平面设计实训徐培伟.docx

1、平面设计实训 徐培伟沈 阳 工 程 学 院平面设计校 内 实 训实训题目： “空气”主题“中国民族文化”主题 系列平面广告设计 系 别 数字媒体技术系 班级 数媒131 学生姓名 徐培伟 学号 2013418129 指导教师 田丰 张融雪 职称 讲师 起止日期：2015 年1月5日起至2015 年1月 15日止平面设计实训任务书沈阳工程学院 信息学院 数字媒体系一、实训要求1. 本实训是平面设计课程的配套实训项目，它的任务是使学生在理论学习和上机实验的基础上，集中培训实际设计能力。使学生具备熟练应用平面构成、色彩构成理论，使用平面设计软件解决实际问题，提高设计真实项目的能力。 在实训过程中注意

2、发挥学生的主动性，调动学生的探索精神，培养学生的创新精神、科学思维精神与自主学习的能力。2. 按照实训报告格式的要求，写出报告，并提交书面和电子两种版本，以及相关程序和能够运行的执行文件; 3. 实训报告在2015年1月15日之前提交。二、实训任务详析（一） 能力目标 通过2周10天的集中平面设计制作实训技能训练，应达到以下能力目标：1.使学生对于平面设计创意以及制作有更深入的理解；2.进一步提高学生使用平面设计软件解决实际问题的能力；3使学生进一步掌握平面设计制作的原理，及平面设计制作所需要的软件、硬件条件；4.使学生掌握利用软硬件资源进行平面设计制作的操作过程；5. 平面设计制作要求： 制

3、作“空气”主题系列平面广告（2-3张）制作“中华民族文化”主题系列平面设计（DM手册/平面广告）（二） 实训要求1.学生根据已给出的主题，确定设计创意；2.根据确定的主题，通过各种途径收集、整理素材；3.绘制广告草图；4.根据需要拍摄图像，绘制图形；5.按照创意对素材进行整合，加工，编辑，添加文字，制作平面广告。6.充分利用软硬件资源，将广告制成高质量文件，符合可应用于印刷标准。（三）实训项目及内容提要序号实训项目编号天数必做选做实训项目类型内 容 提 要基本操作验证综合设计1一、项目分析1天1、 创意设计2、 草图2二、创意设计2天1、 创意表现形式确定2、 素材准备（图片、影像资料）3三、

4、图形设计实现2天1、画面的设计与制作4四、文字设计实现2天1、文字的设计与制作5五、系列平面广告合成2天1、 系列作品整理6六、实训报告1天1、 实训报告撰写合计10天三、实训报告的格式实训课程名称2013级数字媒体技术专业 “空气”“中华名族文化”主题系列平面广告设计 一、实训目的二、主要环境：列出实训中主要使用的软硬件环境三、内容及程序：写出实训的内容、步骤以及工作流程应包括以下几个主要部分：1.平面广告作品的主题说明；2.平面广告创意；（分两个主题说明）3. 平面广告画面创意，文字表现等设计过程与样例；4作品发布过程说明；四、实训后的体会:作品的特色，设计制作中存在的不足或需进一步改进之

5、处。四、提交实训作品1.以文件名：学号后两位-平面设计实训.doc存盘的实训报告WORD文档。并打印A4纸2以文件名：学号后两位-空气1.JPG、学号后两位-空气2.JPG、学号后两位-空气3.JPG、文件存盘，并将JPG文件打印A4纸三张。3.以文件名：学号后两位-*1.PSD、学号后两位-*2.PSD、学号后两位-*3.PSD、存盘的所有源文件存盘。五、注意事项1.按以上要求提交完整的相关设计资料。2.严禁抄袭，复制设计内容，查出后相关同学设计成绩以零分处理。3.所提交原创的源文件。六、考核方式、方法及实训成绩评定方法考核内容包括平时实训过程的认真程度；遵守实训室工作规章制度情况；实训作品

6、完成的质量和撰写的实训报告质量等。 实训两周结束后，实训指导教师应根据每个学生在平面设计实训中的表现，结合实训作品完成的质量和撰写的实训报告的质量，给出该同学实训专周的综合成绩，综合成绩采用百分制，综合成绩在60分以上取得该实训课程的学分。如果成绩在60分以下，则需重写实训报告，或随下一年级的同学重新参加平面设计实训专周的实训活动。考核标准：优秀：1.设计思想：有理论分析和独特的设计思路2.图像制作：技术熟练、制作精美3.文字设计：布局合理，符合题目要求4.平面构成设计：设置合理、点线面搭配得当5.色彩设计：能很好地突出作品的真实效果6.后期整合：符合创意要求，有较强的艺术感染力，7.能符合印

7、刷要求，效果好8.设计报告格式规范，内容完整，表达清楚。良好：设计思想：有理论分析和独特的设计思路2.图像制作：技术熟练、制作精美3.文字设计：布局合理，符合题目要求4.平面构成设计：设置合理、点线面搭配得当5.色彩设计：能很好地突出作品的真实效果6.后期整合：符合创意要求，有较强的艺术感染力，7.能符合印刷要求，效果好合格：1.广告设计思想：理论分析和设计思路一般2. 图像制作：技术较熟练、制作尚可3文字设计：布局较合理，基本符合题目要求4. 平面构成设计：设置较合理、点线面搭配一般5. 色彩设计：能突出作品的真实效果6.后期整合：基本符合创意要求7.符合印刷要求，设计报告格式较规范，内容完

8、整，表达清楚不及格：达不到合格的基本要求。目 录目 录 VI第一章 实训目的 11.1平面广告概述及应用背景 11.1.1平面广告概述 11.1.2应用背景 11.2.组成要素 2第二章 实训环境 32.1 平面广告的特点 32.2平面广告的分类 42.21 商业广告 42.22公益广告 42.23观念广告 52.3平面广告设计软件以及硬件 5第三章 内容及程序 63.1创意设计综述 63.11针对本主题创意策划 63.12页面整体规划 63.2画面设计制作 73.21平面构成应用 73.22色彩构成应用 73.3文字设计制作 83.31平面广告中的文字 83.32 设计过程 83.4 系列广

9、告说明 83.41“空气”主题广告系列 83.42“中华民族文化”广告系列 9第四章 评价及总结 94.1本次实训作品展示 94.2作品的不足之处 164.3 作品的改进之处 16参考文献 16成绩评定表 17第一章 实训目的1.1平面广告概述及应用背景1.1.1平面广告概述平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式；是广告主与受 众之间的媒介；其结果是为了达到一定的商业目的或*目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁、智者见智，褒贬不一，我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视。网上冲浪

10、，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。 “广告就是甜言蜜语的推销员”或“花言巧语、自卖自夸的王婆”，可以说是多年来广告在人们心目中的“形象”。但这个形象似乎既有些过时，也有些扭曲。广告定义的不断演进 ,反映了广告自身的进步，广告功能的扩大，人们对广告的认识和利用，不断从微观向宏观扩展，从单纯的商业交换领域，迅速地扩展到整个经济、文化、乃至*领域。 广而告之,汉语“广告”的词义，也可以说是广告广义的解释。近年来随着“广而告之”电视栏目的播出，这个词语更可以说是人人皆知。广告是以“营利为目的”的商品和劳务的广告，称为“商业广告”或“经济广告”。

11、这类广告是从事广告平面设计所研究的重点。广告是在企业管理下的活动。运用创造性的技术和设计，通过宣传媒介传播有说服力的并辅以感情交流的情报，目的在于开发商品市场，以达到企业目标，树立企业形象，提供消费者满意的商品和服务，进行社会性、经济性福利的开发等。设计在词典中的解释是“根据一定目的要求，预先制定方法、图形”，可见设计师一项工作和方字。平面设计师在二维空间的平面材质上，运用各种视觉元素的组合排列，形成形象，来表示其设计理念的方式。在设计行业中，平面设计是基础，应用范围追广泛。在平面设计中，需要用视觉元素来传播人的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计者的设想和

12、计划。一个视觉作品的成功与否，应该看他是否能顺利完整的传达信息，是否具有感天他人的能量。事实上，平面设计者所担当的是多重角色，需要知己知彼，就要调查对象，设计代表这客户的产品，客户需要通过设计者的手和感情去打动人。平面设计是多项工作，多种艺术、多项工种相互联系的艺术。1.1.2应用背景从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。现代广告自19世纪中期发展至今，已有一百年的历史。欧洲工业革

13、命以后，印刷术的发展，彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础。随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。如今的广告在经济发达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系，在经济和政治生活中扮演着重要的角色。面对众多的广告形式，作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识，从而把握不同广告形式的特征，更好的地发挥其优势。平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形

14、态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。1.2.组成要素广告传播可分视觉听觉视听觉三种类型平面广告属视觉类广告公众70%的信息是从视觉获得的图形文字色彩是构成平面广告的三大要素。这些要素在广告中担当着不同的使命 。图形是平面广告设计画面中主要构成元素。它能很形象的展示广告的主题与广告创意的内涵。文字是平

15、面设计必不可缺少的构成要素，配合图形要素，共同实现平面广告的主题创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。色彩在平面广告设计中具有直接视觉刺激作用。它与人们的生理和心理反应密切相关。人们对广告的第一印象往往是通过往往是通过色彩感受而得的。第二章 实训环境2.1 平面广告的特点平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上

16、冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。 现代广告自19世纪中期发展至今，已有一百年的历史。欧洲工业革命以后，印刷术的发展，彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础。随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。如今的广告在经济发达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系，在经济和政治生活中扮演着重要的角色。面对众多的广告形式，作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识，从而把握不同广告形式的特征，更好

17、的地发挥其优势。 从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。 平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不象绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚

18、艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几种类别，如文化类别、商品类别等。其实，当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要在内容上划分得太清，如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能

19、限制我们的创意思维。之所以这样列举，是为了说明平面广告设计涉猎范围之光，它从不同的角度关注着人们的生活，这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因。 在对平面广告的性质、形式、内容有了一个初步认识之后，应了解它的基本创作规律。概括地说，平面广告创作包括两个方面，既创意与表现。创意是指思维能力，表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又是统一的。道理很简单，只有一个想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。从另一个来说，没有创造力和审美意识，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏创意思维，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，最基本的功能就

20、是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。因此，两者既有不同，又相互统一，这两方面能力的培养具有很强的专业性平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。2.2平面广告的分类2.21 商业广告 商业广告是商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。 如在不成功的商业广告中找一致命缺点，就是广告人员在销售与行销努力上，常视广告为一分离与独立部分，他们把广告视为有几分“不同的”、“奇特的”、“创作性的”、甚至于是一

21、种“艺术形式”的东西。从事广告的人员似乎忽视，事实上他们不过是企图透过大众媒介推销产品与劳务的推销员而已。商业广告之目的只是替产品或劳务对大量潜在顾客或顾客在同一时间送达“销售讯息”。而公司之使用广告而不用面对面推销之唯一原因，是以时间及成本而论，广告远超过人员推销的效率。经由亲身接触以传送讯息，可能是最好的方法。但是人口众多，却显得不切实际，甚至在一个3000人口的市镇中，零售商若去会见其全部顾客及潜在顾客传送销售讯息，也是既不实际也不可能的事，因此许多公司以广告作为亲身送达销售讯息的代替品，并希望能达成相同的结果。送达一项有效果的讯息，并产生对该讯息欣然同意的反应。2.22公益广告公益广告

22、隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社 公共汽车车身上的公益广告会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。

23、所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。2.23观念广告 观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见试图引导或转变公众的看法影响公众的态 度和行为的一种公关广告可以宣传组织的宗旨信念文化或某项政策也可以传播社会潮流的某个倾向或热点它是以建立观念为目的的广告不直接介绍产品也不直接宣传企业信誉旨在建立或改变一种消费观念的广告观念广告有助于企业获得长远利益 这类广告不仅不直接宣传商品甚至不直接宣传组织本身有时仅用来对某个问题表明

24、看法也称为意见广告常用暗示的方法去触发公众的联想在潜移默化中影响公众的观念和态度 观念广告传达的观念有两种一是消费性观念二是社会性观念消费性观念广告是引导消费者改变原有的消费观念树立新的消费观念和消费方式社会性观念广告是指在广告中发表某一社会性问题的意见以影响舆论达到改变特定的政策或法规的目的从而为企业的营销服务2.3平面广告设计软件以及硬件 广告公司常用的Photoshop、InDesign、Illustrator 、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件。Photoshop：学习图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用；图像色彩的校正；各种特效滤镜的使用；特效字

25、的制作；图像输出与优化等,灵活运用图层风格，流体变形及褪底和蒙板，制作出千变万化的图像特效。InDesign：是一个定位于专业排版领域的设计软件, 是面向公司专业出版方字的新平台。 由Adobe公司1999年9月1日发布。它是基于一个新的开放的面向对象体系，可实现高度的扩展性，还建立了一个由第三方开发者和系统集成者可以提供自定义杂志、广告设计、目录、零售商设计工作室和报纸出版方字的核心。可支持插件功能。PageMaker：学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧，工具箱、快捷键的使用，菜单功能及操作技巧，出版物、书籍、宣传彩页、出片输出注意事项，报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。Illustr

26、ator：学习图形绘制、包装、宣传页的制作，让你更加方便地进行LOGO及CI设计，不到一个月，您就会成为一名真正的美术大师，在Photoshop的基础上再学它如虎添翼，效率成倍提高。Freehand：不论是个人作品设计、公司徽标、海报制作，都可以轻松完成，应用于广告、印刷等行业CorelDraw：通过CorelDRAW9的全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方字中，制作矢量的插图、设计及图像，出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它经济型电脑平面广告快速设计硬件系统，CPU选用386/DX33，内存8MB为好。如果没有CD-ROM驱动器；则硬盘应选520MB以上、SV

27、GA 1O24768 14”彩显、1.2M+1.44M软驱。打印机选A4幅面彩打。此外除鼠标器外，加手写汉字输入系统作为66的插画输入系统。高档型的CPU选用486/DX66(LOCAL-BUS)、内存16M、双软驱、硬盘为520M、CD-ROM驱动器、VL总线显示卡及显示器，外设加彩色扫描仪和高档打印机。 第3章 内容及程序3.1创意设计综述3.11针对本主题创意策划针对这次实训的主题“空气”和“中华名族传统文化”，首先我想做的是 空气主题，空气看似很平常的东西，在我们生活 中无处不在，但它也是对我们最重要的东西，试想一下如果我们周围没了空气，那我们的生活会变成什么样，这个世界又会变成什么样

28、。基于这一点我想到了对我我们人类另外一种很重要的东西情感，我想人的情感大致可以分为三种，亲情，爱情，友情。我们人的一生也是为了这三种情感而活下去的，这些感情从我们出生，在到慢慢老去，都会陪伴着我们，就像空气一样。我就是根据这个为中心策划的“空气”主题系列平面广告。接下来就是“中华传统文化”为主题的系列平面广告了。中华名族有上下五千年的历史，传统文化数不胜数，中华传统文化首先应该包括思想、文字、语言，之后是六艺，也就是:礼、乐、射、御、书、数，再后是生活富足之后衍生出来的书法、音乐、武术、曲艺、棋类、节日、民俗等。面对这么多可以选择 的方向，我们只做一个系列的平面广告，所以不需完全表达出来 ，我

29、们只需要选着一个比较小的方面就行。京剧也是我们中华名族的传统文化之一，并且我想很多同学对它的了解甚少，很多同学对它也不敢兴趣，我就想着这次选京剧脸谱来做为切入点，也让我对这方面做一些了解。 3.12页面整体规划 我想着既然是一个系列的主题广告，那么这三张图就得有相同的地方。首先是“空气” 为主题的系列平面广告，在三张的下面我会先用路径画出一些象征着我们家园的形状，填上颜色，在把路径上面一点的图案分离出来，往上移动一点，在这个之间加上这几张图的logo，THE AIR AROUNDAFFECTION/LOVE/FIRENDSHIP.这其中的AIR中的A 用单独用画笔和路径等工具单独设计一下，体现

30、出一点设计的感觉。画面的中间放上与这个主题相关的图片，画面的最上方，写上与主题相关的文字，背景在使用单色的渐变。 “中华传统文化”为主题的系列平面广告，我做的是京剧脸谱，所以在做上角我准备写上“京彩”而二字，“京”字在做单独的图特设计，图的中间放上京剧脸谱，图的下面写上“弘扬国粹”四个字，在图中脸谱的空档写上这些颜色的脸谱分别的含义。3.2画面设计制作 画面的设计我想是一个平面广告最重要的东西，相同的元素，通过不同的排列，不同的修改，那呈现出来的视觉效果肯定是不一样的，所以我觉得决定这次平面设计所选的切入点后，首先要做的就是确定出这个广告的最后的整体效果，我想系列广告就得有一个logo。第一个

31、主题为空气，空气的单词为AIR,我就想以字母A为特设，第二个主题为中华传统文化，我做的是京剧脸谱，我就想着精彩这个词的精字和和京剧的精字同音，我就想着可以组成“京彩”词，用京体现出一点设计的味道。 然后剩下的文字就是突出这个广告的主题了，第一个空气主题的字我想着用英文放在最上面，中间放上和这次主题相关的抠图，背景使用单色的颜色渐变。第二个主题画面的背景先用上单色的颜色渐变，然后在用滤镜处理，把“京彩”二字作为logo，放在左上角，中间放上同色的几种京剧脸谱，有下角放上“弘扬国粹”四个字，在中间空白处在分别写上，这种颜色脸谱所代表的含义。3.21平面构成应用 点的构成应用，不同大小、疏密的混合排列，使之成为一种散点式的构成形式。将大小一