1份卷烟价格综合分析.docx

1、1份卷烟价格综合分析卷烟价格综合分析简报（系统内数据和市场数据）（2012年09月）发展计划司价格处2012年10月15日目 录概 要 2第一部分 价格动态分析 8一、 基于调拨价格分析 8二、 基于批发价格分析 101、 各批发价格区间卷烟效益情况 102、 各批发价格区间产量变动分析 103、 各批发价格区间销量变动分析 114、 各批发价格区间商业销售收入变动分析 12三、 基于零售价格分析 131、零售价格区间分析 132、城乡零售价格指数波动情况分析 143、业态零售价格指数波动情况分析 14第二部分 重点品牌分析 16一、 重点品牌系统内数据研究 16二、 重点监测规格市场零售情况

2、分析 161、重点监测规格零售变动分析 162、重点规格零售价格波动情况 18第三部分 零售市场分析 21一、 市场零售地域分析 21二、 市场零售业态分析 22三、 市场零售经济区划分析 23四、 市场零售波动较大的省级市场分析 25第四部分 客户服务分析 26一、 市场需求满足度分析 261、各价类需求满足度 262、城乡市场需求满足度 273、业态市场需求满足度 274、区域市场需求满足度 28二、 客户盈利分析 281、地域零售户盈利情况分析 282、业态零售户盈利情况分析 293、经济区划零售户盈利情况分析 30概 要第一部分 总体情况9月份，全国卷烟产、销量同比小幅增长，库存量略有

3、增加，价类持续优化，结构稳步提升。一、二、三类卷烟产销存同比增长；四、五类卷烟产销存同比下降。全国平均调拨价格、批发价格同比均处于增长状态。受价格调整影响，批发毛利率同比有所下降。9月份，全国卷烟产量为526.53万箱，同比增长3.06%，环比增长28.74%；卷烟销量450.08万箱，同比增长3.15%，环比增长5.64%；工商库存为342.31万箱，同比增长0.03%，环比增长27.89%。平均含税调拨价为70.07元/200支，同比上升8.74元/200支，环比上升0.68元/200支；平均批发价为97.36元/200支，同比上升9.96元/200支，环比上升6.78元/200支；平均批

4、发毛利率为25.45%，同比下降1.68%，环比上升0.41%；商业销售收入1095.55亿元，同比增长14.91%，环比增长13.55%。9月份，从价类上看，一、二、三类卷烟产销存均同比上升，四、五类卷烟产销存同比下降。其中一类烟产量同比增长22.10%，销量同比增长24.44%，工商库存同比增长5.35%；从价格上看，卷烟调拨价除五类外，其余价类卷烟均同比上升；卷烟批发价除一类外，其余价类均同比下降；从批发毛利率看，除五类与上期持平外，其余价类平均批发毛利率均同比下降；从销售收入来看，一、二、三类卷烟同比上升，四、五类卷烟同比下降。第二部分 价位数据分析 一、基于批发价格分析9月份，全国商

5、业效益同比上升，批发价52元/200支（含）以上的价格区间商业销售收入同比增长较快。其中批发价52-525元/200支的五个价格区间是商业效益的主要来源，占到总销售收入的88.67%。在11个批发价格区间中，52-78元、78-95元和43-52元/200支的价格区间产销量比重较大，产量合计占总产量的56.14%，销量合计占总销量的56.13%，商业销售收入同比分别增长22.95%、增长36.91%，下降26.25%。商业销售收入较大的价格区间是170-290元/200支、78-95元/200支，同比稳步增长。工商库存较大的价格区间是52-78元/200支，同比增长了23.69%。三、基于零售

6、价格分析1、 零售价格区间分析9月份，全国卷烟零售市场销量为429.47万箱，同比上升1.39%，环比上升2.43%；社会库存总量为142.00万箱，同比上升12.75%，环比上升1.86%；社会存销比为0.33，同比上升0.03，环比持平。2、 城乡零售价格指数分析9月份，全国零售价格指数为100.45，环比上升0.06，同比持平。城市零售价格指数环比上升0.05，同比上升0.01，农村零售价格指数环比上升0.08，同比上升0.02，县城零售价格指数环比下降0.02，同比下降0.12，变化相对显著。3、 业态零售价格指数分析9月份，娱乐服务场所的零售价格指数环比下降0.21，变化显著，而商场

7、的零售价格指数环比上升0.10，其余各业态零售价格指数环比变化较小；烟酒商店和商场的零售价格指数同比分别下降0.26和0.22个百分点，下降显著。第三部分 品牌情况一、 重点品牌系统内数据研究1-9月份，全国单品牌生产集中度继续提高，已有4个品牌产量超过230万箱。产量前10名的品牌生产集中度为50.05%，前15名品牌生产集中度达到63.96%。全国平均单品牌产量为34.87万箱，同比增长10.13%，产量同比增量最多的是黄金叶。产量前10名的品牌生产集中度超过50%，前15位品牌生产集中度为63.96%，产量排名前4位的品牌分别是双喜红双喜、红塔山、云烟和白沙，均超过230万箱。1-9月份

8、，全国卷烟平均批发价为93.68元/200支，同比增加9.75元/200支，同比增长11.62%。平均批发价超过195元/200支的品牌有4个，其中排名前三位品牌分别是中华428.98元/200支、苏烟266.77元/200支、芙蓉王224.27元/200支。平均批发价增长较快的品牌为七匹狼，同比增长5.07%；批发价前15名品牌中有10个平均批发价格同比下降，其中好猫下降幅度最大，同比下降7.84%。全国卷烟平均批发毛利率为25.87%，同比下降1.07个百分点。批发毛利率超过30%的品牌有2个，其中，中华批发毛利率为32.17%。苏烟批发毛利率下降较多，同比减少2.08个百分点。受价格调整

9、因素影响，所有品牌批发毛利率均处于下降状态。重点品牌产量为2817.33万箱，同比增长13.65%，产量占全国的71.50%。商业销量为2775.74万箱，同比增长15.20%，占全国的70.96%；工商库存为251.67万箱，同比增长8.54%。工商存销比为0. 77，同比下降0.03；商业销售收入为7974.72亿元，同比增长20.73%，占全国的87.04%。重点品牌中，双喜红双喜产量达到339.85万箱，占全国产量的8.63%；商业销量为325.92万箱，占全国总销量的8.33%，其库存也较高，为33.69万箱，同比增加22.05%。黄金叶的产量增长较快，同比增长79.32%。工商库存

10、下降最快的品牌是都宝，同比下降40.90%。存销比较大且增长较快的品牌是都宝，为1.54，同比增加0.24；下降最快的品牌是真龙，同比下降0.43。工商库存较大且存销比增长较快的品牌是双喜红双喜、红塔山和红河。二、 重点监测规格市场零售情况分析综合考虑消费者购买量、铺货率和省级市场覆盖率，以及该卷烟规格在相应价类中的代表性，从2011年6月开始，选出以下重点卷烟规格在全国范围进行监测：红河(硬甲)、红旗渠(银河之光)、白沙(硬)、红塔山(软经典)、云烟(紫)、白沙(精品二代)、双喜(软经典)、红塔山(硬经典100)、南京(红)、利群(新版)、黄鹤楼(软蓝)、芙蓉王(硬)、玉溪(软)、云烟(软珍

11、品)、中华(硬)、苏烟(软金砂)、芙蓉王(蓝)、中华(软)、云烟(印象)、黄鹤楼(软1916)、白沙(和天下)、熊猫(硬时代版)、南京(九五)和冬虫夏草。本月，二十四个重点监测卷烟规格中，销量同比大部分以上升为主，其中一类上卷烟中白沙(和天下)与南京(九五)的销量增幅均超过50%；而红旗渠(银河之光)的销量同比下降51.74%。重点监测规格月底库存同比大部分以上升为主，其中白沙(和天下)的库存同比增幅为91.37%，增幅明显，其次是黄鹤楼(软蓝)、南京(九五)和芙蓉王(硬)，库存同比增幅均超过50%；总体上，超过半数重点品牌的存销比在0.30以上，其中冬虫夏草的存销比最高，达0.78，同比上升

12、0.03，其次是云烟(印象)和黄鹤楼(软蓝)，存销比分别为0.59和0.51。和上月相比，二十四个重点监测卷烟规格的销量以上升为主。一类上卷烟中熊猫(硬时代版)销量环比上升103.62%，增幅显著；而冬虫夏草的销量环比下降62.72%，降幅较显著。超过半数重点监测规格月底库存环比上升，白沙(和天下)月底库存环比增幅超过50%，较显著；而冬虫夏草和黄鹤楼(软1916)月底库存环比降幅均超过25%，较为突出。总体上，有半数重点监测卷烟规格的存销比环比下降，其中熊猫(硬时代版)和黄鹤楼(软1916)，存销比环比分别下降0.55和0.54，相对显著；而冬虫夏草的存销比环比上升0.37，变化显著。第四部

13、分 市场情况一、 城乡分析9月份，社会销量为429.47万箱。其中城市的社会销量占比39.14%，社会销售量同比上升3.16%，环比上升4.23%；县城的社会销售量占比18.66%，同比下降0.93%，环比上升3.84%；农村的社会销售量占比42.20%，社会销量同比上升0.84%，环比上升0.22%。全国缺货总量为20.16万箱。农村仍占最大的比例，为46.52%。城市、县城和农村的缺货量同比有不同幅度下降，其中县城的缺货量同比降幅达17.98%；城市、县城和农村缺货量环比均略有上升，增幅为3.44%至5.97%不等。社会库存总量为142.00万箱，城市占比35.93%，农村占比42.65%

14、。城市与农村库存量同比增幅均在12%以上，县城库存量同比上升9.39%；城市库存量环比下降0.43%，而农村和县城库存量环比分别上升4.74%和0.23%。二、 业态分析9月份，社会销量最大的业态是食杂店，占比为66.24%，其次为便利店、烟酒商店和其他类，占比分别为13.31%、7.26%和6.52%。各业态销量同比有升有降，其中娱乐服务场所和烟酒商店同比分别增长45.90%和10.20%，变化显著；环比方面，除娱乐服务场所社会销量下降5.26%，其余各业态社会销量环比均有不同幅度上升，其中商场和烟酒商店环比增幅分别为4.63%和4.25%，相对显著。缺货量方面，食杂店和便利店占比较大，分别

15、为66.79%和13.73%。本月，各业态缺货量同比均有不同幅度下降，其中便利店、商场和其他类缺货量同比降幅分别为15.33%、14.65%和12.50%，变化较显著；环比方面，各业态缺货量同比均有不同幅度上升，其中商场、娱乐服务场所和超市缺货量环比分别上升22.53%、11.16%和10.34%，增幅较明显。社会库存方面，除便利店库存量同比下降4.95%，其余各业态库存量同比均有所上升，其中娱乐服务场所和烟酒商店库存量同比分别增长36.59%和23.51%，增幅显著；从环比来看，商场、便利店和烟酒商店库存量环比有所下降，其余各业态库存量环比均有不同程度上升，增幅为2.55%至15.31%不等

16、。三、 经济区域分析9月份，社会销量按区域来分，华东和中南两区域占比最多，分别为31.74%和27.41%。各区域销量同比有升有降，华东区域销量同比增长5.86%，而东北区域销量同比下降5.10%；环比来看，除西南区域下降2.42%，其他各区域均有不同幅度增长，其中西北区域销量环比增长4.50%，变化相对显著。缺货量方面，中南、华东及华北区域的缺货量较多，占比均在20%以上，市场货源较为紧张。同比来看，各区域缺货量以下降为主，其中东北、西北和西南区域缺货量同比分别下降34.37%、32.75%和28.00%，相对显著；环比来看，各区域缺货量以上升为主，华东和中南区域缺货量环比分别上升10.48

17、%和7.42%，变化相对显著，其余各区域缺货量变化幅度较小。社会库存量方面，华东和中南两区域占比最多，分别为26.87%和24.84%。除西南区域库存量同比下降4.15%，其他各区域库存量同比均有一定幅度上升，其中西北、华北和东北区域同比增幅分别为42.90%、40.34%和38.34%，增长显著；环比来看，各区域库存量以上升为主，华东和西北区域库存量环比上升5.26%和2.79%，变化相对显著。社会存销比方面，除西南区域存销比同比下降0.03，其余各区域存销比同比均有不同幅度上升，其中华北、东北和西北区域社会存销比同比分别上升0.12、0.12和0.08，相对显著。环比方面，各区域社会存销比

18、变化幅度均较小。四、 异动省份分析9月份，部分省份的市场零售指标出现异动。其中，贵州的社会销量为9.43万箱，环比下降9.27%，变化相对明显。大连的缺货量环比上升95.22%，增幅显著。深圳的社会库存量环比增幅最大，为16.93%。社会存销比环比下降最多的是北京，比上月下降0.04，相对显著。第五部分 客户服务情况一、 市场需求满足度分析9月份，全国市场需求满足度为95.52%，环比下降0.12个百分点。本月三类卷烟的需求量最大，为214.26万箱，对应消费者购买量为207.23万箱，其缺货量为7.03万箱。总体来看，各价类卷烟需求满足度环比以下降为主，其中四类烟需求满足度环比下降0.70个

19、百分点，其次一类上卷烟需求满足度环比下降0.40个百分点，相对显著。二、 客户盈利分析9月份，全国零售户经营卷烟所得盈利总共为70.75亿元，店均卷烟盈利为1375.16元，较上月(1318.07)上升4.33%。全国零售毛利率为9.67%，较上月(9.53%)上升0.14个百分点。城县乡零售户毛利率同比均有所上升；环比方面，城县乡零售户毛利率均有所上升，城市和县城零售户毛利率环比分别上升0.19和0.18个百分点，变化相对显著，农村零售户毛利率环比上升0.06个百分点。第一部分 价格动态分析一、 基于调拨价格分析9月份，全国卷烟产、销量同比小幅增长，库存量略有增加，价类持续优化，结构稳步提升

20、。一、二、三类卷烟产销存同比增长；四、五类卷烟产销存同比下降。全国平均调拨价格、批发价格同比均处于增长状态。受价格调整影响，批发毛利率同比有所下降。9月份，全国卷烟产量为526.53万箱，同比增长3.06%，环比增长28.74%；卷烟销量450.08万箱，同比增长3.15%，环比增长5.64%；工商库存为342.31万箱，同比增长0.03%，环比增长27.89%。平均含税调拨价为70.07元/200支，同比上升8.74元/200支，环比上升0.68元/200支；平均批发价为97.36元/200支，同比上升9.96元/200支，环比上升6.78元/200支；平均批发毛利率为25.45%，同比下降

21、1.68%，环比上升0.41%；商业销售收入1095.55亿元，同比增长14.91%，环比增长13.55%。9月份，从价类上看，一、二、三类卷烟产销存均同比上升，四、五类卷烟产销存同比下降。其中一类烟产量同比增长22.10%，销量同比增长24.44%，工商库存同比增长5.35%；从价格上看，卷烟调拨价除五类外，其余价类卷烟均同比上升；卷烟批发价除一类外，其余价类均同比下降；从批发毛利率看，除五类与上期持平外，其余价类平均批发毛利率均同比下降；从销售收入来看，一、二、三类卷烟同比上升，四、五类卷烟同比下降。表 1-1 9月份各价类卷烟价格效益分析同比情况表 单位：万箱、元/200支、%、亿元产品

22、产量销量工商库存含税调拨价批发价批发毛利率商业销售收入价类量比例同比量比例同比量同比价格同比差值价格同比差值率同比量同比总计526.53100.003.06450.08100.003.15342.310.0370.078.7497.369.9625.45-1.681095.5514.91一类86.5016.4322.1075.8016.8424.4452.805.35183.9510.62263.022.9428.85-2.48498.4325.85二类40.617.7122.9535.327.8522.3127.915.6794.630.49122.92-2.4223.06-2.03108.

23、5419.94三类242.3346.0217.87204.9945.5418.25169.3722.7756.331.7072.80-0.5223.04-1.96373.1317.41四类106.4820.22-21.0291.7420.38-21.9961.77-26.8631.690.2540.75-0.0522.10-1.2993.47-22.09五类50.619.61-24.0542.239.38-23.9930.46-29.6016.93-0.3120.81-0.1314.980.0021.98-24.47表 1-2 9月份各价类卷烟价格效益分析环比情况表单位：万箱、元/200支、%

24、、亿元产品产量销量工商库存含税调拨价批发价批发毛利率商业销售收入价类量比例环比量比例环比量环比价格环比差值价格环比差值率环比量环比总计526.53100.0028.74450.08100.005.64342.3127.8970.070.6897.366.7825.450.411095.5513.55一类86.5016.4331.7775.8016.8420.5352.8027.92183.957.76263.0212.7428.850.25498.4326.67二类40.617.7135.0535.327.859.0527.9130.5594.630.25122.920.2823.060.01

25、108.549.30三类242.3346.0226.98204.9945.543.93169.3728.5456.330.1872.800.3023.04-0.01373.134.37四类106.4820.2227.4091.7420.382.0361.7727.8731.690.2140.75-0.0722.10-0.0193.471.85五类50.619.6130.2542.239.38-3.2330.4622.1916.930.0320.81-0.0614.980.0021.98-3.501-9月份，卷烟产销量和价值类指标同比均呈稳定增长态势，库存略有增加。三类及以上卷烟产销同比增幅较大

26、，四、五类卷烟产销存同比下降。全国卷烟平均批发价为93.68元/200支，同比增加9.75元/200支；商业销售收入为9162.04亿元，同比增长14.56%，增幅略低于工业销售收入增长。1-9月份，全国卷烟产量3940.30万箱，同比增长2.00%，其中一、二类卷烟同比增长18.03%、增长24.63%。商业销量3911.88万箱，同比增长2.65%，其中一、二类卷烟同比增长23.71%、增长26.78%；工商库存量342.31万箱，同比增长0.03%，其中一类卷烟同比增长5.35%、二类卷烟同比增长5.67%。平均含税调拨价68.40元/200支，同比增加7.43元/200支；平均批发价为

27、93.68元/200支，同比增加9.75元/200支，一类二类三类卷烟平均批发价同比略有下降，其余价类卷烟均有所上升；批发毛利率为25.87%，同比下降1.07%；工业销售收入为7528.77亿元，同比增长16.29%；商业销售收入9162.04亿元，同比增长14.56%，低于工业销售收入增长。表 1-3 1-9月份各价类卷烟价格效益分析情况表单位：万箱、元/200支、%、亿元产品价类产量销量工商库存含税调拨价批发价批发毛利率工业销售收入商业销售收入量同比量同比量同比本期同比差值本期同比差值率同比金额同比金额同比总计3940.302.003911.882.65342.310.0368.407.

28、4393.689.7525.87-1.077528.7716.299162.0414.56一类617.1618.03614.0123.7152.805.35175.943.21255.37-1.7129.58-1.672829.1823.693920.1122.89二类306.8624.63303.8226.7827.915.6794.800.46123.79-1.2523.71-1.40865.3133.83940.2625.50三类1817.9423.141786.7223.62169.3722.7755.761.0872.83-0.4823.59-1.402977.7923.733253

29、.5622.82四类816.74-26.01829.73-26.1661.77-26.8631.750.5441.010.2622.46-0.95690.44-24.45850.84-25.68五类381.60-25.69377.60-25.3830.46-29.6017.11-0.0920.890.0114.980.00166.04-24.52197.27-25.34二、 基于批发价格分析1、 各批发价格区间卷烟效益情况1-9月份，全国商业效益同比上升，批发价52元/200支（含）以上的价格区间商业销售收入同比增长较快。其中批发价52-525元/200支的五个价格区间是商业效益的主要来源，占到总销售收入的88.67%。在11个批发价格区间中，52-78元、78-95元和43-52元/200支的价格区间产销量比重较大，产量合计占总产量的56.14%，销量合计占总销量的56.13%，商业销售收入同比分别增长22.95%、增长36.91%，下降26.25%。商业销售收入较大的价格区间是170-290元/200支、78-95元/200支，同比稳步增长。工商库存较大的价格区间是52-78