深呼吸主题水吧投资经营创业项目商业计划书.docx

1、深呼吸主题水吧投资经营创业项目商业计划书“深呼吸”主题水吧创业项目商业计划书一项目简介1、项目计划摘要今天，水饮料如奶茶、花茶、奶昔、酒水、咖啡、水果拼盘、天然蔬果汁以及水果拼盘等，成为人们日常生活休闲娱乐不可缺食品，为人们带来享受与愉悦；冷饮店，咖啡店等成为人们饭后聚会聊天交际休闲娱乐场所，为人们带去舒适与温馨。今天，学生消费已经成为市场主要消费群体之一，尤其是在校园内，学生是该市场最主要消费者。然而，目前大多数学生消费饮料方式都是类似快餐式消费，他们来回于寝室与教室之间，很少有静坐在水吧，品饮料，看看书等习惯，在高校中不乏有类似“街客”这种买水、冷饮迷你小店，它们只强调经济利益，并没有提供

2、惬意静谧以及新奇环境。故此项目以“深呼吸”为主题，提供顾客各类水饮品（各式奶茶奶昔、咖啡、水果拼盘、天然蔬果汁等及茶点茶餐），让顾客在享受美食同时，为热爱读书朋友们提供一个安静阅读，达人雅士共聚放松心情，享受分享愉悦，结识志同道合朋友一块地方。项目名称：“深呼吸”主题水吧店面名称：“深呼吸”主题水吧主要产品：C多多水饮品（奶茶、花茶、奶昔、酒水、咖啡、水果拼盘、天然蔬果汁等）附加服务：书籍杂志共享与租售、明信片书签出售、各类杯具出售；商店性质：23人合资项目地点：沈阳航空航天大学文化街项目面积：100平方米项目定位：瞄准图书爱好者、学生市场，为高档有内涵有文化休闲水吧2、项目亮点首先，本项目贴

3、近大学生生活，为大家提供饮品同时，更重要是为同学们提供了一个安静地读书、上自习地方，为情侣们增进感情提供了浪漫空间，为老师们研讨问题提供了一个绝佳场所。其次，我们利用专业特色为本项目进行了全面安全管理策划，做到了“未雨绸缪，安全第一”。二市场（环境及客户分析）1、市场分析1.1项目分析随着现代人生活水平提高，生活节奏加快，在日常生活中对各种健康饮品需求不断增加，这个市场有着无可估量前景。健康又时尚绿色饮品正受到越来越多年轻人欢迎，对于广阔市场前景是毋庸置疑。而水吧是在咖啡厅、茶楼、西餐厅、酒吧基础上细分市场个性化消费场所，以泡沫奶茶、红茶等时尚饮品为主导，借助中国悠久茶文化、酒文化，为年轻人打

4、造一个有文化休闲空间。水吧不同于冷饮店，冷饮店受季节限制，一般夏天时候可能顾客多一些，而本水吧冬天有冬天热饮，夏天有夏天冷饮；水吧也不同于纯粹茶楼，茶艺比较传统，场所也相对封闭，而本水吧追求是休闲时尚感觉，消费是一种文化。所以，我们计划在饮品服务行业竞争。我们相信，整个行业发展趋势将向着环境健康导向型、小型化、高质量发展。1.2消费者分析目前，越来越多企业将年轻人消费作为企业利润增长点，而在年轻人当中，最容易冲动型购买，享受型消费，以及讲究流行、活力，受过良好教育，对商品和服务有一定判断力并且容易建立起忠诚度消费群体是学生，而在学生市场中最成熟最大市场是大学生。1.3竞争者分析我校低端市场同质

5、化商店较多，市场接近饱和。并且几乎都以产品为主导，或只提供少量额外服务，但大多价格较低。2、调查结果及分析 为了充分、全面地了解我校大学生对水吧喜爱程度及可接受消费水平，从而更加清晰分析消费市场以及更好地选择水吧品牌，我们精心设计了问卷，对本校1000名在校大学生进行了问卷调查，经过科学、合理统计，得到了以下调查数据。2.1学生对水吧喜爱程度，见图2.1 图2.1学生对水吧喜爱程度比例分析：此调查反映出只有极少数同学不喜欢主题水吧，有45.26%同学愿意到水吧消费，有51.38%同学是潜在消费者，他们需要是一个吸引人主题。大学生是一个充满个性群体，每所大学校园氛围与环境也不一样，在发展连锁时候

6、我们将再通过问卷方式了解目标大学市场需求与喜好，制定对应主题水吧。 2.2学生愿意在水吧周消费水平，见图2.2 图2.2学生愿意在水吧周消费水平比例分析：此调查结果显示，我校有52.31%同学不希望在饮品上消费过多，有10.27%同学会经常到水吧消费，这就给我们开店模式提供了信息，一方面我们要降低成本，选择成本相对较低品牌加盟，另一方面我们要利用好我校特点做好营销策略，加大宣传力度，增加对同学们吸引力，实行“薄利多销”策略。2.3学生对各类饮品喜爱程度，见表2.3 图2.3 学生对各类饮品喜爱程度分析：从图中可以看出，大学生平时喝饮料品种较多，但集中在茶类、咖啡和果汁类，由此可见，我们饮品店将

7、主打茶类和果汁类饮料，做出属于我们自己特色，虽说饮品行业有较好发展前景，但是不断地迎合消费者需求和偏好是竞争激烈饮品店行业制胜关键。2.4学生对饮品店音乐类型喜爱比例，见图2.4 图2.4学生对饮品店音乐类型喜爱比例分析：从图中可以看出，大多数学生都偏向于品味心情、纯净天籁，而对于其他风格背景音乐所占比例相对较小。对于图表显示状况，我们对于饮品店背景音乐选择则首选为品味心情、纯净天籁，符合大众化偏向。以此来达到消费者高满意度。2.5学生对各类书籍杂志偏爱程度，见图2.5 图2.5学生对各类书籍杂志偏爱程度分析：针对本水吧图书共享特色服务，我们进行了此项调查，调查结果显示，学生们对各类书籍喜爱程

8、度较为平均，其中对航空类以及计算机类偏爱程度相对较高，但这可能跟我校航空院校性质有关，所以我们决定各类图书均有涉及，最大程度地迎合同学们喜好，为同学们提供最便捷、周到服务。3、目标客户分析1.前期（以单店铺经营）：主要是具体店面消费群体学生为主，侧重了解该大学学生喜好与他们校园文化，并且与水吧主题有机结合起来。使得他们有认同感、归属感。2.发展中后期：当水吧发展到一定规模，具有一定资金，我们将不断开连锁店，此时目标群体将扩展到整个以校园大学生为消费主体市场，此外我们招商引资，邀请加盟，将客户群对准就业者、投资者，我们能吸引这些人群东西就是我们创新意识，我们配套服务，全程教授，店面布置与装修。4

9、、开展可能性 大学生是个自主消费群体，他们选择自己喜欢事物，也有能力偿付。根据调查结果与市场分析以及目标客户分析，得出结论，我相信他们有理由并且有时间和兴趣到主题水吧消费，我们认为此项目是可行。三产品和服务1、品牌选择饮品业品牌层出不穷，同学们喜好不一，而我们在开店初期不能冒冒然自己就创立品牌，否则，很可能惨淡经营。因此，我们打算加盟已有饮品知名品牌，吸引广大消费者，在此基础上，增加我们服务特色，从而一步步地创立自己品牌，做强做大。面对众多知名品牌，我们从消费者喜好、饮品种类、加盟资金等各方面考虑，选择了较为符合我们要求四个饮品品牌，各品牌信息见表1-1。 表1-1 各饮品品牌相关信息 品牌

10、信息街客C多多可C可D果蔬氧吧柠檬工坊 主营产品奶茶、饮品、冷饮、健康茶饮鲜榨果汁、鲜果牛奶、鲜果茶、奶昔冰沙等冷饮、各式果汁、饮品、热饮柠檬工坊奶茶 投资金额 2万6万 5万10万 2万8万 5万-10万 在此基础上，我们借助层次分析法（见图3.1），选择了一个最佳既符合我校师生这样消费者特点又能充分利用我们现有资源品牌C多多饮品。 图3.1层次分析法经相关计算得到：由结果可知，C多多优先于其他三个饮品品牌。2、产品和服务描述本水吧在出售各类水饮品、咖啡、茶饮等商品基础上，为客人提供图书资源共享机会以及各大高校讲座信息发布，同时创造了优良阅读与交流环境，让消费者在这里展现一种品位、体验一种摄

11、影文化、寄托一种情感，使水吧成为休闲、朋友聚会兴趣寄托好场所。2.1饮品介绍我们经过品牌选择，最终决定选择C多多，但我们也会有针对性地选择一些符合我校广大师生消费水品以及符合本地区气候特点饮品。我们选择饮品（部分）如下： 奶香茶浓 鲜果茶现磨咖啡 3Q奶茶. (小杯) 6 招牌咖啡. (冷)9 3Q奶茶. (标准杯)7 招牌咖啡. (热)9 布丁奶茶. (小杯) 6 新鲜哈密瓜青茶. (冷)11 布丁奶茶. (标准杯)7 卡布奇诺. (冷)12 抹茶奶绿. (小杯) 7 卡布奇诺. (热)12 抹茶奶绿. (标准杯)8 新鲜芒果青茶. (冷)11 提拉米苏奶昔. (冷) 11 新鲜凤梨青茶.

12、(冷)11 提拉米苏奶昔. (热) 11 新鲜葡萄柚青茶. (冷)132.2 附加服务介绍2.2.1图书资源共享与租借一方面，随着信息时代发展，人们读书机会越来越少了，就连学生也深受其害。另一方面，对于那些仅有为数不多还喜欢纸质书同学来说，学校图书馆又有很多漏网之鱼，有很多值得读新书图书馆都没有，杂志也不外借，买一本又不便宜。所以我们所以我们力求为大家提供一个安静读书空间，免费（租借除外）为大家提供各类纸质版书籍（帮助大家减少各类辐射危害）。关于书来源，我们在降低成本前提下，一方面会自己在网上或者二手市场淘，一方面会租用在校大学生现有资源，再转租给消费者。具体流程，见图3.2。 离开本店 图3

13、.2 图书资源租借流程2.2.2明信片、书签出售我们相信，来本店顾客一定是喜欢读书或者即将爱上读书人，所以我们会出售各类明星片、书签，节假日优惠期间也会相应地赠送一些。2.2.3各类精美杯具出售在出售现做饮品基础上，我们还会买各类咖啡粉、菊花茶等，以及精美杯具，以此来增加水吧收入。2.2.4沈北各大高校讲座信息发布为了丰富大学生业余生活，大学讲座接连不断，但往往会出现我们感兴趣赶不上，我们赶上不感兴趣情况，所以我们决定免费为大家搜集沈北各大高校讲座信息，只为一个简单目标，让我们大学生活更加精彩！3、竞争比较与分析本区域同行竞争格局对我们有利，主要是一些小规模、个性欠缺奶茶店、饮料店，以阅读空间

14、为主题水吧饮品店还未出现。相对而言，我们主题水吧贴近大学生活，具有个性号召力。在服务、活动内容多样性都占有相当优势。且本店饮品价格适中，适合广大大学生群体，不定期优惠活动都将令大学生们更加省钱，本店选用原料渠道都将十分安全，并且奶茶是否为拿铁将会标出，以供消费者选择。深呼吸水吧店时尚和品位色彩，决定它情感消费比重是很大，消费者非常在意个性和档次因素。这吸引众多消费者舍近求远，到本店进行消费。四营销策略1、营销目标 通过各种宣传方式，快速提升深呼吸水吧人气，提高知名度。针对高校学子饱受冬夏恶劣气候及自习找座之苦，深呼吸水吧将提供一个良好学习环境，吸引大家周一至周天前来自习。因此在基本水吧类产品之

15、外，还提供了一个学习创造性场所，吸引并培养一群固定消费者，在此基础上使水吧成为爱学习人一个习惯去处，形成本地区高校知名主导品牌。2、营销方案说明 基于上述营销目标，我们对沈航饮品市场环境进行了整体分析，包括对市场、消费者、产品本身以及竞争对手状况分析，总结出深呼吸水吧进入沈航市场着力点以及可利用优势中端定位，突出理念和环境营销。推崇一种生活方式关键在于在基本需求基础上提供新利益点，进而改变人们观念和习惯。我们最先开始在学校内部进行宣传，营销手段应该以简单易行宣传活动为主。我们制定了宣传创意简报，张贴于附近高校各个宿舍楼和教学楼，这些公关活动既节省了高昂广告花费，又具有与广告相同扩大宣传、促进销

16、售等作用，我们力求以新颖、利于人们接受方式，宣传深呼吸水吧理念，培养群众好感。具体营销策略见图4.1。 图4.1营销策略图另外，我们可以利用各高校LED大屏幕对水吧进行宣传，充分利用传统媒介和新兴媒介，保证广告覆盖面和广告投放精准度。在广告预算方面，我们坚持绝不浪费原则，力求用有限资金做到最好效果。3、营销团队初期宣传，共需要4人左右。一名策划人员，负责店面装修、整体宣传活动等，应具有好创意和营销经验；一名宣传人员，主要负责进行各项宣传扩大水吧知名度；一名文案撰稿人，需要有好文笔，供宣传板报和写文案之用；一名美术策划人员，可以进行协调海报绘制及张贴事宜。在4人中选一人做负责人（通常在策划里选一

17、位经验足、创意好），进行裁定方案和领导他人。 校园营销代理：附近高校每所学校各一名，要求性格开朗，人际范围广，善于与人交流。4、营销计划4.1装修期间留悬念；征集大学生优秀摄影作品；为各种饮料征集“饮料语”（类似于花语）a、装修期间，将店铺全部围起来进行装修。上面挂一个倒计时牌子，标明：“玩转水吧，共享知识.深呼吸水吧敬请期待！”吸引关注。b、在高校中为首期开店所需摄影展征集照片，最后选上朋友可凭有效手机号等身份正面免费享有深呼吸水吧5次无限畅饮资格，并长期占有自习座位。c、将店中各种饮料照片、风味在各高校LED屏幕上进行公布，然后在学生和市民中征集各种饮料“饮料语”，最后选上朋友可凭有效手机

18、号等身份证明免费享有深呼吸水吧5次无限畅饮资格，并长期占有自习座位。备注：征集信息传播方式也可通过校园代理在各高校论坛、QQ群、人人网上发布。4.2合理性与亮点举例：花费少；无形中推销了产品；网友获得奖励同时也是本店口碑。a、周一至周五营造安静环境，提供一个可高效率地工作和学习场所。高效率和忙里偷闲是这段时间主打理念。同时也是一个自我思考和反思私人空间。b、周五周六晚7:009：00，改变小店格局，不定期开设舞会，提供一个释放精力和情绪场所。不良情绪应得到按时适度释放是其主打理念。c、周六周日营造轻松自由氛围。雇用兼职学生，主持三国杀、杀人游戏等适合陌生人之间玩耍智力游戏。为放松娱乐和交友提供

19、一个平台。同时，消费者可以亲自动手调制饮品，开设DIY服务。如有需要可以精装打包，作为小礼物送给朋友、恋人。d、合理性与亮点举例：为在校学生提供兼职机会，有利于水吧形成亲和力；巧借人际传播省时省力且可信度高；讯息传播速度快、见效迅速；位于年轻从业者、情侣、大中学学生等重度目标受众出现频率高地域等。4.3 会员卡店铺会在初期来店里消费顾客发放属于个性会员卡，会员卡除了在店里享受新品打折品尝外还可以优先占座学习。对于会员可以参加店内举行小游戏，赢取奖品，针对会员还有小型联谊会，是会员和店铺关系更加紧密。4.4外卖服务为了为解决饮品空间可能不足问题及扩大知名度需求，我们还提供为一次性订购3杯以上及登

20、记VIP会员提供外卖，送货上门。4.5水吧内长期宣传a、利用海报和传单形式，分阶段，分批次，分地域进行张贴和发放。力求保证受众对广告持续关注。宣传小店特色，强化小店理念。加大对老顾客优惠力度，博得消费者好感，借助老顾客对水吧进行宣传。b、根据一些高校学生过节设计多种不同主题饮料，进行优惠促销活动，并重点宣传这一主题新饮品。例如，情人节推出全新饮品“只喜欢你”，考研结束那天推出“一定高中”等。c、针对网络双十一打折活动，我们水吧也在当天开展优惠折扣活动。d、针对一些过节过年回不了家学生，开展赠饮学习日，促进不会家学生学习，让许多不认识人成为好朋友，并且能够长期来水吧学习。e、合理性与亮点举例：促

21、销方便、见效快，有“时尚”感等。4.6优惠促销参照自助餐方式，平时“19元无限畅饮”，每周三女生减为15元，每周五男生减为15元，并赠送一些精美美味小礼品等。五管理策略1、员工管理 由于行业特性,工作环境,用工条件不同,主题水吧管理与一般公司职员不同。被管理对象有年轻,有活力,接受力强等优点,但他们一般具有制止力不高,自我管理缺乏,容易”随大流”等缺点.所以,科学系统管理制度是必须。1.1员工准则（1）、自觉遵守厅内各项规章制度，工作安排（2）、信表端装，仪表大方，着装整洁，按时参加各项例会（3）、按要求做好店内环境卫生（4）、做好物料各项补充，以使替换（5）、严格遵守店内服务程序（6）、熟知

22、店内提供茶品和价格及特点（7）、做好收尾结束工作，做好防火、防盗（8）、积极参加业务培训，不断提高服务技能工作人员结构见图5.1 图5.1 工作人员结构图1.2作息时间本店每天营业时间为：7:4022:00；（所有人员均需提前半个小时到店进行交接及相关准备工作），店员上一天休息一天(若需请假必须找到其他人员进行换班)、店长上班时间为中午14点到晚上22：00每周休假一天（星期五至星期天除外）。店长根据人员情况进行合理安排。1.3考勤 所有员工均应按规定上下班时间签到。1.4员工请假规定（1）员工应提前填写请假条交由店长审核及批准，店长做好请假资料登记和保管。（2）员工若因不可抗力无法提前办理请

23、假手续时，应及时用电话向店长报告，并在返岗后办理补假手续。(必须落实好换班人员）1.5处罚规定1.5.1为规范员工行为、维护本店经营秩序，员工有以下情形之一，经查证属实，予以相应处理（1）、员工上班时间必须着工作服，且保持工作服整洁及讲究仪表仪容和个人卫生，严禁工作期间穿拖鞋。上班时间内一律不得携带背包或者挎包等。其他与工作无关物品可放在置物柜中或统一放置在指定位置。（2）、员工对客人购买饮料，要主动热情，文明用语，不得说粗话和脏话，顶撞顾客违反一次扣款10元。（3）、工作时间不得打扑克、下棋、吃零食和任何有异味食品；利用办公电脑玩游戏游戏和用办公电话拨打私人电话（特殊情况除外）等，违反一次扣

24、款20元。（4）、不准将本店物品随意借用和送人，违反一次扣款50元。（5）、店长要严格食品检验，不准将过期和霉烂变质原料等进入店内，出现一次当月奖金取消。（6）、要爱护设备，要按操作规程操作，不得违章操作，保证安全使用，如有损坏照价赔偿。（7）、员工要求自觉遵守劳动纪律，不迟到，不早退，工作时间不准离岗，不能在店内吸烟不准聚堆聊天和说笑打闹，违反一次扣款10元。（8）、员工多次或严重违反以上规定或给本店造成损失，并有以下情况者：未经同意，擅自挪用公司公款作为私用、提供虚假资料、做假账欺骗公司者，我们将要求当事人进行赔偿，并直接予以辞退，情节严重者直接交予公安机关处理。 1.5.2员工绩效考核方

25、法(1）对管理人员以岗位工作职责为依据，认真核定每个岗位工作量，具体到每一项工作分值，从工作目标，质量、方法、进展、反馈等方面，在创新、执行、决策、应变能力及廉洁奉公、团结互助，责任心等要素上，实行量化考核。(2）若无故迟到、早退或请假者，实行扣分制度，一月考核一次，若出现多次扣分情况，将取消奖金考评和晋级机会，严重者加扣工资。若表现好者，给予表彰鼓励支持，还可列入晋级候选名单中。(3）在工作中（如销售）表现突出者，给予一定奖金鼓励，并加入评优考核中，特别突出者，可以考虑直接晋级加薪。员工考核表见表5-1 表5-1 员工考核表工作态度事业心进取心1、工作热情时高时低,缺乏进取精神(3分)2、能

26、热情工作,但不持久(4分)3、有进取心,工作热情,积极性高(5分)责任心1、对本店销售状况漠不关心(0分)2、涉及个人利益时会关心(2分)3、对分配下来任务被动完成(4分) 4、对店内工作积极参与,与本店共命运(5分)品德修养（店内所有人员进行打分取平均，5分满）办事效率,工作质量等1、提前完成，质量达标（5分）2、按时完成，质量达标（4分）3、推迟完成，质量一般（3分）4、没有完成，质量很差（0分） 出勤1、缺席（-2分）2、迟到、早退（-1分）3、按时上下班（0分）爱护店内设施1、损坏或遗失（-2分）2、不整齐，不干净（-1分）3、整齐，干净（1分）4、物品摆放别出心致（2分）2、财务管理

27、2.1实行严格财务管理（1）每日收入应进行及时清点，所有点酒水饮料酒单及收款凭据必须保存并一式两份，以便核对及入帐。（2）店内所有物品属店内固定资产，不得随意破坏或带走，（3） 如果经过每月结算后，收入比计划高，将适度调整工资，以调动大家工作热情，如发现在工作中无故破坏本店财产，将从责任人工资或奖金中扣除。（4）对于帐目，要做到日有日帐，月有月帐，季有季帐，年有年终总帐，这样本店盈亏在帐面上一目了然，避免经营管理工作盲目性。2.2财务管理目标 追求利润最大化，投资目标最大化，满足内部方面利益2.3盈亏平衡分析开设休闲水吧，销售毛利应接近或略高于行业平均水平。在了解了别休闲水吧平均毛利水平，估算

28、到休闲水吧各项变动成本和固定成本后，就可以计算出盈亏平衡点，并确定达到盈亏平衡所须营业额。可大致计算出休闲水吧销售利润率和投资回报率，从而确定投资回报期。“不仅是利润，更是服务和生话。”作为从业者，希望本休闲水吧成为大家优质服务和行业健康发展理想和信仰，我们相信，只有在一种公平，理性经营思路下，不懈地坚持，其结果是大家都希望双赢局面，从而在总体上促进本休闲水吧形成和发展。3、安全管理所谓深呼吸水吧安全，是指避免任何有害于深呼吸水吧、顾客及员工事故。事故一般都是由于人们粗心大意而造成，执行安全措施，可减少或避免事故发生。无论是管理者，还是每一位员工，都必须认识到要努力遵守安全操作规程，并具有承担维护安全义务。3.1安全管理目深呼吸水吧安全管理目，就是要消除事故隐患，保障员工人身安全及工作区财产不受损失。水吧不安全因素主要来自主观、客观两个方面：主观上是员工思想上麻痹，违反安全操作规程及管理混乱，客观上是工作区本身工作环境较差，设备、器具繁杂集中，从而导致工作区事故发生。针对上述情况，在加强安全管理时应主要从以下几个方面着手：（1）加强对员工安全知识培训，克服主观麻痹思想，强化安全意识。（2）建立健全各项安全制度，使各项安