平面设计知识.docx

1、平面设计知识平面设计知识.txt如果真诚是一种伤害，请选择谎言；如果谎言是一种伤害，请选择沉默；如果沉默是一种伤害，请选择离开。平面设计知识平面设计常识本版主要介绍各种平面设计知识、色彩知识、平面构图、印刷常识等。名片设计要点(一)名片设计的基本要求名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏,去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖。 名片设计的基本

2、要求应强调三个字：简、功、易。 1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。 2、功：注意质量、功效,尽可能使传递的信息明确。 3、易：便于记忆,易于识别。 (二)名片设计的程序 1、名片设计之前首先做到三个方面的了解 (1)了解名片持有者的身份、职业。(2)了解名片持有者的单位及其单位的性质、职能。(3)了解名片持有者及单位的业务范畴。 2、独特的构思独特的构思来源于对设计的合理定位,来源于对名片的持有者及单位的全面了解。一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核： (1)是否具有视觉冲击力和可识别性。 (2)是否具有媒介主体的工作性质和身份。 (3)是否别致、独特。 (4)是否符合持

3、有人的业务特性。 3、设计定位依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思,确定构图、确定字体、确定色彩等。(三)名片设计中的构成要素在名片的设计中,少不了构成要素。所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。构成要素分两类： 1、属于造型的构成要素 (1)标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志) (2)图案(形成名片特有的色块构成) (3)轮廓(几边框) 2、属于方案的构成要素 (1)名片持有人的姓名及职务。(2)名片持有人的单位及地址。 (3)通讯方式。 (4)业务领域。以上的构

4、成要素在名片的设计中各就其位,依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。报纸广告设计报纸这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。1广泛性报纸种类很多发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告也叮刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印内容形式是很丰富的。 2快速性报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报并且不管是寒冬酷暑还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。 3连续性正因为报纸每日

5、发行具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。A采用在不同时间内重复刊登的方法在读者的脑海里不断加深印象，引导购买。B采用同一版式宣传商品的优越性但每次的侧重点有所不同使读者深感贴切。如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康设计出“太阳神、吸收好自然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的 内容。C同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面既能调动其好奇心又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推出一个“心”字第二天添上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形象。 4经济性由于报纸本身的新闻报导

6、、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力给广告引来了读者所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。 根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性做到针对性强形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。A针对性报纸具有广泛性和快速性的特点因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容将信息传递出去。比如商品广告一般应放在生产和消售的旺期之前而不是冬天作凉鞋、裙子广告夏天作裘衣、羽绒被宣传应把眼前仍至当天就要发生的事刊登出来。对于专业性强的信息也应选择有关专业性的报纸减少不必

7、要的浪费。在选定了的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。如国际航班广告利用国际版专栏。B突出性选择报纸头版的“报眼”；刊登在读者关心的栏目边都会引起读者的关注。另外利用定位设计的原理强调主体形象的商标、标志，标题和图形的面积对比和明度对比运用大的标题或以色块衬托、线条陪托甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象模特儿与读者交流的目光画面大面积的空白，线条的区分都会与版面上的其它文章和广告形成比较以争得自己的形象。（图 78）报纸广告表现也注重其艺术性这些在前面的广告艺术的构思和表现的讲解中都概括 过。但是由于报纸广告面积小在设计中更要注意文字的精练每次广告宜宣传一个中

8、心造成比较强的视觉冲击力。除此而外纸张的质量相对而言较欠佳为了保证印刷质量宜采用网点比较粗的方法。取得黑白分明的效果。对于层次丰富细腻的摄影照片，可通过复印机多次复印以减少中间的灰色层次。对于彩色印刷，为了让色彩在灰色纸上达到较佳的效果须提高色彩纯度增加鲜明度“达到鲜艳夺目的效果。对于连续刊登的广告，要注意连贯性，充分发挥报纸广告的特点。包装装潢设计从本章第二讲“包装设计的特征冲，我们已经了解到包装装潢是依附于包装立体上的平面设计，是包装外表上的视觉形象，包括了文字、摄影、插图、图案等要素的构成。有的纸盒面本身就是反映商品信息的一个整体，然而作为一个纸盒的六个面而言，它又是局部的形象。同样容器

9、标贴的设计，不仅注重于一个标贴设计，还要关心标贴与容器的形状，标贴与标贴之间的相互关系。所以说包装装演的设计在某些方面和广告设计很相似然而它还要注意到其它的方方面面使整个包装形成一个整体。一、主展面的设计假如一个纸盒有六个面通常需要装潢五个面（底面不需装潢）。一个容器有一到三个标贴最多的达五、六个之多。它们之间也不是同等对待随着展销面积的不同为了能吸弓收费者的视线而决定其中的主要展面设计。主要展面总是出现面对消费者的一边以其定位的方法推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置让人一目了然。由于主要展面的面积相对较小同时本身就是商品形象装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者采用文字和特写形象的手法直

10、接表现出来。在同类商品中首先跳入消费者的眼里主 要展面常常出现醒目的牌名和商标；出现几个新鲜可口的水果一杯诱人的饮料、一缕随风飘动的长发。甚至采用开天窗的方法直接展示商品的形象增加其宣传作用。在包装装潢设计中。主要展面起着广告的龙头作用（）二、整体设计然而主要展面并不应该是孤立的在包装的整体上它仍然是一个局部一个重要的局部。包装是立体物人们看到的包装是多角度的在考虑主要展面的同时要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法形成构图的整体。1一个纸盒包装，它的正面和反面成为主要展面。但是如果侧面的宽度与主展面相等，也有时采用相同设计成

11、为完全一样的“主展面”不管什么角度都得到统一的感受。2以正反面为主侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成方人上要有所联系又有所区别产生节奏性的变化并体现科学和质量的保证。（图104）3。以文字、摄影、插图和图案跨面排列，把几个面联系为一个主体一个大的“主展面”而每个面的画面也是完整的。这种设计在商店的陈列时利用不同面的组合，形成为一个大的广告画面，达到强烈的视觉效果，发挥POP的宣传作用。（图105）4容器的标贴一般分为身标、胸标、肩标、腹标、颈标、顶标和盖马标等。一件容器上贴一至三个。标贴的形状多种多样，身标、胸标、腹标有扁形的、

12、椭圆形的、长方形的有根据容器形态所决定的形状也有围绕着容器贴一圈的。肩标、颈标大都是长方形、扇形、椭圆形、圆形等。标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。容器主要标贴一般指身标，胸标、腹标，三者按设计需要采用，因为相对言其面积最大。有的容器就用此标，与瓶盖形成呼应。也有的容器，（主要指酒瓶），加上装饰肩标和颈标，还有的把顶标、颈标、肩标连为一起，没有胸标、腹标、形成主要标贴，形式多样。（图106）5标贴的色彩设计也离不开与容器的关系，离不开标贴之间的关系，离不开与瓶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性，突出牌名和图形。女性化妆品白色的容器，配上白色的标贴，以精致的线条边框，典雅

13、的黑色字体，显得洁净高雅；而黑色的白兰地酒，配上黑色的标贴，金色的古罗马体、花体，给人以庄重高贵感。强调标贴和容器的色彩对比，标贴底色运用黑、白、金、银和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比，造成强烈、活泼的效果。直接把商标、牌名印在容器上，也是一种方法。（彩图9、10）6包装的整体设计，还被运用在盒包装和容器的协调之上；盒包装和瓶贴采用相同的设计，只是构图少许变动，两者大的色调形成对比，但在牌名等字体上又作呼应；盒包装上出现容器的形象，而容器标贴上又重复纸盒的部分设计。（图 107）（彩图 11）总而言之，包装装潢的设计，要围绕一个主题思想，从整体入手，从大处着想，符合简练、个性、美

14、观的准则，符合商品的特性和消费。面设计常用制作尺寸正度纸张：7871092mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 7811086 2开 530760 3开 362781 4开 390543 6开 362390 8开 271390 16开 195271 注：成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸 大度纸张：8501168mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 8441162 2开 581844 3开 387844 4开 422581 6开 387422 8开 290422 注：成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸 常见开本尺寸(单位：mm) 开本尺寸：787 x 1092 对开：736 x 520 4开：

15、520 x 368 8开：368 x 260 16开：260 x 184 32开：184 x 130 开本尺寸(大度)：850 x 1168 对开：570 x 840 4开：420 x 570 8开：285 x 420 16开：210 x 285 32开：203 x 140 正度纸张：7871092mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 7811086 2开 530760 3开 362781 4开 390543 6开 362390 8开 271390 16开 195271 注：成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸 大度纸张：8501168mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 8441162 2开 581844 3开 387844 4开 422581 6开 38742