派拉蒙电影.docx

1、派拉蒙电影目 录一、公司简介 3二、战略管理四要素 4（一）业务组合 4（二）资源配置 4（三）竞争优势 5（四）协同优势 5三、一般环境 6（一）政治环境 6（二）自然环境 7（三）社会文化环境 7（四）技术环境 8四、产业环境 9（一）现有企业之间的竞争强度分析 9(二) 潜在竞争对手分析 11（三）买方分析 11（四）供应方分析 11（五）替代者分析 12五、外部因素（机会和威胁） 12（一）总表 12（二）派拉蒙电影公司 13六、内部因素（优势和劣势） 14（一）总表 14（二）派拉蒙电影公司 15七、远景、使命和企业目标 17（一）远景（Vision） 17（二）使命（Mission

2、） 17（三）企业目标 19八、业务组合分析 20（一）大制作电影 20（一）大制作电影 21（二）家庭影院和DVD的发行 21（三）其他业务 21九、SWOT分析 22（一）SO战略 22（二）ST战略 23（三）WO战略 23（四）WT战略 23十、发展战略 25（一）收购梦工厂 25（二）设立“派拉蒙优势”部门 25十一、产品战略 26（一）产品发展战略 26（二）产品竞争战略 26一、公司简介 派拉蒙电影公司（Paramount Pictures Corporation）成立于1912 年，是目前好莱坞六大公司里唯一的一家在地理位置仍处于好莱坞市（City of Hollywood）的

3、老牌的美国好莱坞电影公司。派拉蒙电影公司是20 世纪20 年代至40 年代最走红的好莱坞五大电影公司之一。20 世纪40年代，派拉蒙电影公司的运作一直走上坡路，是当时好莱坞电影公司里运营利润最高的一家公司，直至1949 年公司的重新组合。原因是1948 年的“派拉蒙案”（United States v. Paramount Pictures，Inc.）。在该案中，美国最高法院判决派拉蒙等好莱坞八大公司的运营结构与模式有不符合美国的反垄断法的地方，他们必须对不符合美国的反垄断法的地方做出改变。派拉蒙电影公司在1993 年被维亚康姆公司（Viacom，Inc.）并购。维亚康姆公司是美国的传媒巨头集

4、团公司，公司拥有黑人娱乐有线电视网（Black Entertainment Television，简称BET）、音乐有线电视网（Music Television，简称MTV）、喜剧中心有线电视网（Comedy Central Television）、尼克儿童有线电视网（Nickelodeon）等十几家覆盖全球的有线电视广播网以及电子游戏公司等。维亚康姆公司并购派拉蒙电 影公司后，派拉蒙电影公司与尼克儿童有线电视网及喜剧中心有线电视网成为了姊妹公司。这些公司之间会互相帮助，使得整个公司的知识产权利益最大化。比如说 派拉蒙家庭娱乐公司发行的音像产品，除派拉蒙电影电视品牌之外，也包括黑人娱乐有线电视

5、网、音乐有线电视网、喜剧中心有线电视网及尼克儿童有线电视网的一 些节目。派拉蒙电影公司近十几年来一直求稳，努力追求使每一部影片都能盈利。他们宁可制作小预算、微预算的影片，以求依靠影片票房就能收回成本。2012 和2013 年，派拉蒙电影公司占有的市场份额在好莱坞六大影视公司中是最少的：2012 年北美票房为9.14 亿美元，市场份额为8.4%；2013 年北美票房为9.70 亿美元，市场份额为8.9%。目前，派拉蒙电影公司的雇员人数也是六大影视公司中是最少的，约为2000 人。二、战略管理四要素（一）业务组合派拉蒙电影公司是美国影视行业中的巨头，主要以电影的拍摄和发行为核心，电影、电视的制作为

6、主业,也参与影碟的制作和销售。在作品的推广和发行上，派拉蒙公司也作了很多发展，开拓了欧亚等世界各地的市场在娱乐领域的作用举足轻重。派拉蒙电影公司旗下有四块品牌。（1） 派拉蒙电影公司的品牌是他们最主要的一个品牌，许多优秀影片变形金刚、碟中谍、星际迷航等都出于该品牌名下。（2） 派拉蒙优势电影公司是其公司的艺术片品牌，曾制作和发行过奥斯卡获奖影片通天塔（Babel，2006），还发行了追风筝的人（The Kite Runner，2007）等片。（3） 派拉蒙音色质电影公司建立于2010 年3 月，这个品牌是为极微小预算影片建立的品牌。（4） 派拉蒙电影公司和梦工厂动画电影公司（DreamWork

7、s Animation SKG，Inc.）7 年的合作于2012 年结束，又加上近年来3D 电脑动画片市场越来越可观，派拉蒙电影公司在2011 年下半年又重新组建了派拉蒙动画电影公司。（二）资源配置派拉蒙公司把多数资源都集中分配到了他们的主要业务：电影和电视剧的拍摄制作上。另外一方面，对影视作品出品后的周边产品市场，派拉蒙也已经加大的关注和投资的力度。（三）竞争优势1、人力资源优势派拉蒙电影公司拥有一大批世界上最著名的演员、导演和制作人、经纪人，资深电视主管盖尔伯尔曼，著名经纪人、Paramount Vantage 总裁John Lesher， 还有2005年入主派拉蒙的布拉德格雷。管理层的高

8、素质以及演职人员的精彩表现是产出高质量电影的保证，这也就成为了派拉蒙的一大优势。2、品牌知名度这个诞生了将近100年的电影公司，在其历史和成长的过程中始终能为观众带来传世佳作，从而吸引了一大批忠实的观众，也为自己留下了美名。3、新兴低成本业务派拉蒙在低成本电影上也予以了更多的关注和投资，2006年5月份成立了一个新的部门：“派拉蒙优势”，旨在专门发行低成本电影，并且已经换来了惊人的利润回报率。在低成本电影上更多的注意和投资，让派拉蒙在电影市场里更具竞争力。影片断背山投资1400万美元，票房却高达了1.8亿美元，这样的成功例子让人们看到了低成本电影美好的前景。（四）协同优势1、与蓝光光盘标准合作

9、派拉蒙公司支持蓝光光盘标准，从而为家庭影院的质量和效果打下了良好的基础。相对于蓝光的对手，由东芝和NEC支持的HD-DVD而言，蓝光标准在成本和版权保护方面更具优势，在存储容量方面也胜出一筹，其容量是当前DVD光盘的五倍。2、与微软公司合作2006年4月份，派拉蒙电影公司和微软公司建立起合作伙伴关系，宣布在以后的日子里派拉蒙影业公司的影片将会加入到微软公司的Xbox Live服务中去。这也就意味着，许多资讯都将通过Xbox网络加以发布，而且会有将近200万至1000万的Xbox用户能够从中得益。3、与维亚康姆旗下的其他公司合作同哥伦比亚广播CBS公司、MTV音乐电视网以及西蒙和舒斯特出版公司等

10、公司的合作，是派拉蒙的影片和明星不断出现在观众的眼前，提高了知名度，也为公司带来了可观的收益。4、与中国视频网站签订海量片库合作派拉蒙影业与爱奇艺就800部影片及未来新片的网络播放版权达成合作。这是好莱坞“六大”电影公司首次与中国视频网站签订海量片库合作，爱奇艺将拿出全平台资源对派拉蒙影片大力进行线上发行、营销与推广。派拉蒙与爱奇艺的合作涵盖了派拉蒙片库中的800部影片，包括教父、阿甘正传、人鬼情未了等众多经典影片及碟中谍系列、变形 金刚系列、怪物史瑞克系列、终结者系列、功夫熊猫系列、马达加斯加系列与拜见岳父大人系列等近年来商业上大获成功的系列电影。目 前，片库中部分电影已在爱奇艺上线并获得良

11、好播出效果。未来派拉蒙重点打造的多部影视作品也将在爱奇艺平台与中国影迷见面。 5、阿里影业与派拉蒙影业签署合作协议由于中国电影市场正在迅速增长，同马云建立合作关系将让维亚康姆获得资本和娱乐业务的全球视野。阿里影业曾与派拉蒙影业就碟中谍5在华网上售票、推广和相关产品销售进行合作。今年6月，阿里影业与派拉蒙影业签署合作协议，将投资其首部好莱坞电影职业特工队：叛逆帝国(Mission Impossible Rogue Nation)，并成为该片在中国区的官方宣传合作伙伴。据外媒报道，维亚康姆有表决权股票最大外部股东马里奥加贝（MarioGabelli）敦促公司将所持派拉蒙影业(Paramount)的

12、部分股权出售给阿里巴巴，以获得新资金并为公司在中国制作更多电影铺平道路。“这将为打造 自己的原创内容提供机会，”加贝利表示，“发行固然重要，但内容为王。”此外，加贝利还称，维亚康姆应该同美国有线电视运营商AMCNetworks合并。6、与好莱坞(中国)投资集团合作今年5月好莱坞中国梦想城中国迁安项目在北京举行签约仪式，好莱坞(中国)投资集团董事局主席蒂姆斯与河北省迁安市人民政府市长张淑云签订了好莱坞中国梦想城暨派拉蒙影视主题公园合作框架协议。好莱坞(中国)投资集团拟在迁安市共同建设“好莱坞中国梦想城暨派拉蒙影视主题公园”，经过5年左右的投资建设，将该项目打造成为集东西方文化 元素，具有影响力的

13、旅游娱乐、休闲生活、养生度假等配套功能商业区等为一体的多功能现代城市文化旅游创意驱动综合体。项目核心景区计划投资300亿人民 币，分阶段建成后，预计年均游客流量可达10003000万人次，预计每年产值总量可达约200亿人民币以上，直接和间接拉动就业数约10万人。蒂姆斯在签约仪式上说，把好莱坞中国梦想城项目的选址正式定在了迁安，迁安的优势不仅在于今天，而且在于将来，具有非常大的优质潜力。“中国经 济社会转型的未来将以知识经济、创新经济为主要发展方向，我们的旅游文化产业将有很大的潜力与市场竞争力。我们将把好莱坞的技术、好莱坞的文化与中国的文 化相结合。”据了解，好莱坞(中国)投资集团是经美国加州娱

14、乐旅游委员(CETAC)创始主席Dr.Demos、好莱坞IT产业协会(HITS)、好莱坞娱 乐传媒联盟(MESA)和好莱坞影视巨头派拉蒙公司授权与合作，在中国设立好莱坞影视文化拓展平台，致力于中美两国文化创意娱乐产业领域更进一步的交流与 合作。三、一般环境美国电影是世界电影产业的核心力量。美国电影产业的发展不仅影响到美国的文化产业，而且对全球电影产业和文化产业都会产生重大影响。（一）政治环境美国采取多党竞争执政的政治体制，每四年进行一次大选，在民主党与共和党间产生一届又一届的政府。两党虽然名称不同，但其政权性质一致，都是倡导市场经济的资本主义政治实体。因此，对于美国的影视业的经营与发展，政府很

15、少有直接的政策限定。影视业爱拍啥拍啥，爱怎么拍怎么拍。只要不违法就行。这一政策特征具有较高的稳定性。这一点有利于美国影视业更好地适应政策从而求得更大的发展。美国的法律对于影视业，主要有两方面。限制性的法律与保护性的法律。限制性的法律主要是指限制影视业经营过程中的过分内容（如暴力、色情、妨碍国家安定等）的播放及拍摄、限制影视业通过不实的宣传或者名不副实的服务等次品经营模式、限制某些具有势力的影视公司扰乱市场秩序的行为。保护性的法律包括强力度的反盗版措施，版权法的保护。美国对于影视业的产业政策非常宽松。只要是合法的、政治上不对立的影视经营与发展行为，都在美国产业政策的允许范围内。（二）自然环境在电

16、影的制作中，虽然说随着摄影技术等一些高科技技术的应用，摄影场景的地位有所下降。但是不管向何发展，摄影场景也是一个必不可少的因素，其在电影制作中的地位也是不可忽略的，只不过是在自然场景以及科幻场景之间的比例有所变化而已。而美国，在这个方面，也可以说是占有绝对优势。各式各样的地形、气候足以拍摄各类影片。同时美国政府也有一系列的政策用来保护环境，由于拍摄影片所造成的环境破坏将受到严惩。（三）社会文化环境从1895法国卢米艾儿兄弟首次放映电影至今，电影经历了百余年的风雨历程，逐渐发展成集产业、娱乐、艺术一身的传媒文化形式。1896年美国第一部黑白无声电影的诞生则开启了美国电影业腾飞的大门。1.美国文化

17、扩张自上世纪90年代起，美国文化随着经济的全球化，形成了一股强大的“美国式”力量，向世界各国辐射。以电影美国文化已经成为不折不扣的“强势文化”，对其它国家进行着近乎“单方面”的输出。电影可以说是当代综合性最强的艺术，也是影响最大的文化产业之一。世界电影业的“首都”美国好莱坞目前处于世界电影产业的支配地位，是美国文化霸权的最好体现，一如其在政治方面的霸权。在经济全球化时代，美国也制定了相应的文化战略，试图以“美国化”来代替全球化，用美国的文化价值观来“重塑”整个世界。“美国制造”充斥全球美国跨国文化企业“循循善诱”。美国获得了全球“文化霸权”，而“文化霸权”地位反过来又成为美国向全世界施加影响的

18、得力工具。美国还将别的国家和民族的文化资源拿来，对其进行“美国化”之后，再重新推广到世界各地。美国政府文化扩张咄咄逼人。美国政府对美国文化的扩张鼎力支持。文化扩张是美国对外文化政策的基本原则。美国是最早奉行“新殖民主义”的国家，其文化输出意识比任何国家都要强烈。2.美国电影与美国精神普通的美国人可以在他们的电影中发现他们心目中若干最一般也最崇高的理想和人生守则：勇敢、乐观、正直、坦诚但是，在这些人类普遍遵循的道德准则背后，美国精神中另有一种独特的东西存在，这就是执着到近乎顽固的独立。移民国家的特色在政权和宗教之外保持一种人格上的自足与自尊，始终被美国人视为民族精神的核心。从一无所有到金钱和地位

19、俱全的发迹过程被人们形象的成为“美国梦” 。“美国梦”是一个被众多美国人普遍信仰的信念，机会均等是“美国梦”的灵魂。聪明、勤奋与坚忍不拔是美国梦的必要条件，而幅度巨大的社会阶级纵向流动，尤其是由下层阶级至上层阶级的社会流动是美国梦表现出来的最为显著特征。一直以来美国电影中反映着美国公民追求“美国梦”的电影都占了很大的比例 。（四）技术环境1、美国家庭正在进行DVD淘汰录像机的硬件升级2、家庭观看电影影像产品的趋势在上升3、通过数字电视的电影消费逐渐增加4、与专业电脑行业合作，开发新的拍摄及制作技术可能更多的竞争已为着更大的金融风险，但基本事实是，21世纪出现的任何技术的奇迹都不会危及电影业，尤

20、其是制作和发行环节。四、产业环境（一）现有企业之间的竞争强度分析1、现有竞争企业之间的力量和数量的对比分析美国的电影产业的特点是由几家大型电影公司形成了寡头垄断的状态，其中主要的竞争集中在Warner Bros（华纳兄弟）、Disney（迪士尼）、Paramount（派拉蒙）、Dreamworks（梦工厂）、20th Century Fox（20世纪福克斯）等几家大公司之间展开，还有Touch Stone、New Line Cinema利用它们的发行权优势逐渐也形成了较强的竞争力。这些列强公司之间的竞争把硕大的美国乃至全球影视市场细分开来，反而缩小了各自的市场份额。2、成本结构分析影视行业的成

21、本包括制作成本、演职人员的工资成本、宣传和发行的成本，以及各种各样的后期成本，这样的投资对一般的小企业来说是巨大的，而且巨大的投资还有可能会带来巨大的风险。往往一部大制作的影片可能会仅仅是因为被禁播或者不合大多数观众的口味而只能获得可怜的回报，甚至是颗粒无收。所以说，影视业是一个高投入、高回报、高风险的行业。这样的代价使得很多公司对于影视这项业务望而却步，同时也成为了这个行业中一个较高的进入障碍。3、产品差异分析产品的差异在影视行业主要表现为各家电影公司所制作出的影片的不同。这些不同从电影的内容可以分为故事片、动画片、纪录片等等，每家电影公司都有自己擅长拍摄制作的电影类型，久而久之在观众的心中

22、就形成了该公司与其影片相对应的关系和印象。这也为什么一提起迪士尼人们马上会想到米老鼠、唐老鸦等卡通形象，一提起派拉蒙，人们又会立刻反映出教父、阿甘等形象的原因。电影间的差异如果从投资量上来衡量，则可以笼统的分为商业片和小成本制作。商业片其实就是我们平时俗称的大片，这种电影的特点是投资量很大，拥有豪华的明星、导演、编剧阵容，往往只有大公司才有实力来完成这样的投资。而小成本制作的电影恰好相反，它们一般只有几十万，最多几百万美圆的投入，没有明星的助阵，也不会被市场看好。但正是在这种条件下，才更有可能使某些人一夜走红。所以小成本制作是小型电影公司与大公司抗衡的最佳途径之一。4、退出障碍和转移成本分析对

23、于影视行业而言，退出障碍主要体现在经济障碍上。电影的拍摄和制作需要有大量的演员、道具、场景、设备以及庞大的后期制作队伍，这些事物可以说就是电影公司的固定成本，长期被电影公司占有着。如果要退出影视行业，则意味着要与这些演员和制作人员解约，原来的道具、设备可能要被废弃。尤其是当解约的演员是明星时，公司需要支付的违约金是巨额的，很有可能要把从电影发行和放映中所赚取的利润全部赔入，甚至要倒贴。鉴于这样的退出成本是巨大的，所以，在选择退出影视行业时，企业往往会选择将自己的公司出售给别的公司，或者被其兼并，和其他公司合作发展以减少损失。5、竞争者类型分析 （1）以拍摄电影种类方向划分以拍摄大片为主，比如：

24、Walt Disney，Columbia Pictutes Inc以拍摄小成本影片为主，比如：Touchstone，Miramax （2）以发行方式划分自主发行，比如：20th Century-Fox，Warner Bros委托发行，比如：New Line Home Entertainment，Lions Gate Home Entertainment (二) 潜在竞争对手分析影视行业的进入壁垒相当高，需要有雄厚的资金实力和长久的市场开发能力才能在这片领域站稳脚跟。仅靠几个好剧本，几个好点子就想闯入影视行业的大门是远远不够的，没有大财团的幕后支持，再妙的主意也不可能展现在银幕上。如果一家新兴的

25、电影公司有几个很有才华的管理者，并且也有企业自身不同于其他企业的特殊优势，能够吸引大财团的目光，从而为自己筹措到巨额的资金来投入影视拍摄制作，那么这样的企业或许可以慢慢适应这个行业的环境，越过壁垒的阻碍。（三）买方分析影视行业的买方即观众，他们消费的主要方式就是购买电影票，走入放厅。所以观众去电影院观摩电影的需求量就决定了影视行业买方市场的规模大小。根据一项统计调查，2012 年，派拉蒙电影公司的市场份额在好莱坞六大影视公司中是最小的。虽然公司的收入降低了19%（收入总额为48 亿美元），但派拉蒙电影公司2012 年第四季度的利润反而增加了5%（第四季度利润为1.95 亿美元）2013 年，派

26、拉蒙电影公司的市场份额在好莱坞六大影视公司中又是最小的。所以美国电影行业的主要消费者就是那些经常光顾电影院，已经把看电影作为一种固定的生活休闲方式的观众，他们构成了主要的购买群体。而通过仔细分析，可以得知，这些人大多是年龄在18到24岁的年轻人。所以一部电影是不是符合年轻人的口味和爱好在一定程度上也左右着它的票房走势和影响力。（四）供应方分析影视行业的前期制作供应方主要是胶片、器械和拍摄设备的提供商。由于这些物品的提供商在市场上数量较多，而他们的主要客户就是影视公司，所以在这方面影视行业相对占有比较有利的地位。一旦认准了一家供应商，其他的厂家一般难有插足的机会。对于后期制作的过程中遇到的技术处

27、理问题，如：特效镜头的编辑、3D动画的处理等技术，这些服务的供应则被少数一些大公司垄断提供，像惠普、IBM。而在现代观众的审美品位越来越高、对影片的期望和要求也越来越高的时候，要拍摄出能够吸引住观众眼球的电影，不依托他们的辅助是基本不可能的，所以这些技术处理单位对于影视行业拥有较强的价格控制能力，这对影视公司来说是不利的。（五）替代者分析影视业属于娱乐产业，所以它的替代品一般来说也都属于娱乐产业。比如KTV、舞厅、欣赏歌剧、话剧、甚至是去参观都可以替代它的效用，瓜分掉一点电影院的观众数量。这当中，最具竞争力的应该是电视节目的播放。当前的社会信息传播极为迅速，在电影院里能看到的大片，没过多久电视

28、上也可能会有播映，而且还可以足不出户，免掏门票钱。这为电影产业的发展增加了难度。不过，影院里的效果和感受却是一般的家庭影院所无法模拟的。所以我认为，影视行业的替代者也只是一个相对的概念。五、外部因素（机会和威胁）外部因素评价矩阵（EFE）（一）总表关键外部要素权重ParamountColumbiaDreamworks等级加权分数等级加权分数等级加权分数融资环境0.1840.7240.7220.36拍摄技术发展0.083.50.2830.2440.32发行方式多样化0.1350.652.50.32540.52目标消费者的收入水平0.140.430.320.2电影分级审核制度对影视业的影响0.05

29、1.50.0753.50.17550.25实事热点现象对行业影响0.0850.42.50.22.50.2周边产品市场份额0.0820.161.50.124.50.36发行权限制0.123.50.421.50.184.50.54暑期档的市场份额0.1310.134.50.5854.50.585品牌认可度0.0530.1530.1540.2总合1.003.3852.9953.535关键外部要素权重融资环境0.18拍摄技术发展0.08发行方式多样化0.13目标消费者的收入水平0.1电影分级审核制度对影视业的影响0.05实事热点现象对行业影响0.08周边产品市场份额0.08发行权限制0.12暑期档的市

30、场份额0.13品牌认可度0.05总合1.00 Disney 20th Fox Universal等级加权分数等级加权分数等级加权分数20.3640.7240.724.50.3640.323.50.2840.5230.3940.5220.240.440.450.2530.1540.21.50.1240.3240.3250.420.1620.1640.4820.2420.2450.652.50.32540.5250.2530.1540.23.593.1753.56（二）派拉蒙电影公司关键外部因素权重等级加权分数加权分数对应权重机会O融资环境0.1840.723.02/0.74=4.08拍摄技术发展0.083.50.28发行方式多样化0.1350.65目标消费者的收入水平0.140.4实事热点现象对行业影响0.0850.4品牌认可度0.0530.15发行权限制0.123.50.420.743.02威胁T电影分级审核制度对影视业的影响0.051.