南开17春工程经济学在线作业满分答案.docx

1、南开17春工程经济学在线作业满分答案17春学期工程经济学在线作业试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)1. 一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。A. 一般战略B. 优先权声明C. 独特销售主张D. 品牌形象战略 满分：2 分正确答案:B2. 作为科学派广告的旗手，罗瑟瑞夫斯当时为埃森豪威尔策划竞选方案时从（）入手。A. 选民市场调查B. 艺术材料的遴选C. 竞选场地的选择D. 竞选歌曲的创作 满分：2 分正确答案:A3. USP理论指的是（）。A. 独特销售主张B. 定位C. 品

2、牌形象D. 虚拟代言 满分：2 分正确答案:A4. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。A. 销售现场广告B. 直邮广告C. 新媒体广告D. 礼品广告 满分：2 分正确答案:B5. 按重要程度的大小分类，功能可分为()A. 必要功能和非必要功能B. 基本功能和辅助功能C. 使用功能和美学功能D. 过剩功能和不足功能 满分：2 分正确答案:B6. 下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。A. 广告效果评估困难B. 信息稍纵即逝C. 短时效媒介D. 在广告媒介中费用最高 满分：2 分正确答案:A7. 广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。A. 每千人成本B. 每十人成

3、本C. 每百人成本D. 每万人成本 满分：2 分正确答案:A8. “通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念 满分：2 分正确答案:D9. “将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。A. 深度访谈法B. 小组访谈法C. 定量调查法D. 投射法 满分：2 分正确答案:C10. 工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为（ ）。A. 12%B. 13%C. 12.68%D. 10% 满分：2 分正确答案:C11. 下列不属于报纸媒介

4、优势的是（）。A. 传播面广，读者稳定B. 时效性强，传播迅速C. 阅读方便，可以保存D. 反复阅读，有效期长 满分：2 分正确答案:D12. （ ）是项目经济评价的核心部分A. 技术评价B. 经济评价C. 财务评价D. 国民经济评价 满分：2 分正确答案:C13. 下列属于设备无形磨损的是（ ）A. 零部件变形B. 塑料件老化C. 设备技术淘汰D. 设备精度降低 满分：2 分正确答案:C14. “最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。A. USPB. 品牌形象C. 定位D. 整合营销传播 满分：2 分正确答案:B15. 小组访谈调查法

5、中的小组一般由（）人构成。A. 13人B. 812人C. 1822人D. 40人以上 满分：2 分正确答案:B16. 某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()A. 2000B. 1800C. 1500D. 2200 满分：2 分正确答案:A17. “只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念 满分：2 分正确答案:A18. 广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。A. 罗瑟瑞夫斯B. 大卫奥格威C. 威廉伯恩巴克D. 李奥贝纳 满分：2 分正确答案:D19.

6、喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。A. 领导者定位B. 比附定位C. 为竞争对手重新定位D. 产地定位 满分：2 分正确答案:A20. 米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。A. 消费者收入B. 消费者年龄结构C. 市场规模D. 消费情境 满分：2 分正确答案:D21. 价值工程的目标表现为（ ）A. 产品价值的提高B. 产品功能的提高C. 产品功能与成本的协调D. 产品价值与成本的协调 满分：2 分正确答案:A22. 下列不属于网络广告优势的是（）。A. 针对性B. 互动性C. 信息量不受限制D. 广告

7、与销售分离 满分：2 分正确答案:D23. 单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ）A. 甲B. 乙C. 丙D. 丁 满分：2 分正确答案:C24. “判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。A. 罗瑟瑞夫斯B. 乔治路易斯C. 威廉伯恩巴克D. 李奥贝纳 满分：2 分正确答案:A25. “我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D.

8、 市场营销观念 满分：2 分正确答案:C26. 提出广告创意的ROI原则的是（）。A. 大卫奥格威B. 李奥贝纳C. 威廉伯恩巴克D. 罗瑟瑞夫斯 满分：2 分正确答案:C27. 在竞争力分析中，不属于项目竞争力分析的是（ ）A. 竞争力优势分析B. 竞争力劣势分析C. 供方讨价还价能力分析D. 竞争力对比分析 满分：2 分正确答案:C28. 进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（ ）。A. 由大到小变化B. 由小到大变化C. 不变D. 依此变化 满分：2 分正确答案:C29. （）常见的有消费者证言或明星代言的形式。A. 直销式广告文案

9、B. 营造氛围式文案C. 证言式广告文案D. 幽默情趣式广告文案 满分：2 分正确答案:C30. 某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为（ ）元。A. 4000B. 2667C. 5000D. 3200 满分：2 分正确答案:B二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)1. 资金时间价值的度量工具包括()A. 利率B. 利息C. 本利和D. 本金 满分：2 分正确答案:AB2. 广告文案的类型包括（）。A. 直销式广告文案B. 营造氛围式文案C. 证言式广告文案D. 幽默情趣式广告文案 满分：2 分正确答案:ABCD

10、3. 下列属于设备有形磨损的是（ ）。A. 设备贬值B. 零部件损坏C. 金属件生锈D. 橡胶件老化E. 设备技术淘汰 满分：2 分正确答案:BCD4. 不确定性分析包括()A. 盈亏平衡分析B. 敏感性分析C. 概论分析D. 国民经济分析 满分：2 分正确答案:ABC5. 影响资金等值的因素包括()A. 金额B. 金额发生的时间C. 利息D. 利率 满分：2 分正确答案:ABD6. 不完整型的广告文案包括（）几种类型。A. 仅有广告标题B. 仅有广告口号C. 仅有产品名称或企业名称D. 仅有品牌logo（标志） 满分：2 分正确答案:ABCD7. 下列属于低介入度购买行为的是购买（）。A.

11、B. 汽车C. 电器D. 大米E. 纸巾 满分：2 分正确答案:CD8. 下列属于固定成本的有()A. 职工福利费B. 折旧C. 原材料消耗D. 摊销费 满分：2 分正确答案:ABD9. 影响固定资产折旧额的因素包括()A. 折旧基数B. 固定资产净残值C. 固定资产使用年限D. 销售收入 满分：2 分正确答案:ABC10. 杂志媒介的劣势是（）。A. 有效时间短B. 周期长，灵活性差C. 专门性强，阅读范围受限制D. 单调呆板 满分：2 分正确答案:BC三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)1. 根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是安全需要。A. 错误B. 正确 满分：2

12、 分正确答案:A2. 报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B3. 当产品的生命周期处于衰退期时，企业一般会大幅度削减广告费用。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B4. 深度访谈法适合调查复杂抽象的问题。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B5. 设备补偿磨损的主要资金来源是原有设备提取的折旧( )A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B6. 价值工程的核心是进行功能分析()A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B7. 一般地讲，投资收益率指标与项目的投资回收期指标互为倒数关系( )A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B8. 当项目的内部收益率大于行业的基准收益率时，项目是可行的( )A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B9. “广告是印在纸上的推销术”这一概念是早期软性销售派的代表理论。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A10. 广告效果调查只调查广告经济效果。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A