微观经济学6(2).pptx

1、Cha6(2)完全垄断市场中价格与产量决定,第一节 完全垄断市场概述第二节 垄断企业的利润最大化行为第三节 垄断厂商的差别定价,1,一、垄断的特点和条件,1、基本特征厂商就是行业(One seller-many buyers)产品不能替代(One product(no good substitutes)独自决定价格(Price maker)存在进入障碍(Barriers to entry)实行差别价格(Price discrimination),第一节 完全垄断市场概述,2,垄断的特点和条件,2、形成原因规模经济，如自来水公司、煤气公司政府创造的垄断,如:专利权和版权对资源的控制，如南非的德比

2、尔公司掌握某种生产技术或诀窍，如可口可乐的配方,3,二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线,1、垄断厂商的需求曲线(市场需求曲线),D,4,2、垄断厂商的收益曲线平均收益：AR=TR/Q=P边际收益：MR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQP例：设反需求函数为P=a-bQ，则总收益函数为TR=PQ=aQ-bQ2，边际收益函数为MR=dTR/dQ=a-2bQ,5,P,O,Q,H,F,MR,ed.1,ed.=1,ed.1,D(AR=P),G,(a),P,O,Q,TR,(b),ed1时，MR0ed1时，MR0ed=1时，MR=0，总收益达最大,3、边际收益与需求弹性的关系,6,一、垄断厂商的

3、短期均衡,1、垄断厂商的利润最大化条件一阶条件：MR=MC二阶条件：dMR/dQdMC/dQ,第二节 垄断企业的利润最大化行为,7,2、几种短期均衡的情形,1）获取超额利润的短期均衡：PAC,Profit,8,超额利润为零的短期均衡：P=AC,9,3）亏损最小的短期均衡：AVCPAC,Loss,10,例：C(Q)=50+Q2，P(Q)=40-Q,求利润最大或亏损最小时的产量与价格水平.解:MC=dC/dQ=2Q又由 P(Q)=40-Q，得TR=P(Q)Q=40Q-Q2，于是，MR=40-2Q由利润最大化条件MR=MC，得40-2Q=2Q解得，Q=10，P=30，=PQ-C=3010-50-10

4、2=150,11,3、垄断厂商和竞争厂商在在遵循利润最大化时的区别对于竞争企业：P=MR=MC对于垄断企业：MR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQP PMR=MC。例如：微软视窗软件的市场价格是其边际成本的许多倍。,12,二、垄断厂商的供给曲线问题,1、一产量多价格,MC,P2,13,2、一价格多产量,MC,Q2,14,小结:供给曲线是企业在任何一种既定价格时选择的供给量.当分析作为价格接受者的竞争企业时,这个概念是有意义的.但垄断企业是价格制定者.问这种企业在任意一个既定价格生产多少是没有意义的,因为企业在选择供给量的同时确定价格.完全垄断中，价格与产量之间无一一对应关系，不

5、存在供给曲线。这一结论可推广到带有不同程度垄断因素的不完全竞争市场中。,15,三、垄断厂商的长期均衡,垄断厂商长期均衡：短期利润最大长期利润最大,MR=SMC=LMC,Profit,Profit,16,17,四.完全垄断市场效率评价与管制,、垄断企业效率评价：不能以最低平均成本生产。价格较高但产量较低。价格高于边际成本，没有在长期平均成本的最低点生产。,18,D=AR,MR,Q,成本和收益,O,专利期内的价格,专利到期后的价格,垄断数量,竞争数量,MC,案例研究：垄断药品和无品牌药品,19,2、对垄断的公共政策：）用反托拉斯法增强竞争）管制）公有制,20,微软与反垄断诉讼：990年，美国联邦商

6、务委员会对微软所谓掠夺性行为进行了一系列调查，最后放弃了；1998年，美国司法部门曾试图中止微软利用“视窗”的垄断地位以阻碍网页浏览器竞争的行为，最后也只要求微软进行“某些行为改进”2004年3月，欧盟委员会又对微软的垄断地位重拳出击：除了对微软进行6.12亿美元罚款外，还要求微软在4个月内公开主导市场的“视窗”系统的源代码，以帮助竞争对手开发伺服器软件；同时在90天之内将其媒体播放器软件与视窗系统分开销售。年月欧盟委员会宣布，因美国微软公司拒不遵守2004年欧盟作出的反垄断决定，欧盟再次对微软公司处以8.99亿欧元(约合13.5亿美元)的罚款。至此，欧盟对微软开出的罚单总金额已达到16.8亿

7、美元。,21,22,一、价格歧视含义与条件,歧视价格：指以不同价格销售同一种产品。,厂商能够控制价格厂商了解不同消费者的需求弹性厂商能有效区分不同消费者各个市场的需求弹性不同,第三节 垄断厂商的差别定价,23,二、垄断厂商实行价格歧视的原因,假设你为一出版公司的老板，该公司的一位畅销作者刚刚写完他最新的一本小说。你为出版这本书的排他性权利向作者支付了固定200万美元。我们再假设，印刷该书的成本为零。出版公司能得到10万名崇拜者的最高价格30美元，而能得到整个市场50万名潜在读者的最高价格5美元。什么价格能使该公司利润最大化呢？该公司选择了30美元，获得利润100万美元。但该决策并不最优的，它存

8、在效率的损失。有40万读者愿意支付5美元买书，而向这些提供书的边际成本是零。,24,现在假设销售部有一个重要发现：这两类读者在不同市场上，所有崇拜者都在澳大利亚，所有其他读者都在美国，而且一个国家的读者难以到其他国家买书，这样它就可以在澳大利亚卖30美元，而在美国卖5美元。通过价格歧视，它共赚取300万美元的利润。尽管此故事是虚构的，但它正确地描述了许多出版公司的经营实践。例如，教科书在欧洲的销售价格通常低于美国。更重要的是精装本与平装本的差别。当一个出版商有一本新小说时，它先发行昂贵的精装本，然后再发行便宜的平装本。两种版本价格之间的差别远远大于印刷成本的差别。出版商的目的是通过向崇拜者出售

9、精装本和向不太热心的读者出售平装本，通过价格歧视增加了利润。,25,1、一级价格歧视(first degree price discrimination)又称完全价格歧视(perfect price discrimination)，指每一单元产品以消费者所愿支付的最高价格出售，即每一单位产品的销售价格都不一样，不同消费者所获得的价格是不同的。一级价格歧视要求垄断企业能够区分不同消费者对产品价值的预期(willingness to pay)或保留价格(reservation price)，从而向产品价值预期高的消费者高的卖高价，低的卖低价。,三、价格歧视的种类,26,一级价格歧视,不实行价格歧视

10、，垄断厂商收取价格Pm,消费者剩余=HPmF=HEF,27,一级价格歧视,不实行价格歧视，产量Qm，没达到社会最优水平Qc,MC,H,I,无谓损失Deadweight Loss,J,生产者剩余=PmIEF=HIE,28,一级价格歧视,一级价格歧视下，产量达到社会最优水平,MC,H,I,J,P=MC,生产者剩余=HIG,消费者剩余=0,29,一级价格歧视,实施中的困难消费者人数太多难以估计不同消费者的保留价格或最高愿付价格,30,2、二级价格歧视(second degree price discrimination)指不同单元的产品以不同的价格出售，而购买同一数量的不同消费者都付同一价格。最普遍

11、的便是数量优惠，此时每一个消费者获得的价格因其购买数量的变化而变化，而所有消费者所面临的定价机制是一样的。在现实生活中很常见，如规定买五送一，买十送三。,31,二级价格歧视,二级价格歧视能比单一价格获取更多利润,MC,H,I,G,比单一价格增加利润EJKL,32,3、三级价格歧视,三级价格歧视(third degree price discrimination)指不同消费者可能付不同的价格，而同一消费者所购买的不同单元的价格是一样的。或者说，同一产品在不同的市场上的价格不一样，但在同一市场上则只有一个价格。最常见的价格歧视方法。要求厂商将消费者区分为不同组别，且不同组别消费者具有各自需求函数且

12、需求弹性各不相同。,33,三级价格歧视,通过三级价格歧视实现利润最大必须满足条件MR1=MR2=MC证明：设两市场需求函数分别为P1(Q1)与P2(Q2)，成本函数为TC(Q1+Q2)，则利润函数为=P1(Q1)Q1+P2(Q2)Q2-TC(Q1+Q2)令对Q1，Q2的偏导数为零，则可得MR1(Q1)=MC(Q1+Q2)MR2(Q2)=MC(Q1+Q2)即 MR1=MR2=MC,34,三级价格歧视要求在需求弹性小的市场提高价格，在需求弹性大的市场降低价格。（如下图）,价格的确定：,35,三级价格歧视,图例,MRT,MC,36,四、价格歧视的意义,价格歧视的意义厂商可以赚取超额利润使不可能的产品供给成为可能,Loss,37,