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1、农业电子商务论文汇编毕业论文 题目： 浅谈电子商务在我国农业领域的发展 系 部 信 息 技 术 系 专业名称 电 子 商 务 班 级 5 班 姓 名 陶 张 谊 学 号 2 0 1 1 0 6 0 5 2 5 指导教师 张 华 2014年 4 月 29 日电子商务在我国在农业领域发展分析摘 要伴随着如今电子商务的迅速发展，我国电子商务面临着各种机遇和挑战。我国的电子商务正处于初步发展阶段，而且各地，各行业之间发展程度差异性也相对较大，所以我们有必要从各个领域探索电子商务在各行各业地有效利用。我国是一个农业大国，同时又是一个农业相对落后的国家，所以我们更加应该借助网络科技这一平台，寻找一条更加先

2、进的道路，让我国的农业有一个质的飞跃，真正展现出我国农业大国的优越性！本文就根据我国电子商务在农业方面的应用远远落后于其他领域这一现状，通过分析与探索，希望能找到一条符合实际，可行的道路，促进我国农业和电子商务双方面的发展！关键词：电子商务；农业；网络营销；网络平台Analysis of Chinas e-commerce in agriculture developmentIn this paperAlong with the rapid development of the electronic commerce now, our country electronic commerce i

3、s faced with opportunities and challenges. Electronic commerce in our country is in the preliminary stage of development, and country, between industry development level difference is relatively large, so it is necessary for us from all fields to explore to effective use of e-commerce in all walks o

4、f life.Our country is an agricultural big country, but it is also a relatively backward agricultural country, so we should be more with the help of the platform of the network technology, and looking for a more advanced way, make our country agriculture have a qualitative leap, really show the super

5、iority of our country agricultural country!In this paper, according to our country electronic commerce in agriculture lags far behind other areas of the application of the status quo, through the analysis and exploration, hoping to find a practical and feasible way, promote the development of Chinas

6、 agriculture and e-commerce two-sided!Key words: electronic commerce; Agriculture; The network marketing; Network platform目录1、农业电子商务的概念 52、研究背景及其意义 52.1 农业电子商务的研究背景 52.2 农业电子商务的研究意义 63、我国农业电子商务现状分析 83.1 现状分析 83.2 导致现状的原因 94、如何促进我国农业电子商务的发展 104.1 认清发展趋势 104.2 具体措施 115、中国三农网分析 125.1 中国三农网板块分析 135.2 中国

7、三农网的优势与不足 145.3 建议 156、总结 16致谢： 16参考文献： 161、农业电子商务的概念农业电子商务，就是通过网络进行农业物资的采购并营销销售自己的农产品，实现农业各个环节中采购和销售的电子商务化。在我国农村，最近本的运作模式是：种子耕种六中、留粮、销售等，而在这条看似简单的农业链上，关联着许多的程序，播种、施肥、除草、除虫、收割、大众、销售。于是便涉及到了购买和销售的市场和经济问题。我国农村传统的农资购买和农产品销售途径都比较单一，一般都是通过村镇里的商铺或者农资超市购买，再卖给下乡收购的商贩，这就使得农民的交易渠道比较狭窄，没有足够的主动权，也没有多大的利益空间。在电子商

8、务遍及商业领域的当今，农资和农产品交易不失为一个巨大的市场！还能为农民提供更多的利益！农业是立国之本，在建设社会主义新农村的进程中，电子商务也应该发挥它巨大的作用！农业电子商务是以农业网站平台为主要载体，为农业提供这种商务服务或直接经营商务业务的过程。其中，信息技术扮演者极其重要的基础性角色。在传统社会经济活动过程中，一直就存在两类经济活动形式：一是企业中间的经济活动，一个是企业和消费者之间的活动。但无论是哪一种活动，其内容都只有两点：提供产品和提供服务。农业电子商务是从农业传统生产和经营活动中发展起来的新的社会经济运作模式。因此，农业电子商务模式实质上是对传统农业商务模式基于互联网的映射，是

9、基于互联网的创新的商业模式。2、研究背景及其意义全球经济一体化的背景下，如何增加农民收入，来提高现代化农业生产效率，已经是当前关系国际在民生的重要课题，而什么样的模式是适合中国国情的农业发展道路，值得我么深入研究和探讨。2.1 农业电子商务的研究背景1）电子商务市场在中国，正在飞速发展。是一个年轻的，具有巨大潜力的市场。到现在，我国的电子商务已经发展到具有一定规模，随着电子商务的普及，电子商务的优势已经逐渐显露出来，各种电子商务形式的出现，让其成为了市场发展的一个必要趋势。2）中国是一个农业大国，而中国的农业发展，却是相对落后。因为受到人口条件的制约，我国农业发展一般都以小农经济为主，生产规模

10、小，地域性较强，与本地的气候、土壤等自然条件有不可分割关联。经济形态单一化，多数以种植传统农作物为主过度依赖于市场调节反应能力较迟钝，缺乏科学的指导，生产叫盲目。所以，要想加快我国农业发展，信息技术的畅通尤为重要。而电子商务在各行各业中的成功应用，也给农业发展带来了一条新的途径，注入了新的活力。3）农业电子商务是一种电子化交易活动，它是以农业的生产为基础的。其中包括农业生产的管理，农产品的网络营销，电子支付，物流管理等。它是以信息技术和全球化网络系统为支撑点，构架类似b2b、b2c的综合平台支持，提供从网上交易、拍卖、电子支付、物流配送等功能，主要从事与农产品产、供、销等环节相关的电子化商务服

11、务 ，并将以充分消化利用。4）到目前为止，我国的农业电子商务在各行业中，是相对薄弱的一块。绝大部分农业网站的核心业务都还没有形成规模，也没有找到切实可行的利益双赢模式。农业电子商务在国内网络业全面迅速发展的大好局势中，国内欧诺个也网站的处境固然显得有些不协调。盈利模式单一，农业、农村、农民三者之间的信息鸿沟，还没有找到合适的解决办法。中国目前还处于从传统农业到现代农业的过度阶段，我们需要利用电子商务这种新的，充满活力的商务模式以信息化带动产业化，发展现代农业，实现跨越发展。2.2 农业电子商务的研究意义1）农业电子商务有助于我国现代农业与国际市场接轨。在全球经济的大背景下，我国农产品市场遇到前

12、所未有的机遇和挑战，全球化的市场正组建形成，农产品市场正面临这越来越沉重的国内、外同行竞争的压力。农民经常对农产品市场信息不能完全了解，造成信息不对称。在农产品交易过程中，农民极度缺乏市场信息，增加了农民在农产品交易过程中的风险和不确定性。农业电子商务可以解决农民对农产品信息的了解、交流的问题。2）农业国际化呼唤新的农场品贸易模式。加入WTO，在一定的程度上开放了我国农产品市场，但也使农产品的国际竞争更加激烈。更具欧盟和部分国家的电子商务报告，发达国家的芬兰、瑞典、丹麦等国，企业网上采购的比列已经达到60%以上；发展中国家的新加坡、特立尼达和多巴哥等也达到40%以上。中国发展农业电子商务，有利

13、于中国农产品进入国际市场，促进农产品贸易模式的深化改革。3) 有利于提高农业科技成果转化率。据统计，目前世界发达国家的农业科技进步贡献率达到75%以上，以色列高达90%以上。美国的研究投入占农业部分预算的2%4%，以色列政府每年对农业科研经费的投入约占其农业产值的3%，世界平均水平约为1%，而我国仅为0.2%左右。同事，我国农业科技成果有1/3以上是由农业院校完成的，但农业院校以教学和科研为主，普遍存在重科研，轻推广和重理论，轻应用的现象，许多有使用价值的农业科技成果被禁锢在实验室，不能转化为现实生产力。建立农产品电子商务平台，可以在全国各级进行设置，形成一个遍及全国的农业网络系统，实现科技成

14、果转化，推动农业技术推广，促进农民增产、增收。通过电子商务平台，农民可以持续地从新技术、新成果中获益，降低农业生产成本，提高农业科技成果的转化率，进而提高农产品的国际竞争力。4）农业电子商务改变交易模式农业电子商务已经成为开拓市场和参与全球竞争的必要手段。传统的“一手交钱，一手交货”的贸易模式将被打破。农民通过农业电子商务能够十分便捷、快速的完成信贷、担保、交易、支付、结汇、等环节。是农民可以更贴近市场，提高生产的敏捷性和适应性，是农民可以迅速了解到消费者的偏好，购买习惯及要求，同时可以将消费者的需求及时反映出来，从而促进农业贸易的繁荣发展。5）农业电子商务能降低经营成本 有效降低经营成本。农

15、民在购买生产资料或出售农产品之前，可以通过网络进行价格对比，选择最合适的提供商。同事农业电子商务可以帮助生产者及时获得管理信息、生产技术。生产者和经营者可以在网上签订种子、化肥及产品的供销合同。农民也可以在网上通过集体采购、招标等手段来降低生产成本。 有效降低交易成本。农业电子商务可以减少第三方或中介组织的参与，农民与消费者通过因特网可以直接进行交易，减少中间交易成本。据相关数据统计，在传统商务模式下，商品从订货到售出过程中费用约占企业成本的18%20%，部分企业利用电子商务优化供应链后，将该费用比列降低到10%12%。 有效降低营销成本。使用互联网广告，其成本要比传统广告媒体节省75%。利用

16、网络向全球发布本地农产品资源信息，宣传、推介本地丰富的优质农产品。同事将本地区农产品推行标准化生产，创建网上农产品超市，不断扩大网上交易规模，逐步引入期货交易，发展“订单式农业”。3、我国农业电子商务现状分析3.1 现状分析电子商务是未来商务交易的主要运营方式，电子商务的实施与运作依赖于电子商务系统，网站则是电子商务系统工作和运行的主要承担者与表现者，构建网站是通向电子商务的重要的关键的一步。自上世纪九十年代中期，我国农业网站如雨后春笋，日益发展起来。据不完全统计，涉农网站在一万多家。但是，经过这些年的发展，我国农业网站基本上覆盖了农业领域的各个方面，农业电子商务功能日益增强，对于农业方面，起

17、到了积极作用。然而，在这些年的发展中，也体现出了我国农业电子商务存在的一些问题。1) 我国农业电子商务认识不到位，对我国农业电子商务运行模式比较模糊，特别是政府和农业行政主管部门建立的网站过分强调信息服务功能，而相对忽视网站的商务功能的拓展，甚至将商务功能和信息服务功能对立起来，认为信息服务功能具有社会效应、公益性质，完全要求国家财政给予支持，对网站的商务功能缺乏应有的认识和重视。2) 目前，我国农业电子商务模式主要是信息服务模式。这种商务模式利润的来源一般由下列几个方面组成：一时信息服务收费。但由于多种原因，如农业信息标准化程度低，信息时效性差，农民支付能力和认识等，这部分收费难以维持公司的

18、正常运营；二是政府项目经费支持；如在实施农业信息化建设项目、农村信息扶贫项目过程中，通过购买公司开发的手持终端机等方式对公司给予财政上的支持；三是开展农业电子商务公司通过承包政府农业信息化项目建设，如软件开发、为政府提供技术支持等获得财政上的支持。3) 我国农业生产的特点和农民的素质。农业作为特殊的产业类型，其生产受到多种条件影响，比如政策法规、市场需求、气候、地理环境等等。目前我国农业的生产和经营凡是，导致农业产业化水平低，与市场的对接困难，小生产与大市场的矛盾非常突出。在物流环节，很多农业产品具有季节性、不易储存的特点，在保鲜、运输处理上较为困难，这使其物流环节相对于工业品更难于实现。3.

19、2 导致现状的原因1) 农村信息化基础设施不全面。由于农业本身缺少投资，及时有条件开展农业电子商务的地区农业网站所占的比例也很小。而在全国网民中，农民只占了可怜的1.6%，而绝大部分农业管理与技术人员，高度集中于经济发达的京沪和广东、江浙等地区。2) 农业综合素质不高；由于受文化程度的制约，农民仍然保持传统的集贸市场交易、批发市场交易等传统交易习惯，对电子商务认识的不深，可信度的怀疑。相当多的农民没有条件及时从网上获取信息，也没有能力对获取的信息进行分析筛选，更没有可能上网发布信息。3) 电子商务万展专业化水平不高，目前国内有很多涉农网站，但是，其形式到内容都有很多雷同之处，缺少专业水准和特色

20、，更新周期长，且网站信息以宣传本地农业为准，真正适用于农民的信息较少，功能十分不完善。4) 传统农业条件的限制。农产品的生产和农用品的需求具有很大的不可预知性，农产品生产区域和生产者相对分散；且农产品附加值较低等。农业社会化服务体系的完善和功能作用严重残缺，这些因素极大地阻碍着农业电子商务发展。5) 农业剩余劳动力的有效转移能力逐步下降。农业剩余劳动力的转移压力与日俱增，农户在农业生产和经营中的“在业失业”现象加剧，农户企业化生产经营缺乏合理的劳动力结构支撑。4、如何促进我国农业电子商务的发展4.1 认清发展趋势1) 农业电子商务的发展趋势：个性化趋势、专业化趋势、区域化趋势以及移动化趋势。2

21、) 探索成功的电子商务运营模式。通过电子商务在其他领域的实践证明，选择正确的运营模式，是农业电子商务企业生存和发展的生命线。而企业运营模式必须要考虑以下几个问题第一， 要适应农产品的特点。必须围绕农产品的季节性、区域性特征，一切从实际出发，制定正确的企业战略，开展业务布局。第二， 要准确定位目标人群。比如先定位城市有消费能力的高端群体，在逐步向中等收入群体扩展，先从团购做起，再逐步向高度个性化扩展，循序渐进，走稳健发展的道路。第三， 要提供高效的物流输送。向客户提供新鲜的农产品，是对电子商务物流的基本要求，也是重大挑战。要认真选择农产品来源地的地理位置和交通手段，根据物流辐射范围，确定市场区域

22、，精心做好标准化的包装，确保点对点及时送达。第四， 要形成深度的产业链合作。稳定高效的供应链是农产品电子商务成功的重要保障。要把分散的农户组织起来，建立企业间的协作配套机制，实现上下游企业的密切配合、高效运转。经营不同产品的网站之间也可以建立互相协作的战略联盟，互相补充，共同发展。第五， 要争取当地政府的政策支持。农产品电子商务还是一个新兴产业，离不开政府的大力扶持。各地政府应加强部门间的相互协调，积极制定促进农产品电子商务发展的优惠政策，加强社会信用体系、电子支付和农产品标准化建设，创造良好的电子商务发展环境。制约农产品电子商务发展主要因素和问题表现。4.2 具体措施1) 提升电子商务意识大

23、力开展农业信息化知识培训，培养信息人才。充分利用计算机网络的又是，结合其他通讯手段，大力实施远程教育，不断提高劳动者素质，强化农民信息意识，培养高素质的新型农民。另外，还应把懂业务的各种专业人才充实到农业信息化队伍中来，形成一支结构合理、素质良好的为农村提供信息服务的队伍。2) 加快网络发展互联网是农业电子商的基础，政府必须较强对农村网络基础设施的建设，利用互联网、移动通信、广播电视、电话等多种通讯手段，建立起覆盖郊区县、乡镇、村的农业信息网络。建立各级信息咨询服务机构，引导和培训农民使用各类信息设施，掌握电子商务的各项技能。只有为农民提供用得上、用得起的互联网，农业电子商务才能真正发挥作用。

24、3) 建设高质量的农业电子商务平台。建设农业电子商务平台，为农业产业化提供大量的多元化信息服务，为农业生产者、经营者、管理者提供及时、准确、完整的农业产业化的资源、市场、生产、政策法规、科技、人才、减灾防灾等信息；同时，为企业和农户提供网上交易平台，支持B2B、B2C、C2C等多种交易模式，降低企业和农户从事电子商务的资金门槛，培育、扶持农业电子商务企业。4) 解决农产品的标准化问题。农产品难以标准化一直是制约着农产品流通，是实现农业电子商务的重要问题。应加快对各类农产品及其加工品的标准化工作，制订标准和规范，实现各类产品标准化，并提供相应标准描述，使农业电子商务得到顺利的开展。5) 建立农业

25、信息服务体系。逐步建立农业生产资料的生产、供应，农产品加工、销售，农业科研、教学、技术推广，农作物种子、家禽牲畜的培育、繁殖、加工、销售及农产品质量检测、监督等一系列的农业信息服务体系，为农业电子商务提供广阔的发展空间和完整的产业链。6) 建立相应的供应链系统及物流配送系统。农业具有明显的地域性，季节性的特点，要将不同区域，不同季节的农业品要联系起来，需要在农业与电子商务平台之间建立行之有效的供应链系统以及为欧诺个也供应链服务的农业物流系统；还要利用现有的配送企业，充分发挥分工的又是，实现客户所需要的资料、信息、品种、农业物资的及时配送。7) 选择适合的电子商务切入模式。根据各地区农业经济发展

26、的特点，采用适应本地区发展的农业电子商务切入模式。经济发达地区可通过电子商务平台实现接洽、合同和火娟支付的电子化交易，除物流之外，上流、信息流、资金流都在网上进行，以真正体现电子商务的优势。不发达地区可以采用通过农业信息网的信息发布平台在网上发布功效信息，网下完成交易的初级电子商务模式。8) 完善相关政策和法律法规。完善相关政策和法律法规。针对虚假广告、网络诈骗、域名争议等案件时有发生的情况，国家有相关政府部门应加强电子商务的法律法规建设，制定相应的配套政策法规，健全玩呗的法律体系和社会信用体系，营造一个良好的竞争环境，保证网上提供信息的真实性，完善和优化现行的法律环境，健全社会信用体系以保障

27、电子商务的健康发展。5、中国三农网分析中国三农网（zg3n）(图15.1 中国三农网板块分析中国三农网，主要有11个板块，主要是：首页、政府直播、农经要闻、价格行情、供求信息、致富信息、种养技术、特色经济、三农企业、三农知道、惠农商城。每个板块，都汇集了相关的，并且具有特色的三农信息。清晰明了，让广大农民朋友，可以方便、快捷地找到自己想要的信息。其中：1) 首页。主要是汇集了一些网站之中各个板块最精华的部分，首页中显示的是最新的消息和资讯，让人第一时间就能了解到最近关于三农方面的重要信息。2) 政府直播。主要是发布一些关于政府部门在三农问题上的通知、条例、改革以及一些政策法律上的相关知识。让农

28、民朋友第一时间了解到相关政府的惠民政策，从而最大程度利用政府的优惠，优化自己的生产，销售渠道。3) 农经要闻。这里汇集了农业方面的各种新闻要闻，农民朋友可以通过浏览这些新闻，增长自己的见闻，对农业方面有更全面的了解。4) 价格行情。通过这个版块，可以了解到各种农产品的价格波动，从而优化自己的生产销售。5) 供求信息。这里就像一个农产品市场，大家可以在这个版块，发布一些供应与需求的信息，是自己的供应与需求途径更加广泛，让农民可以买到自己需要的农产品，同时，也可以出售自己的产品，互赢互利6) 致富信息。这个版块，主要是汇集了一些成功的案例，让大家有所启发，从而找到适合自己的致富道路。7) 种养技术

29、。这是一个技术支持的版块，为广大农民普及各种农产品的生产技术，从而更有效地利用与自己的生产。8) 特色经济。在众人都挤在同一条大道上的时候，或许另辟蹊径才是最快的致富之路。在这个板块中，就汇集了一些不同寻常，独具特色的成功案例。看了这些案例，对广大农民朋友肯定会有所启发，从而也找到一条适合自己的特色经济道路。9) 三农企业。这个版块主要是汇集了全国大部分的农业方面的企业。主要是各个企业的介绍以及网站链接，在这里，可以更快地找到自己想要了解的企业。10) 三农知道。这个版块，主要是用于提问与回答的。在这里，如果自己在农业方面有什么不懂得或者想要了解的，都可以在这里提问。同时，我们也可以在这里回答

30、其他朋友的问题，是一个不错的交流平台。11) 惠农商城。这是一个网站链接，是中国三农网旗下的网络购物平台。就像是淘宝网一样，在这个网站上，我们可以更加方便并且以最优惠的价格买到自己想要的农产品。同时，我们也可以在这个网站上申请自己的店铺，出售自己的产品。这里是一个不错的网络交易平台。5.2 中国三农网的优势与不足通过对中国三农网的各大版块分析，再结合我们前面所提到过的具体措施，我们可以看到这个网站的许多优势。但是，也可以看出，中国三农网也有值得我们思考改进的地方。优势1) 这是一个高品质的电子商务平台，提供了大量的多元化信息服务，为生产经营者提供了丰富的农业产业化资源、市场等信息。同时还为农户

31、提供了网上交易平台，从这点看，这的确是一个成功的电子商务平台。2) 建立了较为全面的信息服务体系。在这里，为农户提供大量的农业生产资料，并提供了生产技术的教学指导，技术推广。为农业电子商务提供了广阔的发展空间和完整的产业链接。3) 建立了一个较好的交流平台，让广大农户可以互相交流促进，不仅利于农业方面的发展，同时也有了网络跨地域的优势，有利于农业电子商务的发展。不足1) 没有解决农产品的标准化问题。农产品的标准化一直制约着农产品的流通，是农业电子商务发展道路上，需要重点克服的难题。2) 没有普及农业电子商务的相关知识与技术。作为农业电子商务网站，农业技术与知识虽然是很重要的，而且该网站也做得相对较好，但是电子商务知识也十分重要，而网站上却没有任何关于电子商务的知识与技术介绍，需要进一步加强信息体系的完善。3) 没有详细的地区分类。农产品具有明显的地域性、季节性特点，各个地区、各个季节都有所区别。而网站上没有明确的地区分类，很容易造成农户的不因地制宜，因时制宜。从而导致盲目生产，不利于农业的发展。4) 信息更新