中石油加油站推广实施方案.docx

1、中石油加油站推广实施方案中石油加油站推广实施方案 作者： 日期： XX公司中石油加油站推广方案-为“XX公司”专作 年 月制作致：XX公司很荣幸有机会为您提供服务！以下是专门为贵司设计的品牌宣传推广方案，谢谢参阅，我们期望得到您宝贵的意见！一、 百色网资源汇总简介：1. 自有媒体资源：网站广告，大地影院映前广告，全区25座中石油油站站内广告，全区驰程汽车头套及视频投放广告，东合路口大型LED广告屏及三面翻广告；2. 战略合作伙伴资源：公交车站牌广告等，同城广告DM，视众传媒视频广告，成功杂志/周刊广告等。以下方案将针对中石油加油站广告投放来制定。百色中石油加油站位置分布图（参见附件1）二、 中

2、石油加油站站内广告优势分析目标客群：“二八定律”为我们揭示了：社会上80%的财富掌握在20%的人手中，这种悬殊的差距决定了这20%的人都属于社会精英，就是我们通常所说的富人。他们的消费力和社会影响力，是普通人无法企及的。行业中所谓的成一单，吃一年，描述的也正是企业的利润，主要是来源于这20%的关键高端客户。客群分析：高端人士白天忙业务，晚上忙应酬，接触媒体时间有限；报纸广告：较多看新闻和财经版面，无心浏览广告版；电视广告：他们很少有时间看电视，广告影响不强；各类路边广告牌：注意力不集中，仔细阅览少，宣传效果不到位；写字楼电视媒体：页面变化快，时效性、排斥性高。传统媒体的影响力逐渐下降，专门针对

3、车主高端人群的加油站广告媒体，已经发展成熟。汽车时代：自1956年第一辆汽车走下生产线，发展至今，中国的汽车保有量现已经突破1亿台！ 爱车，高速路，阳光，美景.汽车时代带来了新的生活方式，让距离变短，让生活更精彩，汽车时代已经悄然来临。无论参加董事会议，还是出席重要的晚宴；无论参加朋友的快乐派对，还是周末的家庭聚会。汽车，在这个时代都是不可或缺的，它已经成为我们生活中必备的工具，更是象征身份的面具。高端人士的生活，离开了汽车简直就是寸步难行高端人士聚集地：车无油，无以至千里。没有油的汽车，和一堆烂铁有何区别？哪怕是奇瑞、宝马还是大众！所以这些成功人士一定会去并停留的一个地方，那就是加油站！三、

4、 广告投放率：以XX加油站为例(XX旁）：该油站月均车流量辆为6500080000万架次，按平均每台车2人计算，65000*2=130000，那么每月下来至少有13万具有高消费能力和社会影响力的车主人群被加油站广告影响！ 25000130000=0.2，以包站的形式投放，每月只需花费25000元推广费用，平均下来每人只还不到2毛钱的投入！四、 广告传达率：人是一种感性的动物，每当自己的行为受到限制又处于一种无聊状态时，总会本能的去寻找能够解乏的事情！在等待加油的十多分钟里，不能抽烟，不能打电话，又没别的事可干，非常痛苦。阅读我们精心制作的广告，成为了等待加油们车主的精神享受。在这种条件下，造就

5、了我们的广告比普通的广告传达率更高！让人印象更深刻！五、 媒体开展形式： 1. 加油站进出口灯箱2. 立柱包柱3. 绿化带灯箱4. 围墙墙体喷绘5. 油箱广告6. 堆头围栏灯箱片7. 地贴广告六、 七、 报价及推广形式（效果图请参见附件2）：推广形式说 明单位尺寸价 值备注加油站进出口灯箱加油站进出口位 关注度高 24根灯管的灯光包围覆盖 视觉效果好各站不一，按平方收费300元/平方/月加油站立柱包柱广告 透过内容更丰富的立柱挂画0距离接触车主，加深广告印象。 23面包柱广告（根据当地加油站要求预留12面），按根数收取1000元/根/月绿化带灯箱广告位于加油站四周绿化带，大幅的广告画面，关注度

6、高，视觉好，能最有效提升客户的品牌记忆力各站不一，按平方收费250元/平方/月墙体喷绘广告加油站两侧墙体广告及洗手间墙体，可做大幅喷绘，视觉冲击力强各站不一，按平方收费200元/平方/月油箱上方空挡处灯箱片广告透过内容更丰富的油箱广告0距离接触车主，加深广告印象（透光板材、高清写真）。按个收费，需整排要（每排23个）600元/个/月堆头围栏灯箱片广告加油站中的货品堆放区，车主采买水补给必看展位，地理位置优越，关注度极高（透光板材、高清写真）。堆头尺寸不一，按平方收费300元/平方/月地贴广告车主看车时习惯性往地上标志线行走，地贴能吸引车主眼球 ，加深广告印象。 按平方收费130元/平方/月推广总价（按需选择计价）附1：XX市及各县中石油加油站分布图：附2：灯箱广告效果图：附3：XX市及各县中石油加油站每日进站车流数据统计柱形图：XX公司全体员工期待与您的合作，感谢阅读