广告语中的成语.docx

1、广告语中的成语（1） 广告语中的“成语”现在的广告语及宣传标语中，十分热衷于使用同音字词。不少广告人认为在熟语中嵌入与自己宣传的商品相关的同音字是非常巧妙的宣传语。比如，汽车广告“我行我速”；手机广告“闻机起舞”，等等。不过广告中过分依赖这种包装手段，反而会弄巧成拙；而且从保持语言的规范和健康的角度说，在广告中乱改成语本身也是不可取的。下面是一篇专门讽刺在广告中利用同音字词乱改成语现象的文章。文章以“一位广告人对爱慕已久的恋人的表白”为内容，写了一封“情书”。请同学们找找看，这封信中用到了哪些同音字（音近字），猜想这些“成语”可能是给什么商品做广告的。亲爱的： 当衣衣难舍的深情化为天尝地酒的思

2、念，我只想咳不容缓地低问一声：是否鳖来无恙？年轻的心渴望着一明惊人，渴望着像钙世无双的一戴添娇，创建喝喝有名的丰功伟液，于是有痔无恐、易燃决燃地投笔从绒，去做前城无量的美梦。 当布布为营、志在壁得的雄心在红尘俗世中被一次次摔打历练，方明白酒负盛名的背后其实是颗苍老疲倦的心，而拥有一份贤漆良木般的温暖，才能令远行的航船有被无患，即使风浪滔天也能豪情万丈、骑乐无穷地奋斗。 真正的爱是说不清楚的，能说清楚的就不叫爱。酒酒归一，所有默默无蚊的眼神都异曲同工，全部遮遮掩掩的心跳都无所不用其机，都是为了鸡不可失地说出那句古老美丽的低语：我爱你。 是的，我爱你。我不知道爱你什么，只知道我爱你这个人，爱属于你

3、的无鞋可及的优点和所有盒情盒理的缺点。爱你，是因为你与众不铜；爱你，是因为你别具一革；爱你，是因为你就是你，有点好有点坏有点痴的你，股往金来独一无二的你。爱你无胃不治的关怀，也爱你百衣百顺的依赖；爱听你随心所浴的谈笑，也爱伴你默默无炎的沉思 是的，天下事不能食全食美，净如人意，我不再梦想令人洗出望外的衣见倾心，在穿流不息的汹涌人潮中，拥有一份令朋友首屈一纸有口皆杯、令我终身无汗饮以为荣的爱，我已别无锁求。 爱你的广告人（2）“广告人的情书”中所用“成语”中的同音字（音近字）衣衣难舍依依难舍 天尝地酒天长地久 咳不容缓刻不容缓鳖来无恙别来无恙一明惊人一鸣惊人 钙世无双盖世无双一戴添娇一代天娇 喝

4、喝有名赫赫有名 丰功伟液丰功伟业有痔无恐有恃无恐易燃决燃毅然决然 投笔从绒投笔从戎前城无量前程无量 布布为营步步为营 志在壁得志在必得酒负盛名久负盛名贤漆良木贤妻良母 有被无患有备无患骑乐无穷其乐无穷 酒酒归一九九归一 默默无蚊默默无闻无所不用其机无所不用其极 鸡不可失机不可失 无鞋可及无懈可击盒情盒理合情合理 与众不铜与众不同 别具一革别具一格股往金来古往今来 无胃不治无微不至 百衣百顺百依百顺随心所浴随心所欲默默无炎默默无言 食全食美十全十美净如人意尽如人意 洗出望外喜出望外 衣见倾心一见倾心穿流不息川流不息首屈一纸首屈一指 有口皆杯有口皆碑终身无汗终身无憾 饮以为荣引以为荣别无锁求别无所

5、求（2）猜猜这些“成语”广告涉及的商品类别A服装鞋帽类广告。比如：衣衣难舍、衣见倾心、百衣百顺、一戴添娇、穿流不息、布布为营、投笔从绒、别具一革、无鞋可及，等等。B食品药品类广告。比如：天尝地酒、喝喝有名、丰功伟液、酒负盛名、酒酒归一、饮以为荣、食全食美、鸡不可失、鳖来无恙、钙世无双、有痔无恐、无胃不治、咳不容缓、默默无炎，等等。C日常用品类广告。比如：一明惊人（眼镜）、有被无患、默默无蚊、盒情盒理、随心所浴、净如人意、洗出望外、首屈一纸、终身无汗、有口皆杯、别无锁求，等等。还有一些没有归入上面三类的。比如：易燃决燃、前城无量、志在壁得、贤漆良木、骑乐无穷、无所不用其机、股往金来、与众不铜。这些可能是什么广告语呢？（4）对广告语中用同音字词篡改成语的现象进行讨论请同学们说说，这种利用同音字词乱改成语做广告的方法可取吗？假如让你来为这些商品做平面广告，你认为有没有更好的办法呢？