插画设计ppt课件.ppt

1、插画设计,1,第一部分：何为插画设计,1、西方”插画”的概念,插画，ILLUSTRATOR，原本有-举例说明例证图解注释的含义.欧洲的插图最初大量运用在宗教读物方面.,插画在中国被人们俗称为“插图”。插画是运用图案表现的形象，本着审美和实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界通用的艺术语言，其设计内容在商业应用上通常分为人物、动物、商品形象。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式。,2、中国“插画”的概念,一、插画的概念,2,插画作品欣赏,3,现代插画的服务对象是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众

2、，希求人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为商业活动服务的。而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的：一、作为文字的补充；二、让人们得到感性认识的满足；三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。,4,现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。(一)展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。(二)激发消费者的兴趣。(三)增强广告的说服力。(四)强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。,5,插画设计作为

3、视觉艺术中的一种形式，具体地说作为实用美术中的一分子，有着自身的审美特征。其中最显目的有以下几种：(一)目的性与制约性(二)实用性与通俗性(三)形象性与直观性(四)审美性与趣味性(五)创造性与艺术想象(六)多样化、多元化,6,插画家经常为平面设计师绘制插画或直接为杂志、报纸等媒体配画。插画在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用。,插画的主要功能包括：吸住功能 看读功能 诱导功能,好的插画应能将广告内容与消费者自身的实际联系起来，插画本身使消费者迷恋和感兴趣，画面要有足够的力量促使消费者产生进一步得知有关该产品的细节内容的欲望，诱使消费者的视线从插画转入文案。

4、,第一部分：何为插画设计,7,二、插画的历史,1、中国插画的历史溯源,唐代 金刚经插图,第一部分：何为插画设计,8,插画最先是在十九世纪初随着报刊、图书的变迁发展起来的。而它真正的黄金时代则是本世纪五六十年代首先从美国开始的，当时刚从美术作品中分离出来的插图明显带有绘画色彩，而从事插图的作者也多半是职业画家，以后又受到抽象表现主义画派的影响，从具象转变为抽象。直到70年代，插画又重新回到了写实风格。我国古代插画的历史演变，可以看作是版画的发展历史。同时，也是民间年画史。只不过民间年画更早地独立成为一种商品，它是商业插画的前身。欧洲的插画历史与我国相似，最早也是运用于宗教读物之中。后来，插画被广

5、泛运用于自然科学书籍、文法书籍和经典作家文集等出版物之中。,9,梅花喜神谱 宋代,第一部分：何为插画设计,西厢记插图 清代,10,11,2、国外插画的历史溯源,印度 细密画,丢勒作品,第一部分：何为插画设计,12,俄罗斯,白夜插图,日本浮世绘,第一部分：何为插画设计,13,插画最发达的地方：美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画在社会上已经成为一种习惯。一方面有大量独立的插画产品在终端市场上出售，比如插画图书、杂志、插画贺卡等等。另一方面插画作为视觉传达体系(平面设计、插画、商业摄影)的一部分，广泛地运用于平面广告、海报、封面等设计的内容中。美国的插画市场还非常专业化，分成儿童类、体育类、科幻

6、类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默类等多种专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家。整个插画市场非常规范，竞争也很激烈，因为插画艺术家的平均收入水平是普通美国人平均收入的三倍。插画在日本、韩国、香港和台湾：众所周知，日本的商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍。而动漫是插画产业的一个重要分支。在CG技术(Computer Graphics，利用计算机技术进行视觉设计和生产)进入插画领域之前，靠手工绘制的动画就已经成了日本的朝阳产业。今天的年轻一代则越来越倾向于使用电脑数码技术。而在韩国，随着近几年游戏产业攀升为国民经济第二大支柱产业，插画尤其是数码插画异军突起，用数码插画设计出来的游戏人物随着

7、韩国游戏在中国的普及而赢得了更大的市场空间。与此同时，香港和台湾的插画设计师还在寻找着属于自己的产业之路，尽管他们的作品都有着明显的学步日本的痕迹。,14,日本食品广告插画,第一部分：何为插画设计,15,以色列插图设计,16,以色列插图设计,17,以色列插图设计,18,三、现代商业插图的变化与发展,技术因素的影响,第一部分：何为插画设计,19,第一部分：何为插画设计,20,现代商业环境中的插画,第一部分：何为插画设计,21,文化因素的影响,传统文化,第一部分：何为插画设计,22,23,这是中国传统的年画，是过去百姓用于装饰家庭常用之物，表达了人们对美好生活的向往。它们常常描绘一则民俗故事或用图

8、象解释一句吉利的谚语。,第一部分：何为插画设计,24,文化因素的影响,商业文化,第一部分：何为插画设计,25,不同传播载体中的商业插图,第二部分：插画设计的应用领域,插图被广泛地应用于各个领域，有时它以清晰而纯粹的独立姿态存在，有时它又服务于其他设计形式，成为一个设计组成部份，承担不同功能。,26,插画应用范围,27,杂志书籍插画 包括封面、封底的设计和正文的插画，广泛应用于各类书籍。如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插画正在逐渐减退。今后在电子书籍、电子报刊中仍将大量存在。,28,29,30,相对来讲比较写实，它通过可视绘画形象来辅助实现文字的叙事功能，同时在忠于原作的基础上实现插图的艺

9、术性。,1.出版物插图,文学艺术类,第二部分：插画设计的应用领域,31,科技读物中插图比起小说等其它形式的插图来讲更注重它的图示性和严谨性、科学性。,第二部分：插画设计的应用领域,自然科普类扎实的美术功底和超常的想象力,32,目前书籍里的插图设计主要是美术设计师的创作稿、摄影和电脑设计等几种。摄影插图很逼真，无疑是很受欢迎，但印刷成本高，而且有的插图受条件限制而通过摄影难以达到，如科幻作品，这时必须靠美术设计师创作或电脑设计。在某些方面手绘作品更具有艺术性，或者是摄影力所不及的。总之，各有所长。总之，一本好的书籍不仅要从形式的吸引上打动读者，同时还要经得“耐人寻味”，这就是要求设计者具有良好的

10、立意和构思，从而使书籍的装帧设计从形式到内容形成一各完美的艺术整体。,33,34,35,36,37,38,39,40,41,42,儿童插画是书籍插图中比较特别一类.因为它所面对的受众是一个特殊的群体儿童。儿童读物的插图要符合儿童的生理和心理特点，注意在创作中兼顾夸张性、装饰性、想象性、拟人性、启发性。,第二部分：插画设计的应用领域,儿童读物类拥有健康快乐的童趣和观察体验,43,儿童插画的颜色要很明块，纯度要高，也就是说，用色比较单纯。,第二部分：插画设计的应用领域,44,插图设计是活跃书籍内容的一个重要因素。有了它，更能发挥读者的想象力和对内容的理解力，并获得一种艺术的享受。尤其是少儿读物更是

11、如此，因为少儿的大脑发育不够健全，对事物缺少理性认识，只有较多的插图设计才能帮助他们理解，才会激起他们阅读的兴趣。,45,46,47,48,49,50,51,52,53,报纸插画 报纸是一种快速阅读 的媒体，所以报纸插图除了装饰性作用以外还起到吸引读者注意，辅助说明报纸内容的作用。报纸是信息传递最佳媒介之一。它最为大众化、成本低廉，发行量大，传播面广，速度快，制作周期短等矢量特点。,第二部分：插画设计的应用领域,54,55,2、广告、海报中的插图 这类插图引人注目、直接、单纯、一目了然，能够在短时间内保商业信息传达给受众。假设消费者从心理上对一切广告都感到厌烦，而在无意时突然看到了广告，广告上

12、的精彩插图使消费者忘掉了他不是来看广告的。,第二部分：插画设计的应用领域,为商品服务必须具有强烈的消费意识,为广告商服务必须具有灵活的价值观念,为社会服务必须具有仁厚的群体责任,56,第二部分：插插画设计的应用领域,插图的看读功能则主要指快速，有效地传达招贴广告的内容。最好的招贴广告插图应是简洁明了。便于读者抓住重点的插图。即把广告的正文和标题等掩盖起来，让读者只见插图，看其能否了解广告所要表达的内容，好的插图往往有三秒钟见效的力量。插图的诱导功能指抓住消费者心理反应，把视线引至文案。好的插图应能将广告内容与消费者自身的实际联系起来，插图本身应使消费者迷恋和感兴趣，画面要有足够的力量促使消费者

13、进一步想要得知有关产品的细节内容，诱使消费者的视线从插图转入文案。,57,海报按功能可分为商业海报、公共文化海报、观念艺术海报等类别，但他们也有并不存绝对的界限。插图作为可视图图形部分存在于海报中，成为设计师的表现工具。,第二部分：插画设计的应用领域,58,第二部分：插画设计的应用领域,招贴广告插画 也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代，可以说它处于主宰广告的地位。,59,第二部分：插画设计的应用领域,60,色彩虚实的处理,61,图形合成、艺术化效果的处理,62,63,第四部分：插画的选择和使用,插图的使用：位置、大小、色彩、编排,64,户外广告中的商业插图,第二部分：

14、插画设计的应用领域,65,路牌广告,第二部分：插画设计的应用领域,66,霓虹灯广告商业插画,第二部分：插画设计的应用领域,67,产品包装插画产品包装使插画的应用更广泛。产品包装设计包含标志、图形、文字三个要素。它有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之间。,68,3.网络、动画作品插画,第二部分：插画设计的应用领域,69,第四部分：插画的选择和使用,插图的选择：内容和形式,70,71,72,编排处理,73,74,网站设计中包含了许多内容：导航、网页、图标其中插画是必不可少的组成部分。插图可以使网站的界面更加丰富充实，使整个站点更具有视觉效果，也更能促

15、进浏览者之间的互动交流。,第二部分：插画设计的应用领域,75,影视媒体中的影视插画是指电影、电视中出现的插画。一般在广告片中出现的较多。影视插画也包括计算机荧幕。计算机荧屏如今成了商业插画的表现空间，众多的图形库动画、游戏节目、图形表格、都成了商业插画的一员。,第二部分：插画设计的应用领域,76,4.其他 贺卡主要是借助漂亮的图形来传递人们之间的感情。所以装饰性成为这类插图的首要元素。在设计这类插图的时候，要根据贺卡传递的感情类别来选择合适的题材和表现形式，而且还要考虑不同对象、不同文化、不同传统的特殊性。,第二部分：插画设计的应用领域,77,日历 日历的生活使用性似乎随着社会的发展渐渐消退，

16、但是它作为一些公司的商业推广手段依然还有一定的市场。,第二部分：插画设计的应用领域,78,7月的日历，夏天来了。,2月的日历，情人节的2月。,第二部分：插插画设计的应用领域,79,3月的植树节。,母亲节在5月。,第二部分：插画设计的应用领域,80,中国食品。,NIKE运动鞋。,第二部分：插画设计的应用领域,81,预防SARA。,7月的冰激淋。,第二部分：插画设计的应用领域,82,CD封面 音乐是非视觉的媒体，是一种更为抽象和感性的对象，是一种听觉的享受。所以CD封面的插图要力图将听觉视觉化，通过插图来表现音乐或歌者的气质及特点。,第二部分：插画设计的应用领域,83,说明书图解形式 说明书是我们

17、在生活中经常遇到的一种形式。说明书插图是介绍产品的安装、使用、维护等信息的重要手段，对于使用者来说插图甚至比文字更有用。好的说明书插图可以直观地表现产品的结构性和性能，对于首次接触产品的消费者来说它不仅是一种方便快捷的使用指导，而且在提高用户的使用安全性方面是很有帮助的。,第二部分：插画设计的应用领域,用来表现复杂产品的插图形式，如新式家用电器的操作程序，某新式食品的烹饪方法，家用组合器具的安装，儿童积木的各种搭配形式等都可以用连续数幅图解形式的插图来向读者介绍正确的操作步骤。,84,传统意义上，插画是指通过印刷或影视等媒体复制，然后经手工绘制的图画。从宽泛意义上讲，插画除了手绘（绘画）的（包

18、括写实、纯粹抽象的，新漫画卡通式的等），也还应该包括如摄影、图形、图表等文字以外的一切视觉化形式。绘画插图多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是幻想的，夸张的，幽默的，情绪的还是象征化的情绪，都能自由表现处理，作为一个插画师必须完成消化广告创意的主题，对事物有较深刻的理解，才能创作出优秀的插画作品。,第二部分：插画设计的应用领域,85,摄影插画 摄影插图是最常用的一种插图，因为一般消费者认为照片是真实可靠的，它能客观的表现产品。作为招贴广告的摄影插图与一般的艺术摄影之最大不同之处就是它要尽量表达商品的特征，扩大产品的真实感，而艺术摄影为了追求某种意境，常将拍摄对象的某些真实特征作艺

19、术性的减弱。作为招贴广告用的摄影插图最好用120单镜头反光照相机来进行拍摄，根据不同题材要求，还要配备一些常用的镜头，如广角镜，长焦镜，微距镜以及近摄镜等。招贴的摄影插图创作一般采用彩色反转片，以保证印刷制版的质量。摄影插图的制作大多数在室内进行，背景需要人工布置，以烘托主摄体。摄影插图的制作大多数在室内进行，背景需要人工布置，以烘托主摄体，有条件的还可采用幻灯背景，它们的优点是可不受时间，地点，气候的影响，达到广告创意的要求。,86,无国界公益广告插画,音乐会招贴广告插画,87,利用文字进行插图设计,图1伊拉斯谟爱情颂词,图2第二圣经起首字母修饰,图3欧洲福音书起始字母装饰,第三部分：插画设

20、计及表现形式,88,绘画插画之写实,第三部分：插画设计及表现形式,89,绘画插画之纯粹抽象,第三部分：插画设计及表现形式,90,绘画插画之绘画风格,第三部分：插画设计及表现形式,91,卡通动画 卡通动画在发展以来一直广泛流行，它的受众跨越了各种年龄层次、文化背景、地域国家。卡通融商业传播、娱乐、艺术、游戏、教育等功能一体，成为流行文化元素。,第三部分：插画设计及表现形式,92,第三部分：插画设计及表现形式,93,第三部分：插画设计及表现形式,94,第三部分：插画设计及表现形式,95,第三部分：插画设计及表现形式,96,漫画 漫画的主旨是在博人一笑得同时与点题的文字相配合，起到讽刺社会百态和表达

21、意见的作用。漫画通过变形、夸张、幽默的手段，成为一种特殊的插图形式。,第三部分：插画设计及表现形式,97,第三部分：插画设计及表现形式,漫画和卡通插图可区分为夸张性插图，讽刺性插图，幽默性插图及诙谐性插图四种。夸张性插图抓住被描述对象的某些特点加以夸大和强调，突出事物的本质特征，从而加强表现效果。讽刺性的插图一般用以贬斥敌对的或落后的事物，它以含蓄的语气讥讽，以达到否定的宣传效果，幽默性的插图则是通过影射，讽喻，双关等修辞手法在善意的微笑中，揭露生活中乖讹和不通情理之处，从而引人发笑，从笑中领悟到一些事理;诙谐性插图则使广告画面富有情趣，使人在轻松情境之中接受广告信息，在愉悦环境之中感受新概念

22、，并且特别难以忘却。,98,分镜头 分镜头插图是拍摄影视、动画、广告等形式设计步骤。它与多格插图的形式表现了动态的人物、情节、场景、镜头设置等元素。,第三部分：插画设计及表现形式,99,第三部分：插画设计及表现形式,100,图形插画,大众汽车广告插画,禁止砍伐公益广告插画,第三部分：插画设计及表现形式,101,现代插画的表现手法有：写实法、对比法、夸张法、寓意法、比喻法、卡通法、系列法、传统装饰法等。,第三部分：插画设计及表现形式,商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素:,直接传达消费需求,符合大众审美品位,夸张强化商品特性,102,103,104,105,106,107,108,109,110,111,112,113,114,115,116,117,118,119,120,121,122,