麦当劳广告文案.docx

1、麦当劳广告文案麦当劳广告文案篇一：麦当劳广告策划 1麦当劳广告策划1、 前言2、 市场环境分析（一） 宏观环境：人口环境、经济环境、自然环境、政治法律环境、科学技术环境、社会文化环境（二） 微观环境：营销渠道企业、营销中间商、顾客、竞争者、竞争者分析3、 消费者分析（1） 消费者的总体消费态势：现有的消费时尚（2） 现有消费者分析。现有消费群体的构成、现有消费者的定位、现有消费者的职业、现有消费者的分布、现有消费者的态度：对产品的喜爱程度 、对本品牌的偏好程度 、对本品牌的认知程度、对本品牌的指名购买程度 、使用后的满足程度 、（3） 潜在消费者。潜在消费者的特性： 年龄、职业、收入潜在消费者

2、现在购买行为、现在购买哪些商场的产品、 对这些产品的态度如何、潜在消费者被本商场吸引的可能 性、潜在消费者对本商场的态度、潜在消费者需求的满足程 度（4） 消费者分析的总结：优势、劣势、机会（5） 消费者目标群体：18-35岁年轻男女目标消费群体的特性 ：追求时尚潮流，注重服饰品味，生活有一定保障 目标消费群体的共同需求 ：时尚个性，青春活力的服装服饰4、 品牌分析swot分析S （优势）W（劣势）0（机会）T（威胁）中国快餐市场分析之优势中国快餐市场分析之劣势中国快餐市场分析之威胁中国快餐市场分析之机遇5、 广告整体策略1.广告策略2.广告目标：进一步扩大现有市场，提高商场知名度，进而提高销

3、售量3.广告主题：温情，个性，诉诸于情，以情感人4.广告诉求：5.广告时间：平面广告三个月，户外广告一年6、 广告表现策略7、 广告媒体选择媒体选择策略一一大众媒体带动市场，扩大影响、分众 媒体直达目标受众，高效命中目标。根据青年群体、大学生 群体的行为特征和消费习惯以及自身产品类型、竞争对手的 选择，我们选择以下媒体：1、 电视媒体2、 网络媒体3、 交通媒体4、 杂志媒体& 促销活动策略总体策略：围绕产品“亲和、自然、轻松、同乐”的品 牌特征展开，注重情感诉求和“非常”概念的传播。9、广告经费预算1、 前言 天元名品-财满街于20XX年12月31日开业，共一百余 家店铺，是以经营时尚服饰为

4、主的专业市场，它的服装服饰 彰显个性，突出自我，为保定注入了新的时尚元素和时尚气 息，通过对天元名品-财满街的市场分析，消费环境分析， 广告调查，并通过本小组 3人的销售经历，及对天元名品财 满街内部环境的了解，作出本宣传策划。只要您想到的，我 们就做的到，直到您满意为止，本策划小组始终本着与客户求实创新，开拓进取，精诚合作的原则，谋发展，求进步，共创美好未来。2、 市场环境分析 （一）宏观环境：人口环境：中国是一个人口大国，而且大中城市人口数 量多，人口密度大，居住地点集中；青少年所占比重比较大； 城镇化发展迅速等因素都为麦当劳提供了巨大的消费群。同 时，我国人口趋于老龄化，也势必会影响麦当

5、劳的细分市场。经济环境：1 .我国经济发展迅速，人民收入不断增加， 也就为高消费提供了资金支持；3 .我国餐饮业的发展，中式快餐的不断兴起。2 .金融危机的影响：20XX年，金融危机席卷全球，从 美国、欧洲、亚洲到中国，金融危机对实体经济的影响已经显现，让众多企业感受到了阵阵的 寒意，餐饮业也不可避免地受到一定程度的影响。一方面， 金融危机带来的将是一次市场重新“洗牌”的过程，很多缺 乏品牌力、市场竞争力的餐饮企业必将在本次“洗牌”的过 程中退出市场竞争的舞台，而这种洗牌已经开始，我们可以 看到，在一些城市，已经有很多的餐饮企业关门歇业； 另一方面，在餐饮行业“大盘”稳定的前提下，金融危机所带

6、 来的市场“洗牌”也是一个此消彼长的过程，这就给众多的 餐饮企业留下了市场发展的新的空间与机会，尤其是对于中式快餐而言，更是如此 。对于麦当劳来说，金融危机一定程度上减少了它的销售量，但另一方面也提供了机遇。自然环境：人们倾向于消费的无毒无害、绿色产品，对 此麦当劳开始注重食品的绿色、健康；同时现在人们更加注 意对环境的保护，杜绝白色污染，提倡环保，对此麦当劳将 原来的塑料材质改为现在的纸质保装。禽流感、猪流感等食 品健康问题也会影响麦当劳的营销。政治法律环境：我国现在政治环境稳定；政府设有连锁 店贷款政策，贸易壁垒也有所减弱，可以说是政策上的支持; 我国鼓励消费，努力扩大内需，也在一定程度上

7、有利于麦当 劳的营销；但为了环保，我国也出台了限塑令的法规，这就 要求麦当劳公司改变包装材料，相应的会增加它的成本。科学技术环境：当代科技迅速发展，生产力不断提高； 科学发明和新技术应用于新产品开发的周期大大缩短；产品 更新换代加速，促进麦当劳不断开发新产品；随着改革开放 的深入发展，人们的价值观念和消费习俗发生了转变，对西 式快餐的需求增大。社会文化环境：一方面，教育水平普遍提高，消费结构 改善，对于商品的理性购买能力提高。另一方面，随着改革 开放的深入发展，人们的价值观念和消费习俗发生了转变， 对西方文化的接受和青睐，因此对于对西式快餐的需求增 大。（二）微观环境：1.营销渠道企业 麦当劳

8、在全球的供应商：（1）辛普 劳食品加工公司是麦当劳在中国的土豆供应商。（ 2）福喜 食品公司为麦当劳在中国提供鸡肉、 鱼肉、蛋类及新鲜蔬菜。（3） 铭基食品公司是麦当劳全球合作伙伴一一基斯顿集团在中国的分部，主要加工生产肉类制品、米制品及糕点制品。（4） 百麦食品加工公司是中国麦当劳指定的风味派唯一供 应商2.营销中间商实体分配公司：麦当劳的物流供应商夏晖公司专门负责 麦当劳的物流工作。广告商：麦当劳有特色的广告体制，这也使得麦当劳在 广告市场大获成功。特色一：联合广告基金制度 ：基金会的资金于参加这一计划的加盟店和麦当劳公司直营店，其额度大约占每年总 营业额的3% 4%。麦当劳除了总公司广告

9、部以外， 在美国各地还有若干个广告基金。因此，麦当劳对于广告费不需要 考虑太多。 特色二：宣传原则：坚持统一广告与区域性广 告相结合的原则。即不同的地区、不同的广告基金，在宣传 同一个品牌时可以实行不同的创意。即对已同一种产品的宣 传在不同地区也有不同的宣传方式。特色三：创意原则：麦当劳有专门为其提供创意的广告 公司。因此它的广告总是充满创意，能让麦当劳的欢乐，健康，时尚理念遍布全球。3.顾客麦当劳理念为，方便，年轻，活力，健康，时尚，因此麦当劳消费市场是以年轻人为主体的。因此主要的消费群体 有青少年、学生、工薪阶层、有车一族等不同年龄不同需要 的人群。 四.竞争者、竞争者分析 品牌竞争者主要

10、竞争者有百胜(Yum)旗下的肯德基、必胜客、塔克钟以及 Darden、 星巴克，德克士，华莱士，汉堡王，永和大王等中外知名快 餐店。产品竞争者主要有中式快餐，炸鸡，汉堡， pizza等。3、消费者分析 (1)消费者的总体消费态势：现有的消费时尚：个性化，差异化，年轻化，多样化的 服饰越来越受到年轻人追捧，韩日风格和欧美风格的商品占 据时尚前沿，从鞋子到头饰，无不彰显新的时尚元素。(2)现有消费者分析。现有消费群体的构成：现有消费者的定位生为主，满足白领需求:定位于18 35岁年轻男女，以学现有消费者的职业:学生为主，其他职业不定现有消费者的分布现有消费者的态度：:保定市内及周边县市对产品的喜爱

11、程度：较高对本品牌的偏好程度 ：正在提高，但变化因素较大对本品牌的认知程度 ：认知程度有限对本品牌的指名购买程度 ：不高使用后的满足程度：高（3） 潜在消费者。潜在消费者的特性：年龄：40 60岁职业：不定收入：应有固定收入，且不低于最低生活标准潜在消费者现在购买行为：现在购买哪些商场的产品：火车站附近的小商品市场， 服装市场，廉价超市对这些产品的态度如何：认为价格低廉，但质量没有保证潜在消费者被本商场吸引的可能性：潜在消费者对本商场的态度：认为价格较贵，不愿进门 购买潜在消费者需求的满足程度：不高（4） 消费者分析的总结：优势：产品价格不高，退换货方便，服务周到，商场外观吸引顾客，时尚炫酷的

12、商品琳琅满目，应有尽有，能够满足绝大多数消费者需求劣势：相似市场较多，竞争激烈，商场知名度有待提高 机会：来自全国各地的学生齐聚保定，消费市场势必增 加，如何抓住这个机遇提高企业知名度，和消费者认可程度 十分重要。（5）消费者目标群体：18-35岁年轻男女目标消费群体的特性 ：追求时尚潮流，注重服饰品味， 生活有一定保障目标消费群体的共同需求 ：时尚个性，青春活力的服装服饰4、 品牌分析swot分析 在世界市场的范围内，分析得出结论：S （优势）1.品牌资产优势和良好的口碑 2.优质的服务与良好的就餐环境 3.良好的公众形象 4.先进的企业文化5.本土化的经营理念 6.标准化生产7.完备的 培

13、训体系8. 独特的盈利模式 W （劣势）1.麦当劳服务体系没有执行到位，其投诉处理体系不完善，内部的沟通机制 非常不到。2.麦当劳缺乏应急体制，应急措施不当造成很 多负面影响3.麦当劳与其他行业相比，抗风险的能力很脆 弱4.麦当劳的管理体制与其发展战略不协调，扩张过快导 致管理断层5.标准化管理在很多国家没有到位 0（机会）一方面，世界范围内的产业前景看好，从宏观方面说：人均 收入的增加，从微观方面说：人们消费欲望的改变；另一方 面，全球化和地球村的发展使得世界的距离变得更近了，人 们对于美式文化有了更深的了解。T (威胁)1.外国特色快餐的快速发展与崛起，对麦当 劳在外国市场的营销造成了巨大

14、的威胁。 2.肯德基等品牌的强势进攻，同行业间产品，服务水平日渐缩小。 3.麦当劳不太熟悉当地法规。 4.国际经济受全球经济危机的影响。了解完世界大市场的情况，下面，我们来具体分析下麦 当劳在中国市场的 swot。篇二：撰写麦当劳广告语撰写麦当劳广告语：更多选择更多欢乐尽在麦当劳广告撰写说明：广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解 品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义：麦当劳，全 球第一快餐品牌，McDonalds Plaza麦当劳餐厅(McDonalds Corporation )是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有 三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、 沙拉、水果。麦当劳

15、餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。 在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在中国大 陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐” 幸福生活从选择麦当劳开始，选择麦当劳会让你有想不到的创意和惊喜，它 主要是销售与学生，上班族。因为麦当劳是一种简易餐，适合现在各个城市的快节奏生活。 麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过 320XX家快餐厅，分布在全球 121个国 家和地区。在世界各地的麦当劳按照当地人的口味对餐点进 行适当的调整。另外，麦当劳公司现在还掌控着其他一些餐 饮品牌，例如午后浓香咖啡 (Aroma Cafe)、Boston Market、 Chipotle 墨西哥大玉米饼快餐店、 Donatos Pizza和Pret aManger。麦当劳公司 20XX年的总收入达到 148.7亿美元， 净利润为16.4亿美元。大多数麦当劳快餐厅都提供柜台式 和得来速式(drive-through 的英译，即指不下车便可以购买餐点的一种快餐服务。顾客可以驾车在门口点菜，然后绕 过餐厅，在出口处取餐)两种服务方式，同时提供室内就餐， 有时也提供室外座位。目前，麦当劳在全球快餐连锁领域是冠军。麦当劳