出版物发行员基础知识第一章职业道德和职业守则.docx

1、出版物发行员基础知识第一章职业道德和职业守则 出版物发行员基础知识要点复习第一章 职业道德和职业守则第一节 道德与职业道德一、道德及其作用1、道德是依靠社会舆论、传统习惯、教育和人的信念的力量去调整人与人、个人与社会之间关系的一种特殊行为规范。2、道德分为三种类型:家庭道德 社会公德 职业道德3、社会主义道德是以马列毛邓三为指导，以为人民服务为核心，以集体主义为原则，以“五爱”为要求，把三德建设为着力点.4、道德的作用A、促进经济社会发展；B、促进科学技术和社会生产力发展C、调整人际关系，维护正常社会关系.5、道德对利益和矛盾有重要的调节作用，利于维护社会正常秩序二、职业和职业道德1、职业是由

2、社会分工形成的具有特定专业和专门职责，能为从业者带来一定利益的工作职业有三要素：责、权、利。2、职业道德从事一定职业的人们，在其特定的工作或劳动过程中所应遵循的，与其职业活动相适应的行为规范。3、职业道德的形式，采取制度、守则、公约、承诺、誓言、条例以至标语口号等.三、职业道德的特定和作用1、职业道德具有较强的稳定性和连续性,其特定：A、适用范围的特殊性B、内容的稳定性和连续性C、表现形式的多样性。2、职业道德的 作用A、调节从业人员内和服务对象间的关系 B、维护和提高本行业的信誉C、促进本行业的发展 D、提高全社会的道德水平。第二节 出版物发行员职业道德守则一、职业道德守则1、职业道德20字

3、：爱岗敬业，诚实守信，办事公道,服务群众,奉献社会。2、职业道德的两个特点:A、内容围绕本专业,具有针对性B、内容简明扼要，文字生动准确,要求具体实用.第二节 出版物发行员职业道德守则 自觉遵纪守法，坚持“二为”方针； 追求优质高效，全力奉献精品 崇尚敬业爱岗，提倡自重自尊； 注意勤俭办店，实行规范经营 讲究文明服务，交易公正平等； 重视客户利益，言行诚实守信 努力专研业务,工作精益求精； 学习现代科技,勇于开拓创新第二章 出版发行基础第一节 出版基础知识一、出版活动1、出版概念是将作品编辑加工后，经过复制向公众发行或传播。2、出版活动构成要素：编辑、复制、发行。分别形成精神和物质产品生产和商

4、业流通三个阶段。三阶段实现各自的社会价值。3、出版活动的性质：A、政治性和思想性 B、文化性和科技性 C、经济性和产业性二、出版业1、出版业的性质是从事出版活动的社会行业，是出版物的出版、印刷、发行或传播，以及相关社会经济活动的总称。2、特点:首先是文化事业,具有意识形态属性；其次是文化产业，具有经济属性；要追求社会效益和经济效益的最佳结合.3、出版业的构成：出版报社期刊、出版社、互联网印刷印刷厂、音像和电子出版物的复制厂发行总发、批发、零售制作内容技术加工为母版的单位其他教育、科研和社团二、出版业的发展1、文字的发明和文化的发展是出版产生的前提和基本条件.2、文字起源于距今6000多年前，最

5、古老的文字是甲骨文，距今3500多年。3、距今3000多年,用竹简和木简书写文字，为书，也用帛书4、蔡伦发明植物纤维造术纸，公元2世纪初5、公元7世纪发明雕版印刷术；11世纪北宋毕昇发明活字印刷术，15世纪50年代，德国人谷腾堡发明了用机械方法用铅活字印刷。1、1978年全国出版社104家，年出版图书1。5万种，总印数37.7亿册。2、2005年，全国出版社573家，音像出版328家，电子出版170家。共出版图书22、25万种，期刊9468种，报纸1931种，录音制品16313种，录像18648种，电子出版物6152种,我国成为出版大国。第二节 出版发行活动的产生和发展一、古代书报发行1、古代

6、图书贸易的萌芽：西汉景帝时的河间献王刘德、淮南王刘安汉武帝向民间征集散失先秦古籍2、槐市西汉出现的第一个书籍集市；西汉长安出现书肆；东汉转移到洛阳，出现了佣书。到隋,书籍贸易逐步产生。3、唐朝雕版印刷发展，书坊也形成：长安、成都、苏州、扬州贸易活跃。4、两宋、元书坊业发展，宋版书雕刻精良,明代四大书籍集散地:北京、南京、苏州和杭州.清:北京琉璃厂、南京三山街、苏州阊门5、我国最早的报纸：唐代邸报；明、清代：京报可私营二、我国近现代书报刊发行（一)近代书报刊发行1、19世纪中外国传教士在香港、上海30多个城市创办书店,规模最大是上海的广学会,经营50多年.2、19世纪6090年代,洋务派曾国藩、

7、李鸿章等设立翻译出版机构，康有为、梁启超等维新派在北京创办强学书局。3、20世纪初孙中山日本创民报邹容革命军，陈天华猛回头警世钟风行海内外。4、1897年创办商务印书馆、荣宝斋、1912年中华书局在上海成立，世界书局、开明书局影响也大。5、近代报纸，老外在1858年中外晚报沪报申报；第一份期刊察世俗每月统计传二、我国近现代书报刊发行（二）现代书报刊发行1、20世纪30年代，上海是全国出版物发行中心。图书品种占90%。报刊80。“商、中、世、大、开”民族资本五大书店2、国民党官办书局:正中书局青年书店、中国文化服务社3、抗战中的日伪书店:长春满洲图书株式会社、中央书报发行所4、党领导的革命和进步

8、书店：利群、文化、新青年社，李达在上海办第一家出版社人民出版社;党的第一个发行机构：上海书店；5、三联书店：邹韬奋生活书店；钱俊瑞新知书店;李公朴读书出版社1948年三店联合为生活、读书、新知三联书店。6、新华书店成立1937年4月在延安诞生7、辛亥革命，书报发行形式：A、报刊社自办批发、零售业务B、只管批发，不管零售C、委托私营报社包销D、联合发行市场层层批发零售三、我国当代出版物发行1、社会主义发行业,是以新华书店、国际书店为基础,三联书店等为骨干,接管国民党官办书店，改造私营，扩展供销社等逐步壮大。2、194956初创阶段,统一新华书店，出版印刷和发行专业分工。古籍：中国书店、上海书店；

9、1949年图书外贸企业国际书店成立，报刊“邮发合一”.3、195765年曲折发展阶段,到65年网点5.21万，销售图书18.58万,销售额4.528亿，古旧书收发繁荣兴旺,珍稀善本和革命史料被抢救整理。4、196676文革时期:报废图书达2.8亿，销售倒退到56年水平,出版业萎缩，书报刊荒严重。5、改革开放时期1977今，开始跻身出版大国之列,1982年“一主三多一少” 1988年“三放一联1996年建立出版物大市场2005年网点15.95万，新华书店出版社发行从业人员15。84万，大专占30，总销售1230亿元。一万平方书店20多家，5千以上70多家6、30年改革开放成绩:中心店供应品种达1

10、0万种以上，浙江达40多万种。教材比例不断下降,一般图书比例升高。浙江、四川、江苏试点发行集团，连锁和物流配送成为主要业态。法规健全：2003年出版物市场管理规定外商投资书报刊分销企业管理办法四、我国出版物发行体制的沿革1、集中统一阶段194953新华书店统一领导，集中经营，53年专业化发行，报纸邮局“邮发合一2、业务专业化和管理权下放5458年新华书店总分店撤销，56公私合营进新华书店，省级店下放3、调整和全面下放5965总店和省级店有所集中4、改革发展阶段7681年省级店集中权限，民营书报刊作为补充应运而生.1996年建立统一、开放、竞争、有序的出版物大市场,发行集团、连锁和总发行权向民营

11、和外企开放。第三节 出版物发行工作的性质、方针和基本任务1、出版物发行工作的性质：出版物是人类知识信息的载体，具有精神产品的文化宣传属性，是文化宣传工作；又以商品形式进入市场，货币交换，又具有商品属性 ，又是商业工作。是两个属性的统一.2、出版物发行工作的指导思想：马列、毛邓、三个代表和科学发展观为指导3、发行工作的方针原则：”两为，为人民服务，为社会主义服务；“双百;“两用”;勤俭节约，开拓创新“4、出版发行主要任务：宣传马列毛邓三和科学发展观；传播和积累科学文化知识；弘扬民族优秀文化；促进国际文化交流；丰富人民群众的精神生活5、出版物发行社会效益出版物阅读欣赏后产生的社会影响和作用.经济效

12、益是出版物发行中投入和产出的比例。6、讲求经济效益要守法经营；要注重经营管理和经济核算；要加强市场调查，掌握信息，少投入多发好书。7、处理好两个效益：力求双效，矛盾，经效服从社效第四节 出版物发行方式一、商流、物流、信息流、和资金流1、出版物发行是出版物由生产领域向消费领域转移的商品流通过程，是四流的统一。2、商流是出版物商品价值的流通;物流是出版物实体形态的流通；信息流是出版物交易中相关信息的流通；资金流是出版物商品货币形态的流通。3、商流是物流的前提，物流是商流的保证信息流对商流和物流起着支撑和制约的作用；商流决定资金流，资金流又有反作用，四流由分离趋向于合一。尤其是网络订货和第三方物流下

13、.二、出版物发行环节和业务流程、三、总发行、批发1、发行方式：总发行、批发和零售三个环节2、五个流程：信息交换;确定购销关系;实物交割;结算货款；信息反馈。3、总发行资质：出版社、总店、省新华书店或集团、单列市新华书店，经批准的发行企业。特点:排他，批发，对象批发单位和大型零售。4、批发是不与消费者直接交易，批量性。四、出版物的购销形式1、目前出版物购销形式五种：包销、经销、经销包退、寄销和代理2、包销具有出版物总发行权的单位向出版社承包出版物专有销售权的购销形式。3、经销是发行单位按订货数量向出版物所有者进货，转而销售不退货的购销形式。4、经销包退是按订货数量销售，未销完可退的购销形式5、寄

14、销是以寄卖方式委托发行方销售的购销形式.有基数主发式、主动发货式、滚动式寄销。6、代理主要是销售代理，委托人授权销售,提取佣金，不承担风险。有总、独家和佣金代理等.五、出版物零售1、零售是出版物发行的最后一环作用大。特点：交易对象是最终消费者,有特定营业场所和设备;批量购进零散售出；非销售服务多。2、零售方式：A、门市综合门市、专业书店和专卖店读者服务部、书报亭、摊售B、订阅和预订、 C、集团供应即团购、 D、投递和送货、E、流供向工厂农村矿山部队流动供应出版物。F、邮购通过函购和网购，通过邮寄方式销售出版物。G、展销和书市:展销为特定时间和场合集中某类出版物的展览销售；书市是大型出版物文化集

15、市。六、读者俱乐部、连锁经营与网上书店1、读者俱乐部通过吸引读者为成员，介绍推荐并给予优惠的出版物销售组织和机构。1891年德国最早出现贝塔斯曼。分盈利性和非盈利性两类。2、连锁经营是通过连锁经营的方式在总店管理下,拥有若干门店,风格一致,从美国60年代开始风靡全球.分三种：直营连锁为总店全资和控股；自由连锁为独立核算的中小商店自愿组成;特许连锁也称加盟连锁和契约连锁.3、网上书店是利用计算机信息网络对上网消费者的新型零售业态.特点:全天、规模不限、无界、信息畅通、优惠。七、古旧书发行1、收购是销售的前提和货源基础，是首要环节，要配备业务能力强。热爱、懂书，了解藏书和特点要熟悉价格和能合理作价

16、。2、收购范围贯彻全收原则，历代出版物及手抄、稿本、包括书刊碑拓画书报纸等，进步、落后和反动只要有参考和资料价值均收。3、收购方式：门市坐收,上门、到废品站和旧货市场、流动收购、书刊交换、委托寄售、征购4、销售是古旧书流通的中心环节:门供、上门、书展、集团供应、开展邮购5、管理：对收购书审查，价格和商品管理:分类和管理责任制。第三章 出版物知识第一节 出版物产品知识一、出版物属性和功能1、出版物概念运用物质生产手段,将编辑加工的著作,以图文音像等形式表现,具有一定的复本，发行传播的物质载体。2、联合国规定,出版物分为定期和不定期两大类.定期分为报纸和期刊两类.3、出版物构成要素:A、图文音像符

17、号表现的精神文化B、具有承载内容的物质载体C、一定量的复本向公众发行传播4、出版物属性既是精神产品又是物质产品；使用价值与社会效用关系的特殊性，追求价值，更要追求社会效益。5、出版物的功能:A、传播思想知识和信息，积累和存储文化科学 B、宣传教育 C、推动文明进步 D、审美、休闲和服务功能6、出版物的类型： A、图书印刷复制的纸质的非连续出版物。 B、期刊又称杂志，按周期出版的成册连续出版物C、报纸每周至少出版一期的散页连续出版物D、音像制品录音带AT、录像带VT、激光唱盘CD、激光视盘DVDE、电子出版物用数字代码将图文声像编辑加工在磁、光、电介质上，通过计算机阅取的传播媒体。F、互联网出版

18、物供公众阅读使用网上编辑作品。二、纸张和书报刊的开本知识1、纸张是印刷传统出版物的主要材料，书报刊要选合适纸张。2、纸张的规格：卷筒纸用于轮转机；平板纸用于单张纸印刷机。3、纸张的定量，俗称“克重”,超过250克/平方米为纸板。4、印刷用纸的种类A、非涂料印刷纸：胶版印刷纸、胶印书刊纸、教科书纸、字典纸、轻型印刷纸、新闻纸、书皮纸。B、涂料印刷纸：胶版印刷涂布(铜版)纸、轻量涂布纸、铸涂纸5、开本每全张纸切成多少同等尺寸的小张，就叫多少开本.对开、16开、32开、64开.第二节 出版物商品知识一、出版物商品特点 二、出版物成本1、精神产品是出版物的本质属性，特点：品种丰富，年21万种；无试产试

19、销;了解商品、价值均不易；预测需求订数难;不易损耗。2、出版物成本：生产成本直接成本即可直接计算的生产费用。间接成本即管理费用；销售成本也称发行费用或销售费用。3、发行成本发行单位的进价和有关费用：A、销售成本：商品购进原价 B、销售折扣：销售商品实际低于码价的差额 C、销售税金：按商品销售额缴纳的税金 D、商品流通费用:销售中耗费的活劳动和物化劳动的货币表现，包括变动费用和固定费用。三、出版物的价格1、价格是商品的货币表现，出版物价格分为出版单位销售（批发）价格和出版物零售价格2、出版单位销售价格直接成本间接成本预期利润3、出版物零售价格，书报刊是按定价销售，音像和电子出版物没全国统一价.公

20、式是：出版单位销售价发行成本发行单位利润4、书报刊实行全国统一定价制所有费用在发行费用中统筹，音像和电子出版物，一般不印售价，多种价格并存，批零价格，在同一地区也不尽相同。第三节 出版物的质量一、出版物内在质量 二、出版物印刷复制质量1、出版物的质量分为内在和外观。内在质量主要是其内容和体例文字、插图、声像等;外观是指纸张、印刷、复制、装订、包装质量2、内在质量以出版管理条例关于内容的规定来标准。关于国家民族、法律、迷信、暴力、淫秽、赌博等规定要遵守。3、书报刊基本质量:套印准、无色差；墨均匀,字清晰；条码清晰，不透印不灰白;版面干净。报纸要求版心居中，无破边、褶子.4、音像和电子出版物质量：

21、不断音、漏音和复音，不失真走调；录像的画面清晰稳定,色彩好，声画同步;电子出版物同上。三、非法出版物的识别1、非法出版物的形式非国家批准出版单位出版的公开发行的书报刊、音像、电子、互联网出版物都属于此列。2、盗版图书的识别查看：、封面、插图和广告 、版权页 、标准书号、书刊征订发行委托书 、新书征订单、出版物的纸质和印装质量 、销售人员及售价3、盗版音像制品的识别：外包装、批准字号、真版识别；进口若不是有中国图书进出口总公司防伪标识的，都是盗音像制品。4、抵制非法出版物:不订不销要“打非”第四章出版物消费者知识第一节出版物消费者、出版物消费者是指购买、租赁、阅读、观赏和使用出版物的单位和个人。

22、也称为读者。、消费者类型以性别、年龄、职业、身份和地区而不同；又以文化、经济和消费水平、阅读水平的不同分为高、中、低三个层次；还分为个人和团体、一般和专业、私费和公费消费者。、具有某种相同特征的出版物消费人群，如女性和少儿等。、出版物消费者对象是某类或某种出版物所拥有的消费者范围。分为现实和潜在两类。、现实出版物消费者是客观存在的具有购买动机和能力的单位和个人；而尚未形成明确购买动机，但可能购买的是“潜在”。第二节出版物消费者需求、出版物消费者为获得知识信息,求的进步、发展和心理满足而产生的对出版物的需要、年龄分类:少儿、青年、中壮年、老年。、出版物消费者需求特征：无限性对出版物的心理需求是不

23、断产生和发展的。多样性不同的读者有各种各样的需求和爱好。时代性出版物功能环境决定可诱导性可引导和调节周期性需求变化是有规律可循的第三节出版物消费者的购买行为、购买过程四个阶段：认识需求确定商品决定购买购后评价、购买行为按出版物消费者购买决策的程度分三型：明显、模糊、未决策、按消费购买习惯分型为：习惯、理智、冲动、选价、疑虑、慎重、不定、购买动机是消费者心理需要在外界刺激诱发下,通过心理因素影响产生、影响购买决策三要素：社会因素、经济因素和心理因素综合作用结果。、出版物给读者心理的直接和间接感知的作用；外因的作用是发行员的责任，其推销工作和陈列、推荐第五章出版物市场营销知识第一节出版物市场细分与

24、目标市场、出版物市场概念是出版物买卖交易的场所,是出版物交换活动中形成的各种经济关系的总和。出版物市场有广义和狭义之分。、狭义出版物市场有固定地点、摊位和设施的出版物买卖场所；广义出版物市场整个流通领域出版物交换关系的总和。、出版物市场的类型按地域分：城市、农村、国际、国内按销售方式分：批发、零售、批零兼营按经营种类及服务对象分：综合、专业、图书、报纸、音像和电子出版物按学科门类分：社科、文学艺术、科技、少儿、古籍等、出版物市场细分是决定出版物商品销售和企业经营成败关键。细分依据：市场需求的多样化和消费者购书行为的差异性，划分为若干个相同和相似特征的细分市场。确定为自己的目标市场。、市场细分的

25、依据因素：地理、人口、心理和购买行为因素.应注意市场细分目标的可衡量性、整体性和现实性.、市场细分的三个阶段:确定细分标准；进行细分;评价细分。、细分七步骤:选定市场范围、列举潜在需求、分析不同需求、移去共同需求、子市场取名、认识特点、确定子市场容量。、目标市场的选择，要选最有利于发展的细分市场作为自己的准入市场,是企业侧重服务的市场.、目标市场划分：按区域：城市乡村； 按消费者：学校、农民等；按出版物类型划分综合和专业10、目标市场选择的标准：长远开发价值、扩散和延续性是否双效、适合自身和客体等11、目标市场定位策略：无差异满足所有消费者视为同质市场；差异策略是服务全部消费者，满足个别需要的

26、若干项；集中性策略是选择一个或少数子市场为目标市场。第二节出版物市场信息、市场信息来源：来自系统内部的信息：经营部门、经营活动、出版物信息和行业性内部资料、市场信息的类型可按形态、来源、传递方向、运动特征和有利与否分。市场信息的作用：决策依据、经管手段和竞争工具。、市场信息的收集业务法：摸清业务需求调查目的调查内容调查校验系统法：了解系统总目标确定数据总模式明确调查内容调查校验结构安排储存、信息的加工处理、定性加工法:汇集法、归纳法、纵深法、连横法和推理法。、简明数字加工法:对比法、化小法、转换法、替换法、阐述延伸法、示意法。、信息运用遵循原则：真实性准确而实事求是、时效性信息及时而有效的使用

27、系统性信息的系统连贯,全面完整和信息反馈的系统性目的性为自身的经营决策服务竞争性你不用别人用效益性信息价值和避免无用功。第三节出版物市场调查和预测、出版物市场调查分为宏观和微观市场环境调查，后者就是目标市场调查。、宏观市场环境调查:政治法律及经济环境；社科文化教育环境；其他环境、目标市场调查内容：读者构成、市场容量和购买力、读者需求、分销渠道的竞争。、调查阶段：调查准备、正式调查、结果分析、调查类型：普遍调查、典型调查、抽样调查。、调查方法：询问法、观察法、实验法、市场预测内容：需求、供货、销售能力和经济效益预测、预测类型划分-预测范围；预测时间；其他、预测步骤：、确定预测目标 、制订预测计划

28、 、收集整理调查资料、分析评价资料 、作出市场预测10、预测方法定性预测:经验判断、集合判断、同类比较、征订推断法、咨询调查法、数据分析法定量预测:算术平均法第四节出版物市场机会与市场竞争、市场上尚未满足的需求就是市场机会。其类型有：显在与潜在机会;目前与未来机会；行业与边缘机会；全面与局部机会。、市场机会分析着手：机会与企业经营目标吻合程度；企业有否驾驭机会能力；市场机会变成企业机会的环境因素、市场机会捕捉策略：、寻找已存在的机会从环境因素的变化中找、从消费者未满足的需要中找，从市场细分中找，从工作与生活小事上找。、主动创造市场机会:开展创造性的营销活动、利用竞争对手的长短创造机会.右：黄巧

29、灵、市场竞争是在市场里，生产经营者为谋取经济利益的斗争.、竞争类型:卖主之间、买主之间、买主与卖主之间、竞争策略：、优势攻击、开拓创新 、降低成本、非价格竞争、逆向竞争、灵活应变 、联合制胜、市场竞争规则：以社会效益为最高准则,两效结合；统一开放,竞争有序；不拼折扣；在商品、服务和品牌上下功夫；舍得投入宣传推广；光明正大、公平竞争。第五节营销控制、企业为进入目标市场，需要对各市场营销要素进行组合和运用:服务、价格、渠道、促销策略,并制定相应策略总体，取得两效。、市场营销计划：是发行企业在预测后制定营销战略和策略，完成营销目标方案。计划应包括工作提要,营销状况、目标与问题、营销策略、行动方案、预算和检查等。、营销计划类型：长、中年以上、短年下、编制和执行计划：分析、目标和问题、营销策略、营销计划、执行、控制计划。、市场营销控制对营销计划的检查和督促，保证市场营销按照预期目标发展。、控制内容包括：年度计划控制由决策层和执行层的主要领导负责;利润计划控制由财务主管和财务负责人负责市场战略控制，这由决策层