽机浏览量：5792，参与人数127，点赞数：1645让受众填写回家的车票或者机票信息，邀请好友点赞，集赞达到一定数量后可有专车接送；分享回家信息后，利用情感诉求，达到好友主动接送的目的。创意活动万科专车文明城市，为文明杯举杯！文明杯转发微信稿转发22213次，获得朋友圈广泛关注，活动4天增粉1085,净增长1014。创意活动为文明举杯参与人数：5138；新增粉丝数：326人净增粉丝数：211创意活动薅羊毛3月16日 回应世茂-万科房产证买房

10、再省2万，万科发红包！万科红包（为3.18谜底揭晓做铺垫）车红包房子红包健康红包创意活动318事件炒作3月18日 护肝日 万科揭晓谜底房或车太普通，万科最后落点在呼吁健康，落脚到万科城市乐跑。创意活动318事件炒作参与人数2990；专区浏览量14321创意活动万科4月米兰世博会&乐跑用游戏思维来探寻一座城市的答案总浏览量32312，参与人数1513人创意活动发布会创意邀请函浏览量：7193 报名人数128人把夏令营的信息传递，当成一个小故事，因为你的选择，惊喜发生！创意活动夏令营活动排名一二三的公司分别获得对应名次的投票一二三的美食！浏览量：44049 /活动参与人数：3126人，公司76家

11、/活动时间：2015年7月20日-7月28日创意活动吃货公司打榜美食专区武汉丽岛2046从2014年1月17日运营至今Every month User growth1000Reading rate10%Share rate10%Total user growth：13816Average reading number：2000+经典案例武汉丽岛2046基于微信平台为2046提供的集品牌展示、产品资讯的手机站。创意微站一套理想居室的自我修养：创意微信稿创意微信稿创意微信稿人类恋爱进化史活动地址：http:/ 创意活动活动地址：http:/ FM2046创意活动武汉侨城会从2015年2月运营至今粉

12、丝累计增长4244Every month User growth600Reading rate30%Share rate10%Average reading number：1000+经典案例武汉侨城会创意微信稿一湖一席谈创意微信稿创意微信稿活动说明：用小舟游历的形式串联东湖各个著名景点，设置问答。完成游历后拆开礼盒抽取东湖礼品一份活动效果：浏览量10890武汉侨城会东湖游历活动说明：通过延时拍摄，记录东湖一天24小时光影变化活动效果：浏览量8703武汉侨城会延时摄影活动效果：浏览量：4433；参与人数：3364人活动说明：活动起势专区，利用盒子翻转效果呈现爱马仕礼盒的多面。引出活动悬念。活动时

13、间：2015年8月31日-9月12日 武汉侨城会爱马仕冰雕奇梦馆活动效果：浏览量30473 活动说明：冰封马儿破冰而出，穿越冰雕奇梦馆内法国地标冰雕建筑，回到华侨城天麓。开放粉丝和业主两个抢票通道。武汉侨城会爱马仕冰雕奇梦馆抢票专区活动说明：南极之旅线路分享，通过高度和温度的变化，展现南极路线的不凡体验。活动效果：浏览量3897武汉侨城会南极之旅专区微信互动活动体验微活动类型微签到微调查微测试在线抢券刮刮卡大转盘抢红包摇一摇DIY微游戏10大类创意微活动自由组合，重拳出击将客户互动进行到底！创意思路：配合项目线下“风尚蝶湖跑”活动所做H5，用心理测试形式引导用户，根据场景提示用户进行选择，从而

14、测试“你的纯洁指数”，在互动过程中插入活动信息，最后有活动报名页面可以进行线上报名。画面清新，和蝶湖跑活动生态、健康主题相契合，唤起用户对自然的向往。链接地址：http:/ 浏览量(PV)：12，724 访客数(UV)：10，896 平均停留时长：00:04:32测试类活动活动说明：新世纪汉江湾转盘抽奖活动。活动效果：链接：http:/ 大转盘幸运摩天轮感恩节音乐贺卡浏览量：7261次 活动参与人数：1896人活动说明：为了推出项目的童子军夏令营活动，特推出此小游戏，为线下活动聚集人气。游戏说明：点击上传自家萌娃照片，立刻打扮自家萌娃，点击相关部位，即可为萌娃装扮，最后即可生成一张可爱的萌娃参

15、加夏令营的照片，可分享朋友圈。DIY活动童子军夏令营活动说明：以中秋猜灯谜的风格进行猜歌名活动设计。放置音乐节明星相关歌曲，下面设置相关文字，供受众进行猜歌，若无法猜出的歌曲可分享朋友圈让好友帮忙回答，增加活动的传播性。活动效果：链接：http:/ 竞猜类活动疯狂猜歌谜活动说明：中秋即将到来，推出的小游戏，为线下举办的“众筹活动”进行预热炒作。游戏规则：手指移动月饼，躲避屏幕上来回移动的小怪物，且避免碰触到屏幕四周。活动效果：有11445人次参与。趣味游戏谁动了我的月饼小游戏活动说明：借助大圣归来影片热映，增加项目的曝光度，为了保持粉丝的热情度，推出回馈客户的小游戏。游戏说明：手指轻触屏幕，金

16、箍棒会随时间变长，手指离开屏幕，金箍棒即铺向障碍，然后齐天大圣前行，金箍棒过长或者过短，齐天大圣都会掉入悬崖。活动效果：有9564人参与此游戏。趣味游戏大圣归来活动说明：配合圣诞和元旦做的双旦节活动，消除彩蛋赢取礼品；将元素横竖三个连成一排进行消除，在规定时间60秒内消除彩蛋，每消除一排彩蛋可得10分。活动效果：链接：http:/ 活动参与人数：3200趣味游戏飞行游戏活动点击量：4500 活动参与人数：4030趣味游戏小桂圆酷跑清溪上线时间：2015年6月13日互动简介：h5游戏，通过点击屏幕控制龙舟左右移动躲避障碍物及借取“粽子”获得分数，游戏截止后根据获得分数排名，分数靠前的72名参与者可获得奖品。趣味游戏接宝互动简介：点击屏幕操作吊钩，从下方“水果河”中钓取水果；水果从小至大共三种，分别为5分、10分、20分，60秒内尽可能获得最高的分数，游戏截止后跟进排名获得奖品。趣味游戏钓鱼|22项目分析账号分析环境分析环境分析PC互联网思维移动互联网思维PASTNOWFUTURE互联网思维环境对比环境分析移动互联网的碎片化思维地点碎片化时间碎片化需求碎片化建立碎片化思维的五个关键点：1.