智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案0115005818.docx

1、智慧树知到品牌管理思维引导与案例解析章节测试答案0115005818智慧树知到品牌管理思维引导与案例解析章节测试答案智慧树知到品牌管理思维引导与案例解析章节测试答案第一章1、 宝洁公司的第一个产品品牌是（）。A:飘柔B:虎牌C:女神D:象牙皂正确答案：象牙皂2、 品牌的英文单词Brand源自（）。A:中文B:英文C:挪威文D:法文正确答案：挪威文3、 宝洁公司的英文名P&G源自（）。A:创始人姓名B:公司所在地C:公司第一个品牌D:公司理念正确答案：创始人姓名4、 品牌最基础的功能是（）。A:区分产品B:提升形象C:提高价格D:走向世界正确答案：区分产品5、 关于品牌与名牌的关系，正确的说法是

2、（）。A:品牌一定是名牌B:名牌一定是品牌C:品牌就是名牌D:两者没有关系正确答案：名牌一定是品牌6、 大卫Smiddot;奥格威是一位（）。A:广告大师B:管理大师C:技术专家D:互联网专家正确答案：广告大师7、 可以作为商标进行注册的元素有（）。A汶字B:图形C:字母D:数字正确答案：文字，图形，字母，数字8、 消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。A:个性B:地位C:圈层D:价值正确答案：个性，地位，圈层，价值9、 品牌对生产者的作用包括（）。A:区分竞争对手产品B:获得溢价收益C:便于新产品的导入D:提升技术实力正确答案：区分竞争对手产品，获得溢价收益，便于新产品的导入10、

3、2017年中国GDP位居全球（）。A:第一B:第二C:第三D:第四正确答案：第二第二章1、 娃哈哈品牌的创始人是（）。A:宗庆后B汶IJ伟德C:任正非D:汪万里正确答案：宗庆后2、 KFC中C的意思是（ ）。A:ChinaB:ChickenC:CabinD:Cafeteria正确答案：Chicken3、 张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。A:广东B:云南C:台湾D:香港正确答案：台湾4、 天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。（）A:对B:错正确答案：对5、 品牌创建初期TCL中T的含义是（）。A:TodayB:TopC:TimeD:Team正确答案：Today6、 露

4、华浓中文品牌名源自（）的诗。A:李白B:杜甫C:白居易D:王维正确答案：李白7、 电脑品牌联想最初的英文名是（）。A:LianxiangB:LXC:LegendD:LENOVO正确答案：Legend8、 品牌命名的原则有（）。A:好听B:好认C:好记D:好用正确答案：好听，好认，好记，好用9、 养元公司的代表品牌是（）。A:3点一刻B:七匹狼C:三只松鼠D:六个核桃正确答案：六个核桃10、注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是()元。A:500B:1000C:5000D:10000正确答案：1000第三章1、品牌标识进行有效传播的前提是()。A:色彩多样B:含义丰富C:造型美观D:易于识别正确答

5、案：D2、 中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。A:龙B:凤C:麒麟D:蝙蝠正确答案：B3、 品牌标识的功能主要包扌舌（）。A:简约B:识别C:传播D:审美正确答案：BCD4、 星巴克品牌创立于（）年。A:1951B:1961C:1971D:1981正确答案：C5、 麦当劳品牌标识的主体颜色是（）。A:红色B:黑色C:金色D:白色正确答案：C6、 品牌（）是品牌标识设计开展创意的基础。A:LogoB:名称C:所在国D:实力正确答案：B7、 品牌标识设计的表现形式包括（）。A:具象图形表现B:抽象图形表现C:文字表现D:文图组合表现正确答案：ABCD8、 线是最小的形象单位，是一切造型的基

6、础元素。（）A:对B:错正确答案：B9、 2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字（）。A:冬B:中C:北D惊正确答案：A10、花王品牌的标识用拟人化的()来表达守护、和关爱。A:太阳B:星星C:彩虹D:月亮正确答案：D第四章1、品牌战略模式主要梳理()三者之间的关系。A:国家B:企业C:品牌D:产品正确答案：BCD2、 采用单一品牌战略的企业是（）。A:海尔B:宝洁C:三星D:大众正确答案：C3、 宝洁旗下的洗发水品牌有（）。A:飘柔B:潘婷C:力士D:海飞丝正确答案：ABD4、 （）是SK-II的主要竞争对手之一。A:兰蔻B:玉兰油C:大宝D:郁美净正确答案：A5、 海尔集团针对中低消费水

7、平用户设立的品牌是（）。A:卡萨帝B:KKTVC:统帅D:大松正确答案：C6、 网易严选是（）。A:有品牌有工厂B:有品牌无工丿C:无品牌无工丿D:无品牌有工厂正确答案：B7、 超市自有品牌一般是（）A:单一品牌战略B:品牌授权战略C:无品牌战略D:无生产品牌战略正确答案：D8、 联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。（）A:对B:错正确答案：A9、 无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品。A: OEMB:OAMC: ODMD: OTM正确答案：AC10、大中华区最大的出口商是（）。A:华为B:格力C:鸿海D:中国石油正确答案：C第五章1、定位理论的创立者是（）。A:大卫

8、 & middot;奥格威B:艾•里斯C:杰克ftbull;特劳特D:叶茂中正确答案：BC2、 可以定位的有（）。A:商品B:服务C:公司D:个人正确答案：ABCD3、 海飞丝的品牌定位是（）。A:去屑B:柔顺C:时尚D:滋养正确答案：A4、 产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。（）A:对B:错正确答案：A5、 奥利奥是（）公司旗下品牌。A:雀巢B:达能C:卡夫D:亿滋正确答案：D6、 阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。A:淘宝B:拼多多C:天猫D:聚划算正确答案：ACD7、 香飘飘的定位思路是（）。A:档次定位B:类别定位C:区域定位D:跟随定位正确答案：B8、 老

9、板电器的定位思路是（）。A:档次定位B:情感定位C:区域定位D:跟随定位正确答案：A9、 汉斯啤洒的主要销售区域是（）。A:山西B:陕西C:河南D:河北正确答案：B10、 “你本来就很美”是（）品牌的广告语。A:百雀羚B:欧莱雅C:自然堂D:玉兰油正确答案：C11、 立顿是来自（）的茶叶品牌。A:中国B:美国C:德国D:英国正确答案：D12、 西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。（）A:对B:错正确答案：B13、 “青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。A:品牌精神B:品牌愿景C:品牌定位D:品牌理念Ml正确答案：C14、 习酒隶属（）集团公司。A:茅台B:五粮液C:郎酒

10、D:西凤酒正确答案：A15、 茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。A:对B:错正确答案：A第六章1、品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。A:可以使消费者立即购买B:可以进入消费者的选择目录C:可以形成重复购买D:可以提高技术实力正确答案：B2、 对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。A:高收入消费者B:年轻消费者C:目标消费者D:中产消费者正确答案：C3、 品牌知名度的评定指标有（）。A:品牌识别率B:重复购买率C:品牌再现率D:第一提及率正确答案：ACD4、 提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。A:代言人代言B:策划事件营销C:自媒体传播D:广告正确答案：D5、 电视广告时长最常

11、见的规格是（）秒。A:5B:15C:20D:30正确答案：ABD6、 一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是（）。A:三星B:苹果C:优衣库D:力士正确答案：D7、 通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从()oA:从木土到国际B:无名到有名C:杂牌到正牌D:从亏损到盈利正确答案：BC8、 事件营销可分成两大类型，分别是()。A:借势B: “造事”C:娱乐营销D:体育营销正确答案：AB9、 FM365是（）集团创办的门户网站，后以失败而告终。A:阿里B:腾讯C:联想D:华为正确答案：C10、 提升品牌知名度的主要方法有（）。A:进入国际市场B:投放适量广告C:运用品牌代言人D:

12、策划事件营销正确答案：BCD第七章1、 每年一次开展名为“金字招牌”调查的是（）。A:第一财经周刊B:财经C:中央电视台D:凤凰卫视正确答案：A2、 品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要（）。A:财力支持B:做好细节C:发展科技D:政策帮扶正确答案：B3、 提升美誉度的第一着力点是（）。A:包装B:广告C:价格D:产品正确答案：D4、 小米的线下销售店面名为（）。A:小米有品B:小米旗舰店C:小米之家D:小米有爱正确答案：C5、 外在形象主要包折（）。A:产品造型B:产品包装C:终端卖场D:科技水平正确答案：ABC6、 汽车的发明者是（）。A:奔驰B:宝马C:奥迪D:丰田正确答案：A7、 塑造

13、“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。A:销量最大B:开创最早C:血统最正D:品质最优正确答案：ABCD8、 广告法第九条规定：广告不得使用（）等用语。A: “高品质”B: “最佳”C: “最高级”D: “国家级”正确答案：BCD9、 为汶川地震捐款1亿的企业是（）。A:王老吉公司B:加多宝公司C:广药集团D:万科公司正确答案：B10、 护舒宝推出的微电影第一次，不孤单向（）表达了关爱。A:大学新生B:留守儿童C:留守女生D:新婚夫妻正确答案：C11、 （）创始人杰夫·贝索斯，在普林斯顿大学毕业典礼 的演讲中说：善良比聪明更加重要。A:苹果B:谷歌C:亚马逊D:脸书正确答案：C12、 广告中多次重复品牌名的目的是提高（）。A:知名度B:美誉度C:忠诚度D:信誉度正确答案：A13、 孩之宝是全球著名的（）品牌。A:儿童食品B:儿童服装C:幼儿教育D:玩具正确答案：D14、 提出“向母乳致敬”的品牌是（）。A:惠氏B:强生C:巴拉巴拉D:帮宝