直播项目计划书.docx

1、直播项目计划书XX直播电商基地一、工程介绍：XX直播电商基地是以“直播+短视频带货为主导的基地，以引进优质的MCN(多频道互联网络平台)机构及直播电商团队、孵化东北本地主播资源为核心，基地内完善的配套设施如：酒店住宿、素材拍摄空间、品牌企业直播间、商务洽谈中心、露天休息区、智能停车场等完整配套。将围绕大连上百个国内外知名品牌，以及广州美妆、海产食品、母婴等优势产业，开启产业链“直播+短视频带货的新零售模式。基地提供优质主播效劳在企业品牌馆中直播销售与推广企业文化，同时还采用了多平台销售分流模式，为厂商争取快速翻开互联网的销售市场时机，快速曝光提高品牌形象。除此之外，XX直播电商基地还不断邀请全

2、国优质主播入驻，帮助品牌厂商通过“直播+短视频带货提升产品快速销量和品牌知名度。二、工程可行性分析：1、由拥有多项专利的美妆供给链和专业的网红孵化机构合作，以直播带货培训为切入点进行学院培养，基地品牌推广等。2、行业风暴将至，各平台直播带货崛起是新消费时代的标志性事件。直播生态橄榄球型化，电商直播生态脸上的角色将悉数登场，极大丰富。随着5G普及，直播将成为品牌商家营销的标配。3、工程立足东北，东北人民语言的幽默性使得直播内容更有看点，招收东北学员孵化成功率较高。大连这座城市在东北人民心中的地位，使得东三省有意愿做实体转型的商家，企业愿意奔赴大连进行为期七天六晚的学习。三、工程已有单位：四、工程

3、存在的问题：1、场地已有，但是需要做软装修改造。2、基地运营团队仍需组建，需要一批有活力的运营年轻人及具有行业管理的经验的大咖。3、明确资金需求尚不明朗五、需求预测及市场分析1、市场定位：美妆直播电商基地基地内提供培训、拍摄、住宿、网络、选品、专人运营等配套资源。2、市场分析：档口转型实体商家，传统电商企业，传统生产企业、微商团队、需要变现的达人网红六、就完成工程的方法进行简单阐述1、内功打造：基地软装改造拍摄、教学场景，宣传物料，网络配备。课程研发，价格设置。2、外功宣传：股东人脉，传统地推，短视频平台信息流广告，本地朋友圈广告等。3、对内研发课程进行讲师培训，对课程进行实操演练。七、工程发

4、起人、股东方、管理和技术支持1、工程发起方背景2、工程发起方的业务，包括近一年的财务报表2.1 工程发起方的业务情况2.2 工程发起方的主要股东和管理人员的简历八、市场和销售安排工程本钱、预计方案、销售渠道等九、局部竞争情况1、杭州互星直播基地2、泉州晟谷直播电商基地3、邯郸海仁直播电商基地各家优势及威胁性有待考察十、大连本地税收政策需调研十一、根底设施保证网络、交通、水源、电力供给等方面进行说明十二、投资预算、融资方案和效益分析1、工程投资和资金安排2、工程资金结构仍需洽谈3、工程财务预测资本、负债、利润、资金流动、效益回报进行预测十三、政府支持、管理和审批1、政府产业政策2、政府可以对工程

5、提供的鼓励和支持3、工程对当地经济的奉献4、工程需经过的审批手续和时间十四、工程分解阶段性目标及时间、经费、人员安排十五、拟课程简介课程背景：有个叫李佳琦的年轻人，从月薪缺乏五千的欧莱雅柜台彩妆师，到年收入超千万的网红带货主播，仅仅用了两年。IP是“薇娅viya的女主播，“双11零点之后开播的两个小时里，直播间的销售金额到达了2.67亿元，全天直播间销售额超过了3亿元，每场直播人均观看人数高达230万，带货能力甚至等于一个二三线明星。数据显示，2021年，淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%；81个直播间成长过亿，每个直播间等于一家成功的企业；5家机构引导成交破10亿；消费者单

6、人年消费记录破千万，是日购万元的土豪。短短2年多，淘宝直播已经从零起步，做到了千亿规模，并要在未来三年内，带动5000亿规模的成交。不管你信或不信，直播带货的趋势日渐风行，在阿里大军的带着下，会形成更大的经济效应。5G时代即将来临，未来客户直接通过在线视频，就可以随时随地选择自己喜欢的商品。你还在犹豫什么？课程收益：.清晰认知直播带货的开展趋势.了解直播带货的整个筹划内容.输出一套适合自己的筹划方案.掌握直播实操中的各种小技巧.正确地处理直播中的异常情况课程时间：7天，8小时/天课程对象：珠宝企业或门店的直播人员，包括主播、助理、运营和客服等。课程方式：讲授式、课堂讨论、案例分享、案例分析、头

7、脑风暴、情景演练、现场作业课程大纲第一讲：抖音直播的趋势认知一、2021年电商直播生态开展趋势报告1. 电商直播形势概况2. 新消费：直播购物3. 新物种：电商主播4. 新时机：商家自播5. 直播趋势展望二、当下环境如何正确看待直播1. 直播环境乱象丛生案例：美妆行业的乱象，跟风、以次充好、滥价等2. 乱的背后原因分析3. 如何正确看待直播1直播只是一种销售渠道的新方式2直播不是三分钟热情，需要持续打造品牌第二讲：直播活动的整体筹划直播也是一场戏，好活动都是筹划出来的一、直播的目标1. 目标是什么1销售数量、销售金额2关注度、粉丝数3送券数4观看人数5转化率2. 目标的原那么1一致2量化3分级

8、你问我来答二、直播的对象1. 客户分类1看官：看热闹的，凑人数的2专家：淘好货3买家：有目的购置4爱好者：想来学习的，喜欢研究5卖家：其他品牌的卖家来打探的2. 客户画像1区域2省份3城市4年龄5性别现场作业：绘制客户画像柱状图3. 客户需求1成效：美白、祛痘、护肤2真伪：认证、鉴定、实验3担保：平台担保4价格：市场价、优惠价5包装：精美、结实6物流：包邮、快递速度、取货便利绘制客户需求雷达图三、直播的形式1. 单人脱口2. 两人双簧3. 多人交互视频赏析：不同形式的直播视频现场作业：制定符合自己的直播形式四、直播的内容1. 品牌：实力、文化、殊荣等2. 常识：护肤技巧等3. 生产：机械设备、

9、厂房、技术、技师、等4. 产品：产地、名字、款式、颜色、材料、等5. 价格：单品价格、套餐价格、原价、优惠价6. 物流：是否包邮、物流公司、发货时间、物流时间绘制直播内容的导图五、直播的产品1.选品原那么课堂作业：选择你的爆款产品，并说明原因2. 产品的卖点3. 产品的价格4. 产品的展示5. 产品的库存6. 产品的搭配：鞋子、包包、配饰、*子、眼镜等案例分享：口红如何展示六、直播的时间1. 时间：不同时间段的人流峰值2. 时长：一天中阶段性开播七、直播的地点1. 室内：门店柜台、直播间吧台、实验室、加工车间等涉及美妆的生产、销售链条的地方，都可以，带大家领略这个行业的各个角落八、直播的场景1

10、. 场景的布置1背景：避开转角、色彩防止单一、深邃的视觉效果2音乐：符合美妆风格3灯光：不影响产品的真实色彩4网络：上传带宽5温度：2528度6考前须知：防止物品太多，太乱现场作业：优化现有的直播场景九、直播的道具1. 什么道具2. 道具的应用案例分享：火烧丝绒十、直播的设备1. 2. 电脑3. 支架4. 音响参考资料：设备参考标准十一、直播的人员1. 主播1主播的类型：专家型2主播的要求a普通话b肢体动作站位、走步c面部表情d声调顿挫e音量控制f语速控制3主播的工作2. 助理1助理的工作数据观察、优惠券礼品发放、粉丝互动、改价、改产品资料、临时撑场3. 淘宝客服1客服的工作回复买家信息、库存

11、量调整十二、直播的流程整体流程1. 准备活动2. 开场说明3. 品牌讲解4. 产品讲解5. 产品报价6. 解答疑问7. 呼吁成交8. 感谢退场课堂作业：现场一套相对标准的流程十三、直播的话术1. 话术的要求1准确简洁2提前编辑3屡次演练2. 话术的内容1自我介绍2助理介绍3品牌介绍4产品介绍5产品报价6百问百答课堂作业：现场梳理话术，特别是百问百答十四、直播的流量1. 流量的来源：微淘，店铺首页，微信、公众号等2. 引流的方法1硬广引流2软文引流3视频引流4直播引流5问答引流6线下引流课堂讨论：西西弗书店的读者见面会现场作业：输出一套完整的直播带货筹划方案第三讲：直播当天的准备和执行一、直播当

12、天的准备1. 人员1仪容2仪表3状态2. 环境1灯光调试2音乐调试3温度调试4网络调试3. 机器1电脑调试2 调试3音响调试4. 物品1珠宝陈列与展示2道具准备二、直播中的操作1. 出镜操作1秀产品2评论互动3求关注4抽奖5红包6发券7解答8中场休息6促销8换产品2. 后台操作1直播印记2直播切片3浮窗功能3. 主播和助理的配合三、直播中的考前须知1. 设置全屏2. 界面清爽，透明导航3. 人员不要在镜头里晃动4. 亲身试用5. 不要拿 念6. 不要现场找产品，问价格7. 眼睛多看镜头8. 多微笑呼呼四、直播中异常情况的处理1. 外部原因1恶意刷屏2无理谩骂3成心拆台4色情调戏2. 自身原因1

13、口误2断网了3 没电了4身体不舒服第四讲：主播的能力提升一、互动技巧1. 提问技巧2. 聆听技巧3. 点评技巧4. 答复技巧二、语言表达1. 语言2. 逻辑3. 语调4. 语速5. 语气三、身体语言1. 面部表情2. 目光交流3. 动作手势4. 位置移动四、控场技巧1. 气氛营造2. 时间把控3. 道具使用实操演练五、气息练习1. 练发声：腹部呼吸、三腔共鸣2. 练发音：口部操3. 修复声带：小鱼气泡疗法4. 练爆发：吹蜡烛5. 练换气：狗喘气6. 练憋气：数葫芦六、销售技巧1. 重复法那么：屡次重复你想表达的内容2. 呼吸法那么：急促的呼吸让人感觉很着急3. 倒数法那么：通过共同倒数增强紧迫感4. 目标法那么：让粉丝和你有一个共同的目标5. 成三法那么：一件好货最多只说三个核心点6. 微笑法那么：对镜头微笑，给人平安的感觉7. 名字法那么：提醒他人的名字，获得重视感8. 故事法那么：用曲折的故事吸引听众9. 奉承法那么：赞美他人，激起他人的多巴胺10. 夸张法那么：夸张的语言、语气和动作11. 韵律法那么：押韵的句子总是能被人记住12. 简洁法那么：复杂的东西简单化，不要让听众思考太久