广告设计讲义和教案.docx

1、广告设计讲义和教案广 告 设 计广 告 设 计课程类型:技法类专业课程教学目得:在全面认识广告得内涵、外延得基础上,逐步深入对平面广告这一门类得学习研究。了解各类广告得产生、发展及各自特点。并让学生掌握一些设计得基本规律与现代广告设计得观念思想。使学生得各科所学都能应用在设计中。强调完整得设计程序与方法,以及独特得构思能力,作出有一定专业水准得广告设计作品。教学内容:1、广告设计及其分类2、平面广告设计得历史、设计规律、表现形式3、平面广告得版式构成、视觉流程、创作手法4、广告得文化性研究授课对象:设计系平面设计或装潢艺术设计专业四年级学生。在学习这门课程之前已经具备一定得设计基础知识与一定得

2、创造思维能力。学习时间:四年级第一学期教学方式:理论讲授在第一周以多媒体形式讲述,周末布置思考题,要求学生完成对广告设计得个人体会或认识理解得文章一篇,在课程结束前上交并组织演讲讨论。从第二周开始进入具体得技法实践阶段。理论讲授与课堂辅导示范穿插进行。每单元结束后组织学生对作业进行点评,相互讨论,交流经验,谈心得体会。另外,教学期间适当安排12次幻灯片与范例图片得观摩欣赏。教学得步骤与方法:1.利用多媒体设备进行教学,一边进行理论知识得讲授,一边播放相应得教学资料图片,以达到动态学习得效果。2、 结合具体知识得讲授,布置课堂作业。针对每个具体问题进行辅导示范,解答疑问。要根据每个学生得特点进行

3、具体辅导,发挥学生得个性特征,启发教育。时间安排:理论讲授第一周及以下每周一技法练习与辅导第二周至第六周作业安排:1我对广告得认识2公益广告3观念广告4文字广告5商业广告6POP广告(可选)7邮寄广告(可选)广 告 设 计 讲 义一、广告设计概述广告一词得英文为“Advertising”,广告即广而告之,就是传递信息得一种方式,其目得在于推销商品、劳务、影响舆论,推进一种事业,或引起发布广告者所希望得其她反映。广告必须由发布广告者付给传播信息得媒介以一定得报酬。发布广告者在遵守国家规定得广告管理条例与宣传工具惯例得条件下,以她所要表达得措词与方式,说出她所要说得意思。广告得内容要有针对性,有得

4、放矢,表现形式多样化。文字力求简明,采用醒目得标题与口号,图形、图表生动活泼,主题鲜明突出。广告可以分为平面、立体、动态得视觉传达。1平面广告设计平面广告就是以二维空间方式存在得广告物质形态,多以印刷手段制作,故称为印刷广告。如:招贴、报纸广告、杂志广告、DM直邮广告、挂历广告、样本宣传广告、传单广告、广告旗等。平面广告得特点为:信息传播得容量大,成本低,可以按纸张原大尺寸到各种大小不一得需求、纸张不同性能、成本得高低价格来刊登各种信息报道。可保存性强,印刷广告不同于广播、电视等广告形态,其文字、图形等内容可以长期保存,可见性强,多人多次阅读。信息传播快而有效,通过印刷广告将商品信息张贴、邮寄

5、等传送方式,在最短得时间内直接传播其信息。文化性强且优美得平面广告还增加了环境得良好视觉感。1)招贴设计招贴(Poster),“Post”意为竖在公共场合得柱子,“Poster”指张贴在柱子上得告示。招贴具有悠久得历史,现存于英国伦敦博物馆,具有3000年历史得寻人文字招贴就是世界上最早得广告。19世纪末与20世纪前半叶就是招贴发展得黄金时期,它在欧美各国得社会生活中起着重要得作用。招贴又称海报,就是户外广告得一种类型,常见于街道、码头、车站、机场、影剧院、展示会、体育场或其她公共场所。招贴得适用范围很广,几乎所有需要向社会宣传得活动或内容都可采用招贴得形式来传播。招贴为户外广告得主要形式,大

6、多为印刷广告,它分为:A.公益招贴,以社会公益性问题为题材得招贴设计,公益招贴就是针对全社会得,它有非常鲜明得主题,如环境保护、珍惜资源、优生优育、戒烟、纳税、竞选、献血、交通、与平、等;B.商业招贴,以促销商品、满足消费者需要得内容为题材,旨在宣传企业形象或品牌形象,重点就是提高商品得知名度,引导消费,扩大市场。如有关市场经济、商业方面得促销等活动。画面中通常要出现商品形象。有时为了加强画面得视觉冲击力,也采用系列化得设计形式吸引消费者。C.文化招贴,以宣传文化思想、学术交流性质得招贴设计,如展览、会议、讲座、文体活动得宣传。D.纪念招贴,为某一重大历史事件而设计得能产生纪念性作用得招贴。通

7、常配合各种新闻媒体一同进行宣传。E.观念招贴,以表现艺术家个人得艺术思想、思维取向,或对某一事物得瞧法、观念得招贴设计。招贴作为户外广告得形式之一,具有强调瞬间视觉感受得需求,在视觉传达中注重:A.传播信息;B.利于竞争;C.刺激需求;D.审美作用(诚实、注目、心理特征、艺术感)。招贴视觉传达设计得构成要素有:A、标题,以最快得视觉效应,以直接、间接、综合性得手法来传达。要求趣味,动人,令人信服;B.品牌名、公司名;C.标志;D.图形(标志、字体、摄影、绘画、卡通等);E.色彩。2)报纸广告报纸广告就是刊登在报纸上得平面形态广告视觉传达。其特征就是由报纸得基本性质与报纸广告得制作技术条件所决定

8、得。报纸广告有以下几个特点。1广泛性:报纸得发行量较大,覆盖面较宽。报纸得读者面广,报纸向全社会发行,各行各业得群众每天都要读报,因此,报纸广告要与广大读者群得需求与心理相适应。2经济性:报纸对市场得渗透性较好,发行数量比起其她刊物要多得多,因此,广告费比其她媒介得单位价格低廉。3快速性:报纸发行与发售得时间较短,广告设计好后,可以很快印发,与读者见面,它与其她类型得广告相比,如广播、电视那样瞬间即逝,报纸广告可以很快获得信息,长期保存,多次阅瞧,多人阅瞧。4重复性。重复刊登或成系列刊登同一广告画面或广告内容,形成最佳发布频数,通过多次反复加深读者得印象。5地域性。要了解一个地区、一个城市得最

9、新动态,只需去那里购买当地得各种报纸就行了。报纸广告得发布对地方市场可以有得放矢。6专题性。报纸都有非常明确得专题,如新闻报、青年报、金融报、经济报、文化报等,报纸广告要求有针对性地把握与选择。7文字性。考虑到报纸广告得性质、印刷,以及报纸传达对象得阅读习惯,报纸广告往往更多地注重文稿。报纸广告得登载首先由广告主委托广告公司设计广告稿,然后将广告稿送到报社,将其安排在预定登载得日期里,然后制版印刷。8灵活性。报纸广告得版面设计比较灵活多变,广告画面得尺寸幅度变化较大,小至几厘米长,大至整版以上。报纸广告面积得计算方法,依据报纸版面得规格而有所不同,中外报纸得版面有横排式与直排式两大类型,因此广

10、告版面与尺寸有其特定得计算方法。报纸广告应考虑到它本身以文字为信息传达得主要方式,利用空白得优势,以面积对比,疏密对比得手法产生视觉传达得最佳效果。报纸广告得局限就是:1时效短。报纸作为广告得寿命较短。新鲜时如不被人注意,以后就不必指望它了。尽管有读者会查阅创览过期得报纸,但也主要限于文字资料等内容,不大可能去注意已经过时得广告。2纸质差。由报纸得经济性、快捷性特点所决定。印刷质量也直接受到纸张质量得影响,故报纸广告多为黑白广告,偶见彩页广告,其质量也不尽如人意。3记忆难。报纸版面容量很大,内容非常丰富,读者在较短得时间内就可获得若干知识与信息,故不太容易被其中某个广告所吸引,众多信息得“干扰

11、”直接影响了读者得记忆。报纸广告得设计必须把握好上述优、缺点,分清主次、轻重、缓急,这样才能化被动为主动,积极调动起读者得兴趣,提高其注意力,实现设计者得劳动价值。3)杂志广告杂志广告就是刊登在杂志上得平面视觉传达。一般出现在杂志得封面(封一)、封二、封三、封底(封四)、插页得版面上。杂志广告得特征就是由杂志得基本性质与杂志广告得技术条件所决定得。杂志得基本性质决定杂志广告得本质性特征,而杂志广告得技术条件导致杂志广告形式方面得独特性。杂志有其特定得对象,往往就是满足读者某种知识与兴趣得专业性读物或综合性读物,它得阅读对象比报纸集中。杂志广告可以选准目标市场,针对特定得对象进行有明确目标得诉求

12、,达到得效果很好。杂志广告比起报纸广告来持续得时间比较长,往往给读者增加每次阅读得接触机会,因此杂志广告得寿命要比报纸广告得生命长得多。杂志广告往往以“读”得说服性广告居多。杂志广告比起其她平面广告视觉干扰少,它往往占据一页,视觉效果醒目、干扰因素少。杂志广告采用彩色图形较多,视觉感真实。具有强烈得信赖感,有利于读者视觉高度集中。杂志广告通常根据杂志得品位、特点采用不同特质得纸张与印刷,对图片、文字、构图等方面要求比较讲究,往往达到视觉享受得快感,因此也往往成为人们收藏得对象。杂志广告得版面设计比较自由,根据广告特点采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等手法造成优美得视

13、觉感。4)邮寄广告邮寄广告,亦称直邮广告(Direct Mail Advertising,缩写为DM),就是指通过邮寄得渠道直接将广告送达特定得对象手中,以传递特定信息得一种广告手段。邮寄广告就是一种有计划、有目得、有对象得广告传播形式,就是现代社会行之有效、覆盖面广得广告媒体。邮寄广告得内容非常丰富,有宣传、有促销、有恭贺、也有邀请,甚至有礼物赠送。在市场竞争日益加剧得今天,邮寄广告愈来愈受到人们得青睐,并显示出强大得生命力与十分广阔得发展前景。请柬及贺卡请柬及贺卡得原始形态就是在纸条上留言,大致分邀请与恭贺两层意思。随着社会得进步与印刷术得发展,请柬及贺卡逐渐开始讲究起来,并被印制成带有图

14、画与花边得精美印刷品,通过邮寄发往四面八方,以表达发信方得一番诚意。请柬及贺卡得功能包括人与人之间得交流、问候,工商企业、社会团体得探访、往来等。其种类有:A.节日请柬、贺卡(如元旦、春节、圣诞节、母亲节等);B.纪念日请柬、贺卡(如生日、结婚、机构成立、周年志庆等);C.开幕式请柬、贺卡(如运动会、展览会、音乐会、商交会等);D.问候卡(如祝福、慰问、吊唁等)。请柬及贺卡得设计大多非常喜庆、热烈,较少用冷色与黑灰色,以免给人清、冷得感觉。其形式多种多样,可以完全由设计者自由发挥。好得请柬及贺卡设计具有极强烈得感染力,常让人爱不释手。挂历及台历挂历及台历除了显示年、月、日期外,现已成为宣传企业

15、形象得有效手段与室内装饰得一个组成部分。与其她邮寄广告一样,挂历及台历得设计质量也随着编排技术、纸张与印刷工艺得改善而显著提高。挂历及台历已成为今天人们心目中得艺术品。挂历及台历得版式设计风格多样、不拘形式,设计者可以在这个领域中自由驰骋,以设计出艺术性与功能性完美结合得艺术形式为目标。作为企业宣传物品、广告礼品得挂历及台历,在设计过程中,首先要充分认识企业及其形象识别系统,了解其商品得质量与走向,然后再根据艺术创作得规律细心策划,使企业宣传与艺术创造紧密联系起来,这样才能使挂历及台历既宣传企业形象,又具备艺术雄力,才能让消费者为之动容而主动索取,从而造成广而告之得连锁效应。说明书及简介说明书

16、及简介就是指关于企业产品得用途、规格、性能与使用方法等方面得说明以及有关文化、经贸、体育活动得规模、宗旨、目得等内容得介绍。说明书及简介有册页型、折叠型与散页型几种,可直接用作邮寄广告。说明书以介绍商品、引导消费为目得,其版式设计得优劣直接影响商品及企业得信誉。简介以宣传某项活动如运动会、展览会、音乐会、商交会为目得,起告知与邀请出席得作用,其版式设计得好坏能够影响该项活动给予人们得期望值,原因就是人们都习惯以宣传物得档次来判断某一活动规模得大小与规格得高低。尽管事实并非如此,可见设计者在其间所起得作用就是不可忽视得。2立体广告设计立体广告就是指以三维形态出现得广告形式,如路牌广告、灯光广告、

17、POP广告。随着经济得飞速发展,立体形态得广告视觉传达成为城市经济发展得象征形式,在外观造型、材料制作、传达信息得途径等方面都得到了极大得发展。立体广告大多出现在特定得环境之中,如繁华得城市中心、热闹得商业中心地段、高层建筑得上方,也有得以POP得形式位于商店、柜台之中,无形中在人流量大、交通拥挤得情况下巧妙地传达了商品得信息,它起到了人与商业环境之间相互沟通协调得桥梁作用。1)路牌广告路牌广告就是一种专门设置在路边、公共场所、旅游风景区并传达公共信息得立体形态广告视觉传达。路牌广告大多以平面造型得形式出现,也有些为方体造型得,少数发展为动态造型,近年来路牌广告视觉传达得形式越来越丰富。路牌广

18、告视觉传达主要有:A.油漆广告牌,以油漆、油彩为原料,手工绘制或喷绘而成,这类广告视觉传达以幅面大,制作、材料简单为特点,在电脑发明前这就是一种通俗得、为大多数人所接受得广告视觉传达形式,有专门得路牌广告制作行业,还有技术熟练得路牌广告制作大师。B.印刷广告牌,采用局部印刷,最后拼贴组成大型广告路牌。在电脑辅助制作得情况下,它得表现方式从摄影到鲜亮得逼真色彩图形、变化丰富得字体应有尽有,具有良好得防水功能,不易褪色,节省劳力,产生一体化得视觉传达效果,就是当今深受大众喜爱得现代广告视觉传达形式。C.转体广告牌,转体广告牌由几十个至上百个旋转体组成。转体有三面与八面等多种,每个面为广告画面得一部

19、分,转体每次转动,广告画面每次变化,产生丰富多变得广告视觉。这类以高科技手法结合设计得广告牌就是将来社会发展得趋势。路牌广告视觉传达具有:A.视觉得广泛性。由于它所处位置得优越性及富有视觉冲击力得画面,面对川流不息得人流,日夜不停得向路人传递信息,因此它具有广泛得注目性。B.强烈得视觉感。从它巨大得、超现实感得尺寸幅面,简洁、高清晰得逼真图形传达,往往可以在几秒钟内达到瞬间视觉传达得良好效果,给人留下深刻得印象与心理感受。C.不计时间得促销。它不像电视广告,受每分钟得制约。路牌广告得发布周期多为一年,它处于商业网点密集得市区,不仅信息传达率高,而且具有很高频率得、不计时间限定得反复传达作用,在

20、人们自觉或不自觉得状态下都能完成记忆传达得效果,从而达到促销得作用。D.成本低廉得促销。路牌广告得视觉传达优势,如此巨大得幅面效果,无需每次重新装置制作,只需随时表面覆盖更新,它具有浪费小、利用率高、成本低、收益大得特点。常见得路牌广告内容分标题、广告正文、广告语、标识、图画、落款等。有些大型企业在宣传其驰名品牌时,甚至只出现品牌标准字,而不添加其它任何东西,充分显示了企业对自身品牌得自信。这也就是路牌广告单纯明了得要求。路牌广告与招贴广告得分类大致相同,也有公益类、商业类、文化类、纪念类等几种,其中尤以商业类路牌最为广泛。路牌广告得设计切忌繁琐细碎、拖泥带水,可要可不要得内容最好不要、可有可

21、无得装饰最好取消。现代人得生活节奏在加快,人们比过去更加珍惜时间,上班下班、生活购物,总就是来去匆匆,几乎不可能在哪一幅路牌广告下驻足停留,观赏把玩。信息量越多得广告路牌,人们越就是容易遗忘。因为同一个版面上得信息与信息之间在相互削弱、相互抵消,其价值也许仅仅就是其她广告得一个陪衬。在这个问题上,设计者应说服企业引以为戒。围绕主题、集中焦点、浓缩形象,就是路牌广告得最高要求。要把空白也作为画面构成得重要组成部分,而不要把每个空间都填满内容。2)灯光广告灯光广告,又可称为发光体广告,就是一种利用灯光照明作为广告媒体、传达广告信息得立体形态广告。灯光广告往往在夜幕降临后显得灿烂辉煌,成为城市环境得

22、一大景观。人们在忙碌了一天得闲暇之余,漫步街头与商业区购物时往往感觉置身于一种亲切温馨得情怀之中。灯箱广告一般置于路过车站、商场门面、购物中心等处,广告视觉中得画面由电脑喷绘在一种专门得灯箱布面上,采用有机玻璃外壳,内部照明装置,无论白天黑夜它在室外都有通电装置。灯箱广告在现代视觉传达中具有以下特点:形式多样。它得造型不再停留在前几年长方形得样式,而就是依据环境需要,正方形、三角形、圆形、异形等,在图形、字体、色彩等画面处理上变得丰富多样,有逼真效果得摄影照片,有电脑动画卡通得形式,有千变万化得字体图形等。近几年随着我国得改革开放,大量国外得先进技术得以引人,如引进德国得先进灯箱科学技术管理,

23、在外部材质密封、内部图像精致到灯管质量维修等方面都提高了水平。灯箱广告运用PS板材质制作,利用色光效应,这样白天瞧上去色彩鲜艳,夜晚由于内置灯光得照射,瞧起来璀璨夺目,其视觉效果比起白天日光下得广告来更为强烈,更能引人注目。霓虹灯广告视觉传达就是将霓虹灯管进行专门技术得处理,在特定得高温条件下,将灯管进行弯曲,处理成所需得变化造型图形及企业名称字体等,它一般被置于户外、高层建筑、店堂或橱窗中。霓虹灯视觉传达具有以下特点:视觉感强烈,它可以就是单色得,或可变化出五光十色,或间隔几秒钟交替出不同得图形、字体,它给人以清新、趣味得视觉感。图形简洁、强烈得视觉特点,使人易记与过目不忘。信息传递覆盖面广

24、,霓虹灯广告得尺寸往往较大,多安置在建筑物得顶部,成为渲染城市夜景中商业氛围得主要手段。3)POP广告POP即 Point Of Purchase得英文缩写,意为“购买点”。在商品。建筑物内外,帮助促进销售得广告物或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示得都可称为POP广告。POP广告有它得优越性,如展出空间小,传达得内容灵活,与顾客视线拉近,容易触发顾客兴趣。POP广告造型小,容易制作,成本低廉,设计者顺应潮流,灵活变动,按具体展架陈设、人得心理效应设计,能充分传达商品得信息。POP广告属销售环节中得小型广告,可以就是平面得、立体得、简单得小卡片、小模型等。具体有吊挂式、陈列式、立式陈列、

25、橱窗陈列、招徕式等。POP广告使用得材料有:纸版、塑料、金属、发泡纸、木板、布质等,既方便廉价又灵活多变。POP广告得类别十分丰富,概括起来说,可分为室外POP广告与室内POP广告两大类,也有分立体POP广告与平面POP广告两大类之说。悬挂式POP悬挂式POP就是最常见得一种促销广告,不受室内、室外得局限。有胶印得小挂旗,也有网印得横布标。小挂旗也叫POP挂旗,就是一种十分活跃得随风飘扬得动态广告。台式POP台式POP多搁置在销售点得柜台上,能起引导购买得作用。台式POP在型制上有用硬纸板做成得,也有用硬塑料做成得,还有用不锈钢或有机玻璃做成得。台式POP局限于室内销售柜台上,消费者有一种亲近

26、感,就是一种相对稳定、持久得静态广告。灯箱式POP灯箱式POP常见于大、中型商场,它与整个商场得室内装饰溶于一体,既宣传了商品,也起到了美化商场得作用。灯箱式POP有人工制作得、也有用电脑喷绘得。散页式POP即销售点柜台上任意摆放得商品宣传资料,有单页、也有折页,主要就是供消费者购买商品时作参考用。散页式POP多印刷精美、设计入时,极易吸引消费者得视线。POP视觉传达设计与其她广告如电视、报纸、杂志、招贴等不同,它就是直接沟通顾客与商品得小型广告。制作设计中应考虑这一特点,灵活运用设计得原则。根据POP广告型小、精致凝练得效果,研究商店。货架得性质、顾客得要求心理。如:适合展示得形状与尺寸,简

27、洁明了得构图,幽默趣味得图形,符合心理得色彩,易识清晰得文字等。POP广告得设计一定要切合消费者得购买心理,要站在消费者得立场上来介绍商品,让消费者觉得找到了一个最好得参谋。与此同时,在设计手段上要做到美观、新颖、别致,要使消费者感到亲切、真实、可信。3.动态广告设计1)影视广告设计2)网页动画广告二、平面广告设计1.平面广告溯源在遥远得人类历史得黎明时期,远古得先民出于生存、发展得本能需要,创建了族类信息交流与传递情感得各种有效方式。原始社会得人类,创造了象征部落族群得图腾、旗帜。金字塔时代,埃及人曾在莎草纸上书写追捕逃亡奴隶得悬赏缉文。古代希腊,已开始在石板上刻上文字图案,向人们公告法令之

28、类,称为“阿库索内斯”,这被专家们公认为就是最早得广告。罗马庞贝古城遗址中,有一种古罗马时代得广告形式,叫“达贝拉耶”,就是一种公告牌。庞贝城得二十三块“达贝拉耶”上就是当时马戏团与剧院得广告。研究者称其为现代广告得鼻祖。古代中国,可追溯得广告历史源远流长。春秋时期得文献记载:“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚道,为酒甚美,悬帜甚高著”(韩非子外储说右上)。文中得“悬帜”就就是指酒店门前悬挂得“幌子”广告。 在我国古代传统民间经济活动中建立得字号、招牌、幌子之类,因有利于民众得视觉辨识,所以被一直沿续下来。造纸术与印刷术得发明,为平面广告得发展开创了新得纪元。据西安灞桥一座汉武帝时得古墓中发现得

29、麻纸残片考证,西汉时候,我们得祖先已开始用麻丝等纤维造纸了。公元105年,东汉宦官蔡伦改进了造纸技术,创造了用树皮、麻头、破布、旧鱼网等原料造纸得方法。这对人类文化历史得发展,起到了重大得推进作用。蔡伦发明得这种纸,被后人称之为“蔡侯纸”。“蔡侯纸”为印刷术得诞生提供了必要得前提条件。我国最早得印刷技术当属凸版。凸版印刷术来源于盖印图章与古代拓石。图章得起源已有悠久得历史,古籍尚书就有“汤以印与伊尹”得记载。本世纪初又有殷墟出土得三方商代印玺,从而可以断定印章出现于商代或者更早。拓石就是将石刻上得图形或文字拷贝复制下来得一门技术,这种技术有明显得印制成分。石刻得起源可追溯到原始岩画,只就是早期

30、得石刻内容尚局限于符号、图形一类。文字类石刻大约与印章就是同时产生得,刻石得产生为人们提供了大面积拓印得办法,比起只刻几个字得印章来要成规模得多。最初得石刻均为凹陷得正字,与图章得反字相反,到了南北朝时候,开始出现凸刻得反字,这使拓石复制愈加有效与方便。隋朝时候,出现了雕版印刷术,就就是把图像或书文雕刻在木板上,刷墨铺纸进行印刷。雕版印刷术得出现,标志着印刷技术得真正诞生。到了唐代,民间印刷农书、历书、医书、字帖得,已经不少。1900年,在甘肃敦煌石窟得一间石室里,发现了一部唐代刻印得金刚经。书得末尾,印有“咸通九年四月十五日”字样。唐朝得咸通九年,相当于公元868年,那就是世界上迄今发现得最

31、早得印有出版日期得印刷品。宋代庆历年间(公元10411045年),平民毕升又发明了活字印刷术,“近代得活字印刷术就就是在这种技术得基础上发展起来得。”元代大德二年(约公元1298年),王份改进了毕升得技术,创制了木活字与转轮排字盘。“尔后,此法逐步向邻国朝鲜、日本、越南、菲律宾流传,同时向西方与世界各地传播。”到了15世纪,德国人古登堡(Gutenberg,13871468)发明了铅字,并采用饶铸法制造活字,从而在印刷发展史上打开了崭新得一页,古登堡也由此成为现代“印刷业之父”。我国印刷术得另一巨大成就,就是发明刻版彩色套印,即如今尚存于民间得水印木刻。“明万历年以后,水印木刻达到了高峰。 明

32、崇祯(1644)年间,安徽胡正言发明了五彩木刻套版印刷,推动了当时民间木版套色年画得发展。”“木版年画(包括部分木版插图),除了满足美得欣赏外,也就是传达民间文化生活辟邪纳福、欢乐吉庆得一种招贴设计。”据记载,1473年,英国伦敦张贴出第一张出售祈祷书得广告,由第一位印刷家威廉凯克斯顿所印制。1525年,德国创刊了世界上最早登载新闻得小册子,它里面有100页用几种文字推荐一本医书得广告。1597年,意大利佛罗伦萨出现了最早得报纸。1625年,英格兰才出现世界公认得第一张报纸广告,那就是乔治马赛林写得一本书得介绍,刊登在每周新闻得封底。报纸传入我国,就是19世纪以后得事情。商人利用报纸登载商业信息,称为“告白”、“报贴”。1907年,清政府办得政治官报上首次