广告文案期末试题及答案参考.docx

1、广告文案期末试题及答案参考 广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题1、 设计方案是设计作品传达信息而使用的A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号2、 一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。3、 设计产品在市场成长期主要采用策略。A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告4、 设计的核心创意指的是A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、 品牌设计的核心是A身份感 B群体认同 C个性表现D格调与品位-6、 名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是A图形B色彩C辅助说

2、明文案 D造型-7、 设计文案的本质是什么A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售 C取得认可 D画面图像。参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息-8、 设计作品中正文承接的是，对设计展开说明A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象-9、 设计师如何获得客户的尊重-10、 怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、 设计文案的英文参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称 - - 12、 以下对文案的副文描述中错误的是广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部

3、让人了解。-13、 著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语 大卫 奥格威 撰写的14、 Unknow二：应急设计题Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题 参考诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信智勇也。”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉，这笔无形的财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。-2给出三种人物a.褒b.中性c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。参考：ans地下党、游击队、-3广告语的原则在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦

4、虚准则”等。(1)简短易记 口语风格(2)突出特点 富有个性(3)阐明利益 激发兴趣(4)情感亲和 感人肺腑(5)号召力强 促发行动(6)适应媒体 长期使用4利用艺术创意的方法介绍自己 -三：思维实践题=1你是怎么看待给客户讲解设计方案参考答案:我想在做方案前首先要了解客户的背景和需求，方案才可能准确定位。古人曰：知己知彼，百战不殆。阐述方案时，着重于解决对方的疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将自己的优势更充分发挥。经验是：对项目与客户没有充分理解，方案过程容易自我和盲目，最终与客户交流显得被动。=2你认为好的设计作品需要具备什么条件？参考答案:任何美术作品，都能从以下几个方面

5、分析：1、色彩 2、造型 3、构思你要看设计者的作品哪一方面最能打动你，那你就记这一方面。在记的过程中，你不仅要用眼看，还要动脑分析，动嘴和周围的人讨论，动手记录最打动你的地方。 这样，你就会积累很多好的想法。当你在设计时，你要在自己构思的基础上，添加一点你认为用的上的别人的好的想法。注意，在用他人的构思时要注意：1）一定要有自己的想法，而且还得是非常好的想法，我把它叫闪光点。2）一定要恰当的运用他人的构思。不然就会不伦不类。每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他的内行和生动，你就会从中学习到很多 =四 设计分析题Ps1选择一个方案，分析几

6、个问题 1对谁设计 2目的 3对消费者承诺什么 4设计是否优秀参考：1对谁设计 2目的3对消费者承诺什么 4设计好与否五：设计实践题Ps1锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明。2廉江红橙节的标志、让你重新设计并写出设计说明谈,设计师如何说服客户一、任何一位设计师都希望自己的设计作品被人接受，都希望与客户的交易谈判获得成功，并为此苦苦探求各种行之有效的办法和成功秘诀。首先，设计师的自身形象是非常重要的。 其次，所有的设计师都要学会自我推荐，大多数的设计师在谈判中会从公司的情况谈起，但有一点必须慎记：在介绍公司的同时必须进行自我推销，在实际谈判中客户最关心的是价格，工

7、程质量和后期服务。日常工作中，应避免衣着不整，缺乏精神，避免浑身上下珠光宝气，化妆过重，所给客户带来的第一印象欠佳，失去设计师本身应有的气质及形象。要主动为自己创造良好的交谈气氛。语言运用是很重要的，在与客户的交谈中，运用热情和充满自信的语言，这就需要你必须精神饱满地去对待每一个客户。抑扬顿挫的表达方式会增加你所表达内容的说服力，因此在与客户交谈中需要声音洪亮，避免口头禅，避免语速过慢，避免口齿不清。中国有句老话“礼多人不怪”。一个设计师的形象除了应注意服饰和语气，更应注意自身的修养，礼貌的行为会促成你的成功。交谈中要让客户充分表达他的想法，善于聆听客户的谈话，有助于你了解更多的信息，真实想法

8、，亦有助于建立与客户的相互信任；交谈中应以轻松自如的心态进行表达。过于紧张会减少所提的建设性意见的分量同时也会削弱你的说服力。三、简述题1. 广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。在着手下笔写作广告文案之前的过程是广告创意的过程。在广告创意的过程中，广告人要在各种相关的要素之间进行重新的排列组合，所拥有的材料越多，出现各种组合的新的可能性越多。事实上，如果把广告创意过程与广告写作过程的内在经过连结起来的话，可以这样来表述它们之间的关系：广告创意在各种相关的材料之间找出其关联的、原创的、富于震撼力的关系，而广告写作过程是运用构

9、思、借助各种表现手段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引人入胜的生命和形象。这个生命和形象，是广告创意活动和广告写作活动这两个过程的共同的创意物。一、 填空题：1、 平面广告文案所包含四部分内容，它们是:，四个部分。分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。 标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础。标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。

10、3、消费者购买系统就是消费的过程。主要包括六个环节：，。标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验二、概念题1、媒介的概念。参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。大致有两层含义： 第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。 按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。广告中涉及最多的是大众传

11、播媒介。而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。 广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。2、何谓品牌利益点？参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。3、试用消费者购买系统分析任一品牌产品的目标消费者。参考答案：比如洗衣机的购买系统：动机；我家的洗衣机为什么总在周末坏？真是关键时刻就掉链子！考虑：要不要再修一次，还是干脆还修什么呀！买一台新的算了。 寻找：这些洗衣机看上去都能做同样的事，为什么价格相差那么远？选择：西门子的看上去很好，而且我要的功能都有了。好像广告也不年错，记得可以洗很性感喲女性内衣。购买：虽然它比其他的都贵一些，但我无法拒绝它有五年期的上门维修。想起了原来洗衣机老是关键时候出问题的不良经验。）经验：谢天谢地。总算有了保障了！用起来棒极了，没想到声音还特别小，夜里洗衣也不怕吵了邻居。1、广告创意的作用参考答