开业活动策划.docx

1、开业活动策划开业活动策划开业活动策划开业活动策划1新店开业活动策划新店开业活动策划前言本活动是玩具出租店新店开张宣传活动策划的指导性专案策划,各加盟商在围绕此纲要的前提下,结合当地店面规模、人文、风俗、季节、竞争环境、消费习惯等特点可适当调整,但策划项目的基本原则不能改变。作为品牌加盟体系,如何确保”首战必胜”是新店开业的首要问题。解决成功开业问题必须采取”人气-商气-商机”层递法,即在理念上采取三个操作步骤:激发人气、营造商气、沉淀商机。激发人气主要依靠三个方法:礼宾举措、庆典活动、新闻造势。营造商气就要在”礼宾”、”会员”、”幸运”、”娱乐”等节日性概念上大做文章。沉淀商机可以通过”低买高

2、送,交易延伸”的方式实现。把上述三个理念性步骤整合起来,在同一个时空内实施策划,加盟店的开业就会体现出知名度、惊奇度、美誉度效果,同时,也可以大大地提高销售额。第一部分新店开业的目的促销活动被消费大众普遍认同接受,玩具出租店又是儿童的产业,因此玩具出租店的促销策略必然要做到以童为本,这样才符合消费者与经营者双赢的原则。但促销核心矛盾焦点在”销售额利润顾客实惠”这一问题。所以都市王子的新店开业必须采取”舍弃部分利润,确保顾客人流、确保办卡数量,以确保人气为策划之根本。聚集商气:有了较为充足的人潮涌向店铺,思想汇报专题随之而来的各种商气就有了产生环境,商气的形成,也就必然为今后本店铺内各种商机的产

3、生最大的可能性与机率。商气可以说是为”商机”做了良好的过渡。延伸商机:商机的最终形成从某种程度上说是在雄厚的”人气”基础上产生的结果,商机不会无缘无故的产生,在品牌消费的过程中,”人气”的厚与薄、强与弱,很大程度上影响着商气与商机,商机如果产生,必然对品牌本身有着良好影响,乃为提高品牌店销售、扩大品牌店影响起到最终作用。传播品牌:每个品牌都有不同的特色文化,传递企业及产品文化是消费者对品牌认可的关键一步,店铺的气氛营造、陈列搭配、饰品点缀,产品的独特卖点及产品质量都是消费者对品牌认知的基本要素。第二部分新店开业活动行为作为玩具出租店新店开张的宣传行为,目的是在本地区打响扩张知晓度的第一仗,必须

4、具备上档次、上规模、高格调、高影响的特点,为营造迅速提升知名度的平台打好基础。因此对开业活动的要求一定要彰显特色:x鲜明时尚性;x易识别性;x易传播性;x冲击性;x欢快性等。其主要行为是:(一)、范文写作告知性:将该店地址、新店属性、品牌文化做系统告知与宣传,从而第一信息传达给消费者;(二)、影响性:即利用新店开张的第一次活动,将店内涵、产品特点、传达给消费者;借助前述新闻热点,增强潜在消费者对于该店的信任和认可。(三)、促销性:此次促销商品的买卖关系不一定要明显,主要是利用新通路让消费者感受商品,借此进行适当的促销活动,最大可能的吸引消费者关注,刺激他们的消费欲望,产生第一次接触后的好感。(

5、四)、形象性:通过新店开业活动迅速提升知名度,给潜在的消费者注入消费欲望,能力提升在消费者心里的定位,为占领市场先机。第三部分活动细则一、活动主题:新店、新礼、新时尚时尚新店、好礼相见二、活动时间:开业活动策划2一、开业主题店开张大吉!二、专卖店内布置专卖店开业庆典的店内布置主要体现两个主题：一个是“喜庆开业”一个是“让利于消费者”。1、店内pop及产品展示，主要突出开业的喜庆氛围。三、店外布置1、三色气球拱门2、花篮及花卉3、放置音响设备4、礼炮点发四、活动安排1、dm海报单赠送：在开业期间，凭dm海报购买满元送一个;2、活动期间本店陈列的所有商品折优惠。五、开业宣传1、在月日，用dm单的形

6、式向社会及周边的特定消费人群及商铺发放，利用其中的广告宣传和人群的从众心理宣传本店的开业方式及对消费者的让利情况。dm单派发共计：人，dm单共计：3000张派发时间：年月日上午地点一：地点二：地点三：地点四：地点五：地点六：2、海峡都市报、东南快报福清侨乡报夹报(将宣传单夹在报里)：XX张左右负责人：3、新老厂区户外大型广告。六、开业人员分工情况1、活动现场总负责：2、演讲主持人：3、剪彩仪式：4、摄像、摄影：5、音响师：6、迎宾接待：7、电源负责人：8、参与人员备注：开业当日所有人员都需要着正装，男士：深色西装、白衬衣裳、领带、黑皮鞋。七、开业的具体活动安排开业日期：活动地点：8：00以前场

7、地布置，所有人员到位、主持人熟悉文稿，音响调试并开始播放喜庆音乐9：00分9：30分礼认错小姐到位给到场的嘉宾佩戴胸花：检查所有工作人员到位。10：0810：10分礼仪小姐携剪彩嘉宾()就位，主持人与所有人员倒计时：在10：10分时宣布店开业剪彩仪式正式开始，礼炮同时响起(工程部组织四个人)10：1010：15分嘉宾揭幕并致词10：1510：25分舞狮队表演邀请嘉宾来点睛醒目采青接福开业活动策划3本次开业仪式是商场的盛大开张而举行的一项隆重性的礼仪性程序。以下为针对本次商场开业而出的开业庆典活动策划方案。一、活动策划背景：近几年，随着国内百货流通业的急剧快速发展，各大百货连锁流通“巨头”竞争热

8、浪更是此起彼伏，呈现出“花开三支，各自争妍”的局面。作为中港合资经营的大型零售连锁企业，中国百货流通业的著名品牌公司*集团公司，自*年作为*第一家走中、高端市场消费群体，集购物、饮食、娱乐、休闲于一体的大型式百货商场的成功推出，使得*从传统百货商场，迈向了现代百货的重要转变，并在短短的年时间，从最初的*万资本累计发展到今天的*亿元人民币，并遍布全国十多个大中城市的家连锁商场。*的这一成功和大胆的市场定位和推出，使得*品牌逐渐被许多大中城市的市民所认知，并一度成为*零售业龙头企业，屹立于全国零售百强之林，进一步彰显出*的实力。为继续使*品牌深入的根植于民心，进一步将品牌发扬光大，*集团除了选择在

9、珠三角消费实力强劲的城市继续扩张自己的实力外，还将触须延伸到*、*等地。作为珠三角消费实力强劲的*、*等地已成为*进一步拓展目标的首选地。即将于今年月在*开业的*百货将在持续走中高档路线的同时，将以更加优越的服务于*的市民。二、开业庆典活动时间、地点：时间：年月日地点：*市路*店三、庆典仪式活动安排：（一）嘉宾和媒体签到：（年月日上午：）（二）开幕剪彩仪式：（年月日上午：）特邀当地相关政府主管部门官员、*集团总经理及各邀请的嘉宾出席开幕剪彩仪式。（注明：本次开幕式可邀请醒狮队前来舞狮助兴。在开幕式现场有鲜花、拱门、空飘、横幅广告、气球、等场景布置与点缀。）1、邀请当地政府官员上台致辞。2、邀请

10、*集团总经理上台为*店致贺词。3、邀请其他嘉宾上台致辞。4、醒狮表演。5、邀请相关*集团总经理为彩狮点睛。6、新店门打开迎接顾客。四、“深情*缤纷夏恋”时尚发布会释义：本环节将主要打破以往*开连锁店时简单的开业庆典的剪彩的模式，新的模式是，在承袭了此前的必要环节之外，我们建议将在紧接着剪彩环节完毕后，将举办一场别开生面的“深情*缤纷夏恋”时尚发布会，特邀青春靓丽的模特，穿着各种高贵的服装进行现场集中展示，并进一步宣传进驻该商场的著名品牌服饰。在举办本次“缤纷夏恋”时尚发布时，建议商场方面将引入商场的各大型百货供应商邀请到场观看本次时尚发布活动。造成轰动和品牌效应以吸引更多市民前来观看。为达到本

11、次活动的预期目的，我们建议将在本次活动现场，围绕着舞台四周将各大商家的品牌打出来。并在舞台的背景版上列上承办本次时尚发布活动的主要时装品牌的赞助商家名称等。五、庆典开幕式活动筹备和进程：1、月日前确定主持本次活动的司仪。2、月日前，确定出席本次庆典开幕式的嘉宾人数和名单。3、年月日前完成整个开幕式所需的各种宣传材料的印刷、礼品袋和礼品的定制及各种户外喷画、条幅广告。开业活动策划4一、庆典名称金源农贸市场开业庆典二、组织单位主办单位：金源农贸市场承办单位：庆典时间：20xx年X月X日三、农贸市场开业庆典目的：1、向外界宣布隆重开业，并借此典礼拉近与广大市民之间的距离。2、竖立市场形象，亲和市民，

12、创造在市场周边良好的竞争地位。3、融洽相关部门的关系，为日后的经营打下坚实的基础。四、准备工作1、提前三天发放请柬。2、准备典礼仪程在开业当天发放到每位嘉宾。3、主协办方组织人员成立庆典活动筹备小组，双方协商后确定活动方案，并签下典礼合同。4、提前一个星期落实城管、市容等相关部门的工作(甲方)，提交庆典活动申请。5、承办方安排好演出人员准时到场。6、落实庆典物料提前统一定制。7、提前一天布置好庆典现场，以备开业典礼顺利进行。五、邀请范围：1、主办单位希望邀请的各界相关领导及朋友。2、电视台新闻频道都市家园四顺摆农门栏目和楚天都市报、楚天金报、武汉晚报等多家媒体采编及记者。六、农贸市场开业门口布

13、置1、在农贸市场正大门口布置一个15米双龙彩虹门，在双龙彩虹门的两边布置两个灯笼立柱，双龙彩虹门上面的贺语：热烈祝贺狮城农贸市场盛大开业，灯笼立柱上面印上市场宣传语或对联一副。2、在市场门口布置八个升空彩球，球标为各祝贺单位的名单及祝贺词。3、在市场门口入口处垂直搭建一个5x10=50m2的舞台，舞台背后安装大幅庆典背景画，背景画主题为：狮城农贸市场开业盛典。在舞台的两侧安装音响设备，以备领导讲话和庆典文艺演出之用。调音台安装在舞台的侧面，由音响师专程调控。4、在市场入口处舞台前铺装红色迎宾毯，以增添市场开业庆典及开门迎客的喜庆场面。七、农贸市场开业庆典流程：7：30：舞台搭建一切工作完成(花

14、篮摆放、演讲台、背景板)，空飘飘起、彩虹门安装完毕;帐篷搭建好、桌、椅到位，礼炮、彩烟摆放就绪、签到用品(笔、签到表)、胸花准备完毕;7：35：全体工作人员到位，音乐调试响起，现场布展检查;7：37：主持人到位，沟通细节及串词;7：40：工作人员再次确定贵宾及嘉宾名单，确定庆典程序;7：50：礼仪小姐着装(含绶带)到位，准备签到;7：55：保安负责指挥来宾车辆停放;8：10：全场播放迎宾曲;8：15：礼仪小姐开始迎宾，帮助来宾签到，引导来宾入场并带至休息区;8：40：礼仪小姐为主要领导佩带胸花;8：58：主持人登台串场，介绍今天的开业庆典活动;9：00：主持人串场，邀请小提琴演员登场表演;9：10：主持人串场，邀请女子水鼓演员登场表演;9：20：主持人串场，邀请领导及嘉宾登台，有礼仪小姐引领登台，并由支持人一一介绍，并再次感谢各位领导及嘉宾的到来;9：25：主持人有请开发区领导为农贸市场开业致辞，并表示感谢;9：30：主持人有请开发公司领导为农贸市场开业致辞，并表示感谢;9：35：主持人有请市场业主为农贸市场开业致辞，并表示感谢;9：40：主持人串词，礼仪小姐做好剪彩准备工作