节事活动经济与效益分析.docx

1、节事活动经济与效益分析旅游与会展学院本科生课程论文(设计)节事活动经济与效益分析以爱丁堡艺术节为例评阅人签名：_复核人签名：_得分：_姓名学号专业会展经济与管理课程名称会展经济指导教师2014年12月20日摘要随着会展业的发展，人们也渐渐发现节事活动和节事经济的发展优势。然而人们对于节事活动有许多误区，也了解很少。本文则通过对节事活动的简要介绍与具体优势，来分析节事活动在会展产业中的重要地位。通过爱丁堡艺术节带来的许多经济效益与社会效益，来分析节事活动可以达到的诸多效益。其中我又以节事活动的实施层面，分析目前我国节事经济发展遇到的问题，提出对于郑州发展节事经济的一些看法和建议。本文的分析与观点

2、对郑州节事经济发展有一定的参考意义。关键词： 节事活动；爱丁堡艺术节，会展，经济效益，社会效益AbstractWith the development of exhibition industry, people also gradually find festival activities and festival economic development advantage. But people there are many pitfalls for festival events, also know very little. This article is through to th

3、e brief introduction of the festival activities and the specific advantages, to analyze the festival activities in the important position in the convention and exhibition industry. Through a lot of economic benefits and social benefits of the Edinburgh festival, to analyze the festival activities ca

4、n achieve a lot of benefits. Which Im in the implementation of the festival activity level, analysis section in our country current economic development problems, put forward to the development of zhengzhou section economy some views and Suggestions. This article analysis point of view of zhengzhou

5、section and economic development has a certain reference significance.Key Words: Event, Edinburgh Art Festival, MICE, Economic benefit, Social benefits 目录1 引言节事活动（Event）是会展产业中不可缺少的一部分，却常常被人忽略。有人认为节事活动就是旅游，但我认为两者有所区分，而旅游也只是节事活动的其中一部分。节事活动如果处理得当，将会带来巨大的经济效益，因此节事活动的发展应得到大家的重视。2 节事活动概述2.1 节事经济简介节事是节事、事件

6、等精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲 、表演和节事活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。节事活动的表象是文化，其本质是经济效益，节日的经济效应隐含在节日的文化氛围中。一个节日往往是对当地具有比较优势的资源的宣传，节日的主题往往是有文化意味的美的东西，如滑雪节、风筝节、时装节、音乐节、啤酒节、番茄节等。从功能来看,旅游节事活动兼具文化价值和经济价值,是地区文化现象与经济内容的载体。近几年节事经济蓬勃发展,人们已经认识到旅游节事活动的经济内容载体功能,并且意识到这种功能的潜在价值。2.2 节事活动的特点与经济发展优势(1)经济性。拉动

7、地方经济发展是节事活动的最终目的，因此节事活动的经济意义是十分显著的。(2)群众性。群众的广泛参与是任何节事活动蓬勃开展的基础，脱离了这个基础则一事无成。(3)创新性。别开生面和创新思维是节事活动的吸引力、生命力之所在，创新乃是节事之魂。(4)地方性。任何成功的节事活动都把地方性特色视为自己的个性所在，魅力所在。(5)休闲性。不断满足生活小康的人们日益增长的对休闲生活的需求，是节事活动的一个重要目标。(6)可持续性。节事活动具有周期性，可以持续举办，文化资源可重复利用，具有很强的可持续性。3 爱丁堡艺术节的经济效益3.1 爱丁堡艺术节简介爱丁堡艺术节（Edinburgh Arts Festiv

8、al）由边缘艺术节、国际艺术节、多元文化节等多个活动组成，是世界五大综艺节日之一。始于1947年，每年八月至九月初举行，大约持续3个星期，是世界五大综艺性节日之一。其宗旨是加强欧洲国家间的文化交流，推广高雅艺术，为欧洲的和平和团结提供一个活动的舞台。后由于不断有世界著名艺术家的参与，逐渐演变成一个雅俗共赏的艺术盛会，具有很强的开放性。这段期间，观光游客人数达到顶峰；旅店的老板们笑得合不拢嘴；酒吧得以合法延长营业时间，而新开张的酒吧也特别多。全爱丁堡的人都因此而忙碌、疯狂。3.2 产业经济效益3.2.1 直接经济效益2011年艺术节的预算在万英镑（约合万美元）左右，从目前情况看，该项目基本能实现

9、收支平衡。如今，在世界经济不景气的大环境下，许多艺术节往往都是“赔本赚吆喝”，而爱丁堡国际艺术节则不在这之列。从账面上看，这个全世界规模最大的艺术节已做到收支平衡。3.2.2 产业联动效应统计数据显示，2011年爱丁堡国际艺术节为苏格兰地区经济创出高额产值。艺术节仅在月就吸引游客超过万人次几乎和爱丁堡市的人口数量相当。而在艺术节创造出的这块庞大经济“蛋糕”中，宾馆酒店业切走了。每年月，爱丁堡所有酒店虽然价格高涨，订房率仍超过九成。此外，餐饮业、交通部门和零售部门也分别切走了“蛋糕”的、和。特别是，爱丁堡国际艺术节还为地方创造了多个就业岗位。3.2.3 贸易发展推动爱丁堡艺术节这种国际性的节事活

10、动，在艺术文化经济方面，作为对外经贸交流合作的窗口、桥梁和纽带，可以有力的促进全球的艺术文化经济合作、信息沟通、贸易往来。自爱丁堡艺术节举办以来，各国商贸都抓住商机纷纷涌入，无疑为爱丁堡的贸易发展提供良好的支撑。3.2.4 招商引资促进效益爱丁堡艺术节的发展，不仅使节事当期的联动产业收入剧增，而且为当地招商引资。全国各地通过爱丁堡艺术节，看到了爱丁堡的艺术文化，也看到了艺术文化背后巨大的文化经济。爱丁堡的特色文化产品得到了世界消费者的青睐，引进大量外资，可见艺术节对招商引资的巨大促进效益。3.2.4 周边地区的辐射效益艺术节在2010年为爱丁堡带来了2.45亿英镑的额外旅游收入，当然同时也带动

11、了英国爱丁堡周边城市的旅游业。福尔柯克、格拉斯哥也相继推出与爱丁堡艺术节配套的旅游线路，领游客欣赏不同城市的风光。同时也为整个英国地区带来旅游经济的辐射效应。3.3 宏观社会效益3.3.1 文化效益爱丁堡艺术节已经成为爱丁堡文化的象征。目前世界历史上最悠久、规模最大的艺术节，被公认为世界上最具有活力和创新精神的艺术节之一，艺术节所邀请的参展对象包括音乐，舞蹈，戏剧各领域中的顶尖人士以及深具潜力的新秀，也被公认为世界上最具有活力和创新精神的艺术节之一，对推动全球剧场艺术蓬勃发展功不可没。3.3.2 举办地形象和知名度提升效益据统计显示，爱丁堡艺术节这种特殊的艺术氛围，每年吸引世界各地2.5万多名

12、表演者自费前来，当然这只是硬性的数字，艺术节为爱丁堡和苏格兰的形象的提升，以及对英国的创意产业带来的正面影响，更是难以估计。同一份报告还指出,在受访游客中，93%的人认为艺术节让爱丁堡变得更为特殊，82%的人说因为有了艺术节，他们希望以后还会再来爱丁堡。3.3.3 提升民族自豪感它已成为城市再定位和凝聚民族自豪感的重要途径。调查显示，参加艺术节的人认为艺术节提升了苏格兰人的民族自信心。的爱丁堡居民对于自己的城市能举办这样一个艺术节而感到自豪4我国节事活动存在的问题节事经济是一个新生事物，它的出现促进了地方乃至全国的经济发展，丰富了人民群众的物质文化生活需求，其积极作用是不言而喻的。但是，值得认

13、真思考的是如何从理论上来认识这种经济现象。虽然经济性节事活动名目繁多，可真正为群众所喜闻乐见、为世人瞩目的“名节”不多，在经济效益和社会效益获得双丰收的“名节”更是为数寥寥，目前，节事经济活动中仍在许多不足。4.1特殊性、创新性的缺失特色不鲜明，缺乏创新意识。一些地方经济节事的组织者，往往只看到别人举办的节事的成功，而忽略了他们精心准备、科学论证的过程，因而只是东施效颦般地仓促办节，从而造成近距离雷同和低层次重复，来也匆匆、去也匆匆。4.2脱离群众、脱离实际官办色彩太浓,缺乏群众基础。节事活动首先必须做到墙内开花墙内香，有了群众普遍参与的花香之源，才能赢来“花香千里”的热效应。但在现实中，一些

14、节事活动群众从开幕到闭幕都很难成为主角，他们缺乏主人翁意识和参与热情，当然也没有属于“自己的节日”的那种亲近感和认同感。这种脱离群众、脱离实际的节事，只能误入“官办”的怪圈而不了了之。4.3财力不足却过于造势华而不实，财力不胜。有些主办者为了片面地追求轰动效应，每每把节事成名、成功的希望之宝押在一两场文艺演出上，甚至仅仅押在几名大腕演员的几首歌上，在地方财力尚不宽裕的情况下一掷万金，搞“明星”亮相大攀比，结果是劳民伤财、怨声载道4.4节事市场管理无序，缺少科学规划节事市场管理无序，缺少科学规划。目前，节事活动的行政管理尚处于“无为而治”的混乱状态，全国范围内缺乏统一规划和管理机制。一些节事组织

15、者对为什么办节、能办什么节以及怎样办节等一系列涉及节事成败的重大问题，很少作理性透视和科学决策5 关于郑州发展节事经济的分析与建议由上文可见，节事活动虽然是会展活动中容易被忽视的地方，却有着很大的影响力和经济带动力。而然据我所知，郑州的会展业偏重重展览会，较为忽视会议、节事活动等。虽然有啤酒节等节事活动，但没有河南本地的特色，因此也只能是小规模的活动。而旅游业则偏重强调旅游资源，而有些忽视文化资源。然而，郑州的展览会行业发展由于地区经济等因素有所限制，但郑州发展节事活动却是有着良好的发展条件。郑州在3600年前，成为中国商代早期和中期都城，是商文明的发源地。全市各类文物古迹达10000余处，其中国家级重点文物保护单位38处43项。包括登封“天地之中”历史建筑群、黄帝故里、商城遗址等历史名胜。郑州地处中国地理中心，是全国重要的铁路、航空、高速公路、电力、邮政电信主枢纽城市。河南有着悠久的历史文化，有着独特的饮食文化，有着丰厚的旅游资源，郑州作为河南省会，如果着手发展节事活动，必会带来意想不到的经济效应。我认为郑州可以着重发展历史博物文化节，古城庙会文化节，武术文化节等具有河南代表性的节事活动。目前虽相关的旅游活动，但影响力远远不够。而会展节事经济的推行将旅游业相关的旅游资源、文化资源与现代化会展产业、人文科技