某纳凉晚会初步策划方案.docx

1、某纳凉晚会初步策划方案某纳凉晚会初步策划方案一.活动执行背景1.1XX楼盘一期房源推出后，客户认购形势良好，但认购不等于100%购买，预售许可证下来之前，没有正式签定商品房买卖合同，客户都有可能退房，因此在这期间，如何坚持客户的信任度、中意度，让客户对XX楼盘坚信不移，仍旧专门关键。1.2九、十月份的房地产销售旺季立即到来，与XX楼盘形成竞争关系的几个项目势必在此期间加大推广力度，造成客户分流，因此，如何在竞争中吸引有限的客户势在必行。1.3XX楼盘新房源推出在即，尽可能更多的挖掘潜在客户，稳住现有登记客户，提早集合有效客户，形成先发制人的竞争优势迫在眉睫。1.4房地产市场差不多进入品牌营销时

2、代，在客户的心目中，在社会公众的印象里塑造良好的品牌形象和市场口碑，会产生庞大的品牌效应，会取得事半功倍的成效。闻名的房地产链式销售数字法那么 1：8：25：1说明：通过良好的市场口碑，直截了当阻碍一名客户，能够间接的阻碍8名客户，并使25名客户产生购买意向，1名客户产生购买行为。反之亦然，你需要付出更大的代价去挽回客户。二.活动执行思路像炒作新闻事件一样爆炒此次活动，让更多的客户、更多的马鞍山市民了解此次活动，关注此次活动，谈论此次活动，让此次活动成为马鞍山的新闻热点。1.1制造新闻事件通过 通知，媒体宣传，在活动前一个星期左右，公布活动告知消息。1.2操作新闻事件营造现场气氛，提高人气指数

3、，从而提高品牌知名度，提高客户中意度与信任度，达到营销传播口碑传播的目的。1.3报道新闻事件对活动过程进行现场报道，扩大活动阻碍力，提高品牌效应。三.活动预期目的此次系列活动是中合房产、XX楼盘的一次重大公关活动，是XX楼盘进一步宣传楼盘形象，提高企业品牌效应的一次极位重要的公布展现活动，也是老客户、潜在客户、马鞍山市民对XX楼盘整个项目关注的焦点。通过高质量的焰火表演、文艺演出，显示开发商的综合实力、品牌形象，让中合房产在马鞍山做到家喻户晓、深入人心，使老客户对XX楼盘更加信任，让新客户对XX楼盘从了解到喜爱，从喜爱到购买，为销售打下良好的品牌基础和市场口碑。四.活动主题公布活动作为楼盘的促

4、销直传手段之一，只期望引起一个市场注目点，而常规的电视广告、电台广告、报纸广告等媒体只是作为将促销信息传递出去的途径，以及保持楼盘一定的暴光率，建立楼盘的广告形象，运用广告在客户心中建立印象。活动要达到有效的传递，就必须：1.1有吸引钢城人注意力的亮点，足以引起钢城瞩目的亮点：1.1.1名人风采与热情四射的轰动场面建议邀请某闻名主持人或歌星压轴1.1.2幽默风趣与激情放送的火花碰撞建议晚会中穿插小品或相声1.1.3高水准的现场歌舞表演魅力诱惑建议晚会中穿插模特表演、青春热舞、乐队组合表演1.1.4智趣游戏与快乐大奖的心理满足活动当中穿插一组游戏与有奖问答，同时派送小礼品，让观众参与到晚会当中来

5、，活跃现场气氛，调动观众热情。1.1.5一场促动第七感官、细胞清醒跃动的经典盛会1.2有一个理由，一个做公布活动的现由:感谢客户、感谢马鞍山人民对中合房产，对XX楼盘的关怀与支持，在盛夏里给大伙儿带来一丝清凉。1.3建议本次活动主题：缘聚一家亲中合房产XX楼盘杯仲夏夜之梦纳凉晚会 1.4晚会节目建议：整个晚会时刻操纵在2个小时左右1.1.1焰火表演连续2030分钟1.1.2男歌手朋友：5分钟1.1.3激情拉丁舞10分钟请专业舞蹈演员上台表演优美的拉丁，使观众进入状态，并请现场观众上台表演。注，可配合专业演员与其同舞，以免观众尴尬。1.1.4有奖问答：10个题目10分钟1.1.5激情摇滚一无所有

6、，5分钟1.1.6青春热舞10分钟1.1.7乐队演唱爱不爱我5分钟1.1.8互动游戏派送小礼品5分钟1.1.9模特时装秀阿拉伯风情 10分钟1.1.10幽默逗笑小品或相声10分钟1.1.11互动游戏5分钟1.1.12女歌手爱的主打歌5分钟1.1.13手风琴演奏5分钟1.1.14结尾歌曲一家人5分钟五.活动时刻8月底建议：9月3日星期六晚7：309：30六.活动地点雨山湖公园广场七.参加人员XX楼盘老客户、房缘卡持有者、钢城百姓、工作人员、演员八.邀请媒体马鞍山市电视台、马鞍山日报、马鞍山晚报、扬子晚报、现代快报、九.会场布置会场布置以实际成效为准，但会按照不同区域的不同划分。1.1舞台建议尺寸

7、大小为15m*4m*4m，上铺红地毯。1.2舞台背景：喷绘画面缘聚一家亲中合房产XX楼盘杯仲夏夜之梦纳凉晚会 1.3会场灯光会场四周都应配备灯光，保证会场足够明亮。十.晚会流程18：3019：00 所有工作人员进场19：0019：20 来宾到场19：2019：30 嘉宾到场19：3019：50 焰火表演20：00 晚会正式开始20：0020：03 主持人致辞/ 20：0320：08 领导讲话20：0821：30 文艺表演21：30 晚会终止十一.活动具体执行1.1活动组织和谐1.1.1活动组织架构1.1.2各部门职能指挥部由开发商领导组成负责整个晚会的策划、指挥和谐及监督工作。企划组负责活动方

8、案的策划、宣传广告的制作和公布、现场的布置与气氛的营造。媒体组负责与新闻媒体的接洽，新闻公布等事宜。演艺组负责节目的编排、演出单位的联系与沟通。现场组负责晚会场地落实、现场布置、现场秩序、摄影、现场各部门之间的和谐。后勤组负责晚会所需物品的采购、租赁及搬运，协助现场组筹备各项工作。1.2前期筹备工作1.1.1节目安排演出单位演出实力、费用等综合考评后确认。此项工作建议在8月22日之间完成节目单依照晚会的要求确定晚会节目单，此项工作建议与演出单位同时确认，可作为演出单位选择的一个标准。演员演员水平是晚会成功的关键，考虑到马鞍山离南京比较近，建议演出单位部分演员可去南京找，可作为演出单位选择的一个

9、标准。主持人主持人12名，要幽默风趣，善于调动现场观众情绪。舞台/灯光/音响/话筒建议全部托付演出单位办理，但一定要保证现场成效。1.1.2新闻媒体联系晚会采访单位马鞍山日报、晚报、现场报道电视台联系确认。1.1.3晚会所需物品摄像机：晚会全程摄像，可作楼盘形象/中合房产形象宣传之用。礼品预备30份小礼品建议用礼品袋，袋内装瓷杯及XX楼盘资料，作为晚会中间穿插的互动活动、有奖问答之用。烟花/礼炮8月26日前完成采购1.1.4晚会宣传/告知提早三天 通知老客户及房缘卡持有者，8月27日再次 通知。舞台背景制作8月24设计完成、8月26之前制作完成媒体宣传在XX楼盘的系列广告稿上刊登晚会举办消息。主题：看焰火、观表演、得大奖缘聚一家亲中合房产XX楼盘杯仲夏夜之梦纳凉晚会 8月28日晚7：30盛大举行。1.1.5其他本卷须知必须提早一个星期去气象局了解当天的天气情形。考虑到时刻紧凑，各项工作必须责任到人。1.3当日工作事项1.1.1上午检查/调试会场布置情形舞台、台布、背景/灯光/音响1.1.218：00检查工作人员到位情形包括演出单位1.1.318：00检查礼品的预备、保管、发放1.1.418：00检查领导讲话稿预备情形1.1.518：00烟花礼炮等的预备情形检查1.1.6要有专人负责现场的秩序与安全工作