恒大体育产业模式探讨.docx

1、恒大体育产业模式探讨恒大体育产业模式探讨 【摘 要】恒大自从实行金元政策以来，持续两年称霸中超，而且在亚冠中也有专门好的成绩，这不仅得力于恒大的金元模式，也得力于恒大的科学治理，恒大足球的成功也带动了恒大集团事业的腾飞，这种循环的体育产业模式不仅值得其他足球俱乐部学习和研究，也值得中国体育产业的进展沉思和参考，对中国体育的进展职业化和产业标准化都提供了专门好的借鉴作用。 中国论文网 /5/【关键词】恒大体育产业；职业化；模式 2012年12月24日巴西妖星埃尔克森以570万欧元加盟广州恒大足球俱乐部，年薪在200万欧元左右；2011年7月2日，中国足球超级联赛球队广州恒大正式宣布以1000万美

2、元的身价购入孔卡，打破了之前由克莱奥保持的320万欧元的中国足球转会纪录；2012年5月2日，中国足球超级联赛球队广州恒大正式宣布和巴里奥斯签约4年，转会金额为850万欧元。他也因此超越达里奥孔卡，成为中国足球转会金额最高的球员。恒大的这种投入使得恒大顺利成为2011年和2012年的中超新霸主，也顺利挤进了2013年的亚冠八强，所向披靡，恒大也成功证明了他们的实力和产业魅力。 一、恒大简介 恒大集团成立于1997年2月8日，注册资本为3000万元，经过十几年的发展，恒大集团已形成了以房地产开发为基础，拥有恒大地产集团、恒大钢铁集团、恒大电力集团、恒大交通集团、恒大物业集团等五大产业集团，现已跻

3、身于中国房地产企业10强、中国民营企业20强、中国企业500强行列。 二、恒大的金元政策以及带来的影响 1.恒大的金元政策 恒大的金元政策是指以“高投入高产出”为目标的资本政策，背后当然要有巨大的财团为依托，在恒大地产的强大背景下，为恒大的体育随时注入强针剂，推动恒大体育模式的不断再生和不断循环。这是一种已经形成地闭环模式，这种闭环模式对于恒大地产和相关支柱产业又起到了反哺和推动作用，使这样的生态系统不断的更新和前进。 2.体育模式影响 在恒大的金元政策的同时并引进了职业经理人制度，在世界冠军教头里皮的带领下，恒大在中超和亚冠赛场上一路势如破竹，不仅如此，也带动了更多的球迷成为恒大球迷，更多的

4、人把目光从欧洲赛场上转移到了国内联赛，无疑对中超环境和市场都产生了巨大的影响作用，也让中超在世界上的影响逐渐增强。当然背后少不了很多人的质疑，很多人认为“商人在商言商”，许家印的足球是在这种高投资的环境下造就的，需要源源不断的提供资金支持，一旦足球失去了反哺能力，将会被抛弃。我们抛开这些质疑暂且不说，以目前的足球模式来说，对中国足球乃至中国体育都是一种很好的借鉴模式，究竟这种模式是怎样的体育模式，对体育产业又有怎样的借鉴作用，我们下面将做具体的探讨。 三、恒大的体育产业模式 1.高投入的产业 体育是一种高投入的产业，以足球为例，包括足球硬件设施，足校，教练员，球员，都是一笔不小的开支，尤其是拿

5、球员来说，恒大引进的球员，单单是国内球员的引援力度就让其他俱乐部望尘莫及，难以望其项背，这就让很多的俱乐部输在了起跑线上，更不用说外援了，其他俱乐部也只能是望洋兴叹。而且恒大模式中的体育产业需要持续不断的高投入，如果只是几年玩玩而已，没有长久打算的话，只能是昙花一现，也就谈不上什么产业链和产业的可持续性发展了。体育产业在不断烧钱，很多俱乐部找不到更好的盈利模式，只能以转播费用和广告费用为主要的盈利模式，多是以亏损为主，亏损的状况也直接影响到了俱乐部的下一步健康发展。 2.体育职业化 恒大能在短短的几年中成为新的中超霸主，不单单是靠庞大的金元政策，还靠职业化的经理人制度，这有别于很多传统豪门，也

6、是很多俱乐部目前的短板。恒大在足球界可谓是一个新人了，但这样一个新人，能够在短短时间内引领了中国足球的发展模式，它的职业经理制度功不可没。从国外引进先进的体育管理模式，加以运用，改造成适合中国的经理制度，使恒大足球更加职业化和现代化，而且使管理模式更加有效和科学，避免了传统体育模式中的冗杂和低效，这对中国所有的体育发展都有巨大的借鉴作用。为什么中国足球老是在原地踏步，只有响，没有亮，体育经营的不职业化带来了很多的阻碍。如果现在的很多体育项目都能像恒大那样引进高素质的人才和先进的管理经验，说不定对于陈旧的管理体系是一种前所未有的冲击。 3.产业链集聚效应 很多人在忧虑恒大足球能走多远的同时，也在

7、感叹恒大产业模式的成功，有人做过调查，自从恒大接手足球以后，恒大地产以几百倍的销量长期稳居全国领先地位，品牌价值也在短短几年瞬间一步登天，扶摇直上。单单是那些呐喊助威的粉丝团就成了恒大产业王国的潜在消费者。纵观中国体育，自从2008年北京奥运会以来，又有谁真正地抓住了中国体育产业黄金期，多少体育产业在浪费这个机遇，而恒大确确实实抓住了目前的这个机会，使恒大的产业价值瞬间翻倍，让很多的体育产业王国自叹不如。2010年恒大介入足球后，中国房地产TOP10研究组公布的数据显示，恒大接手广州足球8个月里品牌价值已达到亿元，排名全国第一，比2009年几乎整整增加了一倍，增加的这40亿元与恒大在足球上巨额

8、投资所带来的品牌回报不无关系。恒大的介入的品牌效应无穷无尽。2010在广告效益和营销策略下，恒大集团的销售额已经达到504亿元，比2009年增长66%，比2008年增长7倍，比2007年增长17倍；毛利润和净利润分别同比2009年增长约7倍。2011年，恒大的销售额将直指700亿元。几年前还默默无闻的恒大地产，奇迹般地超越了比自己大得多的对手，跻身房地产行业第一阵营，与万科、中海等四家底蕴深厚的公司为伍。由恒大足球所带来的不仅仅是产业链效应，也带来了更多的发展机会和品牌推广，借助更多的媒体平台，恒大的印象在人们的心中越来越深，也为恒大帝国的产业集聚扩大了消费人群基础，要知道，这些看球的人都是恒

9、大潜在的消费者，这也是许老板最聪明的地方 4.可持续性投入 很多人都会有这样的一个疑问，为什么就单单是恒大成功了呢？在恒大之前，其实有很多像许家印这样的投资者在投资以足球为代表的体育产业，但都以退出而告终，不能做到可持续性的投入是主要原因，体育产业是一个烧钱的产业，很多投资者感叹什么时候才能带来盈利的同时也在为盈利模式而苦恼，没有形成完整的生态圈，只好拆东墙补西墙，结果不欢而散，也就造成了当今国内很多体育产业的畸形发展，只有形成一个产业链闭环，才有利于产业的稳健，不能急于求成，因为体育产业本身就是一个慢热型产业。 5.政府公关和企业砝码 恒大的不断成功为恒大帝国的不断建立和不断调整增加了很多重

10、量砝码，不仅如此，恒大在政府公关方面也有了更多的底气，因此也有了七外援的独享政策，可见一斑，这也印证了政府部门本身有需求：职业体育俱乐部作为一种经济主体，其往往对城市的相关产业，如旅游业、传媒业、广告业等产生一定的影响，从而能够间接促进当地社会经济的发展。同时，职业体育俱乐部的名声也是提高城市知名度的重要途径。 精明的企业家明了政府在这方面的需求，通过投资体育疏通社会关系，打通政府公关，甚至换取更好的政策资源。至于以俱乐部的名义从地方政府手中换地、争取减免税的例子，也是不在少数。 四、恒大对体育产业的借鉴作用 1.产业主体改革 产业主体改革是指让更多的民营企业加入到中国体育产业发展的队伍中来，

11、一方面充实原来的“国家队”，另一方面带来了最前沿的管理理念，使得产业发展效率更高更稳 2.科学的管理理念 体育产业不同其他产业，体育产业是一种无形的产业也是有形的产业，无形是指体育产业的影响力和深远持久，有形是指它和其他文化产业一样需要一定的载体，这种载体的性质决定了它可以以很多形式体现出来，每一种形式都蕴含着巨大的财富，如何去挖掘产业内在的关联性，对于体育产业的蓬勃发展无疑是至关重要的，很多体育文化注重了包装却失去了载体，最后成了空架子，而且还付出了很多的成本和代价，结果得不偿失。如果把握内在的规律性，使其成为一个闭环模式，相互依赖相互依托，才能让体育产业更加持久地健康发展 3.注重宣传和媒

12、介 恒大模式的成功以及这种成功为恒大集团带来的巨大利润不仅仅是依托其优良的成绩和政策，更依赖于媒体和平台，媒体的作用使得默默无闻的恒大一夜之间成为了明星，让恒大品牌走出了国外，说明恒大集团深谙其中的推广真理，一个好的产业和产品如果只是在闭门造车，不拉去溜溜，再好的产业和产品也会发霉，烂在自己家田里，只有让产业和产品都走出去，让大家听到看到，才能树立更好的品牌形象。然而很多国内的体育产业大亨都做不到这一点，不能充分利用媒介来推广自己，大大限制了产业的发展和产业链的集聚。 4.投资要持久 恒大的持久性投入不仅体现在金元政策上，也体现在恒大青训体系上，和鲁能等豪门俱乐部一样，恒大也学着办起了自己的足球学校，为更多的足球人提供了展示自己的舞台，这对中国足球来说无疑是一件好事，推动更多的良性发展。 因此投入要持久，要敢于克服困难，如果只是暂时一时间的投入，就无法带来持久的影响和持久的效应，恒大效应也是通过持久的投入而得来的，这就给很多的投机者好好的上了一堂课，投机者只是投机，但是体育产业不是投机者的摇篮，而是投机者的坟墓。 以上我们分析了恒大的产生，恒大的产业模式以及对这种模式的深度探讨，对国内体育产业来说都有很多的借鉴作用，相信靠着这种闭环产业模式以及恒大的不断投入，恒大足球会越走越远，体育产业也会越来越健康，越来越良性。