供给侧改革与青岛市家电行业发展.docx

1、供给侧改革与青岛市家电行业发展摘要：自2015年以来，“供给侧改革”成为各方关注的焦点，国家领导人也在各种场合多次提及，要加强供给侧结构性改革，要在供给侧和需求侧两端发力促进产业迈向中高端。从2016年春节国人境外消费600亿元人民币，折射出国民追求更高质量产品、更高质量生活的迫切愿望，凸显出我国制造业供给侧改革的必要性和迫切性。青岛是我国家电行业的重要制造、研发基地，如何在严峻的国内、国际环境下谋求发展，如何有效推进家电行业的供给侧改革是亟待解决的问题。本文从供给侧视角，深入分析青岛家电行业存在问题，并提出依靠科技创新、提升产品品质、产业结构升级、注重结构平衡等对策。关键词：供给侧；青岛；家

2、电一、青岛市家电行业发展现状我市海尔、海信等知名家电企业实力雄厚，在青岛市政府的大力支持下，我市家电行业正朝着高新技术、高端产业发力，用高端、高科技、高附加值的产品，完成自身产业形象重塑，青岛正朝着成为世界级的家电基地迈进。（一）家电产值规模不断增长 通过对比海尔、海信公开的年度报表数据（表1），在经济新常态下，两家公司的营业收入金额在逐年增长，表现出较好的发展态势，但也面临着巨大压力，尤其是海尔在2015年的营业收入增长率为负7%。年度海尔海信营业收入营业收入金额（亿元）同比增减（%）金额（亿元）同比增减（%）2012798.56-252.51-2013864.878.30284.812.7

3、82014969.292.51290.11.862015897.48-7.41301.904.08表1 20132015年度海尔、海信公司的营业收入情况（二）技术研发能力不断增强 海尔在全球建立29个制造基地，10个全球研发中心，19个海外公司，全球员工总数超过7万人。海尔依靠其高端化差异化产品、物流、营销、服务网络的大力推动，取得了有质量的增长。海尔累计申请专利7000多项，其中发明专利819项，软件著作权589项目，是国内累计申请专利最多的家电企业。参与86项国内、国际标准的制定，拥有3项国际标准提案，2005年成为国际电工委员会的发展中国家的唯一代表；成功开发出数字解码芯片，拥有5大系列

4、，销量达2000万片；网络家电目前已经开发出第三代，并成为我国第一个网络家电行业标准;在互联网时代，海尔实践“人单合一”的创新模式，创造各方得利的社群生态。图1 海尔十大创新研发中心海信自2014年以来突然在多种不同的技术路线上率先发力，强化布局ULED、公布激光电视规划，呈现出超越国际巨头的技术创新势头。2015年11月，海信在北京发布了自主研发的SOC级画质芯片Hi-View Pro的智能电视，建立了从芯片到显示技术高度垂直一体化的核心产业链布局。海信智能交通信号控制系统能提供6大类22种丰富的控制策略，并自适应缓堵策略。在光通信产业领域，海信已经突破了100G SR4光模块产品的研发，并

5、在5G产品上提前布局。（三）创新体系不断完善和开放海尔大力打造物联网、互联网交互新模式，实施电商化及O2O转型。面对家电行业需求放缓等挑战以及互联网+战略布局，海尔大力推进网络化转型及适应消费升级趋势的产品结构、渠道业务的升级，通过加速内建智慧互联工厂，打造开放创新HOPE（Haier Open Partnership Ecosystem，简称HOPE）、创吧、众创意、海创汇等平台,外搭U+智慧生活平台的步伐，实践工业4.0构筑从大规模制造转向大规模定制的能力，鼓励内部员工成为创客，广泛吸引合作伙伴为消费者提供各种服务，给海尔带来了一次“裂变”。技术立企是海信的信条。海信已在海外建起了分布于美

6、国、德国、加拿大等地的七大研发中心，实现了24小时不间断研发。自2011年起，海信通过海外招聘、收购团队、引进技术带头人等方式储备人才、改善人才结构。这些世界一流的研发人才，使海信在多媒体研发、电视芯片研发以及前沿技术储备等方面，形成了强大的技术支撑，也使海信研发出了更多适合本土消费者的领先产品。图2 海信全球布局二、供给侧角度青岛市家电行业存在的主要问题（一）缺乏供给侧思维，产品供需无法精准对接由于缺乏供给侧思维，家电产品的供给一方面是产能扩大，忽视技术创新和新品研发，导致大量低端产品积压；另一方面，社会对于高端产品的需求量缺口扩大，高质量、高性能的产品供不应求，导致国人到国外的“购物热”，

7、从而制约了企业发展和行业的转型升级。（二）缺乏供给侧思维，产品同质化严重缺乏供给侧思维，导致家电产品同质化严重。家电产品更新换代快，有的企业过分发挥“唯快不破”的规律，无暇深入技术研发，导致许多产品在外观设计、产品结构甚至是技术方面均有雷同，推广的各种新技术也不过是 “新瓶装旧酒”。（三）缺乏供给侧思维，产品质量有待提高由于缺乏供给侧思维，企业无法准确把握市场需求，缺乏用户需求准备数据，导致企业生产的产品质量不高。同时在全球一体化的当下，产品生产标准依然是“内外有别”，对于出口的产品质量标准高，内销的产品质量一般，导致国人到国外购买“Made in China”的商品。初看是需求侧的问题，深挖

8、则是家电在供给侧存在深层次问题。（四）缺乏供给侧思维，消费能力提前透支由于缺乏供给侧思维，国家对家电行业的扶持多体现在各种补贴上，使得一部分消费需求被提前透支。政府补贴带来的消费透支会持续影响家电市场，家电属于耐用品，家电下乡等政府补贴行为给家电业带来了一段时间的高销量，以致市场处于饱和状态，行业发展不景气。同时，家电企业在此期间积压了大量低端产品，给化解产能过剩、推动产业转型升级造成了不小的困难。（五）缺乏供给侧思维，企业核心技术不足通过选取海尔的优势产品冰箱和海信的电视进行专利检索，并与国际家电巨头三星进行比较，不难发现海尔、海信的专利仍以实用新型和外观设计为主。海尔冰箱的发明专利仅占其取

9、得冰箱专利的17.5，海信电视的发明专利仅占其电视专利的20.1而三星的专利布局中在冰箱和电视领域都以能够体现核心技术的发明专利为主，比重分别达到了57.3和45.2，核心技术不足将直接影响企业和产品的竞争力。三、供给侧改革形势下青岛家电行业发展的对策 （一）依靠科技创新，破题家电供给侧改革当前国家正在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，其核心在于提高全要素生产率，科技创新无疑是促进供给侧改革的重要举措，科技创新同样也是引领中国家电业发展的第一动力。通过建设类似于海尔的HOPE技术共享平台，提升我市家电企业核心技术的占比率；通过建立支持技术创新的人力资源

10、体系，形成“能者上，庸者下”的用人机制，开展技术专题培训，促进整体专业技能的提升。通过建立多渠道、多层次的科技投入机制，形成以企业自筹为主，政府拨款为辅的科技研发资金投入体系，不断加大R&D经费投入强度，强化企业科技创新能力；通过对新技术、新材料、新工艺的综合运用，努力提高科技成果转化率，达到提升产品品质，实现供需对接的目的。（二）提升产品品质，实现“产品制造”向“精品制造”的转变新近出台的“十三五”规划提出，要实施工业强基工程，开展质量品牌提升行动，支持企业瞄准国际同行业标杆推进技术改造，全面提高产品技术、工艺装备、能效环保等水平。通过产品品质提升，解决消费者对国产电器产品和品牌信任缺失问题

11、，让国产产品脱离低质低价的形象怪圈，重塑国产品牌形象，打造真正的国货品牌。（三）瞄准灵活供给机制，实现全产业结构升级当前家电行业正经受经济衰退和互联网的双重影响中，在抑制了消费者对家电产品的需求的同时，也放大了消费者的话语权。在我市推动的“三创”活动中，要通过科技创新、产业创新、产品创新、企业创新、市场创新、业态创新、管理创新来激发新动能，企业要转变经营模式，让用户和利益相关方加入到生产经营中，实现灵活供给机制；从消费者实际需求出发，开展基于网络大数据的定制服务，让消费者成为产品设计理念的主导者，体现个性化定制思维，加快实现企业转型升级，避免过剩产能聚集。（四）依托电商大数据平台，化解“供需错

12、位”依据京东提供的用户大数据，从空调和冰箱两个品类来看，消费者在搜索时首先选择的是品牌。而在平板电视品类，性价比则成了消费者的首选，消费者会首先搜索屏幕尺寸。依据这一大数据分析结果，在空调和冰箱品类上，家电厂商就应该强化品牌建设；而在平板电视品类，围绕不同屏幕尺寸的型号进行针对性创新就是关键。若有类似的大数据分析的作为支持，家电厂商将能很快建立起消费驱动式发展模式，实现供需精准对接。（五）避免盲目扩张，注重结构平衡企业发展需要向行业的上下游产业拓展，但多领域盲目扩张则危害极大，为此必须努力做好主营业务，防止因盲目扩张导致的资金链断裂和迷失企业发展方向。海尔、海信都投身于房地产，虽然能够给企业带

13、来不菲的现金流，但房地产毕竟属于短期布局，长期看，随着人口红利的退出、人口老龄化的加剧和城镇化进程的结束，房地产也将进入缓慢增长的阶段，这必会分散企业巨额资金和大量精力用于房地产投资，也将会弱化企业自身在主营业务方面的竞争力、市场占有率，因此必须自足自身优势，调整产品结构、产业结构、市场结构，合理布局全球战略，引导家电企业向质量效益型发展。1 刘宝亚.深化供给侧结构性改革 加快电子信息产业发展J.新重庆,2016,0(5);13-14.2宁波杭州湾新区管委会.以供给侧结构性改革引领跨越式发展J.宁波经济丛刊,2016,0(3);6-7.3于升峰.我国家电制造业科技创新能力分析及对策研究J.现代

14、情报,2011,31(6):12-15.4杨秋霞.经济新常态下家电业供给侧管理的思考J.轻工标准与质量,2016,0(3);70-70.所有作者信息：徐文亭（1977-），男，山东济南人，青岛市科学技术信息研究院工程师，主要从事计算机管理和科技情报研究；肖 强（1975-），男，山东肥城人，青岛市科学技术信息研究院工程师，主要从事信息资源、网络管理、科技情报研究；张卓群（1966-），男，山东青岛人，青岛市科学技术信息研究院副研究员，主要从事软科学、专利分析和科技情报研究；王春莉（1977-），女，山东青岛人，青岛市科学技术信息研究院助理研究员、副主任，主要从事科技情研究、文献分析。徐文亭1 刘宝亚.深化供给侧结构性改革 加快电子信息产业发展J.新重庆,2016,0(5);13-14.2宁波杭州湾新区管委会.以供给侧结构性改革引领跨越式发展J.宁波经济丛刊,2016,0(3);6-7.3于升峰.我国家电制造业科技创新能力分析及对策研究J.现代情报,2011,31(6):12-15.4杨秋霞.经济新常态下家电业供给侧管理的思考J.轻工标准与质量,2016,0(3);70-70.2赵鸣，徐海清，胡祥英.连云港现代农业大数据发展研究J.连云港师范高等专科学校学报，2016.6(2):1-5.