会展本质的研究.docx

1、会展本质的研究 会展本质的研究 从会展的历史演变与大学生的认识的角度出发摘要：随着社会的变迁与经济的发展，会展活动的范畴和涵义不断得到延伸和丰富。在现代经济体系中，会展活动已经成为经济活动的重要方式之一。本文主要先从会展活动的历史演变来探讨其性质的演变，再与当代大学生对会展活动的认识相结合来论述会展活动的本质，得出会展的本质是信息交流的媒介和载体这一结论。关键词：会展本质；历史；大学生从历史演变的角度看会展世界上关于会展的起源有两个说法，一是“物物交换”说，二是“集市、庙会演变”说。前者是一种交换活动，它有交换场所，虽然那并不固定。并且它的功能是交易和传递信息。后者是指在固定的场所和时间里举办

2、的交易、文化、娱乐和表演等活动。而且相对于“物物交换”说，“集市、庙会演变”说里已经包括了货币在各种商业交换活动中的交换介质的作用。所以“交换”是会展最初的属性之一。 世界会展业的起源可以追溯到原始社会，至今已经有非常悠久的历史了。在历史上，会展业的发展大概被分为四个阶段：萌芽阶段、起步阶段、快速发展阶段和当代展览会阶段。 欧洲一直以来都被公认为是国际会展业的发源地，其贸易性的会展活动由城邦的传统集市发展而来。但早期的集市比较具有农业社会的特征。毕竟当时生产力不高，交易量也不是很大，交易场所也不是很多。会展活动的起步阶段始于17世纪后的工业革命。生产力的大幅提升促进了商业贸易的发展，进而推动了

3、会展活动的发展进步。在工业革命的影响下，欧洲的会展出现了一系列的变革。在这个时期，具有明显工业时代特征的工业会展开始出现，并成为了会展活动的主导形式。到了19世纪末期，欧洲的会展业逐渐进入了快速发展阶段，也就是现代贸易展览会和博览会阶段。新的经营方式改变了传统的集市经营方式，生产者为了寻求大批销售货物的机会，便于批发商选择订购商品就纷纷采用提供样品和图样的方式进行贸易。具有代表性的是1894年在德国莱比锡举行的样品博览会。它突破了传统集市规模小、组织手段落后的缺点，克服了工业会展会单纯注重宣传展示功能而忽视市场功能的缺点。在21世纪的今天，商业趋向全球化，世界经济趋于一体化的契机下，世界会展业

4、也进入了一个发展新阶段。 中国的会展业的发展也非常之早。从集市说起，中国的集市形成于殷、周之交，在唐宋时期得到了蓬勃发展，特别是宋朝时期，草市和夜市大范围的发展。在原始社会时期，部落之间开始了经常性、习惯性的物物交换。但交换地点不固定不定期，还规模很小。但它也基本具备展览的基本特征：陈列和展示。到了封建社会，随着生产力的发展，出现了大量的宣传性展览、宗庙和祭祀展览、贸易展览和文艺展览。其中，货币的出现以及流通让贸易展览由物物交换上升到了货币结算，是质的飞越。交换的媒介从物品变成货币，“交换”贯穿始终的。明末清初到建国前的会展活动都不可避免的被打上“官办”的印记，政治色彩和宣传气氛较为浓厚。在近

5、代，我国的社会、经济和科技发展明显落后于欧洲，会展业也一样。建国到改革开放的这一个时间段内，我国举办了少数类似于近代欧洲国家工业展的展览会。改革开放后，我国的会展经济从无到有，从小到大，从单一到多样，从综合到专业，开始走向世界。目前，我国会展业已经初具规模。除了传统的“广交会”外，“深圳高新技术商品交易会”、“杭州西湖博览会”、“青岛国际啤酒节”等活动都会定期举行。在这里特别要提到的还有2008年北京奥运会和2010年上海世博会，让国人更加了解会展这个行业，也促进了它在国内的发展与完善。 当今世界，IT行业、航空技术飞速发展，通讯联络、人员流动更为便捷，交通成本不断下降。过去阻碍买家流动于世界

6、各地的种种不便已经消失。空间上的距离所产生的影响越来越小。随着网络技术的发展，“线上会展”也走进人们的视野，会展业已经发生了天翻地覆的变化。但是我们可以看出，不论是专业性的各种博览会，还是体育盛会，都是资源和信息的集中整合。会展永远都是一个“平台”。一个能够承载“交易关系-信任关系-信赖关系”的平台，从单纯的交换商品到交换信息，会展活动的形式日趋多样化，载体多样化，或者从现实到虚拟的网络，但是其本质是不变的，都是信息集中的交换平台。 根据会展业的发展史来看，会展活动是在某些固定的地点或时间开展的一些具有一定规模具有信息交易性和信息传递性的活动。会展业可以是经济性的，艺术性的，文化性的，或者是政

7、治性的，更是综合性质的。经过历史的变迁，会展业的发展仍在继续，而会展业的未来发展与大学生对于这一个新兴产业的认识是密不可分的。从大学生的认识的角度看会展 大学生作为社会文化阶层中的较高层次的群体，具备较高的科学文化素养、眼界开阔、创新意识较强、思考问题具有一定的学术思维和逻辑性，因此，大学生对于会展活动能够进行深入的思考、分析。大学生是国家未来人才的高级预备队，他们对于会展本质的理解，是目前会展业发展状况以及影响力的反映，会展业还素有“城市的面包”和“经济的晴雨表”之称,对一个具有巨大发展潜力和生命力的产业来说，大学生这支社会生力军队伍对于它的理解，无疑更利于我们了解会展业的发展方向。大学生同

8、时也是一个巨大的消费群体，对于新兴产业和新兴事物的兴趣更浓厚、反映也更灵敏，了解了大学生对会展的认识，才能了解市场动向，开发大学生会展市场。因此我们就大学生对会展的认识这个问题，进行了抽样调查。 一、调查对象与方法 为了调查大学生对于会展本质的认识情况，我们对广州大学城高校大学生进行了一次抽样调查。调查对象为本科大一至大四各个专业的学生。调查内容主要涉及大学生对会展活动涵义的认知情况、参加动机等等。共发放网络问卷80份，收回72份，回收率为90%，其中有效问卷为72份。二、大学生会展的认知情况（一）认知程度从调查情况看，大学生对会展的认知程度中（见表1），37.74%的大学生对会展的了解一般，

9、认为认知程度“不了解”的占58.56%，所占的比例最大，这说明会展在大学生中的认知程度较低。而对这个问题的认知程度选“很高”的人数最少，只占3.7%，表明只有很少的大学生对会展认识达到较高水平，这说明会展在大学生群体内的影响力还有待提高。 表1 大学生对会展活动的认知程度 很高 一般 不了解 百分比% 3.7% 37.74% 58.56%（2）以多项选择设置题项，了解大学生对于会展活动涵义的理解（见表2），大学生对于会展活动的组成部分认识中，21.51%的同学认为会展活动包括奖励旅游，38.3%的同学认为会展活动包括体育盛会，47.17%的同学认为会展活动包括会议，54.72%的同学认为会展活

10、动包括节事活动，100%的同学认为会展活动包括展览。由此可见，大学生不是十分清楚奖励旅游、体育活动、会议也属于会展活动，只了解了会展狭义的概念，普遍认为会展即是展览，而对于会展广义上概念：会展活动包括各种大型会议、展览、体育运动会、文化活动、奖励旅游，大学生是感到比较陌生的。表2 大学生对于会展活动的组成部分认识 大学生对于会展的认识，大多来源于亲历的展览活动，例如展销会上参展商和参观者之间可以完成介绍产品、了解产品、交流信息、建立联系、签约成交等买卖流通过程。以及，文化性质的展览，多以展出文艺作品为主，随着科技的发展，数字展区不仅使信息的交流更加方便，也在视听、触觉体验上增添了更多的乐趣。（

11、三）以多项选择设置题项，了解大学生参加会展活动的动机（见表3），73.58%的同学表示是为了增长见识，说明大学生多数以开拓视野为参加会展的目的。因为参加会展活动，能够获取大量的信息，通过信息的筛选，获取自己想要的信息。54.72的同学选择的目的是娱乐，说明大学生参加会展多看重其趣味性，而获取专业知识的同学较少，说明大学生很少作为专业观众参加会展。而由于大学生的消费水平和购买力较低，并且只有较少的展会针对大学生作为主要市场销售商品，因此只有20%的同学会出于购物的目的参加会展。从同学参加会展的目的看，增长见识、娱乐、获取专业信息，都是在会展活动中寻求一种信息的交流，这也是会展活动最基础的价值“信

12、息传播价值”。并且使得大学生走出校园，参加会展活动，也是因为会展有着“直观性”、“互动性”以及“集中性”。大量的信息集中在一个活动中，并能通过经历的体验，通过视、听、触摸、品尝等亲历体验的方式，全方位地了解信息、获取信息。大学生“获取信息”这一需求，是由于会展活动的本质所决定的。会展活动在特定的时间、空间条件下集成诸如产品、服务、技术等资源，如此形成的聚集效应，不仅可以产生经济利益，也能促进许多新知识、新理念的沟通。会展活动的聚集效应，会展活动的各个相关要素的空间集中，使得资源利用效率的提高，节约了获得信息的成本，大大提高了效率。这种高效的、体验性的获取信息的方式，对于大学生提升能力、开拓眼界

13、无疑是很好的选择。对于整个社会文化、经济、科技的交流也在资源配置上对这些要素进行了优化。从以上数据分析，大学生对会展活动的认识并未十分明确，认知程度比较低。除了抽样调查以外，我们还采访了一些学生，询问了他们一些与会展活动本质相关的问题，发现大部分人都觉得对会展活动的定义比较狭窄，认为会展就是“会议”和“展览”，并且对参加会展的兴趣热情大多仅停留在满足好奇心和娱乐消遣方面，如漫展、车展等等。由此可知，由于会展业在中国起步比较晚，虽然近年来发展势头迅猛，但是其所普及范围仍然受限。要想继续挖掘会展业在中国的发展潜力以及使其可持续发展，必须增强大学生对其本质有更深层、更透彻的理解。由于会展研究起步较晚

14、，因此，如何给会展业下定义这个重要的问题至今都未能在学界、业界有比较一致的观点。有学者认为，会展业不是一个独立的产业，本质上是无边界产业，因为它因为整个社会的分工程度尚没有使得会展产业成为一个完全独立的产业，并与其他产业在上完全分离。这体现在会展活动的顺利进行必须要依靠其他行业的支撑，如服务、交通、通信、建筑、广告、装饰等等，离开了任一行业，会展活动都难以进行，这也造就了会展业的复杂性。会展活动的涵义极其丰富，并且也早已经渗透进我们的生活当中，但是因为大部分人对它的内涵及本质了解不够所以并未能发现。目前，我国的会展业还是存在许多问题的，比方说地区发展不均衡、会议设施和服务体系的不健全、法制体系

15、不完备等等，导致大型会展的普及率不高。大部分大学生接触的最多的会展活动是展览，如娱乐性比较强的漫展、车展，或者是艺术性比较强的画展、工艺品展等等。展览从性质上区分有贸易和消费两种。贸易性质的展览主要目的是交流信息、洽谈贸易，一般对工商业开放，而消费性质的展览对公众开放，主要目的是直接销售消费品。具有贸易和消费两种性质的展览称为综合性展览，经济越不发达的国家展览的综合性倾向越重。由于条件所限，目前大学生接触到的展览大多都是贸易性质以及综合性展览，这也是他们对会展活动不理解或有误解的一大原因之一。综上，会展活动涵义与本质的多样性与复杂性以及其本身在中国的普及性并不是十分高而导致了大学生对其认识不足

16、，要提高这一认知程度仍是一个长期的过程。 结语：由会展的发展历史方面，会展一直以来都是提供了一个“平台”，供物品、信息的集中、交换、流动。它的本质是信息交流的媒介和载体。从大学生对会展的认识方面，透过大学生参加会展活动的动机与认识情况来看，在会展这个信息平台上获取信息是大部分同学的目的。综上所述，会展的本质是信息交流的媒介和载体。会展首要目的是信息交流，首要功能是信息传播，结果就是信息传播的效果。参考文献：1道书明会展业概论M旅游教育出版社 第5页至 第8页 20092卢晓主会展基础知识M.第13页至第20页 北京：旅游教育出版社，20083张义 杨顺勇会展导论M.22页至第25页 上海：复旦大学出版社，2009.4来逢波 会展概论M.第23页至第32页 北京：北京大学出版社，20125陈希,黄晨.基于大学生感知度的会展服务营销思考J.经济师. 20126马智萍 大学生市场特点及营销策略探讨J. 中国集体经济. 20117应丽君 应尽快建设中国特色会展学科体系 新华网 2003-03-10 8袁若歆 对“会展”本质，你了解多少？ 互动百科 2011-07-11 9王起静 会展产业的本质及发展模式研究J. 北京第二外国语学院学报. 2013