床垫行业分析报告.docx

1、床垫行业分析报告2018年床垫行业分析报告2018年9月一、床垫：改善人类睡眠的消费品1、床垫简史人类使用床和垫的历史十分悠久，纵观床垫史就是一部人类为了改善睡眠质量和体验 而对床垫进行全方位创新改造的文明史。早在远古时。早在远古时期，原始人就开搭建由木材或石板制成的床。在公元前 4000年左右的古埃及，床发展已较为成熟不仅以木材构架还在面上铺了厚的床垫和褥子。大约2000年前出现的早期奢华卧具经常用黄金、白银或铜装饰，这种床的垫用芦苇、干草羊毛和羽填充。到了15世纪，西方的床垫用豌豆壳、有时也羽毛并在其间填充较粗大颗粒物，以及在表面覆盖华丽的天鹅绒、锦缎和丝绸。至 16和17世纪床垫基本上是

2、把稻草和绒毛填充在用绳子编成的网格中，并覆有面料。18 世纪后期，已经出现了铸铁床和棉花垫，这样使昆虫或寄生不易在床垫中栖息繁殖，睡眠空间更加温暖和卫生。真正意义上的现代睡眠以弹簧床垫诞生为标志 。1865 年，世界上第一张 弹簧床垫问世 ，开启了现代床垫的历史新篇章。此后随着床垫技术的发展，床垫种类不断得到推陈出新人的睡眠质量改善，带 动整个床垫行业的迅猛发展。全球范围内，美国是床垫业发展起步最早、成熟度高的家，拥有 100 多年的床垫历史 。从最早的简单弹簧床垫、独立袋装，到近二十几年来发展起的乳胶床垫、记忆海绵，人体工学设计和科技含量逐渐提高，极大地满足了人们多样的健康睡眠需求、提升质量

3、和感受。（1）弹簧床垫指内置弹簧以提供支撑，外面铺展棉料或其它材制成内置弹簧以提供支撑，外面铺展棉料或其它材制成的床垫。其优点是承托性和透气较好，但不耐用易变形塌陷。最早的弹簧床垫以连结式弹簧为主，将一圈线径较粗的弹簧，以钢线连结固定硬度较高，睡感硬实支撑性佳高，但弹性较不明显，易牵扯若长期睡在固定位置或惯坐于床边和四角，是无定期翻动垫易造成凹陷与弹性疲，是无定期翻动垫易造成凹陷与弹性疲乏。之后随着技术的进步，弹簧床垫而开发出袋装独立筒床垫、线装直立式弹簧床垫、袋状整体等类型，使更加贴合人体脊椎，减少弹簧间相互干扰，带来更加舒适的体验。（2） 乳胶床垫一种现代化绿色床垫，在欧洲较为流行，英国邓

4、禄普是世界知名的乳胶床垫生产商生产商。乳胶床垫以橡胶树汁为原料，通过起模、发泡、凝胶、硫化、水洗、干燥、成型和包装等工艺生产。主要优点：无噪音，无震动，床垫接触人体面积比普通床垫接触人体面积高出很多，能平均分散人体重量的承受力，具有矫正不良睡姿功能，更有杀菌的功效。其缺点是透气性不足，目前市场价格较高，价格由1万-3万不等。（3）空气床垫最初为简单的充气床垫，好处是便于携带，而后经过主演创新和改良，实现了以可调节的空气支持睡眠系统来自由调节床垫所需承托力的现代空气床垫，其中以美国Select Comfort等公司为代表，床垫更具个性化和科技性。（4）记忆海绵床垫记忆海绵是具有慢回弹力学性能的聚

5、醚型聚氨酯泡沫海绵，属特种海绵，起初是由美国宇航局艾姆斯研究中心为减轻宇航员在航天器的宇宙加速度过程中所承担的巨大压力而设计成的，而后艾姆斯研究中心授权Tempur-pedic（泰普尔）开发引入民用范畴，首先是在医学上，后来进入家庭用品，在国外广泛被认可后近10年来在国内陆续 出现。记忆海绵床垫通常具有压力感应功能，可随着使用者体重大小而改变形状提供最适宜的支撑。泰普尔以记忆海绵床垫闻名，特别是其中几款高档由于使用材料特殊从而具有温度感应功能其将随人体 的温变化而，使人睡眠感觉更加舒适。2、床垫 并非普通家具，而是改善人类睡眠的重要载体。经过科技进步对床垫制造的不断改和创新，床垫已不仅是一件家

6、具用品，其对于人类的睡眠质量和身体、脊椎健康都起到至关重要作用。消费者对于睡眠质量的追求是个逐步认知、体验和培育的过程。人类正式认真对待睡眠质量问题开始于1925年席梦思所资助的睡眠科学研究，该研究为历史上首次。从那时候起，心理学家、医学研究者、医生以及床垫生产商等，都逐渐加入到睡眠科学研究中来，人们对睡眠问题的认识不断加深，健康的床垫消费习惯也渐渐得以养成。随着人们对健康的日益重视，睡眠诊所、睡眠医生和睡眠研究如雨后春笋般涌现出来。据著名的睡眠产品杂志BedTimes估计，几乎每个月都会有一项新的睡眠研究成果见诸报刊头条。许多科学研究表明，床垫与人类睡眠质量的好坏关系十分密切。例如2006

7、年俄克拉何马州立大学的者们曾在医杂志上发表了一项开创 性的研究。者首先让59位健康的受试者在他们自己使用五年以上的床垫上睡四个星期，然后在一张新眠同样时间。接着研究者分析了被试在使用新床垫前后背部不适、脊柱刚度睡眠质量舒适和效率等方面的变化。该研究证实了床垫质量睡眠之间重 舒适和效率等方面的变化。该研究证实了床垫质量睡眠之间重 要联系 ,以及 定期更换床垫的 重要性：通过使用舒适新，被试定期更换床垫的 重要性：通过使用舒适新，被试定期更换床垫的 重要性：通过使用舒适新，被试背部不适缓解了63% 。针对消费者的调查同样发现，一个优质床垫于睡眠量改善是至关重要的。Furniture Today 曾

8、调查显示，床垫没有根据身体部位设计承重而导致腰酸背疼成为影响消费者睡眠的首要因素，占比达到 60.6%。此外，睡眠科学中还衍生出了一个与床垫设计及制造息相关的分支科 睡眠工程学 ，以让工程技术为健康睡眠和舒适而服务为宗 旨。睡眠工程学在开发新的产品过中，结合医学、卫生心理学等科的研究成果，应用现代科学技术开发新材料、创设计开拓新工艺，并研制各种质量测试监控、产品平服的仪器与技术从而使睡眠产品达成安全、卫生舒适的标准，以保证健康睡眠，最终提高人们的生活质量 。二、全球床垫行业市场容量大，中国产销居前根据 Centre for Industrial Studies（CSIL ）统计数据，2011年

9、全 球床垫市场空间约 200 亿美元， 从 2002 到 2011年之间平均每增长了9%。其中，美国是世界上第一大床垫生产国。过去十年间，中国的产量实现了快速扩张，目前已成为世界床垫主要生产国；其他主要床垫生产国包括巴西、意大利、加拿大和德国。在床垫消费方面, 美国仍是最为成熟和发达的国家，在CSIL 报告所覆盖的30 个国家总消费中占比超过四分之一。中国是世界上第二大床垫市场，过去十年实现了所有国家中最高的增长率。2011年，床垫的国际贸易额接近30亿美元, 总出口额占总产量的比例约为15%，而2000年该比例是8%。自2007年以来，最大的床垫出口国是波兰和中国，其次是意大利和比利时；主要

10、进口国包括德国、美国、法国、日本、荷兰和英国。中国在世界床垫行业中的地位正在不断提升，无论在床垫的生产和出口方面，还是在消费方面，都扮演着领导的角色。三、美国床垫业发展概况1、行业进入成熟期战后由于美国人口和经济的快速增长，加之美国人注重生活质量的文化传统，美国床上用品行业历来展示出健康的营收增长。根据国际睡眠产品协会估计，床上用品行业的销售额从1984年到2004年的复合年增长率约为6.3%，其中产品数量和平均销售价格的增长率分别为2.6%、3.6%，并且在此期间，仅在2001年出现了行业收入下降的情况，整体上展现出消费品良好的成长性。床垫作为床上用品主要组成部分，美国床垫行业同样具备良好的

11、成长属性，从20世纪90年代至今，美国床垫行业仅在2000年科技股泡沫以及2008年经济危机前后出现过销售下滑。根据美国国家统计局数据，1997年美国床垫行业总出货量为38.4亿美元，至2012年行业总出货量已增长至68.3亿美元，年复合增长率为3.90%，高于同期GDP2.18%的复合增长率，而接近人均可支配收入3.72%的复合增长率。即使在行业成熟度最高的美国，床垫行业仍可以取得高于GDP的增速。2、竞争格局：行业集中度高，具备孕育大龙头的土壤美国的床垫行业发展至今已有一百多年历史，早在十九世纪后期，丝涟（Sealy）、席梦思（Simmons）等当今最有影响力的床垫品牌的雏形就已经在美国诞

12、生，其后得益于两家公司将床垫设计与人体工学、睡眠科学等结合以及不断的改良，配合美国战后人均收入水平逐渐提高，其床垫销量剧增，快速发展成为美国床垫业两大龙头。而近20年来，舒达（Serta）、泰普尔（Tempur-Pedic）以及Select Comfort等后起之秀凭借技术革新和成功的营销宣传发展迅速，对传统两大品牌形成剧烈冲击。近5年是美国床垫业的强强整合期，08年金融危机，席梦思被控股舒达的阿瑞斯资产管理公司与加拿大安大略教师退休基金会收购，与舒达成为同一控制下的品牌集团；12年丝涟接受泰普尔的收购，合并后公司整体更名为泰普尔丝涟国际公司。至此，美国床垫行业形成“席梦思+舒达”、“丝涟+泰

13、普尔”的两大品牌集团，12年市占率超过60%，是美国床上用品领域中行业集中度最高的子行业。3、专业床垫成为后起之秀随着床垫制造技术不断进步，不少新材料进入生产商视野，加上消费者对床垫的附加功能和环保性要求也在不断提升，专业床垫被研发出来并得到迅速的推广。专业床垫所包含的支持系统与传统内置弹簧床垫不同，种类包括记忆海绵床垫、乳胶床垫和新型空气床垫等。专业床垫能为使用者提供更好的舒适度，有的还具有医疗效能以及环保特性，因而拥有越来越高的人气。近年来专业床垫的增长速度已经超过传统的弹簧床垫。2011年，专业床垫的销售额同比上涨29.5%，而弹簧床垫仅增长2.6%；2012年二者增长率分别为20.6%

14、、10.3%。与此同时，专业床垫的份额也从2018年的25.2%上升到2011年的29.4%、2012年的32.3%。作为美国专业床垫市场领导者，成立于1991年的泰普尔（Tempur-Pedic）的成长历程充分说明了专业床垫这一细分行业的巨大潜力。经过短短20年左右的发展，主营记忆海绵床垫的泰普尔已经在美国整个床垫行业中占据超过10%的市场份额。作为专业床垫领先者，泰普尔的成长十分迅猛，2000年销售收入仅1.62亿美元，2012年已达到14.03亿美元，复合增长率高达19.71%，远远高于行业同期增速。4、龙头拥有品牌溢价美国床垫行业进入成熟期后，龙头品牌的毛利率依然维持在较高水平。丝涟、

15、席梦思等普通床垫企业的毛利率通常保持在40%以上，而即使是席梦思在破产阶段毛利率也达到38%以上；泰普尔、Select Comfort 等专业床垫生产商的毛利率则更高，正常情况也已达到50%以上。我们认为美国床垫龙头长期持续的高毛利率得益于以下三大方面。首先，采购成本低。当行业趋向集中之后，龙头企业对上游原材料企业拥有较强的议价能力，有助于压低原材料成本。其次，规模优势。床垫属于相对标准化的产品，龙头企业可以采用一体化的生产方式以实现规模经济，降低期间费用；最后也是最重要的，龙头品牌拥有品牌溢价。龙头企业通过品牌建设和渠道扩张，提高自身品牌知名度和忠诚度，拥有较高的品牌溢价能力。四、美国前五大

16、床垫品牌巡礼1、席梦思（Simmons）行业开拓者，床垫代名词席梦思床垫拥有悠久的发展历史，是当今世界上最富盛名的床垫品牌之一。创办人席梦思是世界上第一张软弹簧床垫的发明者，使美国人的生活进入了“车床时代”。早在20 世纪30 年代，席梦思已进入中国市场，逐渐建立起强大的品牌影响力，时至今日在许多人心目中仍是高级床垫的代名词。 发展历程1870年，创办人Zalmon G. Simmons于美国威斯康星州克诺沙设立他的第一所工厂，早期以生产木制绝缘体及芝士包装盒为主。1876年，Simmons先生决定把工厂业务改变成大量生产钢丝床垫，从此改革整个床垫生产工业。1889年，备有螺旋形弹簧的钢丝弹簧

17、床垫面世。1900年，席梦思的James Marshall先生成功设计独立袋装弹簧的雏型，并注册专利。1912年，席梦思推出Wall-A-Bed®床品。1916年，席梦思于Saturday Evening Post刊登跨页广告，正式开展全国性的广告宣传活动。1919年，席梦思于美加多个地方设立工厂，包括旧金山、洛杉矶、蒙特罗、多伦多、温哥华、西雅图及亚特兰大等。1920年，席梦思重整销售过程，零售商只负责陈列及销售部份，而席梦思会于24小时内直接把床垫从货仓运送到客人府上，加快送货速度。1925年，席梦思首席工程师John Franklin Gail 先生发明首部能大量自动生产独立袋装弹

18、簧的机器，制造出后来名声斐然的“甜梦”（Beautyrest）床垫。同年，席梦思资助首个睡眠科学研究，对行业影响深远。1927年之后，席梦思不断加大广告宣传力度，先后邀请了美国第一夫人埃莉诺.罗斯福女士、亨利.福特、托马斯.爱迪生及乔治.萧伯纳等举足轻重的名人为其产品代言，席梦思品牌享誉全国。1957年，席梦思成立了国家科技研究中心，目的是研发和改良产品、提升人类睡眠质量。20世纪60年代，席梦思经历了快速发展阶段并跻身为世界500强。70年代后，席梦思便开始了其漫长的资产及股权重组的传奇经历。70年代初，席梦思董事长格兰特席梦思对公司管理团队进行了激进的改革，新管理团队并不能完全适应席梦思的

19、发展战略，产生较大的负面影响，导致销售收入和收益大幅下滑。1976年公司出现亏损，两年后其市场老大地位被丝涟所夺取。1979年席梦思因陷入经营困境而被Gulf & Western收购，成为Gulf & Western的全资子公司。此后席梦思的控制权多次易手，但经营业绩却不见好转。1991年，美林投资（Merrill Lynch Capital Partners）收购了处于破产困境中的席梦思60%的股份并加强管理，从而使席梦思销售收入以超过同行业两倍的速度迅速增长，盈利能力也得以恢复。在之后十几年中，芬威（Fenway Partners）和托马斯李私募公司也曾通过收购取得席梦思的控制权。期间，席

20、梦思的销售收入继续稳定增长，但由于控股方的“短视”和“自利行为”，席梦思资本结构发生了很大的变化，长期负债剧增。2008年全球金融危机爆发，公司利润大幅下滑，无法支付银行贷款和债券的利息，进入破产重组程序。2018年1月20日，阿瑞斯资产管理公司与加拿大安大略教师退休基金会正式宣布以7.6亿美元的价格收购席梦思公司，前者为席梦思竞争对手舒达（Serta）的控制人。至此，席梦思与舒达成为在同一控制人之下的品牌集团。 品牌内涵席梦思一直坚持秉承“以科学理念，缔造更好睡眠”(Better Sleep Through Science.)的品牌宗旨，积极推广健康的睡眠理念，大量投入睡眠科学的研究，研发含

21、有多项世界领先技术和专利的产品，引领整个行业的发展。 技术特点1925年面世的独立袋装弹簧床垫“甜梦”是席梦思产品研发实力的重要体现。从那时起，袋装弹簧床垫一直是席梦思的主导产品。席梦思十分注重对科学睡眠产品的开发。1995年，席梦思推出“护脊”（BackCare）床垫，其特点是能保持脊骨的健康弧度，为身体提供最恰当舒适的承托。次年，席梦思开始与心理学教授、睡眠失调治疗机构合作进行睡眠研究。2000年，席梦思独家首创单面免翻床垫。2004年，推出独立袋装索缆弹簧，改善了原有的独立袋装弹簧床垫的性能。2007年，推出新一代甜梦系列床垫Beautyrest Black，其床面以羊驼毛编制，配合优质

22、垫料绵层，内置专有独立袋装索缆弹簧，能有效阻隔震荡传送。之后几年，席梦思又陆续推出NxG特级床垫、Smart Response等新产品，不断丰富甜梦系列产品的内涵。2012年，席梦思引入使用了AirCool记忆海绵的甜梦能量补给系统，既实现“无中断睡眠体验”，又能提供体力补充。 渠道席梦思在北美建立了一个庞大的销售网络，其产品通过约3300个零售商的超过15500个网点到达最终消费者。席梦思主要的分销渠道包括家具店、专业床上用品商店、百货商店和租赁家具店等。此外，席梦思还直接向集团客户销售产品，这主要面向酒店行业和美国政府的某些机构。主要客户包括如喜达屋酒店、拉昆塔旅馆、万豪国际集团、温德姆国

23、际公司等著名酒店。2008年，前五大客户约占席梦思销售收入的26%，单一客户的占比均低于10%，客户相对分散。2、丝涟（Sealy）昔日的王者丝涟是全球最大的床垫生产商之一，在全球超过35个国家和地区拥有生产和经营业务。在2012年被舒达超越之前，丝涟连续30余年稳坐全球床垫业销量冠军宝座。2012年，丝涟实现13.5亿美元的销售收入，在美国占据的市场份额为18%左右。发展历程丝涟诞生于1881 年。当年，在美国休斯顿郊外的“丝涟”小镇，一位名叫Daniel Haynes 的工匠开始生产一种棉塞床垫，后来就开发的技术申请了专利。由于产品质量优良，“来自丝涟的床垫”迅速闻名遐迩。到20 世纪20

24、 年代，“丝涟”品牌已拥有28 个特许生产工厂，成为史上首家建立特许生产网络的床垫公司。此后，丝涟一直致力于推广科学睡眠的概念，并结合人体力学、医学等学科知识进行研发，以改善其弹簧床垫产品的性能。1949 年，公司开始与当时顶尖的骨科矫形外科专家合作进行产品研发。次年，推出首款“美姿”品牌产品，成为当时业内唯一专注于背部正确承托的床垫品牌。70 年代，“美姿”品牌成为更强承托力的高性能弹簧床垫的代名词，并逐步确立在美国市场的领导地位。1988 年，丝涟研发出具有“感应”特性的美姿感应弹簧PostureTech，革新弹簧芯的设计和性能。对创新研发的专注，帮助丝涟赢得了市场，使其在90 年代确立起

25、全球范围内的领导地位。进入21 世纪，丝涟继续加强弹簧床垫的研发，如2001 年推出DSS 双重承托系统、2003 年开发成功UniCased 全方位稳定保护构造。2006 年，创立骨科矫形咨询委员会OAB，将产品研发测试与骨科矫形科研结晶更紧密结合。同年4 月7 日，正式成为纽约股票交易所的上市公司。尽管丝涟在销售规模上一直处于行业领先地位，但其同席梦思一样，资本结构上的缺陷成为公司健康发展隐患。在2008 年金融危机的冲击之下，丝涟的营业收入和毛利率出现波动，同时利息支出和营业外支出急剧增加，导致其在08、10 和11 年均发生巨额亏损。2012 年，虽然丝涟营收明显恢复增长，但是财务费用

26、居高不下，因而未能扭转盈利颓势。2012 年9 月，丝涟最终接受泰普尔的收购，合并后公司整体更名为泰普尔丝涟国际公司，但丝涟仍作为一个独立的品牌继续存在。 品牌内涵倡导科学睡眠、健康睡眠，是丝涟品牌文化的重要组成部分。在丝涟130年来无止境的睡眠科学追求中，贯彻着这样的理念：“舒适、承托和耐用的完美和谐”。丝涟所制造的每一款产品，都力求成为压力舒缓舒适系统、骨科矫形正确承托和长久耐用的结合体。技术特点丝涟的产品以传统的弹簧床垫为主导，2012 年公司约88%的销售收入来自内装弹簧的产品。近年来，公司开发出乳胶泡沫和“记忆泡沫”床垫，有效拓展了市场，并产生了新的业绩增长点。2011 年，公司成立

27、了一个专门负责开发、推广和销售高端专业床垫的分支。其中，新型记忆泡沫床垫生产线为2012 年专业床垫产品49%的增长率做出很大贡献。Posturepedic 和Stearns & Foster 都是公司高端专业床垫品牌。总体上看丝涟床垫拥有以下特点：舒适：为了提高床垫的舒适度，丝涟采用高密度优质舒适垫料，给予身体不同部位压力舒缓，而且确保床垫表面在长时间使用后不会变形。承托：丝链拥有美姿SRx 钛合金弹簧、UniCasedXT 构造、美姿感应弹簧和 全方位稳定保护构造等专利技术，能自动感受睡眠者的体重和形态，根据睡眠过程中睡眠者体位的变化做出相应调节。耐用：新型钢丝底座的填字式网格设计可以承受

28、更大压力，并增加床垫的接触面积；采用DURAFLEX床架，具有有限挠度的模块，减少震荡传递；StayTight床架表面橡胶网络增加摩擦力，使整个睡床整洁。这些因素都使床垫更加稳固，有效延长床垫的使用寿命。 渠道丝涟的销售渠道可以分为两大类，包括面向集团客户的直销渠道和经销商渠道。前者主要针对豪华的五星级酒店客户，包括四季酒店、丽思卡尔顿酒店、洲际酒店、瑞吉酒店等。后者则是通过多样的超市、商店进行销售，例如家具卖场、专业床上用品商店、百货商店和会员制仓储式商店。丝涟在美国约拥有3000个销售网点。丝涟的五大客户约占其2012年销售额36.1%，其中最大的是会员制仓储式商店Costco，销售占比超

29、过10%。丝涟在美国排名前25位的美国床上用品零售商的批发销售额中长期保持领先的份额；然而，对大客户的过度依赖也成为丝涟经营风险的重要来源，一旦某个重要客户的业务发生实质性的减少或中断，丝涟将遭受严重的损失。在2008年金融危机中，许多床垫销售商由于财务困难而破产或者延迟订货，导致丝涟的业绩急剧下降。09年之后，丝涟前五大客户销售占比由之前的25%左右陡然上升到35%，对大客户的依赖程度进一步加深。3、舒达（Serta）新晋冠军舒达是床垫市场三大畅销品牌之一，近年已经超过丝涟成为全美第一大的床垫生产商。舒达的业务布局很广，在全球62家拥有国际授权经销商，分布于100个国家和地区。 发展历程舒达

30、成立于1931年，其前身是由十三家独立的床垫生产商所组建的Sleeper Ins（睡眠者有限公司）。随后该公司还授权另外八个独立的生产商使用的“舒达”品牌名字。1932年，首张Perfect Sleeper床垫正式诞生。1940年，公司正式更名为Serta Ins（美国舒达有限公司）。从上世纪50年代开始，舒达使用电视广告宣传其产品和品牌理念，成功说服父母为其孩子购买新式健康床垫。之后，又在知名电视节目上介绍舒达最新专利的Starliner。强大的营销手段有力地促进了舒达销售的增长，使其在60年代和70年代实现了惊人的成长。1980年，美国舒达业务扩展至墨西哥、波多黎各、澳洲及日本等地，并积极

31、发展海外市场。1983年，美国舒达在Perfect Sleeper中推出“连续弹簧系统”，成为首个采用“波浪形海绵”的床垫品牌。此后，舒达不断推陈出新，主要是致力于床垫填充层材料和构造的改进。2005年，两家私人股本集团阿瑞斯资产管理公司与加拿大安大略教师退休基金会收购了舒达的控制人National Bedding Company，取得了舒达的控制权。近年来，舒达加大新产品的研发力度，为销售的增长注入新的活力。2011年，舒达在记忆海绵技术方面取得了重大突破，推出了使用凝胶记忆海绵、具有特别温度效果的iComfort系列。由于该系列产品的巨大成功，舒达当年销售额增长了18.1%，达到11.63

32、亿美元，超过丝涟的11.29亿美元，成为全美销量第一的床垫品牌，同时也成功终结了丝涟长达30余年占据全球销量冠军宝座的历史。2012年，舒达又推出了兼具凝胶记忆海绵和内置弹簧双重特性的iSeries系列，同样实现了很好的业绩，导致收入增长了26.7%，稳坐行业冠军宝座。舒达能保持快速增长，并不断扩大市场份额，是得益于其强力促销、新品研发及扩大经销商网络等多种市场行为产生的强大合力。 品牌内涵舒达自成立以来一直以“制造世界第一流的床垫”为使命，意在为每个睡眠者提供完美的睡眠。舒达具有重视广告宣传工作的传统，近期最有影响力的是其发起的“数羊”运动。2000年，阿德曼电影制作公司（Aardman Animation）为舒达创造了“失业羊”的卡通形象。在该广告中，主人公是人们在睡不着觉时会数的绵羊，它们把舒达床垫视为仇敌，因为舒达床垫太舒服，使人们很容易入睡，人们再也不会因为睡不着觉而“数绵羊”，于是绵羊就失业了。因为有了舒达床垫而失业的“小绵羊”不断把自己“悲惨的命运”告知各界，使舒达床垫在美国的人气不断攀升，知名度越来