品牌战略与知识产权保护策略.docx

1、品牌战略与知识产权保护策略品牌战略与知识产权保护策略研究 前言当前，温州市政府提出了“品牌温州”的经济发展战略口号。我们认为“品牌温州”经济发展战略的内涵非常丰富。一方面，从“品牌温州”之“品牌”二字的内涵来看，“品牌”就产品与服务这一客体来说，其核心内容是产品与服务的质量，提高到主体的层次来讲，其核心内容是保障产品与服务质量的人的信用；要把“温州”这两个字树立为一种人皆赞誉的“品牌”，就是要提高温州产品与服务的质量，树立温州政府、温州人的信用。另一方面，从“品牌温州”之“温州”二字的内涵来看，“品牌温州”经济发展战略有三个层次内容。一是抽象的、综合的、整体的层面的品牌，包括创建温州城市品牌信

2、誉、温州政府品牌信誉、温州人与企业的商业信誉，如温州市被中央电视台评为“2004中国经济最具活力十个城市”之一就是一种很好的城市品牌的表现，让投资者对温州充满信心。二是具体的企业层面的品牌，温州市作为整体，其经济是由成千上万的企业个体构成的，只有大部分的企业真诚地创建自己的品牌时，温州作为城市的品牌才能有真实的归依，城市品牌才能长期地实实在在地维持下去，因此，品牌温州的第二层含义，就是要创建温州企业的品牌、温州企业商品的品牌。三是城市与个人之间中间层面的行业的品牌，任何地方经济发展必须建立在原有的经济结构与资源的基础上，温州经济的一个很大的特点就是产品上下游分工精细、产业链的生产效率高，形成了

3、一批行业品牌，目前就有“中国鞋都”、“中国汽摩配之都”、“中国笔都”、“中国泵阀之乡”等20多个品牌产业生产基地。温州市政府提出的“品牌温州”经济发展战略，是温州市政府长期以来经济发展政策在现今经济发展阶段的逻辑结果。早在1993年，温州市政府就做出“质量立市”的战略决策；1994年，温州市政府出台了关于加强产品质量管理，提高产品质量水平的决定；1996年，温州市政府提出实施“名牌兴业”战略；1999年，温州市政府发布温州市名牌兴业实施意见；2002年，温州市政府做出建设“信用温州”的战略决策； 2004年，温州市政府召开了打造产业品牌动员大会，出台了关于进一步提高产品质量，全力打造产业品牌的

4、实施意见；2005年9月，温州市政府发布关于进一步实施品牌立市战略的若干意见。以上政策的发展脉络非常清晰，从市场经济的客体产品的质量、到市场经济的主体人的信用、再到二者的综合温州品牌，与温州经济从粗放型到集约型转变的需要相吻合，是温州经济发展前瞻性的必然战略。“品牌战略”是一项综合工程，但其中心工作在于提高具体产品质量以树立具体企业的产品品牌，而产品质量的提高很大程度上依赖于企业改良经营管理、改造生产技术。不管是企业的经营改良还是技术改造，以及由此带来的产品质量提高所沉淀在商标上所形成的品牌，都与知识产权的创造与保护密不可分。首先，品牌是通过企业生产、销售优质产品或其提供的优良服务慢慢积淀而成

5、的，而优良的服务需要经营者独具匠心的服务内容以及在企业文化蕴含下的服务方式等，优质产品的生产更是需要良好的管理、技术、设备、工艺等等，企业在这过程中就可能形成具有独特价值的经营信息、技术秘密等商业秘密以及企业文化和代表先进技术的专利；其次，品牌的载体是企业的商号及其在商品或服务上使用的商标，企业通过长期提供质量稳定的优质产品或服务而获得消费者的认可与信赖，企业在商品或服务上使用的商标和企业的商号成了这种稳定优质的保证，长此以往将在消费者中间形成品牌忠诚，那么这种商标或商号就具有了极大的经济价值，即市场上所称的知名商标或商号所具有的价值。企业创品牌所形成的前述商业秘密、专利、商标、商号（企业名称

6、）及商业信誉等等都属于知识产权的范畴，其中专利、商标、企业名称的取得需要完成一定的手续，而商业秘密的保护需要企业本身采取一定的保密措施，企业在取得知识产权后在市场上可能遭受其他市场主体的侵害，所有这些均涉及一定的知识产权策略。而在政府层面，政府提出的品牌战略要以培育企业品牌为目标，制定具体的规范性文件和指导性文件，因此其中很大一部分也与促进知识产权创造与保护知识产权密切相关。鉴于“品牌温州”的经济发展战略与知识产权保护策略关系密切，而我们课题组成员均从事温州地区的知识产权审判工作，对各类知识产权法律制度（主要包括专利权、商标权、着作权、商业秘密及其他不正当竞争法律制度）的性质有一定的研究，并在

7、具体审判实践中总结了一些保护知识产权和防止侵犯他人知识产权的经验。为响应温州市政府提出的“品牌温州”战略，向政府和企业提供知识产权开发和保护的建议与策略，我们在总结审判经验的基础上，采用问卷、访谈、座谈、案例分析等方式，对温州市鞋业、服装、电子、电器、机械、泵阀、五金、印刷、制药等诸多行业的知识产权意识、知识产权创造、知识产权应用与维护等多方面内容进行调查研究，对温州市涉及知识产权保护的政府工作及规范性文件和政策文件进行了分析，现将调查分析情况报告如下：一、温州企业知识产权及其保护现状为分析温州地区企业与知识产权有关的基本情况，我们根据温州黄页随机向温州地区的鞋业、服装、电子、电器、机械、泵阀

8、、五金、印刷、制药等诸多行业的近百家企业（多数为中小规模企业）邮寄了知识产权情况调查表，其中向我们回馈调查表的仅有十家企业，反馈率仅有10左右；为调查温州地区大中型企业的知识产权基本情况，我们除走访七家企业外，还在协助浙江省法官协会向温州地区大中型企业发放民营企业知识产权司法保护情况调查表中，获得了七份反馈表（其中有两个企业与我们调查的企业一致）。省法官协会针对全省资产五千万以上的知名企业共发放了五六百张上述调查表，但反馈回来的调查表也只有六十来份，反馈率也只有百分之十多一点点。应当说，这么低的反馈率，其统计结果不能准确代表温州地区知识产权状况的实际情况，但是一方面，这种低反馈率本身至少恰恰反

9、映了两个情况：一、我们的企业对知识产权不够重视，也就是说缺乏知识产权意识；二、我们的企业知识产权产量和存量极低。我们可以断言，收到我们知识产权情况调查表而没有反馈的企业中很多就没有专利、商业秘密或着作权等知识产权，否则我们得到反馈的数量应当会更多。以下例子可以作为一个佐证，我们准备到某较大规模的药品企业进行知识产权情况访谈的过程中，其办公室主任称他们公司除了商标之外没有其他类型的知识产权。这简直令人难以置信，有着几十年经营历史的大企业除商标外竟然没有知识产权可言！唯一可以解释得通的理由是，该企业的行政干部除商标外不知道还有什么东西可以成为其知识产权，因此几十年中都不知道如何开发、形成和保护专利

10、、商品特有名称、包装装璜、商业秘密、着作权等知识产权。另一方面，调查表的反馈率虽然低，但不可否认的是其内容所反映的情况在温州地区具有一定的代表康乐制药：中2B0：内域名未有投诉热邦机械：中1C0:内外域名、包装装潢、宣传未有投诉科镭防伪：小1B1：内域名认为无法投诉力源电子：小1C1未有投诉东日医药：小2C0：内域名未有投诉根据相关的调查表及访谈内容整理（排序不分先后）。符号“”表示无、“”表示有；“内”表示对内部职工有保密要求、“外”表示对外来人员及客户有保密要求。商标数量栏“2”表示有两件以上不同的商标；数量大于10的指商标注册的类别的合计数。*B表示商标与企业字号不完全一致，但商标中包含

11、有企业字号；C表示企业使用的商标与企业名称完全无关。性，结合我们的访谈结果及我们收集的相关资料（见表一）可以反映我们地区企业的知识产权及其保护现状。（一）温州企业知识产权现状1.商标注册与商标品牌情况截止2005年6月温州地区有注册商标40000多件，数量稳居浙江省首位，商标拥有量如此之多，在全国地级市中也属少见，其中工商部门认定的温州市知名商标316件、浙江省着名商标134件、中国驰名商标11件，首次由司法程序认定为驰名商标有3件；另，温州制造的产品有87个浙江名牌产品，15个中国名牌产品。表二 知名商标、商号情况项目名称全部数量温州数量所占比例中国驰名商标42911%浙江着名商标10211

12、34%浙江知名商号52174%温州地区商标被认定为中国驰名商标的数量占中国驰名商标总量的%，这一比值将近是温州地区国民生产总值占全国国民生产总值%（见表四）这一比值的三倍。温州地区中国驰名商标的数量占浙江省拥有的中国驰名商标总量（共55件）的20%，但是浙江省着名商标仅占全省总量的%，浙江知名商号的数量仅占全省总量的%,与温州地区国民生产总值（亿元）占浙江省国民生产总值（11243亿元）的%这一比值大致相当。从以上数据可见，温州企业的品牌在省内和全国范围，取得了一定的成就，但是从我们地区在浙江省的经济实力情况来看，我们的品牌工作仅处于应有的工作状态，并没有突出的成就。因此，作为沿海省市的经济活

13、跃地区，我们品牌工作还有很大的空间，在品牌温州的战略下，我们政府和企业仍需共同努力，培育和创造更多温州品牌，特别是表二所列三项内容的数量。2）温州专利技术与经济实力的对比温州地区发明、实用新型、外观设计三类专利占全国总量的比重分别为：%、%、%，而温州地区的经济实力占全国的%（以国内生产总值为标准），发明与实用新型两类专利的国内比重略高于温州地区经济实力的国内比，外观设计专利的国内比重是经济实力比重的两倍多。表四 温州专利与经济占全国比重 范围项目温州全国比率发明97866639%实用新型7478647118%外观设计8102379419%国民生产总值136515%以上均为2004年数据，国民

14、生产总值数值单位为亿元人民币。3）企业拥有专利的情况根据温州市科技局的信息，温州每年的专利申请90以上是个人身份申请的，但这不等于我们温州地区企业专利拥有量不到本地区专利总量的10。从我们的反馈调查表显示（我们认为调查表所选的多为中小企业，且在分布上具有随机性，更能代表实际情况，故这里将访谈的大型企业除外）：拥有专利的9家企业中以公司名义申请专利的共6家、以股东名义申请专利的有3家，企业形成的专利以个人名义申请的占了33。企业拥有专利与专利总量的百分比应当是将近40（1090*33=40），这个数字与国家知识产权局统计的国内专利中职务专利的比例相近。一般来说，经济越是发达，专利越是集中在企业手

15、中，因为企业集中了人力、资本、技术条件等优势，而个人在资本和技术条件特别是设备方面受到了较大的限制，要形成符合专利法“新颖性、实用性、创造性”规定的发明和实用新型相对要难，即使获得专利授权，其想要将专利技术转化为现实的生产力更是困难重重。4）温州市科研院所的专利申请授权情况从各国经验来看，高等院校和研究机构等科研院所是科技创新的重要力量，发达国家中许多带动国民经济发展的重大科技突破都是依托科研院所而产生的，我国更是如此。科研院所一直是技术创新和专利工作的主力军，如北京的中关村就是依托一些着名的高校和研究机构发展起来，国内许多企业在遇到技术瓶颈时往往向高校和研究机构寻求解决问题的技术方案。因此，在分析温州地区的专利状况时，我们对温州地区的科研院所的专利申请授权情况进行了分析。根据温州市科技局的资料，温州市共有4家重点实验室、17家市级高新技术研究开发中心、13家科研院所。根据我们在国家知识产权局网站提供的专利检索系统上进行检索的结果，4家重点实验室没有一家以实验室的名义申请过专利，13家科研院所中仅有5家在20年中以自身的名义申请了总计46项专利，17家市级高