车展活动策划方案.docx

1、车展活动策划方案2022年车展活动策划方案 2022年车展活动策划方案1展会背景：黑龙江省_市有着200万人口的这座中型城市，汽车消费刚刚起步。 X市某品牌汽车销售人员说，像鸡西这样的三线城市，汽车企业历来都不重视在品牌宣传的投入，虽然三线城市的市场潜力比较大，_也可以说是被汽车企业遗忘的“东方马其诺”。然而让X市民苦恼的是，一个拥有200万人口的地级市，竟然难以找到汽车企业的一级代理商，而在二级代理商的销售处，消费者认为可选择的车型并不多，所以自己买车，只能去附近的城市牡丹江，或者干脆去省会哈尔滨。由于X下属的市、县、区较分散，所以城区内的汽车销售点并不多，比较大的汽车销售店只有四五家，而且

2、类似于汽车超市，很多车型都代理销售，但就是不能全部看到样车，只能看图片预定。“Z汽车消费市场的特点是两极分化，一部分消费者求新，追求时尚。，“另一部分消费者则是追求实用性， 由于三线城市大多地处内陆地区，所以消费习惯容易受到一、二线城市的影响，新车上市后往往会出现跟风购车的现象，但是三线城市却也有着自己的消费特点。很多合资汽车企业甚至内资企业对三线城市的品牌宣传一直不够重视，一些品牌宣传的策划案在一、二线城市可以得到厂家的大力协助，而在三线城市却几乎被企业全盘否定，厂家认为在三线城市没有必要投入资金搞类似的活动。另外随着人们生活水平的日趋提高，人们对生活质量的要求也越来越高，鸡西市民对车的消费

3、需求也越来越庞大，新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。可行性分析：鸡西是一个煤矿城市，X市区周围有很多矿区，个体经营矿主，以及市区一些做生意、买卖的老板群越来越庞大，然而汽车已经成为一个人的身份和象征，随之买车族越来越多，可是鸡西市一个三线城市，一些大型的汽车企业很少在三线城市进行大规模的宣传和策划购买的优惠促销活动，然而随着信息检索时代的到来，市民能够了解到的汽车最新资讯也越来越快，这明显是一个巨大的缺口，所以进行汽车团购活动必定会有潜在的一个巨大市场。第一部分：主题： 车展以“汽车走进生活，为所有车友省钱”为主题，充分展示东方资讯为更好的服务广大消费者，更大程度的做到为居民省

4、钱，提高鸡西市民的消费品质，拉动鸡西内需，与电视台连手打造一个团购消费的新模式。活动： 汽车车展策划人：策划时间：20_年5月11日第二部分：活动地点：鸡西鸡冠区休闲广场活动时间：活动意义：在当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步工具，更是一种文化的象征，时尚的载体，东方资讯和鸡西电视台特举办本次车展，给予大众正确的购车导向，能够近距离地品味汽车文化，体验动感生活，并且在后续的汽车团购服务中形成产业链式一条龙化服务，为广大的车友省钱。在活动现场，预计要买车的人能够以市场最低的团购价格购得自己喜爱的车型，暂时不买车的人也会在现场能了解到一些汽车行业的最新资讯和一些汽车保养维修方面的知识

5、。把展会办成集汽车购买、汽车知识、汽车保养、参与性、互动性、知识性、娱乐性于一体的“汽车嘉年华”。主办单位：X电视台、鸡西市东方资讯协办单位：佳能广告媒 体：鸡西电视台鸡西日报鸡西交通台DM广告、宣传单、彩虹门和条幅的方式第三部分：现场布置：一.会场布置整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“汽车走进生活，为所有车友省钱”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“?汽车车展”。二.展台布置展台上的布置可以按各个公司的要求或能体现该车的性能特色来规划摆放三.舞台布置搭

6、建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气氛。以各类各样的汽车，最好是概念车为背景。上面写上车展的主题，主题下是活动时间、意义、主办单位、协办单位和承办单位等。舞台左右各放音响，舞台前左角摆活动的奖品。(现场购买会有什么样的一个奖励?具体商讨)活动流程：开展前一晚：布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位;6：00 清洁打扫;6：20 全面保安工作;6：30 各参展汽车等设备到场，并开始摆放工作;7：20 参展设备摆放完毕;7：30 (播放音乐)礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场;7：50 参加开幕仪式人员全部到位;8：00 主持人宣布开幕仪式开始介绍来长嘉宾，以及主办方，协办方和赞助单位 8：1

7、0 (音乐停止)请供应商代表讲话;8：20 请东方资讯负责人讲话8：30 开幕式结束，车展活动正式开始;8：35 开始舞台表演;车模亮相，T台走秀目的：吸引群众眼球，聚集人气9：00 表演结束;9：05 现场互动，有奖问答10：00 汽车驾驶及保养知识宣传，邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶，保养中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单、 汽车知识问答目的：活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集展会人气。10：00 汽车试驾活动开始;10：00 当天车展结束，检查清理现场;活动分工安排：1、秘书部：负责活动总体进展，确定嘉宾名单人员配置：2人4252、

8、策划部：协调现场各工序间工作。人员配置：3、组织部：负责购买活动所需材料及用品，活动结束的清理会场人员配置：2人4、宣传部：负责宣传，联系司仪、新闻媒体等。人员配置：2人5、公关部：负责嘉宾签到，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。人员配置：2人6. 保安部：会场警戒工作，协助企划会场布置工作。人员配置：2人经费预算：1. 宣传纸张：2. 氢气球：合计：元备案：一、宣传和条幅拉赞助商，并筹备海报(由赞助商提供)。地段及居民区散发二、咨询柜台放一个咨询柜台，用来登记意向者的名单和联系方式三、舞台表演1. 车模表演2. 表演的人员可以部分是在外请来的表演团，另一部分可以

9、是鸡西大学艺术团3.汽车试驾活动在场我们有专业的车友进行驾驶表演，现场也可请在场观众进行汽车试驾3. 主持人对汽车文化必定要有所了解.，能够带动整个会展的气氛。4. 有奖活动详细四、展位设置本次展会，展位分为A，B，C三类展位。A类展位：占地 平方 参展费用为 8000 元A类展位参展厂商将会被冠名为本次展会协办单位，同时给予开幕式广告及展 会横幅广告，彩旗广告宣传支持，DM广告支持。B类展位：占地 平方 参展费用为 6000 元B类展位参展厂商将给予展会横幅广告，彩旗广告宣传支持，小幅DM广告支持C类展位：占地 平方 参展费用为 4000 元2022年车展活动策划方案2一、活动背景盐城汽车市

10、场经过多年的发展，五一已经成为汽车消费者的一大重要节日。针对五一汽车市场，市区各汽车品牌经销商都会不约而同地推出各种备战措施，争夺客户资源，抢占五一市场份额;很多客户也都习惯在五一前往盐城新体育馆北广场选车、购车。可以说，五一无论对于汽车商家，还是汽车消费者，都是十分受欢迎的时间节点。二、活动概况盐城电视台春季汽车博览会展会地点：盐城市新体育馆北广场展会时间：20_年5月1日-3日参展范围：1.轿车、商务车、越野车、微型车、轻型客车;2.各种汽车用品、装饰品;3.驾驶培训、金融保险机构。三、活动优势1、场地优势历年以来，盐城新体育馆北广场已成功多次举办大型汽车展，而盐城广播电视台更是连续多年选

11、择五一期间在此举办大型房博会、车博会，进行房车联动，给盐城汽车消费者留下了深刻的印象，并让他们得到了巨大的实惠。买好车、实惠车必到盐城新体育馆北广场，已成为众多盐城汽车消费者购车的共识。2、宣传优势盐城广播电视台是盐城本土强势媒体，五一推出汽车主题展同样都是值得广大车迷、购车者期待的一场盛宴。传统电视资源、新媒体络资源、户外大屏等大量优质宣传资源合力推介、交叉立体全方位覆盖，进行高密度宣传，推出连续性套餐式宣传与广告，高额回报参展企业，将会使汽车展会活动达到家喻户晓，高效聚集人气的效果。3、时间优势中国人农历新年是结清经济款项，谋划全年支出的重要节点，过年有余钱的盐城人会考虑购换新车。农历年后

12、、五一等重要时间节点，都是汽车购销两旺的高峰期，市场需求量十分大，因此五一车展必将进一步扩大各参展汽车经销商的知名度，并有助他们提高市场份额。四、宣传渠道电视媒体：活动前期在盐城电视一、二、三、四套黄金时段高频次、高密度播放车展活动宣传片及游动字幕，在盐城广播电视台广告中心车友等栏目进行专题宣传推介，营造浓烈氛围;车展前在本台大型民生栏目串场星空栏目发布车展预告性消息。活动期间盐城电视台新闻类节目在活动期间车展当天播发开幕消息;车友栏目对参展商按照参展级别进行现场采访报道，从消费者的角度对参展车型进行综合评述。活动结束，盐城电视台车友栏目总结车展活动销售情况。络平台：盐城广电门户盐城首页主要位

13、置呈现，汽车主流等络全程支持，相关重要页登载协办单位名称标识;广播平台：三个频率宣传每天不低于20次、长度30秒的宣传;户外媒体：盐城广播电视台移动电视、盐城广电中心大屏多频次循环播出;在盐城新体育馆北广场激情上演、新车、靓车、实惠车应有尽有现场活动精彩纷呈。五、活动招商冠名：总经费40万元(一)宣传回报1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25次，片长达30秒的活动宣传片花上含冠名单位的名称、标识。2、广播宣传：三个频率宣传，每天不低于20次，长度30秒的活动宣传;3、络宣传：盐城首页主要位置呈现、主流汽车全程持相关重要页登载冠名单位名称、标识;4、新闻报道：对冠名单位

14、的主要负责同志在相关阶段安排2次专访，专访内容在相关栏目中播出;5、户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次高密度循环播出。广告回报：回报价值25万元的电视广告。在20_年12月30日前回报结束，逾期则视为自动放弃。(二)现场回报：1、在主舞台对面的主要位置冠名单位安排参展车位。2、邀请冠名单位的负责同志在开幕式上发表讲话。3、在车展现场对冠名单位进行专访。4、为冠名单位在现场提供气模1座，空飘2个。5、现场主舞台可提供半天时间供冠名单位做现场宣传推介使用。协办单位：费用20万元、限招4家(展位1-4)六、宣传回报：1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25次，片长达30秒的活动宣传片花上含协办单位的名称、标识。2、广播宣传：三个频率宣传，每天不低于20次，长度30秒的活动宣传;3、络宣传：主流汽车络全程支持，相关重要页登载本次活动;4、新闻报道：对协办单位的主要负责同志在相关阶段安排1次专访，专访内容在车友栏目中播出;5、户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次循环播出。2022年车展活动策划方案3一年一度的广州车展，一直以丰富的汽车文化活动而别具风采。围绕今年“创新生活驾驭精彩”的车展主题，本届车展会继