自考大纲00634广告策划.docx

1、自考大纲00634广告策划自考大纲,00634,广告策划篇一：20XX年01月广告策划自考试卷绝密考试结束前浙江省20XX年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出

2、并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.以下属于小众媒介的是a.PoP广告c.广播B.地区性的报纸d.杂志2.广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进行调整，这是广告策划的a.有效性原则c.创造性原则3.在市场导入期，迅速渗透策略是指a.低价格和低水平促销进入市场c.高价格和高水平促销推出新产品B.低价格和高水平促销进入市场d.高价格和低水平促销推出新产品B.调适性原则d.整体性原则4.我们把新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做a.流行c.广告B.大众传播d.两级传播00634#广告策划试题第1页共5页5.一些没有把

3、握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业，常常采取何者的姿态？a.市场挑战者c.市场追随者B.市场补缺者d.市场维持者6.企业能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地，这种竞争地位是a.强大的竞争地位c.守得住的竞争地位7.一个广告人的自白的作者是a.罗斯里夫斯c.艾里斯B.大卫奥格威d.杰克特劳特B.有利的竞争地位d.支配的竞争地位8.连接广告策略和广告实施的关键环节是a.广告目标c.广告诉求B.广告媒体d.广告表现9.从频率高低的效果来看，无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以几次为最高？a.2次c.4次B.3次d.5次10.在广告费用支出中，以下

4、属于灰表的是a.广告部门的人员工资c.免费样品费、邀请游览费B.广告材料的运送费d.样品费、推销表演费、商品展览费二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历过哪几个阶段的变化?a.版面销售的时代c.品牌广告服务的时代E.策略性广告服务的时代12.以下对广告发布的最低有效频度说法正确的有a.市场占有率越高的产品，有效频度的值越低B.消费者的品牌忠诚度越高，需要的最低有效频度的值越高00634#广告策划试题第2

5、页共5页B.版面掮客的时代d.技术性广告服务的时代c.消费群体平均年龄越低，需要的最低有效频度的值越高d.媒介组合越合理，最低有效频度的值越低E.广告的内容越有吸引力，需要的最低有效频度的值越低13.整合传播策划的特性具体体现在a.创意的独特性c.策略的整体性E.观念的超前性14.消费者行为的一般特征包括a.自主性c.目的性E.持续性15.广告策划小组常用的工作列表有a.研讨计划表c.任务完成表E.任务期限列表16.市场领导者保持其领先地位的方式有a.扩大整个市场c.侧翼进攻E.扩大市场占有率17.细分市场的依据有a.行为细分c.资源细分E.人口细分18.以下属于按照消费者的需求心理定位的有a

6、.百事可乐“年轻一代的选择”的定位B.人头马特级香槟“男人至醒的心得”的定位c.iBm网络产品的“四海一家的解决之道”的定位d.七喜“非可乐”的定位E.力士香皂“国际著名影星的香皂”的定位00634#广告策划试题第3页共5页B.地理细分d.心理细分B.游击式进攻d.保护已有的市场占有率B.任务下达表d.策略列表B.有因性d.可变性B.内容的广泛性d.运作的复杂性19.广告创意的作用包括a.为广告作品的设计制作提供形象依据B.为广告作品的设计制作提供风格依据c.实现广告表现对创新的追求d.为广告媒介的选择和组合提供依据E.为广告定位提供依据20.广告费用按照与广告运动（活动）关系的密切程度，可以

7、分为a.直接广告费用c.固定广告费用E.间接广告费用B.机动费用d.变动广告费用非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)21.广告_是实现广告目标的行动方案，是侧重于规划与步骤的行动文件。22.广告活动是指广告主为了实现_的效益目标，在一段时间内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。23.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播_期，进入一个全新的整合传播期。24.选择性接触和选择性理解都是有意识的行为，而选择性_则是无意识的行为。25.对产品进行分析的主要目的在于明确产品的_

8、、产品与竞争品牌相比的优势与劣势。26.关于企业的广告运动（活动）面对什么样的市场进行的策略，作为广告策划中一个核心策略的是广告的_策略。27.产品定位的几个误区是：定位过低，定位过高，以及定位_。28.按照运作环节的特性，广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的_两个阶段。29.广告发布时机策略指关于广告开始发布的时间、广告发布_的时间、各媒介的广告发布顺序、广告发布频率等媒介计划的要素的指导性方针。00634#广告策划试题第4页共5页30.版面的布局应该按照视线移动的规律来进行。视线一般是从上到下、从左到右、_方向移动。四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)31.潜在消

9、费者32.内容分析33.产品定位34.广告费用预算五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)35.广告策划运作的目的性原则体现在哪几个方面？36.广告策划对市场营销策略有哪些能动作用？37.产品成长期应采用怎样的营销策略？38.广告的目标市场选择主要受哪些因素的影响？39.细分市场有哪些程序？六、论述题(本大题8分)40.论述感性诉求广告的内容特性。00634#广告策划试题第5页共5页篇二：甘肃20XX年4月自考00634广告策划真题甘肃20XX年4月自考00634广告策划真题-1-2-篇三：广告策划课程(课程代码：00634)考试大附件1：广东省高等教育自学考试广告策划课程（课程代码

10、：00634）考试大纲i课程性质与设置目的（一）课程性质和特点（二）本课程的基本要求（三）本课程重点与难点ii考试内容与考试目标第一章广告策划概述（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节策划的历史渊源第二节广告策划的概念与作用第三节广告策划内容第四节广告策划的类型与原则（三）考核知识点（四）考核要求第二章广告策划的理论依据（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告策划中的思维方法第二节广告策划与传播学原理第三节广告策划与市场学原理第四节广告策划与消费者行为第五节广告策划与文化观念第六节广告策划与整合营销传播（三）考核知识点（四）考核要求第三章产品认识与定位（一）学习目的与要求（二）课程内容第

11、一节产品认识第二节产品分析第三节产品定位第四节广告定位策略（三）考核知识点（四）考核要求第四章市场调查与分析（二）课程内容第一节市场调查的一般理论第二节广告市场调查第三节广告市场分析（三）考核知识点（四）考核要求第五章广告创意（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告创意第二节几种经典创意法第三节广告创意的核心过程第四节核心创意的执行者-创意小组第五节几种常见广告类型的创作（3）考核知识点（4）考核要求第六章广告战略策划（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告战略策划概述第二节广告目标策划第三节广告战略设计第四节广告预算策划（三）考核知识点（4）考核要求第七章广告策略策划（一）学习目的与

12、要求（二）课程内容第一节广告表现策略（三）考核知识点（四）考核知识点第八章广告媒体策划（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告媒体概说第二节传播媒体的发展第三节媒体的功能有关大众媒体的理论第四节广告媒介策略第五节媒介策略制订第六节媒介广告价值评估（三）考核知识点（四）考核要求第九章广告文案的创意与策划（二）课程内容第一节广告文案概述第二节广告文案的内容第三节广告文案主题创意第三节主题创意的方法第四节广告文案语言创意（三）考核知识点（四）考核要求第十章广告预算策划（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告预算策划的作用第二节广告预算的分类第三节广告预算策划第四节广告预算的方法第五节广告预算

13、的管理（三）考核知识点（四）考核要求第十一章广告策划效果评估（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告策划效果评估的内容第二节广告策划效果评估的标准第三节广告效果评估的方法（三）考核知识点（四）考核要求第十二章广告策划书（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告提案第二节广告策划书实施第三节广告策划方案评价（三）考核知识点（四）考核要求iii关于大纲的说明与考核实施要求一、自学考试大纲的目的和作用二、课程自学考试大纲与教材的关系三、关于自学教材与主要参考书四、关于自学要求和自学方法的指导五、对社会助学的要求六、对考核内容和考核目标的说明七、关于考试命题的若干规定iV附录：题型举例i课程性质

14、与设置目的（一）课程性质和特点广告策划是广告学专业的主干课程，目的在于培养学生建立策略性的广告思想，并基本掌握系统科学的广告策划方法，能够在实践中运用广告策划的一系列基本原则进行专业有效地策划。（二）本课程的基本要求通过本课程的学习,达到以下三个基本要求:1.深刻理解广告策划课程的性质、特点，对广告策划中所涉及到的专业术语和概念有一定的认识。2.掌握广告策划的一系列基本原则，尤其是对广告策略阶段各个步骤、各阶段工作特点、方式方法有一个全面的理解，并能够将其应用到实践之中、为具体广告策划工作服务。3.要求学生在进行策划工作的基础上，能够将其策划方案以策划书的形式表现出来，策划书的写作要求科学、完整、规范。（三）本课程重点与难点广告策划作为一门实践性非常强的课程。学生在修本课程之前，先修广告学概论、中外广告史等课程。本课程的重点章节为：第一章：广告策划概述；第二章：广告策划理论依据；第三章：产品认识与定位；第五章：广告创意；第六章：广告战略策划；第七章：广告策略策划；第九章：广告文案的创意与策划；第十章：广告预算策划