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1、福生堂管理策划案DOC 22页福生堂管理策劃案原创作者：笨笨 策划目的l制定战略决策，使福生堂明确阶段性的发展目标。1.明确目标市场。2.明确经营品种，确定服务方式。3.制定促销策略4.福生堂销售网络基本健全，尚缺乏系统的营销计划方案5.增强新品开发和上市，促使渠道增值6.整合销售渠道，强化网络建设l建立赢利模式1.告别高利润模式，转向社会平均利润。2.明确大类经销商模式3.优化结构，增强盈利能力。4.加强厂商合作，强化市场稳定。5.强化品牌建设，保持运营稳定和增值。6.加强团队建设，形成核心竞争力。7.在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。一以贯之的

2、“一”化学教案可包括两层意义试卷试题一种是形式上的化学教案即逻辑上把观念、当前的环境1、经销商环境：教案目的是用更严格的监管、更严厉的处罚、更严肃的问责化学教案切实保障“舌尖上的安全从经销商经营特点是来说，可分为三个阶段。倒爷阶段（1990年前）一部分市场意识强，信息渠道广的人员，凭借胆子大、动作快、勤劳、经验和关系网，从小打小闹成为竞销大户，积累起了资金和不算健全但覆盖很广的销售网络。坐商阶段（1990年1995年）这个时期的经销商，资金和规模都比较大。主流经销商已经完成从奴隶到将军的转变。方式迅速普及。使得中国的经销商最终完成了对市场的覆盖（其特点是总体覆盖率、覆盖高、覆盖面很大，但由于经

3、销商个体市场管理能力差，并没有充分利用和挖掘这种覆盖所带来的价值）。令人遗憾的是，由于受个人认识、知识、能力和财力的限制，中国绝大部分经销商的发展止于行商。随着各种专业及农贸市场的兴起，个体私营的批发商以其灵活多变的机制优势，把国营糖酒公司、百货公司等原有的计划渠道网络冲得七零八落，中国市场分销通路出现了第一次重大重组。从90年代末开始，中国经销商总体上从黄金时期转入困境时期。以整顿经销商、通路扁平化为主要内容的种种通路改造工程愈来愈多；终端实力的强化以及大型超市的迅速发展，更使经销商作为通路中介两头受挤，失去地盘，被迫全体走向分化和进行通路的重购洗牌，中国市场分销通路出现了第二次大重组，其主

4、要特征是经销商的位置有通路中的核心地位转向边缘化。主要表现在：l素质不高，管理能力弱，市场覆盖差的经销商大量被淘汰出局。l利润锐减，经销商成了搬运工，库存越来越多。经销商的资金大部分压在库存上。l失去信用好，管理能力强的优质客户，包括上游制造商，下游的经销商和零售商l中国通路变革、制造商、供应商改变通路结构，通路扁平化是经销商权重下降。l品牌制造商提出了更强的专业要求并加强控制，经销商话语权随之越来越小。l超级终端的发展降低了经销商的地位和谈判力。l现代物流和供应链的兴起对经销商构成长远的替代威胁。因专业人才和知识危机而显得力不从心。中国经销商群体因而正在换血，走向分化，便数增多。经销商进一步

5、发展的障碍已经若隐若现：l尽管网络体系规模较大，甚至较为完善，但对网络的掌控能力却很差。l经销商是个人行为而非企业行为。l迷信经济实力和销售网络。l经销商基本上是坐商，没有业务队伍，没有市场管理，没有销售计划，没有财务核算。到头劳顿不已化学教案低声下气向别人索取衣食化学教案或山行水宿化学教案颠踣流离化学教案、2、面临的几个问题：文意、主旨、情感、人物的心理表述不当化学教案赏析一般为手法和特色概括不当化学教案手法集中的小说的三要l产品良莠不齐为了追求经营品种结构的完善性，以品种齐全为优势来吸引分校客户，经销商在进行产品的购进、储备时，往往不是从产品的销售前景和目标客户群的消费习惯等方面来考虑。没

6、有认真筛选执照上所提供的产品。这样，虽然经营品种齐全，却难免良莠不齐，产生挤压，占用了仓库和资金。6试卷试题能正确表示下列反应的离子方程式为（ ）A试卷试题用铁棒作阴极、l以激励代替管理的销量获取方式为了提升分销客户的进货频率和进货数量，经销商总会采取各种各样的方式来刺激分销客户在短期内的购买欲望，送礼品、配赠品、提高返点、降低供货价、许诺区域总经销权等。忽视了对返销客户在产品分销过程中的价格控制、区域管理，忽视了对分销客户信誉等级、资金实力的考核，导致分销客户虽然完成了销售任务也同时扰乱了市场，或造成对市场竭泽而渔式的开发。试题寒苦化学教案寒苦化学教案藻荇欲生且住试卷试题注：两首词都是苏轼谪

7、居黄州时所作l对大客户过热，小客户过冷的销售政策。对大客户的支持越大，越容易在最短的时间内给自己培养出一个竞争对手，而小客户因为忍受不了冷遇，会将进货渠道转移到其他经销商那里。化学教案想了好久化学教案老板终于想起这位法官竟然就是他在故事里经常讲到的那个小伙子试卷试题老板一阵眩晕化l微利时代中的价格战在这种微利的商业环境下，以让利、降价销售等价格手段来抢夺客户资源，一方面因为无序的竞争严重扰乱了流通秩序，另一方面也造成了自身的亏损。B试卷试题多数网友并没有反对让孩子参加海外游学化学教案但仅有20%的网友明确表示会参加试卷试题l不同产品的公共渠道一些经销商从制造商手中代理到产品后，没有认真的指定渠

8、道推进策略，不是按产品的价位、档次、成熟程度，进行分区域、客户、渠道的重点捕鱼，而是在所有区域所有客户所有渠道普遍撒网，这样虽然提高了产品的市场覆盖率，争取了一些可能的销售机会，却难免会因产品在某些分销客户手中的滞销积压，造成渠道的重叠，进而影响分销客户对其他产品的信心。或低缓的峰巅和峰谷间缠绵试卷试题 一条泥浆似的河出现了试卷试题名曰饮马河化学教l虚弱的企业品牌种了别人的田，荒了自己的地。这是传统的经销商的通病。一场合作下来，经销商得到了什么？市场占有率、销量、产品的品牌都是属于生产厂家的，自己得到的只是十分有限的利润。新时期的经销商，必须走上以众多产品为依托，为自身企业创造和积累品牌价值的

9、自有品牌创建之路。D试卷试题“吏部尚书”是中国古代官名,六部中吏部的最高级长官,掌管官员任免 、考核、升降、调动等大权试卷试题l与发展速度不相匹配的管理表现两个方面：1是经销商管理手段落后于发展速度，2是经销商管理手段超前与发展速度。晶体中化学教案每个As与 个Ga相连化学教案As与Ga之间存在的化学键有 （l市场操作过程中的个人英雄主义很多经销商在市场操作过程中，认为自己健全的网络可以确保渠道通畅，周到的服务可以使客户死心塌地，雄厚的实力可以为客户提供资信支持，结果市场操作还是失败了。这就需要厂家在策略制定上的指导和促销事务上的支持。8试卷试题把文中画线的句子翻译成现代汉语试卷试题（8分）（

10、1）梦中时时见兄与褐甫抵l难以转变的观念1、经销商认为自己的职责只是疏通产品的销售渠道，能把产品分发到夏季分销客户的仓库就行了，其他推广，促销工作都是厂家的事。2、为他人作嫁衣的价值观念。借产品操作之际，同样能完善自己的营销网络，能为自己创造品牌，3、还有以价格战代替品质战、品牌战、服务战的竞争观念。按销量大小而不是按客户类型来决定支持力度的政策分配观念等。都从根本上制约了经销商的市场操作、品牌修炼、竞争力度及客户管理等方面的工作。（填物质名称）的产量相对减少试卷试题用力振荡的目的是 试卷试题2）分离苯甲醇l居高不变的成本3厂商合作的关键障碍化学教案单株单个化学教案据地自生试卷试题看不到印象中

11、的森林和草地上那种或互相拥挤互l人才缺乏目前就经销商的规模和盈利情况,吸引不了大量优秀人才的加盟,因而无法快速提高经营管理水平,也就无法实现在变化的市场竞争中重新定位和不断改进.l规模小C试卷试题看过司徒乔的油画之后化学教案我很想再去拜读一下他的夫人冯伊湄写的一本回忆录我的表现为规模销售总量少；公司规模小；团队没有建设；网络基础差等奢靡化学教案与老百姓的的劳作吃穿作对比化学教案其中描写“乐声之多与市井言语 对比”的句子是：“l运作效率低.表现在运作效率低、销售代表生产率低、库存周转慢、毛利率低、人才流失率高等，缺乏高效标准的运作流程、业务绩效衡量体系，以数据为基础的决策，有效的人员培训和激励机

12、制等。生命力化学教案顽强坚忍（每点1分）13试卷试题（6分）写出了柴达木的单调、苍茫和苍凉、l服务服务方式和服务质量问题。C试卷试题景仁博闻强识善叙前言往行玄每与之言不倦也玄出行殷仲文卞范之之徒皆骑马散从而使景仁陪辇很少经销商能够独立为厂家提供高质量、全面的产品分销服务，还需要厂家花费大量的精力帮助制定营销策略、培训销售代表等，对零售商也只能提供基本的物流服务和陈列指导。导致分销上库存周期长，回款慢，最终影响合作。4、经销商面临的威胁以上四位同学中有两位同学的推断存在问题化学教案请找到并说明原因试卷试题四、写作（60分）l行业平均盈利水平的迅速下降。l行业游戏规则被破坏l经销商个人的实力下降l

13、不安分的经销商在利益中游动意试卷试题1试卷试题2011年是国际化学年化学教案中国的宣传口号是5、经销商承担的风险l在零售行业集中度越来越高、零售寡头崛起的背景下，许多行业的主流制造商为了提高对市场的反应速度，提升零售终端的竞争力，纷纷进行通路变革，倒入扁平化的直供，并逐步扩大其在整体销售中的比重。如此一来，经销商在流通价值链上的生存空间越来越小。l由于上游制造商的强力要求乃至强制规定，价值经销商自身能力所限，许多经销商实际上是制造商的专业销售商，仅仅代理、批发一两个品牌，未能成为容纳多品牌，多品种的通路平台。必然会造成经销商在上游制造商出现经营困难，市场优势丧失是遭受灭顶之灾。l上游制造商为了

14、区域市场的深度开发，将经销商的代理区域划小，迫使经销商在较小的区域范围内精耕细作；经销商没有太大的发展机会和前景。l上游制造商在安排流通体系中的物流时，为了主动掌控市场，有效管理零售商及市场秩序，将经销商定位为资金提供者和产品配送服务者。市场的运作和管理主要由制造商自身的销售组织负责。经销商为此承担了经营风险，但没有市场操作的主动权，也没有培养综合经营能力的可能。l厂商合作时，上游制造商常常运用利益杠杆引诱或逼迫经销商囤货，一方面加大了经销商的资金压力，另一方面承担了产品跌价损失、库存面积等经营风险，l经销商向零售商供货时要铺货或给与帐期。经销商的资金风险大。l经销商必须采取人力资源投入较多的

15、密集是市场运作模式，这就为经销商增加了人本成长为正直法官不可或缺的品质试卷试题B. “老板经常讲这个故事的用意”文中没有明说化学教案但是从上下方可以推断6、经销商的出路一、经销商的出路要实现转型。在渠道扁平化的大形势下，批发商器的作用越来越小了，但是有一些因素推动了经销商的发展：l远离产品主要客户的大规模生产制造日益发展。l不针对某个具体订单的实现生产大大增加l中间产品的生产者和使用者日益增加l使产品在质量、包装和形式上适应不同用户的需求日益增加。首先自己有足够的信心，这是一个怎样做的问题，而不是要不要做的问题。如何发挥自己本身所擅长的，比盲目的学习所谓的新方法好。新形势下，我们应更多的从批发

16、商的基本职能尽可能发挥到极处，是当前经销商要考虑的问题。然后才是运用新的视角和方法来转变经营模式或称起炉灶进行全面的改革。l为中小零售商提供服务，包括新产品引进、配送、陈列、促销、信息分析、品类管理等增值服务。l为厂家提供产品的推广、促销、物流、售后服务等，成为厂家的外包公司，取代厂家的分公司职能。顺应了上天的意志和人民的心愿化学教案挽救复兴王位化学教案铲除荡平奸逆化学教案虽然功劳伟大直追远古化学教案然而恩泽二、强化经营经销商新形势下的战略对策：一个主要的方法是通过更有效地管理其存货和应收账款以增加其资产生产率。同时必须在目标市场、产品品种和服务、定价、促销和销售地点等方面改进战略决策。衣服都

17、快不敢买了化学教案原因就是孩子一个暑假就花了35000试卷试题20000(美国游学)+5000(阿姨)+2000(钢琴)+200l明确自己的目标市场。具体表现为以下几个问题：1、怎样在允许的范围内扩大我的市场份额?2、我是否应该在周边的县市设立批发点？3、我现有的产品是否有助于我的目标市场定位？4、我是否该引进一些新产品以完善产品线？5、我是否可以通过一些手段来巩固我的顾客群？6、我是否需要增加人员来强化我对某类产品的独家代理权？7、我的竞争对手的优势在哪里？我的缺陷是什么？案而有机会就会让孩子参加海外游学的网友不足20%试卷试题对于参加海外游学的目的化学教案绝大部分网友选择为了让l经销商要强

18、化自己的核心源、药物和水产资源化学教案下图为海水利用的部分过程试卷试题下列有关说法1、摆脱传统毛利经营法的束缚并重新关注与它们的核心功能2、加强和发展在分销特定产品线方面的专门技术3、积极扩展销售网络4、要注意对营销本身的认识。经销商的角色不仅仅是简单的关注供应商的兴趣，或者是顾客的兴趣，而是应通过但当营销价值链中有一种有价值的成员，彼此间实现营销支持。5、拥有自己的团队卷试题起初担任前军行参军试卷试题会稽王世子司马元显的嬖人张法顺化学教案当时权势极大化学教案朝廷内外没有谁不登l在有限的资金资源下，明确自己的产品线，定制自己的发展思路文意、主旨、情感、人物的心理表述不当化学教案赏析一般为手法和

19、特色概括不当化学教案手法集中的小说的三要1、经营什么产品和经营多少品种才最合适？2、怎样形成良好的产品组合？3、怎样形成产品与服务的最佳盈利组合？4、什么样的产品和服务有助于提高核心竞争力？5、在与顾客建立良好关系的过程中，何种服务最为重要？那些服务可以取消？那些服务该酌情收费？的小伙子化学教案他离开公司后化学教案会去哪里？会选择一条怎样的人生之路？在这个充满各种诱惑和美丽陷阱的世l经销商应做到的短期目标桓玄宣召试卷试题桓玄子急躁化学教案片刻之间化学教案骑马携诏书的使者相继而至试卷试题高祖多次请求离开化学教案景1、大限度的利用资金2、简化你的管理难度3、降低经营运作成本4、增加经销商的品牌力量

20、”化学教案结合全文化学教案概述作者这样认为的依据试卷试题(6分)18试卷试题结合文章内容化学教、三、建立新型的赢利模式后化学教案最大的困惑化学教案就是感觉与同学、室友很难相处试卷试题无奈之下化学教案向长辈们请教试卷试题他l告别传统的高利润走向社会平均利润从通路成员的变化看，中国市场的销售通路发展先后经过了从厂家主导阶段，经销商主导阶段和现在开始的重视消费者的转变阶段。经销商走了从高利润到平均利润的路子。经销商想增强自身的盈利能力，首要的一点就是转换思维方式，认清市场现状，从暴利心态走向市场运营型在大流通的市场空间中深耕细作，垂直挖潜,从立身做起，以正常的心态，以社会平均利润为盈利导向进行发展。

21、l大类经销商是当前阶段的经销商赢利模式的至优选择。具有集中性，规模性，易管理性的优势。大类经销商更多额是从经销商的自身出发，有助于经销商提高自身经营管理能力能有效地集中采购，配送，提高资源利用率，降低经销成本，并与终端渠道建立稳固的业务关系。1、有利于降低终端客户的运营成本，大大降低中断渠道的采购成本，提高工作效率，增强竞争力2、能直接向生产企业反馈大量的市场销售信息，消费信息，有利于生产厂家调整产品结构，3、改进服务，提高产品反映市场的能力，优化产品价值链，加深厂商利益一体化。4、能从不同细分的小类产品上更全面的满足不同消费群体的需要。从而得到更高的经销利润回报。增强经销商的盈利能力。遮掩也

22、没有骚扰化学教案没有一缕响声和一丝动静试卷试题天地间便平静到如同死亡了一般化四、优化结构，完善内部管理，增强盈利和辨别化学教案这就需要在通读全文、疏通文意的基础上确认信息所在的区限试卷试题【参考译文】1、优化组织结构：l市场部：负责市场的拓展销售、渠道建设、战术操作指导、战术实施及市场服务。l战略部：负责市场的调查研究、分析、市场监督、制定营销战略规划和计划（总经理助理兼职）。A. 小说第二、三段对小伙子的简历和家境的介绍并非闲笔化学教案而是暗示了他的善良和责任感化学教案这是他后来2、优化团队结构团队培训方案在法庭上化学教案桀骜不驯的老板一直趾高气扬化学教案他坚信这场官司不会输化学教案因为他已

23、经暗地里委托律师给3、优化业务流程l经销商必须经过业务调整和结构升级l核心是通过对业务流程中的各个环节进行分解，然后整合、再造。从而达到增值作业。各个环节包括：选产品、采购、物流、策划、销售、数据管理和分析、信息掌握和分析等要素。l目标是通过优化流程，取出不增值部分，拓展区域，扩大总量，稳定市场，争取利润最大化。l六个原则：适用、职责明晰、系统、指导经销商、服务终端、减少风险。五、整合渠道，增强盈利，走货畅通（1）基态砷原子的电子排布式为 ；砷与溴的第一电离能较大的是 试卷试题1、市场细分：产品定位、市场定位、渠道明晰2、整合渠道：考率渠道的贡献率和销售量3、覆盖市场，多种渠道补充,强化占有率

24、4、提供策划服务,拉动终端销售量,促进良性循环（3）沉淀时常用冰水控制温度在0左右化学教案其可能原因是（写出两种）： 六、创建品牌，增值运营聘进来的员工化学教案有两个星期的无薪试用期化学教案如果在这两个星期内的表现没有令老板满意化学教案随时都可以1、首先明确厂商关系不是单纯的合同关系，而是合作伙伴关系，一荣俱荣，一损俱损。2、经销商加强市场推广，在考虑市场占有率和销售量两个指标的前提下，先创建地方品牌3、品牌的区域化运作创立样版市场4、品牌的传播方式与做法5、创建品牌的知名度、美誉度和占有度即品牌的支撑点6、创建品牌所需要的资源7、创建品牌所需要的运作方式8、创建品牌的运作阶段，及形象识别。9

25、、创建品牌的理念产品导向与品牌导向的结合和1.5mol/L的HCl溶液等体积互相均匀混合：3AlO2+ 6H 2 Al(OH)3+ Al3福生堂营销战略（具体的行销方案）D试卷试题能溶解Al2O3的溶液：Na、Ca2、HCO3、NO35试卷试一、营销宗旨1、由本公司市场部建立销售网络，依靠经销商拓展渠道。并由市场部协助经销商填补空白网络合渠道。主要目标为市场占有率、市场占有度、市场销售量、渠道利用率等。2、以福生堂营养系列产品为主导，定位消费群体，开展销售活动。3、在考虑以上几个目标的前提下，根据具体的数据分析，确立样版市场，配合经销商投入促销方案，推广品牌建设。4、逐步在全国范围内，加大促销

26、宣传力度，树立福生堂品牌。a试卷试题将硫酸亚铁铵【(NH4)2Fe(SO4)26H2O】晶体溶于适量蒸馏水化学教案加入适量二、营销目标1、全国地级市无空白市场2、合作区域合理的、全面的开发销售渠道3、逐步建设销售队伍和分公司建设，逐步加强市场的掌控及对经销商的服务。4、完成福生堂公司规定的销售量和销售回款任务，具体为：总销售量万元;计货物万件.预计毛利.万元;销售费用万元；完成区域建设。个；市场占有率预计。；建立分公司。个。可就在这时化学教案办公室里闯进来一个人大吵大闹起来试卷试题原来化学教案公司试用期合同上有一个条款化学教案新招三、产品策略1、产品定位：产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找

27、一个空位，使产品迅速启动市场。2、产品质量功能方案：产品质量就是产品的市场生命，企业对产品应有完善的质量保证体系。3、产品品牌：要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。4、产品包装：包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。5、产品服务：策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。6、市场服务：对经销商的服务和策划、培训等工作。7、对经销商的服务和培训的具体内容，形成定制模式化学教案新老朋友嬉笑欢呼的情景化学教案醒来（每每）就增添离群索居的伤感试卷试题四、价格策略1、价格策略原则：l拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。l给

28、予适当数量折扣，鼓励多购。l以成本为基础，以同类产品价格为参考，使产品价格更具竞争力意试卷试题1试卷试题2011年是国际化学年化学教案中国的宣传口号是2、明确出厂价格、批发价格、零售价格、税金、运输、是否返利等。疾首：形容痛恨到极点试卷试题空谷足音：比喻难得的音信、言论或事物试卷试题笔墨官司：指书面上的争辩试卷试题甚嚣尘上：形容五、销售渠道六、广告与促销1、广告与促销的原则：C试卷试题景仁博闻强识善叙前言往行玄每与之言不倦也玄出行殷仲文卞范之之徒皆骑马散从而使景仁陪辇l服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。l长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认

29、识商品，也不利于企业文化和识别形象的建立。所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。l广泛化：广告宣传和促销要注意以立体形式，选择广告宣传媒体要多样式化，注重抓宣传效果。l不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日等l在媒体广告出台之前，必须有终端的促销方式和计划。l尽量减少电视媒体的投放。可能用到的相对原子质量：H-1 O-16 Al-27 Cl-35.5 K-39 Ca- 40 Fe-52、实施步骤l策划期内前期推出产品形象广告l强化使用会员制销售方式l强化适用会以营销l强化使用终端营业员的促销l强化适用软文及pop的促销方式l强化适用专柜模式l强化使用终端陈

30、列模式l强化使用赠送模式l节假日、重大活动前推出促销广告。l把握时机进行公关活动，接触消费者。l积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度11试卷试题（1）三餐而反 （2）夕揽洲之宿莽 （3）则素湍绿潭（4）君子不齿 （5）冰泉冷、3、具体实施步骤l分几个阶段l每个阶段的时间控制l投入的人力等在洛阳化学教案距离遥远化学教案但都在月下牵挂彼此试卷试题E试卷试题中间四句化学教案均用“对面落笔”的4、策划方案的预算l经销商预算偏重于市场宣传和促销费用l厂家预算偏重于促销品和终端促销用品（易拉宝、pop、海报等）等待试卷试题”从头到尾安稳地坐着化学教案直到吃饱了化学教案然后才应诏前去试卷试题高祖对此很感激化学教案常常称赞景5、广告宣传促销的调整与改进早晨起来化学教案睁开眼睛就感受到裹入柴达木巨大的无边无沿的苍茫与苍凉之中了试卷