天科大视觉传达包装设计报告书.docx

1、天科大视觉传达包装设计报告书目 录一、引言1（一）在中国网购服饰企业包装设计宣传的发展1（二）在中国网购服饰企业包装设计宣传的特点2二、调研2（一）借助淘宝网平台进行服饰销售及其服饰产品的包装状况2（二）PPG服饰公司的服饰销售模式及其服饰产品的包装状况4（三）凡客诚品服饰公司的销售模式及其服饰产品的包装状况4三、调研分析6四、设计定位6（一）设计目的7（二）用户分析7（三）设计要素7五、设计草图9六、设计成果10（一）设计图10（二）设计配色14（三）方案分析18七、总结19一、引言如今企业竞争越来越激烈，企业产品的包装也越来越多样化，有的过于简单，起不到宣传产品与企业文化的作用，给消费者以

2、很简陋的感觉，有的又过于繁琐，甚至在包装上投入的费用要远超过产品本身的价值，提高了包装成本把不必要的产品包装费用施加到企业与消费者身上，所以设计出一套既能适合企业产品形象宣传又能尽量的降低不必要的包装成本的产品包装成为企业在激烈的市场竞争中能够立于不败的一种重要方法。随着社会的进步经济的发展生活节奏的加快，人们的消费理念也随之在变化。社会的进步社促进了人们对精神文明和物质文明的需求,科学技术得到了前所未有的发展。互联网就是科技发展的产物，在精神层面互联网给我们带来了大量的我们所需要的信息，物质方面又给我们的生活带来了便利，提高了工作效率。在互联网面世之初，绝对不会有人想到它会进入到千家万户，也

3、不会有人想到它有如此之大的商业用途。据相关调查数据显示，截止2011年12月，中国网民数量突破5亿，可见网络已经逐渐成为我们现代生活中提供方便和快捷的重要工具。随着国内经济的快速增长，人们的工作压力逐渐加大，生活节奏不断变快，电子商务成为我们生活的一部分，它简单便捷的购物方式使我们足不出户就能买到或者卖掉自己想要或者闲置不用的物品，迎合了人们生活方式的快节奏，网上购物得以长足发展。诚然网上购物给我们的生活带来便利的同时也给我们带来了不少的麻烦，就拿网购服装和饰品来说，这里就存在很多问题，怎么更好的解决这一问题也就成为了广大服饰网购企业制胜的关键。直观的来讲要从几个方面来解决这个问题，第一服饰企

4、业要加强企业管理，完善监管机制确保产品的质量及货物是否安全的完好的投送到顾客手中，做好顾客的购物体验。第二服饰企业要塑造好自己的品牌形象做好产品定位，使自己企业的产品具有一定的市场竞争力并顺应社会发展潮流，使顾客更好的接受企业的产品接受企业所宣传的企业文化。如今广告宣传媒体已经趋于成熟，产品的宣传方法也就越来越多样化，但是怎样塑造一个有内涵有故事的服饰品牌成为当下服饰公司宣传方面的一大问题。服饰产品的包装设计是最直观宣传自己品牌形象的一种媒介，在国内服饰企业的网购包装的规范化越来越受到重视 ，因为一个好的包装承载着企业要向顾客宣传的企业文化与经营理念，进而达到了企业想要传递的理念使顾客了解企业

5、促进企业产品的销售。（一）在中国网购服饰企业包装设计宣传的发展 目前在国内，网购平台十分混乱，企业产品的包装也过于简陋，不能起到宣传产品提高产品档次的作用。过去网购企业用大量的资金投入到电视和平面媒体的广告宣传中去，但是由于成本过高，投入与回报不成正比使得大量服饰企业资金链断裂最后倒闭。鉴于过去的宣传模式的不合理性和销售平台的混乱性同时随着网络媒体的兴起，不少网购服饰企业开始自建网络销售平台和把宣传广告投放到性价比更高的网络媒体上，为了提高产品档次提高用户体验产品包装设计也得到企业的重视，最早最直观的接受到顾客的就是产品包装，一个好的包装设计不仅能保护产品，也能提高产品的档次提高用户体验。网购

6、服饰企业的包装从以前的简单粗糙不注重外表，发展到今天已经有他自己一定的规律，“简约而不简单”用最简单的设计方式提升产品档次宣传企业理念成为网购服饰包装的发展趋势。（二）在中国网购服饰企业包装设计宣传的特点最早我所接触到网购开始就是在网上购买服装，给我的感觉很糟糕，图片与送到手中的货物严重不符，做工粗糙产品邮寄包装很简陋同一个商家或同一个品牌没有一个统一的包装设计，给人很简陋的感觉，不能利于店铺或服饰企业的品牌塑造。还有一些服饰企业通过自建网上销售平台来提高品牌知名度，便于管理提高服务质量产品质量，制作统一的快递包装提升了企业形象，这样的服饰企业逐渐取代了传统的网购服饰店铺或企业，由于服务好管理

7、得当产品质量得以保证，企业文化品牌形象在销售过程中得以更好的宣传。服饰企业应该抓住国内网民激增，随着经济的发展生活节奏的加快网上购物量大幅增长的机会，借助网络媒体这一效率高低成本的平台宣传自己品牌产品的核心价值，做好适合自己品牌定位的物流包装，这样虚拟与现实实物相结合的宣传模式会给消费者带来更好的消费体验，给企业带来更可观的经济效益。二、调研网购服饰企业应该提高自己的信誉度，规范自己企业的产品包装这有这样才能更好的塑造企业形象，提高产品档次，增强企业产品竞争力在消费者心中建立一个既有品牌影响力，产品质量又够硬的印象，下面列举几个的网络销售服饰的模式和服饰产品包装的案例。（一）借助淘宝网平台进行

8、服饰销售及服饰产品的包装状况淘宝网，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立的网上贸易平台。利用淘宝网做销售平台的服饰销售企业依托淘宝网这个中国最大的网上销售平台建设商铺进行服饰产品的销售。所谓交易平台就是网站本身不进行任何商品的销售,只是建立一个平台供注册用户买卖商品使用，卖家良莠不齐，这就会出现一些不讲诚信的商家混杂其中，给消费者带来很大的不便。对于鱼龙混杂的淘宝网交易平台很多消费者对其逐渐失去了信心，致使很多信誉好产品质量有保证的商家或服饰企业的产品销量也随之减少。造成这种现象的主要原因就是由于淘宝网只是一个平台商家自营管理店铺，由于网络是一个虚拟的世界淘宝官方不便管理经销者所以就会

9、出现一些害群之马，破换这个购物平台的声誉导致其他信誉有保证的商家浏览量也随之降低。信誉好的商家多以自营和企业直营两种方式在平台上建立商铺，自营商家规模小资金相对不充足，理念单一落后，不注重细节，宣传力度不够，快递包装简陋体现不出品牌服饰给顾客带来应有的体验，破坏了品牌形象。还有一些为服饰企业在淘宝上建立的直营店，这些商店以品牌企业直营的模式不同于前面个体经营为主经营理念单一的经营模式，由于背后有团体支持，资金更加充足，网页建设也比较精美，同时直营店一般只经营单一品牌，便于服装企业管理产品的快递包装比较规范塑造品牌形象的意识也比较强，但是有些服装企业也不太重视产品包装但是相比个体经营已经在理念上

10、有很大的进步了。淘宝平台个体自营店淘宝平台服饰公司直营店淘宝商家产品快递包装（二）PPG服饰公司的服饰销售模式及其服饰产品的包装状况PPG成立于2005年10月，以男式系列服装为企业核心产品。PPG服装销售公司通过自建网络平台来销售中等价位的男士衬衫，这样就避免了淘宝销售平台由于混乱而造成的口碑的问题，增加消费者的购物信心。PPG服饰销售公司无需加工厂房，不需要服饰加工设备，自建网络销售产品所以不需要市面门店，有的只有进行销售策划市场拓展的市场部，进行产品设计的设计部，还有就是负责客服的呼叫中心和负责储存配送的仓库，甩掉耗费资金庞大的服饰生产制造业务，将工作重心转移到产品的销售，产品的设计和产

11、品质量的监控与品牌宣传上。但是PPG有一个致命的弱点，虽然PPG是以依托互联网建设平台销售，但是其95%的销售额来自于电话销售，而且PPG在电视和平面媒体上进行大量的广告宣传以扩大品牌影响力，所带来的后果就是营销成本的提高，而这些大量的资金投入所带来的实际效果却并没有想象的那么高，这就给公司资金链带来了很大的负担，公司资金链很有可能会断裂。由于公司过于注重单一的产品销售而忽视了产品售后服务和物流服务，同样公司领导人也没有察觉到企业产品的包装能够直观的让消费者感受到企业对客户认真负责的态度，不注重消费者的消费心理，不注重用户体验，广告宣传不得当成为PPG失败的重要原因。PPG的商业模式（三）凡客

12、诚品服饰公司的销售模式及其服饰产品的包装状况2007年10月18日凡客成品正式上线，但早期一直效仿PPG的经营模式，自建网络销售平台与外包产品生产的销售模式，由于PPG的经营模式存在很大的弊PPG的市场推广方法已经不再适合企业的发展。于是，凡客诚品迅速的摒弃了PPG的企业产品推广路径，转而把宣传重点放到了新兴的互联网媒体上。从2008年1月开始，凡客诚品开始尝试把一些产品宣传广告投放到网络媒体上，一段时间之后，单月订单首次突破了1000万元，通过网络媒体宣传的广告成本要比电视广告类的传统宣传方式的成本要低很多。与网络媒体的合作方式也很灵活，凡客诚品采用的是按广告点击计量分成的方式与网络媒体进行

13、合作，通过把宣传重点由传统媒体转移到网络媒体，网络媒体与传统媒体相结合的产品推广方式来进行产品推广和企业文化的宣传，这样就有效的规避了PPG推广模式的弊端，减少了广告宣传资金的投入节约了成本，把更多的资金放到如何提高用户体验上去。为了提高用户体验凡客诚品从多方面进行改革，物流方面凡客诚品自建物流公司优化购物流程，做到第一时间把产品送到消费者手中，在销售方面由于网上购物不能试穿产品送到顾客手中的时候有可能试穿效果不好，顾客要求退换货过程不方便的弊病，凡客诚品提出了快递当面试穿如果不喜欢可以拒签的解决方法，给消费者带来最大限度的便利，进而赢得了大量的口碑。凡客诚品在现如今成功的秘诀就在于其不断地再

14、为顾客着想，保证产品质量的同时优化服务，宣传得当，值得称赞的就是凡客的快递包装，采用瓦楞纸材质设计简洁而大方，凡客诚品的包装设计给凡客诚品的好评加分不少。这就证明一个好的企业要有一个好的适合自己的市场推广宣传方法，一个好的产品要有一个好的包装承载来提高该产品的档次同时塑造一个健康企业形象。凡客诚品官方网站凡客诚品产品快递包装三、调研分析通过调研我们发现这些利用网络来销售服饰的企业的共同点就是他们没有实体店，也不受地域影响，没有实体店的好处就是不用投入资金进行店面建设，不用招募店内销售人员，这样就节省了大量的开支节约了成本。对消费者来说这种经营模式给我们的生活也带来了相当大的便捷，我们可以足不出户就能购买到我们所需要的服饰产品，由于网购企业省去了店面的租赁费和店面装修及招募店面销售和服务人员的一系列费用，节省了大量的成本，因此网店上服饰产品的