黄金广告策划.docx

1、黄金广告策划黄金广告策划篇一：广播电台黄金时段广告策划书广播电台广告策划书双节将近，为提高销售业绩，配合销售部配送优惠政策的普及，考虑在广播电台做如下广告宣传：1早上动感早班车节目播出时间为7：008:30，晚上畅通晚高峰是4:306:00是收听率最高的节目，以天气预报，本市即时的路况信息为主。2受众群体：本市有出租车3882辆，私家车近8.6万辆，早晚高峰期63%在收听该广播节目，而这些恰恰又是我们的“核心消费群体”有车一族，打车上下班，有固定收入，或者说中高端人士。报价预算：经过反复比对报价，黄金时段广告有两个方案1交通广播100.3；黄金档一个月早晚各一次，10秒45个字。目前价位谈到4

2、200元，140天70/次2民生广播90.9：民生台以居家时间长，有生活情趣但是会精打细算的中老年人为主。收听率与交通广播存在一定差距，但是在早晚高峰时段转播交通广播（时间同上），所以价位低很多在1800一个月，60/天。30/次。五还有一档性价比较高的广告时段是交通广播的（双闪时刻）上午8:20左右，中午12：20左右。可以冠名(比如双闪时刻礼品由西凤酒全国运营商商贸公司独家提供价值80元酒具或者什么，礼物领取地址为商贸大厦等等)。每天两次，价位是500元。额外加每天两次真实价格20元左右礼物合计：500广告费+600礼物费=1100元还有就是一个月内早高峰黄金时段一次10秒，上午非高峰期一

3、次十秒费用为3000左右元。预期效果：1提高西凤酒在xx的知名度，让喝酒的人和想送礼的人知道这款好酒的存在。2配合销售部买二送一的促销活动把政策贯彻下去，帮助业务员更好完成业绩。3让大家由不知道变为知道。价目其他方案见表：市场部企划：xx20XX年12月16日星期一篇二：五粮液-黄金酒-广告营销策划书五粮液黄金酒营销策划书防止老年人肌肉骨骼老化的礼品酒策划者姓名：策划者系别：策划者班级：策划者学号：策划日期：20XX年8月23日-20XX年11月20封面1目录2前言5摘要5一、产品分析1.产品整体分析6（1）名称的由来6（2）功能的由来6（3）产品功能62.形式产品（1）包装()6（2）色彩7

4、（3）价格73.附加产品（1）情感文化7（2）品牌形象8二、SwoT战略分析.（一）优势8(二)劣势8(三)机会8三、市场定位（一）市场细分8（二）目标市场8（三）市场定位8四、消费者分析1.人口特征：92.心理特征93.潜在消费群94.广告目标消费群体9五、竞争者分析1.主要显在竞争对手：102.与竞争者相区别10椰岛鹿龟酒的行位10黄金酒行业地位10六、信息分析结论1.独特的卖点102.论据实时性的支持理由10七、1.广告媒体投放112.广告目标123.广告对象134.广告创意135.广告语136.广告形式137.广告表现138.广告执行13a.促销活动13B.广告宣传13c公关活动14八

5、、广告效果评估与监测（一）、广告效果的预测14（二）、广告效果的监控14九、广告预算（一）、市场调研费15（二）、广告设计费15（三）、媒介费用15（四）、管理费用16广告费用总计：55.26万元16附录关于五粮液黄金酒的调查问卷17小结19前言春节将至，诸多经济上的压力并不影响人们在传统佳节期间大额消费的热情，而且在中国将白酒作为礼品已成为一种习俗。保健酒日渐成为各大商家争夺节日酒市场的主力军。我国保健酒行业发展迅速，近几年来均30%的速度增长，目前总规模已突破100亿元，但仅占我国酒类市场总量的0.5%。虽然我国保健酒行业仍存在很多问题，但市场前景广阔。保健酒行业发展至今涌现出一批优秀的品

6、牌产品，其中，劲牌、椰岛鹿龟、致中和等已荣登中国名牌榜单。事实上，保健酒行业品牌并不少，但是竞争力相对较弱。20XX年9月，受巨人集团上海黄金搭档生物科技有限公司委托，海院对其新产品黄金酒进行品牌定位战略研究，该产品是巨人集团与五粮液集团合作生产的一款保健酒，也是巨人集团继脑白金、黄金搭档之后推出的第3个主力品种。海院经40天的调研分析，于11月14日完成防止老年人肌肉骨骼老化的黄金酒的营销策划报告。为确保该营销策划执行到位，黄金搭档公司随后委托上海华与华广告公司辅助执行，其中华与华公司负责黄金酒的包装设计，公关活动及促销。摘要黄金酒打造知名度的方式并不是直接上广告，而是在产品推出前进行了大量

7、的新闻炒作，达到“未见其人，先闻其声”的传播效果。黄金酒的两个背景：史玉柱和五粮液，都是极具新闻价值的元素，在上市前期就为黄金酒带来了大量免费的媒体报道，从而迅速扩大了知名度。篇三：黄金珠宝商场项目策划书黄金珠宝商场项目策划书第一章策划摘要及项目分析?第二章市场环境分析?一、宏观环境二、消费群体三、竞争环境第三章市场营销建议?一、市场策略二、经营策略三、价格策略四、广告策略五、服务策略第四章营销活动安排?一、五一黄金周促销备选方案二、情人节七夕特卖三、十一黄金周促销方案四、元旦春节促销方案备选五、贵宾客户反馈日第五章总结?第一章策划摘要及项目分析策划摘要一份完整的销售建议或称其为营销策划，而一

8、份优秀的营销策划至少应有市场环境分析、市场营销建议以及营销活动安排三部分组成。本案即是从以上三个方面为其量身定做一套切实可行的营销方案。其中，市场环境分析主要是对目前国内黄金珠宝市场宏观环境、产品目标客户以及贵专柜所处竞争环境三方面进行简要分析。市场营销建议便是针对竞争环境以及目标顾客需求提出的几条切实可行的促销建议和意见。而最后营销活动安排则是对具体促销活动整体安排和策划的概述。项目分析从当地实际情况看，该商场拥有营业面积600平方米，其他几家珠宝店最大的只有200平米，在整体规模上占有绝对优势。本地单体珠宝店2家，小型柜组4家，全县人口160万，黄金珠宝行业仍有较大的潜在市场。考虑以招商方

9、式经营，经营模式比小型店先进，强大的营销阵容是单体店无法比拟的。第二章市场环境分析1.宏观环境黄金珠宝首饰的消费，正成为继住房、汽车之后中国百姓的第三大消费热点，而中国加入wTo、关税的下调、贸易的自由化以及中国珠宝首饰市场与国际的接轨，将有力促进中国在20XX年成为全球首饰加和消费中心。珠宝首饰市场有巨大潜力。1、珠宝首饰从经营规模上看，中国已成为世界上少数珠宝消费超100亿美元的国家之一，这使全世界珠宝商把目光投向中国。2、黄金的年需求量在逐年增加。3、婚庆大典是消费黄金珠宝首饰的大户，各国婚庆消费每年达2500亿元。即使5%用于珠宝、首饰，其金额也在120多亿元。4、钻石消费，由于经济的

10、发展，所形成具有一定消费能力的富裕阶级，引导市场向钻饰的高档化发展。5、国际游客的消费逐步增加，也促进了经济的繁荣，同时也促进了珠宝首饰、工艺品产业的发展与升华。2.消费群体根据你的黄金珠宝商场的综合条件。消费定位在老、中、青、幼各个年龄阶段，形成商品比较完备的购物体系。主要是厂商、情侣、结婚青年所以，经营商品必须定位在各种年龄段，各种生活档次的人群。现代的情侣、结婚青年、蓝白领性格、高校的学生开朗活泼、追求时尚、喜欢沟通、交际很广、有很强的个性。3.竞争环境的状况县城已有珠宝黄金单体店2家，营业面积均不超过200平方米，珠宝黄金柜组4家均在本地较大超市的一楼，面积均在200平方米左右第三章市

11、场营销建议（一）市场策略1树立品牌形象。努力塑造本商场在业界内外的“诚信、专业、尊贵”的形象，在交易中心筹划阶段，建议进行“交易中心”视觉形象设计，形象在前，服务在后作为支持，以合力加速确立本黄金珠宝商场的市场定位，提高认同度，扩大知名度。2建立一体化交易平台。充分考虑珠宝采购商对于集中采购的强烈需求，为业界及时提供一个交易平台，创建本县规模最大、种类最全的黄金珠宝交易中心，集珠宝采购、加工、设计、咨询、鉴定、资讯、网络为一体，塑造珠宝交易中心的“航母”形象。3明确目标群体，着力塑造“专业化”。由于世界贸易中心作为甲级商用楼的先决条件决定了在内设交易中心不能太过于大众化，故所吸纳的招商对象及其

12、所服务的对象应为“专业化”级的人士，一则不影响商用楼本身的形象，二则“专业化”本身就容易锁定真正的目标客户群体。但锁定“专业化”并不代表拒绝广大市民进行珠宝购买。（二）经营策略经营模式-专柜、个体店一是以特别优惠的条件吸引其他单体店特别是专柜加入到商城中来，把商城打造成本市珠宝交易领域最大甚至是唯一的聚集地，这一方面有利于借助这些老店积累的信誉和人气，而且也可以为自己营造一个更好的经营竞争环境。另外，通过本地媒体加大力度宣传，既赚了眼球效应又宣传了自身的实力，吸引更多有志在珠宝业发展的新从业者加入到商城的经营中来，另外，还可以通过网络发布招商消息的方式引起外地的珠宝品牌或者经营者，为消费者提供更多的珠宝产品和品牌。按照本商场规模，提前做